3.6 吉林森工金桥地板集团 SWOT 分析
3.6.1 机会分析
1.地板行业“洗牌”的机遇
在国际经融危机阴霾还没退去的大背景下，中国地板行业开始向两极发展，面对原材料采购成本和用工成本等不断上涨的不利因素，各企业的资金流和经营压力都空前巨大。
我国目前的地板市场可以说是危机与机遇并存，随着我国国民经济的不断增长和消费者消费水平的不断条，作者相信以吉林森工金桥地板集团为代表的三层实木复合地板产品的销售量将会进一步增加。目前我国林业已进入分步实施禁伐的步骤中，实木地板企业的原材料基本依靠进口，而随着其他木材原产国对木材的保护政策出台，进口木材价格必然上涨，所以实木地板未来的产量不会有太大的增加；强化地板随着近几年的技术工艺不断进步，花色样式增加，甲醛等有害气体释放量得到有效控制，以及他低廉的价格优势必将使其继续保持良好的增长，但强化地板毕竟不是实木结构地板，大多时候满足不了消费者对于木地板的需求；实木复合地板作为地板中技术水平最高的产品，其本身具备节约木材资源、结构科学合理、绿色环保等特点，必将在未来几年内呈现出大幅度上涨的趋势。
总体来看，我国实木复合地板产品销量的平均增长幅度不会低于 GDP 的增长。
吉林森工金桥地板集团作为国有大型地板加工企业在面对以上不利因素的同时也迎来了“开疆拓土”的良机，随着各中小地板企业经营状况的不断恶化，金桥地板的品牌效益和规模效应的优势却不断提升，如果利用好手中的优势并以此次危机为契机迅速抢占其他经营不善的企业们的市场份额，那么金桥地板产品的市场占有率将有大幅度提高，甚至可以采用收购等手段直接将对方的全部资源收入囊中，进一步完善全国渠道资源。经融危机和国内房地产调控等不利因素虽然对国内地板行业产生了诸多不利影响，但同时也是对该行业的重新洗牌，谁能在这轮洗牌过程中抢占先机，快速占领市场发展上下游渠道谁就能下一轮地板市场竞争中的强者。所以金桥地板如果想在未来的行业内不被淘汰，继续坐稳三层实木复合地板“老大”的位置，甚至成为整个国内地板行业的领头羊，那么就要把握住这次机遇，同其他大型地板企业在攻城略地的竞争里取得胜利。
2.实木复合地板符我国当前林业产业政策
80 年代后期开始，联合国以及各国政府都开始重视环境保护，尤其各国政府都针对自己国家的林业资源做了详细的调查研究，并制订了严格的保护政策，很多国家已经开始限制本国的木材采伐与出口，一些珍贵树种木材更是千金难寻。所以据行业内专家分析，目前只有实木复合地板仅是在表层（表板）采用了一些珍贵或者品相较好的木材，其芯板和背板则是以杨木为主的速生林，此种工艺大量的节约了珍贵木材的使用量，在未来国内大量销售实木复合地板将成为主要趋势。
就中国传统习惯而言，国内消费者更喜爱以木材为原料的地板，不论是花纹还是足感，都给人以自然舒适的感觉。中国四季环境差异较大，实木地板在中国大多数地区铺装后都会存在变形的情况，而三层实木复合地板和多层实木复合地板就很好的克服了这些缺点，其内部纵横交错叠加的结构能够克服 80%以上的变轻，同时又可以增加人在其上走的舒适感。另外，三层实木复合地板由于自身含有龙骨，在铺装过程中不需要再在地面铺设木龙骨，不仅节约了成本还节约了最少 10CM 的高度空间。应该说实木复合地板尤其是三层实木复合地板是应用、价格、环保程度的最佳解决方案。
我国的三层实木复合地板的表板只有 2~4mm 采用的是优质木材，基材11~13mm 基本上都是速生材（以杨木为主），也就是说有 75%以上的速生材，25%以下的是优质木材，节约了大量的优质木材。多层实木复合地板表层通常0.6mm 左右，优质木材所占的比重不到 10%,90%以上速生材，节约优质木材更加明显。从保护资源和可持续发展的角度考虑，实木复合地板对节约林业资源和各项成本有着重要的意义，符合我国的政策要求。从 2011 年开始我国实木复合地板每年销量都以近 40%的速度上涨，这一喜人的业绩不仅给地板行业带来了希望同时也刺激了不少以强化地板和实木地板为主的企业都开始加入到了生产实木复合地板产品的行列中来。这其中包括圣象、菲林格尔、大自然等大型企业，使国内实木复合地板生产厂家迅速涨至一半左右。
3.消费者对实木复合地板的认知度增强
实木复合地板是由实木地板衍生而来，它最早原产于欧美等发达国家，由于其结构上的突出优点使其畅销欧美并与 20 年前引入国内生产、销售，逐渐被我国消费者所接受。
实木复合地板分为多层实木地板和三层实木地板。三层实木复合地板是由三层实木结构纵横高温胶压而成，其表层多为名贵优质长年生阔叶硬木，材种多用水曲柳、柞木、菠萝格、桦木、绿柄桑、缅茄木、柚木等。其中柞木由于其天然美观的花纹深受各国消费者喜爱。三层实木复合地板的芯板则是由普通的软杂木的规格木板条组成，树种多用松木、杨木等；底板为旋切工艺的单板，树种多用杨木、桦木和松木。三层结构板材用胶层压而成，多层实木复合地板主要是以多层胶合板为主材，以规格硬木薄板（镶拼板或单板）为面板，层压而成。
不论是三层实木复合地板还是多层实木复合地板错选用的芯板和背板都是软木，其结构不仅增加了地板的天然弹性，还使之具备了更好的足感，更重要的是漂亮、贵重的表板具有很想的家居装饰性。实木复合地板在我国刚推出的时候消费者并不认可，还是将这一产品归类于胶合板的概念，随着木材价格的上涨和林业资源的短缺，以及十几年来实木复合地板企业在国内的推广与渠道建设，越来越多的消费者开始知道和了解实木复合地板，并开始由“胶合板”概念向“地板”概念转变。近几年随着北方采暖形势由壁挂向地暖的转变，实木地板变形等先天缺陷完全被暴漏，从而导致消费者将目光转向结构更加稳定的实木复合地板。
目前吉林森工金桥地板集团所使用的实木复合地板加工工艺仍秉承欧美等国的标准和规范，在表板生产过程中一般要有六次以上的 UV 漆上色、光照、砂光，等工序，使产品具有较高的硬度和耐磨性。目前金桥所生产的实木复合地板不仅具备实木地板的各种优点，同时还避免了强化木地板的所有缺点，节约了资源，大幅降低了成本，相信实木复合地板必将成为我国地板的发展趋势。
4.木材供给形势严峻
据新华社电 预计到 2015 年，我国生产建设用木材需求量约为 4.8 亿立方米，缺口将达 1.9 亿立方米。如果按照近 10 年我国木材消费平均年增长率 3.71%计算，到 2020 年我国木材消费总量将达到 6.78 亿立方米，供需矛盾有增无减。
随着国家天然林保护工程的启动，国内木材尤其是大径级木材供应日趋紧张。国外主要木材出口国环保意识逐步增强，加强了对地方资源出口的保护和对木材出口的控制，比如俄罗斯已经将柞木列为了珍贵树种。这就使实木复合地板的节能优势显得更加明显。
3.6.2 威胁分析
1.替代产品的威胁（1）实木地板。实木地板单纯以原木为材料，工艺主要是将天然木材进行烘干后在进行地板的切割和上色加工。实木地板可以呈现木材天然的文理团，给人返璞归真的享受，另外木材本身具有一定的呼吸和保温作用，可以自主的吸收空气中的水分以达到调解室内温度和湿度的作用，具有冬暖夏凉的功效，是卧室、客厅和书房的理想装饰材料。目前我国实木复地板生产厂家中大型企业不到 100家，年生产 2 亿㎡。
优点：实木地板具有天然的木材纹理，有木材本身的芬芳气味，给人以自然的感觉，体验森林的气息，同时还可以释放负离子。实木地板本身还可以吸收光线中的紫外线，减少室内空光线对人眼的刺激。实木地板在正常保养的情况下不会发霉，细菌无法繁殖，可以大幅减少人体的疾病和过敏的产生。实木地板由于是整木机构，保持了木材原有的弹性、韧性，能够降低家中老人和小孩子摔伤的风险，同时还可以减少脚底的负荷，降低疲劳程度。很多带有拉丝和手刮纹的地板还可以起到按摩的作用。
缺点：实木地板对铺装和保养的要求都比较高，很容易产生铺装不合格的问题，比如声响之类。另外我国四季温差变化较大，实木地板极易变形、翘曲和开缝。在日常的保养中还要经常打蜡，否则地板表面的光泽度会很快下降。实木地板目前最主要的问题还是价格高，一般价位都在 200 元每平方米以上。与其他地板相比，实木地板的性价比最低，不论是价格、外观还是结构优势都很难与其他地板竞争，特别是在结构和耐磨度上同实木复合地板的差距很大。除此之外实木地板的假货也充斥着销售市场，外观经过重新上色或者转印等技术很容易掩盖其树种，一些商贩便以此来谋取高额的不正当利益。
（2）强化木地板。强化地板也叫复合木地板，很多企业为了达到夸大宣传的目的有时也会起一些其他名字，比如超强地板。不管他们的名字起的多么吸引人，归根结底这些地板都是复合类地板。
优点：强化地板的主要优点就是耐磨，由于它表面有一层耐磨纸（由三氧化二铝构成），使得其具有很强的耐磨、耐砸能力。强化点的耐磨程度主要与耐磨纸（三氧化二铝）的耐磨转数有关，密度越大，耐磨纸的转数就越高，地板就越耐磨。
强化地板的花色主要是附着在其花色纸上，在基材之上，耐磨纸之下。强化地板花色纸主要是由电脑设计打印，可以根据市场需求打印出各类树种的纹理、规格和尺寸。
容易护理：强化地板表层耐磨纸不仅耐磨还具备很好的隔污能力，即使是一般化学品也很难沁透它的耐磨层，所以在日常生活中打理强化地板非常简单，也不需要像实木地板那样小心保养或打蜡。
安装简便：强化地板四边都有榫槽，安装时互相咬合。其花色由电脑打印，图画分布均匀，不像实木地板或者实木复合地板存在色差、结子等天然缺陷，所以铺装起来不用筛选，易于施工，且整体效果好。
强化木地板的国内销售量居各地板之首，在世界各国销售量也占第一位。目前我国具有一定规模的强化木地板企业近 600 家，年产量 1 亿㎡以上，产销前景都十分看好。
（3）竹地板有多层复合地板和竹木复合地板。竹板拼接采用粘胶剂，施以高温高压而成。地板无毒，牢固稳定，不开胶，不变形。经过脱去糖份，脂，淀粉肪，蛋白质等特殊无害处理后的竹材，具有超强的防虫蛀功能。地板六面用优质进口耐磨漆密封，阻燃，耐磨，防霉变。地板表面光洁柔和，几何尺寸好，品质稳定。竹材板地板的突出优点是冬暖夏凉。竹子因为导热系数低，自身不生凉放热。特别适合于铺装在客厅、卧室、健身房、书房、演播厅、酒店宾馆等地面及墙壁装饰。色差较小是竹材地板的一大特点。缺点一是受日晒和湿的影响容易出现分层现象，二在南方地区，竹地板容易长蠹虫，影响了地板的使用寿命。竹木地板则属于纯民族产业，现有 100 余家企业，400 万㎡的年产量。
（4）PVC 塑胶地板。PVC 塑胶地板是近几年来新研制的新型产品，是如今国内玩很受欢迎的地面装饰材料之一。尤其在欧美和日本韩国等发达地区非常受到欢迎。PVC 地板最早于 80 年代末开始进入中国市场，随着技术的进步如今其产业已经非常成熟。PVC 地板已经由早期的低端地面铺装物变成了如今可以替代实木地板的重要装饰地板，不论是在办公场所还是家庭住房 PVC 地板都得到了广泛的应用。PVC 塑胶地板的主要原材料是聚氯乙烯，经高温定型而成。其材质和工艺是世界建材行业中的高客气产品，在国外基建、装饰装修行业中已经普遍采用。目前在国内已有很多大型项目采用 PVC 地板，尤其是医院、学校以及办公楼等公共场所，除此之外该类企业还利用其材质可塑性强的特点并在此基础之上生产出了聚氯乙烯板材和卷材。使该材料得以在建筑行业中广泛应用并得到消费者们的认可。
优点：
1、重量轻：一般 pvc 塑胶地板重量为 2-3 公斤/平米，不足普通地面的 10%,可以大幅度节约楼板承重的负担同时节约楼间的空间。
2、材料环保： pvc 塑胶地板的主要原料是聚氯乙烯，它是环保无毒的可再生资源，相对于木地板的甲醛等有害物质，其环保性能有着绝对的优势。
3、弹性好、不易变形：pvc 塑胶地板质地柔软，所以弹性很好，在重物冲击下有着良好的弹性恢复，所以能大大减少人员的滑到摔伤，同时对重物的冲击破坏也有良好的弹性恢复，不会造成损坏。
4、防滑性强：pvc 塑胶地板有与水即涩的特性，同时一般 pvc 塑胶地板都做了防滑处理（耐磨层花纹）5、防水性强：pvc 塑胶地板主要成分是聚氯乙烯，所以自然不怕水，只要不长期浸泡就不会损坏。6、吸音性强：pvc 塑胶地板吸音可达 20 分贝，所以在需要安静的环境如医院病房、图书馆、报告厅等地选用 pvc 塑胶地板，就不用再为高跟鞋的响声而烦恼。
7、花色种类多：pvc 塑胶地板可以加工成众多的颜色和花纹，所以使用者的花纹的可选择范围更广泛，可以实现个性化定制。
8、施工安装简便：较好的美工刀就可以任意裁剪，施工可以简单拼接，也可以无缝焊接。
缺点：1、施工基础要求高；2、怕烟头烧伤；3、怕利器划伤。
2.环境污染的威胁在实木复合地板的生产过程中会产生大量的粉尘，其主要来源于备料过程、干燥过程、铺装过程和砂光过程。粉尘除了污染环境外，它还有生产安全的危险，一旦控制不好遇到火星可产生爆炸。2014 年上海就发生了粉尘爆炸的事件，造成了多人伤亡的重大安全事故，此后国家加大了对各地加工制造企业的粉尘安全生产监督、宣传工作，企业自身也增加了在粉尘管理上的资源投入。粉尘对人体危害也很巨大，粉尘颗粒微小，极易与皮肤接触，轻者可以引起过敏反应，重者会引起皮肤疾病。同时粉尘对肺部和鼻部的危害也很大，粉尘被人吸入体内后会引起鼻部和肺部的严重疾病甚至导致癌症的发生。废水污染也是实木复合地板生产过程中的另一项重要污染，其主要来源于在胶黏剂的使用过程中、地板的调色上色过程中，废水产生后被很多企业直接排入城市管网中，给市政的排污工作带来很大的压力，有少部分无德企业甚至将污水直接排入河道，造成了水源地的污染，给人民正常生活带来了威胁。另外，地板在生产过程中如果使用了不达标的胶黏剂会导致其甲醛释放量超标，尤其是铺装过程中如果接缝过宽，其释放出的甲醛就更多，严重损害人体健康。
3.市场秩序不规范的威胁由于一般消费者对地板生产工艺的知识并不掌握，所以在选购地板的时候就很难分辨地板的好坏。目前市场上的销售人员有很多缺乏职业道德，为了完成销售任务，故意向消费者隐瞒其产品的各项检测指标，使消费者上当受骗；同时有一些装饰公司为了降低施工成本，将地板偷梁换柱、以次充好，无视消费者利益。这些道德败坏的不法行为不仅使消费者的消费权益蒙受损失，往往还使消费者的健康造成了无法挽回的损失。随着地板行业的快速发展和巨大利益的吸引，很多企业投入这个行业，造成行业内地板品牌、种类五花八门，监管困难、标准往往难以区分和执行。调查显示，92%以上室内空气检测不合格的家庭都选用了不合格的地板，或者环保标准执行不严。经济条件的好转使消费者越来越关注地板的环保性，都希望选购质量较好的地板产品，但想在如今混乱的市场上选择几款健康环保的地板可谓是难度极大，即使是从事相关行业的专业人士在选购地板的时候也要下一些功夫。无论是国内一线品牌还是国外进口的产品，其环保检测标准都有可能不实，误导消费者。近些年经各类媒体报道过很多“毒地板”事件，导致室内（尤其是家庭住宅）空气中甲醛、苯等致癌物质严重超标，释放期长大 4~15年之久。
4.汇率变动带来的威胁目前全世界各大经济体基本形成共识，宽松的货币政策基本已经无法继续拉动各国的投资和消费。人民币面临着继续调整升值，而政府所给予的出口退税减免也开始逐步减少或者取消，这让金桥地板这样以出口为主的制造企业面临着巨大的考验。因此着重开发国内市场显得尤为重要，很大程度上它可以帮助企业规避完全依赖国际市场所面临的威胁，同时也符合国家支持拉动内需的政策。总之，预计下一步汇率调整中人民币将继续保持上升的势头，国内各项生产成本也将提高，企业如何调结构、转型发展将成为这次危机的突破口。人民币生之后同时将提升我国出口产品的海外价格，直接降低了我国产品在国际市场上的竞争优势，所有以制造加工为主的中国出口企业都将被波及，各类产品在全世界各地市场的占有率将会大大降低，利润会被进一步的压缩。
3.6.3 优势分析
1.三层实木复合地板的资源优势随着国家天然林保护工程的启动，国内木材主产区将逐步实施全面禁伐政策；俄罗斯调整森林开发计划和提高铁路运价，同时将地板主材（柞木等）列为珍贵树种，其他大多数国家为保护本国林业资源也都相继出台了禁采或者少采的相关政策，造成了我国木材供应紧张。而吉林森工金桥地板集团所生产的三层实木复合地板为表、芯、背三层结构，一般表板采用品相较好的珍贵树种（黑胡桃等），一般不超过整体体积的五分之一，芯板和背板则采用杨木等速生材，可以实现利用木材效应最大化，实现地板使用木材的可持续发展。
2.三层实木复合地板独特的装饰性三层实木复合地板工艺先进，其产品分为上中下三层，表层的表板一般采用珍贵树种，将树木本身的自然纹理充分展示出来，配合科学的上色、砂光技术，能够使地板表面的色泽和品相更加美观。另外三层实木复合地板的长度优势明显，令其铺装的效果大气、自然，木材纹理更彰显华贵气质
3.金桥地板产品的质量优势三层实木复合地板的结构为木材以三层独立纵横交错，不同质地的树种相互搭配，这种结构的地板有效地解决了实木地板弯曲、变形等问题，内置龙骨增强了纵横向力的调节能力，很好的解决了天然木材的相异向缺陷。三层实木复合地板具有很好的稳定性，避免了实木地板由于含水率不同而产生的缩水、膨胀等变形。另外三层实木复合地板材质好，经久耐用，容易保养，三层实木复合地板面板通常采用品质较高的硬木且厚度为 3-4MM,表面采用 UV 漆滚刷，理论上三层实木复合地板的使用寿命至少可达 50 年以上。由于表板厚度很高大大延长了地板的使用寿命，不易破损，一旦出现了油漆破损的情况，还可以将漆面刨去再用水性油漆翻新、打磨。三层实木复合地板的表板采用坚硬的珍贵木材，其表面天然纹理和质感同纯实木地板丝毫没有差别。而芯板则采用了杨木等速生软木树种，不仅具备了实木的自然美观，还兼备了使用的舒适性，更主要的是减少了珍贵木材的使用量。在产品质量方面金桥地板的各个制造环节都达到了国际先进水品，先后引进了德国豪迈全自动地板生产线、日本安田全自动无醛地板生产线，是国内目前最先进的地板加工企业之一，先后获得“环境标志产品认证”、 “国家质量免检产品”; “中国名牌”、 “国家质量免检产品”荣誉称号；是国内首家通过欧盟 CE 认证的企业，并先后通过了 ISO9000、ISO14000 体系认证和 FSC 森林认证。2011 年 5 月，“金桥牌”地板被国家工商总局认定为“中国驰名商标”.
4.金桥地板的发展基础好吉林森工金桥地板集团各工厂所使用的设备大多从德国、意大利和日本等国引进，不论是设备还是生产能力始终属于国内先进水平。三层实木复合地板的起点较高，发展之初即采用引进的设备和生产工艺生产优质的产品。高的起点为参与国内和国际市场的竞争打下了良好的基础。尤其是目前金桥地板推出的“极致环保，无醛制造”概念，引领了国内外地板行业的新潮流。
目前，市场上除了实木地板以外，其它种类的地板在生产过程中都不同程度的使用各种胶粘剂，只要使用脲醛树脂胶，地板就会不同程度地释放甲醛。使用无醛胶生产复合地板，虽然在检测中仍可能有极微量的甲醛，其主要原因是部分木材本身就含有甲醛成分，这种甲醛含量对人体不会造成任何伤害，行业内称此类地板为无醛地板。由于我们国内地板生产企业众多，很多企业的地板甲醛释放量超标，即使达到国家标准，消费者也是心有余悸，因为消费者认为只要有甲醛释放就会对人体有危害。所以无醛地板可以打消消费者的顾虑，作者相信金桥所生产的物权地板在国内市场的前景将会一片大好。
3.6.4 劣势分析
1.各项成本较高吉林森工金桥地板集团作为国有企业不仅承担了创利任务还承担了很大一部分社会责任。比如就业责任，金桥地板的很多工厂位于林区，都是从当地林业局收购的企业，存在一定的冗员过多的问题。作为国企我们有为他们提供就业的义务，为国家减轻负担，这样一来人力资源的成本就居高不下。另外，在采购流程中国企需要走正规程序，各项工作都要合规合法，不能像个别私营企业那样通过不正当途径购得低廉的原料。另外，与强化地板相比，三层实木地板耐磨性较差，特别是油面三层实木地板的抗污能力、耐磨性能和防水性能都不如漆面地板，也不耐脏。此外，油面地板需要用专门的材料来进行保养维护，相对来说比较麻烦。
2.甲醛挥发问题三层实木复合地板在生产过程中也会使用大量胶黏剂，所以产品会含有一定量的甲醛，对装修的室内会造成一定的污染。按照生产工艺的要求，实木复合地板的每一层都需要使用胶黏剂热压而成，也就是说实木复合地板的层数越多所使用的胶水含量也就越多。虽然金桥地板主要为三层结构，相比多层（胶合板）结构的地板含胶量要少得多，但在检测过程中仍会多少发现一点有害气体，极容易被竞争对手利用、打压，被消费者盲目拒绝。目前金桥地板在国内率先推出了“无醛制造”地板，虽然有效解决了甲醛释放量超标的问题，但其高昂的生产成本还是让很多消费者望而却步。
3.没有跟上行业的步伐吉林森工金桥地板集团自成立以来就始终以出口为主，担负了为国家赚取外汇的任务，主要市场在欧美等国。虽然每年出口量都在几百万平方米，但金桥地板在国外始终没有建立自己的营销渠道，只是为国外经销商们代工，成为了外国地板经销商们的“贴牌基地”.没有品牌的推广，金桥地板在国外的销售情况始终受制于人，掌握不了价格的主动权。与此同时国内以圣象地板为代表的地板企业正在逐步崛起，迅速开发建立了全国的营销网络占领了市场，同时其“圣象”品牌也迅速建立，此时为国内地板市场的成长阶段（创业阶段）；由于 2008 年全球经融危机，金桥地板开始转战国内市场，此时圣象、大自然、德尔等地板企业的市场布局早已完成，国内营销网络也非常成熟，整个国内大多地板企业都进入了成熟期和上升阶段（资本积累阶段）；如今纵观各大地板企业的发展，通过上升阶段的资本积累，以圣象、大自然为代表的企业已经开始涉足家具、橱柜等领域，并走向“整木家居”的发展方向。金桥地板由于早期孤注一掷的开发国外市场，错过了在国内发展的良机，也没有乘上国内地板需求上升时期所给企业带来大量资本收益的东风，目前要想跟上同行业的发展脚步可谓困难重重。【1】
