4.3 产业融合度低的影响因素分析
4.3.1 管理体制存在弊端，两大产业融合难以形成合力
纵观全省，旅游产业与文化产业归属于不同的系统，由于“条块分割”,形成了各自为政、多头管理、分散经营的局面。在河北省两大产业融合发展过程中存在的体制障碍主要包括：第一，从性质上来看，河北省大部分的文艺团体属于事业单位，缺少健全有效的与市场接轨的机制，必然导致文艺团体融入旅游的积极性不高，缺乏主动性，自然不能另辟蹊径，推动旅游业的蓬勃发展。第二，两大产业的管理部门之间缺少相互的交流和沟通。旅游管理部门基于旅游视角开展系列活动，缺少能够充分利用的文化资源；而文化管理部门则立足于文化建设的角度来发展文化产业，忽视了如何发挥旅游功能这个问题。因此，两大产业管理部门各自规划，缺乏交流和沟通，必然阻碍相关资源展开统一规划与运作。第三，旅游企业与文化企业缺少深层次的有效合作，以至于有些领域仍然会出现旅游供应体系低效率运作的现象。由此可见，缺乏统一的规划、开发、宣传和管理，区域旅游与文化资源无法实现合理、有效的整合，整体品牌效应被弱化，自然难以形成整体竞争优势，这就严重阻碍了旅游产业与文化产业做大做强。
4.3.2 旅游产业缺乏竞争力，成为文化深入渗透的掣肘
河北省旅游资源丰富，如西部太行山区、北部燕山山区、西北部坝上高原和围场高原以及中东部滨海区、平原区，是主要的旅游资源密集区，呈环京津区域性带状分布。
这种分布格局容易导致出现“旅程长、游程短”的问题。同时，整体连片、单个分散的景点布局也不利于形成旅游精品路线。另外，河北省旅游产品的文化内涵较为薄弱，这也成为制约河北省旅游产业与文化产业融合发展的关键因素。在旅游产品的开发过程中，旅游与文化明显偏离、脱节，河北的旅游产品对燕赵特色古韵文化展示程度较低，文化价值挖掘不深，致使河北省也存在有文化、无旅游的现象。再加上环京津的地理区位的影响，北京、天津的旅游目的地对河北的旅游地产生明显的“虹吸现象”,这样就使得河北省在一定时间内处于“灯下黑”的地步，在旅游市场的激烈竞争中处于劣势。
4.3.3 文化产业市场化程度偏低，创新能力较低，阻碍融合进程
市场化程度较低意味着河北的文化产业还处于产业化初级阶段，将文化宝藏发掘“变现”为产业化的经济运作能力较为薄弱。至今河北省在国内、国际市场颇具竞争力的知名文化产品、规模大实力雄厚的文化产业集团（企业）屈指可数，全省仅有 12 家被评为国家文化产业示范基地（如表 4.8）。非物质文化遗产内容丰富，在中国第一批非遗名录中就记载了三十余项，这其中已经形成产业化的寥寥无几。很多非遗资源其原来的无形性仍然被保持，这也使得文化资源存在浪费。
4.3.4 宣传力度小，宣传特色不突出
旅游业本身就属于典型的眼球经济、形象产业，再加上“酒好也怕巷子深”,城市的文化知名度需要经营，因此，宣传推介就显得至关重要，在这方面河北做得不到位。
本省在策划宣传旅游文化品牌方面努力不足，由于可供使用的经费较少，营销手段较为单一，没有实质性突破，使得品牌的市场认知能力弱，导致河北旅游、文化资源开发一直处于不温不火的状态之中，市场影响力远没有达到众人的预期效果。然而，周边的省份如河南、山东等凭借宣传和广告的力量，知名度显著提高。与其相比，河北的工作仍然只局限在省内范围，宣传力度薄弱，在中央电视台等类似有影响力、较权威的媒体上出现的旅游广告也鲜有河北的镜头。因此，充分利用传统和现代传媒大张旗鼓地反复宣传河北的特色文化以及独特的文化旅游产品迫在眉睫。
4.3.5 传统文化同化、弱化现象严重，传承渠道不畅
随着全球化和现代化进程的加速，西方思维模式、文化观念在欠发达国家与地区广泛传播，使得包括河北在内的人民群众的思想观念、行为方式受到强有力的影响，传统文化发生同化、弱化现象严重。
随着河北城市化进程的加快，高楼大厦，车水马龙。在农村，越来越多的新式砖瓦房取代了原有特色建筑。此外，年轻人的生活倾向于网络、选秀等嘈杂浮躁的氛围，日益远离自己民族的传统文化，逐渐丧失了对民族文化的关注与热爱，许多青少年不懂更加不愿意学习传统文化艺术，历代绵延不断的民族民间文化将面临断裂的危险。这些改变对于河北的传统文化而言确实是很大的损失。因为文化作为旅游产业与文化产业融合发展的灵魂和基础，一旦发生褪色、流失，就会丧失原汁原味的味道，无法找寻原有的文化底蕴，必然导致文化旅游缺失魅力，从根源上阻碍旅游产业与文化产业的融合发展。
4.3.6 缺乏复合型高端人才，产业融合缺乏智力支持
发展旅游产业、文化产业，队伍是根本，人才是关键。任何新型产业的发展都离不开人力资本做为支持，旅游产业与文化产业融合带来的新业态势必会引发对旅游文化综合型人才的迫切需求。然而河北省在复合型人力资源储备上处于劣势，文化创意型、高新技术型、管理型、产业经营型等人才十分稀缺，于是，出现了复合型高端人才的供给无法满足两大产业融合发展对人才的强烈需求的局面。目前，河北省本科以上的高校并没有增加相关课程，缺少文化产业培养机构，单单依靠少量小规模的动漫产业基地是远远不够的。可以说，缺少高素质文化产业人力资本将会严重影响河北旅游产业与文化产业融合发展进程。
4.4 西柏坡旅游与红色文化融合发展的案例分析
4.4.1 “大西柏坡”简介
作为红色文化资源大省，河北省拥有丰富的红色文化资源，并形成了较为完整的体系。2010 年 4 月河北省编制《大西柏坡红色旅游开发总体规划》，开始建设“大西柏坡”,力争使西柏坡进入全国一流红色旅游行列，成为河北省红色旅游龙头。省政府颁布的《关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》，也强调以西柏坡红色旅游区为龙头，整合周边旅游资源，建设环省会文化旅游产业带，形成促进河北旅游业跨越式发展的增长极。
4.4.2 融合路径分析
为了改变红色旅游景区多为博物馆静态景观陈列，以单一的观光旅游产品为主，整体参与性较差的传统弊端，近年来，西柏坡采取多种方式手段着力推进旅游与文化相结合，不断发掘、丰富红色旅游的文化内涵以及红色旅游内容，具体的融合路径包括：
第一，西柏坡纪念馆把廉政文化建设与红色历史文化资源紧密融合，倾力打造“大西柏坡廉政文化”品牌，将教育融入到游玩当中，提倡廉洁奉公，用西柏坡红色革命精神构筑、丰富河北“红色太行”的文化血脉。
第二，建设融合特色旅游、城市建设、生态保护于一体的红色文化产业。河北省坚持文化与旅游相结合，在文物、规划和旅游部门共同规划下，对西柏坡及周边 240 多处红色革命遗址进行修复，积极开发红色文化旅游精品线路。通过各种资源的整合和产业的推动来增强红色文化的吸引力和竞争力。
第三，加大宣传力度，用影视、动漫制作一批旅游宣传文化精品，并适时建立专业文化聚集区，提升西柏坡的文化品位，带动旅游业发展。除了红色品牌外，还要整合其他历史文化特色。比如特色民俗、温泉洗浴等。逐步形成了文化搭台，旅游唱戏，着力构建以红色旅游为引领，以生态旅游为主体，以特色旅游为点缀的格局。同时，深化红色文化理论研究，促进红色文化保护和利用向纵深和品牌发展。
第四，借助多元化的艺术形式演艺红色文化。组织专家编撰一些以西柏坡“红色文化遗产”为题材的颇有影响力的文艺作品、文学作品等，进一步扩大红色文化资源的知名度。如《红旗谱》、《野火春风斗古城》、《西柏坡记忆》、《西柏坡档案》、《走进西柏坡》等等。同时，通过创作一批高水平的战争题材作品及影片，提升西柏坡的文化内涵和品牌影响力。如 2011 年拍摄的红色动画电影《西柏坡》，将动漫产业和西柏坡品牌相嫁接，用孩子们喜闻乐见的方式宣传西柏坡、传播西柏坡精神。另外，倾力打造以三大战役为题材的实景演出剧目、历史情景剧，拍摄了一部“新中国从这里走来”电视剧，使观众在欣赏节目中受到教育和启发。
第五，利用特定的纪念活动开展一系列的以西柏坡红色文化为主题的宣传活动，如组织“红色体验之旅·新中国从这里走来”、红色公益讲坛-西柏坡精神大讲堂、大型情景历史剧等。
4.4.3 大西柏坡旅游战略格局评价
国内学者关于大西柏坡红色旅游调研数据显示，在形成大西柏坡旅游格局以后，能够增加出游动机的旅游者占 65%,关于西柏坡对前来游览的旅游者的吸引因子研究中，比重最大的是西柏坡自身宣传影响力约 36.17%,其次是比重约为 30.56%的景区特色吸引力。可以说，西柏坡联合周边景区一同打造大西柏坡旅游格局是科学正确的举措，随着战略格局的深化，西柏坡红色旅游与文化不断融合，西柏坡旅游产业获得快速发展，2008~2013 年旅游收入与旅游人数逐渐增长（如表 4.9）。红色旅游成推动当地发展新引擎，2008~2013 年平山县旅游产值区位熵①均大于 1（如图 4.2），且呈现上升趋势，意味着旅游产业的专业化水平不断提高，优势越来越显著，竞争力越来越强，大西柏坡的预期效果逐步显现出来。
毫无疑问，建设大西柏坡旅游格局打破了旅游者对于红色旅游乏味无趣、单调的印象，有助于提升旅游产品的市场竞争能力以及吸引力。透过西柏坡这扇窗口，可以让旅游者全面、深入了解与认识红色革命老区，带动当地的经济与文化发展。
4.4.4 案例启示
众所周知，单一的红色旅游对旅游者的吸引力有限，面对激烈的市场竞争，只有融入本土的特色文化才能实现红色旅游的持续健康发展，通过挖掘、整合大西柏坡所拥有的资源，将红色旅游与民俗文化旅游、生态旅游、休闲度假等业态相融合，生产出综合型、创新型的旅游产品，凭借多元化的营销手段吸引旅游者的注意力，扩大受众范围，拓展红色旅游的发展空间①。另外，笔者觉得研发文化旅游产品不能盲目跟风，避免雷同，因此，应最大程度融入本地独特的文化因素，深度开发民族文化资源，着力建设民族文化产业，寻找旅游与文化的最佳契合点。
4.5 本章小结
本章首先指出河北省的旅游产业与文化产业融合所面临的机遇和挑战，通过测量融合度可知二者融合发展仍然处于低度初级水平，继而深入剖析两大产业在融合发展的过程中存在的问题，最后展开案例分析，总结西柏坡红色旅游与文化的融合发展路径，旨在为河北省其他产业融合提供值得借鉴和参考的经验。
