4 河北省旅游产业与文化产业融合实证测量和案例分析
文化是旅游之魂，旅游是文化之体，两者相互依存，相辅相成。河北省拥有丰富的旅游资源和文化资源，但其开发与利用状况却不尽如人意。本文从河北省旅游产业与文化产业融合的实际出发，通过实地调研并利用文献、网络等搜集相关资料，全面认识两大产业融合发展所面临的机遇和挑战，深入分析二者融合程度低的原因，为推进河北省旅游产业与文化产业的深度融合提供切入点。
4.1 两大产业融合发展面临的机遇与挑战
4.1.1 两大产业融合发展面临的机遇
1.文化旅游资源种类多，数量多，品位高
河北省地处华北平原北部，北控长城，西依太行，东濒渤海，具有“燕赵沃野”的美称。地貌结构复杂多样，是全国唯一同时拥有平原、高原、山地、盆地、丘陵 5 种地形的省份。河北省拥有深厚的历史与文化底蕴，文化旅游资源丰富。
华夏民族的鼻祖黄帝、炎帝、蚩尤在河北由最初的征战走向融合，创立中华文明；旧石器时代，现河北省境内就已经发现人类聚居生活的足迹，无疑使河北成为中华文明的发祥地之一；先秦时期，河北孕育了燕赵文化和中山文化。在全国 7 个文化大区中，河北省处于华北文化区，核心文脉是近畿文化和燕赵文化，有丰富的民俗文化遗存与丰厚的历史文化遗产积淀。
独特的文脉和地脉，成就了河北省种类丰富的旅游资源，既有秀美的自然风光，也有珍贵的文物古迹。（如表 4.1 与 4.2 所示）河北省具有高品位旅游资源。截止 2014 年底，全省现有 4A 级以上景区共计 110个（其中 5A 级景区 5 个，4A 级景区 105 个），占全国 6.44%,位列浙江、江苏和安徽之后，居全国第四位，高于周边省份。拥有 3 处世界文化遗产；273 家国家级重点文物保护单位，位居全国第三（如表 4.3 所示）。此外，拥有 13 个国家自然保护区，93 处全省森林公园，其中国家级森林公园 27 处，省级森林公园 66 处，总经营面积达到 762.7万亩。16 个国家水利风景区。5 座国家历史文化名城，中国历史文化名镇 8 个，中国优秀旅游城市 10 个，中国历史文化名村 12 个，国家特色景观旅游名镇 9 个，国家级非物质文化遗产 110 项。
2.全省旅游交通日趋完备，硬件设施不断完善
河北旅游产业要素初具规模，基础设施情况有了大幅度改善，旅游企业数量增加，基础设施进一步完善。截止 2014 年底，河北省拥有 409 家星级旅游饭店，国际、国内旅行社共计 1271 家，旅游业从业人数达到 76490 人，旅游交通方面，河北省地处北京和东北联系全国各地的枢纽地带，境内已有 27 条国家干线公路和 25 条主要干线铁路。
海运条件十分便利，有秦皇岛港（中国大陆第二大港）、黄骅港、京唐港等重要港口。
石家庄、唐山、秦皇岛、邯郸等地已经设置民航机场，开通国际国内航线 100 多条。省会石家庄城市地铁也即将竣工。2022 年冬奥会的成功申办，为张家口带来了发展机遇，修建京张高铁，使得张家口被纳入北京的“一小时生活圈”,提升张家口的旅游知名度。
可以说，全省主要景区已经基本通上高速公路、高等级公路，旅游交通体系日渐完备，交通畅达，在打破旅游业发展的交通瓶颈的道路上前进了一大步。开通京津冀旅游一卡通和自驾游护照等，将极大便利人们的出行。
3.政府积极的鼓励支持和引导，为两大产业融合发展保驾护航
“十二五”期间，河北省委省政府高度重视旅游产业和文化产业的发展，将其作为调整产业结构、转变发展方式、培育现代产业体系的主导产业。2009 年国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》后，加大了对旅游产业和文化产业的引导和支持。根据河北省委省政府《关于深入推动文化大发展大繁荣的若干意见》以及中央和河北省关于文化建设的一系列要求部署，河北省文化厅制定了《河北省文化产业发展 “十二五”规划》。
其中明确指出加强文化与旅游产业的有机融合，以文化提升旅游的内涵，以旅游扩大文化的传播。深化与周边省市热点文化旅游景区、线路的联合，构建与周边省市融会贯通的大文化旅游圈，实现共赢①。2011 年 10 月 18 日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。河北省文化厅、旅游局于 2011 年 12 月发布《关于促进文化与旅游融合发展的指导意见》，提出打造文化旅游系列活动品牌，深度开发文化旅游工艺品（纪念品） ,加强文化旅游产品的市场推广，规范文化旅游市场经营秩序等举措。由此可见，制定颁发的一系列宏观政策为河北旅游产业与文化产业的发展提供了崭新的历史机遇，创造了优越、稳定的外部发展环境。
4.京津冀协同发展战略，为两大产业融合发展提供了新引擎
京津冀区域协调发展已经上升为国家战略，三省市的旅游局在京津冀旅游合作恳谈会上签订《京津冀旅游合作协议》，针对区域内信息、旅游资源、产品市场、客源、利益共享问题开展全方位合作②。此举意味着京津冀各城市间、区域间旅游要素在市场上的全流通进程正在加快。另外，中共中央政治局 2015 年 4 月 30 日召开会议，审议通过了《京津冀协同发展规划纲要》，这意味着京津冀协同发展的顶层设计基本完成，推动实施这一战略的总体方针已经明确。由此可见，京津冀“同城化”效应逐渐显现，河北旅游目的地同京津巨大的客源市场的衔接更加紧密。京津冀一体化的进程对河北旅游业转型升级提出严格要求，为推动旅游产业与文化产业融合发展提供了驱动力，创造了更为广阔的发展空间。
5.寻求文化享受逐渐成为现代旅游的新风尚
随着我国经济社会发展进入到转型升级的新历史时期，旅游业所处的经济环境和面临的发展形势也随之发生了深刻而重大的变化，据国内一项抽样调查显示，在来华美国游客中有 56.7%的人对中国的风土人情有浓厚兴趣①。人们的物质生活逐步提高，闲暇时间明显增多，社会需求结构和消费结构已经发生了深刻变化，越来越多的人转向寻求具备高含量精神文化的消费活动，逐渐形成注重文化因素的消费理念，消费结构开始由生存型向享受型、发展型、体验型转化，精神文化需求以及由它带动的需求为旅游与文化融合发展提供了新空间和新动力。可以说，寻求文化享受日渐成为当代旅游的新风尚，成为旅游者的共识。
依据国际经验，文化产业与人均GDP有密切关系：人均GDP1000 美元的社会将处于文化消费启动阶段，人均GDP达到 3000 美元的社会将处于文化消费快速增长阶段，人均GDP达到 5000 美元的社会将迎来文化消费井喷式发展。据《河北省 2014 年国民经济和社会发展统计公报》统计，2014 年河北省生产总值为 29421.2 亿元，人均为 39845.88 元，即 6447.55 美元，巨大的旅游、文化消费需求孕育着宝贵的商机，这也会对河北旅游与文化的融合起到显著的推波助澜作用，为其奠定了坚实的经济基础。
4.1.2 两大产业融合发展面临的挑战
1.“邻里竞争”愈来愈激烈
当代世界已经由“供给时代”转向“需求时代”.许多国家、地区都在大力发展文化旅游业，塑造自身独特的文化旅游品牌，在此背景下，河北旅游产业与文化产业融合处于激烈的外部竞争状态，“劲敌”不断涌现，竞争走向白热化。
首先，与周边其他类似文化旅游目的地存在竞争。河北与周边地区的文化具有某些相似性、替代性。一些率先推出旅游精品的省、市会对河北的文化旅游产品产生屏蔽效应。例如，北京的八达岭长城知名度远大于河北的金山岭长城，北京故宫的受众范围也是大于河北承德避暑山庄。同时，河北与周边省市之间存在的差异性也形成了挑战，北京的“东方古都，长城故乡”,山西的“晋善晋美”,山东“走进孔子，扬帆青岛”等，吸引大量游客略过河北前往观光，如此一来，会“过滤”、“截流”许多河北的客源，成为河北发展旅游业不容忽视的威胁。
其次，与国内旅游发达地区之间存在竞争。以文化旅游为例，东南沿海繁华地区对传统文化旅游进行了更加科学、合理的改革，准确定位，在主导型文化旅游理念的指导下，集中力量开发具有竞争力的新颖文化旅游产品，对旅游者产生强大的吸引力，自然就削弱了河北文化旅游的优势。与之相比，河北省两大产业融合发展显得缓慢，比较保守，明显处于劣势。所以说，激烈的竞争态势势必增加河北发展文化旅游时不我待的紧迫感。
最后，与国外文化旅游存在竞争。为了拓展客源市场，东南亚、澳大利亚等国家开发“新鲜”之旅，实施多种价格优惠政策以及措施，甚至出现“零团费”、“负团费”的现象，引诱国内居民纷纷前往，到访率大幅提高。这给河北旅游产业与文化产业的扩展与融合带来了严重挑战与激烈的竞争。
2.转变发展方式的要求给两大产业融合发展带来压力
在建设资源节约型、环境友好型社会的背景下，中共中央贯彻落实科学发展观、转变经济增长方式的力度越来越大，环境、原材料、能源等因素对未来经济发展的限制会越来越大。如何在转变经济增长方式的前提下实现旅游业的跨越式发展，成为当下一项亟待解决的艰巨任务。
3.旅游产业与文化产业各自发展过程中所面临的问题日益显著
随着经济社会发展进入到转型升级的新历史时期，旅游业所处的经济环境和面临的发展形势也随之发生了变化，旅游业的进一步发展受到多种瓶颈的制约，例如，地域制约、资源制约、环境压力以及游览形式单一等。
我国文化产业的总体规模小、竞争力较弱，其产值占国内生产总值的比例远远低于西方发达国家的 10%.另外，体制改革落后、产业结构混乱、产业链附加值不高、投融资体制不适应文化产业发展的需要等也是不容忽视的问题。
4.2 河北省两大产业融合度的测量
由于投入产出表的编制是“五年一大编，三年一小编”,考虑到相关数据获取的难易，本文仅测量 2005 年、2007 年、2012 年的两大产业融合度。通过对数据进行基本的分析与整理，得到河北省 2012 年七部门的投入产出表（见附表 1），并以此为例进行一系列计算。
1.计算直接消耗系数
apq采用投入产出表法求出河北省上述 7 个部门的直接消耗系数。具体结果详见表 4.4所示：可以看出，各部门之间的直接消耗系数均比较低，且都低于 0.5.
2.计算完全消耗系数
bpq将直接消耗系数apq组成一个七阶方阵，运用公式计算出七个部门的完全消耗系数bpq.结果详见表 4.5 所示，表中各部门之间的完全消耗系数都比较低。
3.计算产业融合度Conp利用附表 1 计算出文化产业对旅游产业全部的中间投入，如表 4.6 所示。
由于文化包含旅游，因此计算总投入时需要加入旅游产业各部门对其自身的中间投入量，如表 4.7 所示。
通过以上计算得出的旅游产业和文化产业的消耗系数apq与bpq的数值均偏小，充分显示出河北省旅游产业与文化产业的关联程度并不强。极低的产业融合度又表明河北省旅游产业与文化产业的融合目前处在初级低度阶段。
