第 5 章 儿童形象运用分析
招贴广告的设计不是凭空捏造，需要切合实际，符合创作需求，通过招贴广告这种媒介，最终达到与受众进行信息的传播，沟通交流的目的。霍尔格·马蒂斯认为广告要有视觉吸引，并准确传达其信息，才能与受众进行沟通。儿童形象在招贴中的运用，更加符合受众心理，人们对儿童与生俱来的好感，拉近了广告创作的距离，从而给设计师提供了良好的基础。在运用儿童形象进行招贴广告设计创作时，除了要考虑到设计的主题和环境因素外，还需要考虑其他因素。儿童元素虽然会使广告效果出彩，但是整体广告如果搭配和使用不当，也会造成差强人意的效果。以下有几方面在设计时需要加以考虑：
第一， 利用儿童形象，偏离主题，恶意丑化，不符合人们的道德观；第二， 设计时，运用儿童形象不贴切，不符合儿童在人们心目中的形象；第三， 忽略广告受众在儿童形象方面的区域化差异和民族性差别，不尊重当地文化；第四， 儿童招贴广告表现形式复杂，受众难以在儿童形象上读取正确广告信息。
创新是一切艺术作品保持活力与魅力的良药，即使是招贴广告中常用的图形元素--儿童形象也需要不断的创新完善。儿童形象在招贴广告中的设计在满足设计基础情况下，如何更好的提升设计水平，关键取决于表现手法，艺术的展现就是一种或者多种表现手法的综合。心理学上曾经提过事物与艺术形式在某种程度上富含情感[11].综合上述，儿童形象在招贴广告中的运用符合以下基本点：
1、招贴广告中选用的儿童形象需符合招贴广告主题。
2、准确传达信息，吸引受众，引起共鸣、进而引发受众行动。
3、儿童形象直接运用。
4、儿童形象与其他图形再组合设计。
5、其他图形组合成儿童形象。
图 5.1 为儿童形象在招贴广告中的运用的作品案例，该案例以手绘与设计软件结合处理的儿童形象为主要图形元素，黑白的儿童形象在招贴画面中虽然占有的面积较大，但因为是黑白色处理故显得与背景颜色和辅助图形十分协调，儿童形象让画面增添了亲切感和活泼感不会过于抢眼突兀也不会让画面单调，也起到了较好的解释产品定位与诉求的作用。在设计创作过程中，本着从受众心理接受程度出发，结合主题的含义，创作了“武汉糖果厂”系列招贴广告。儿童形象的运用是此次设计的亮点，糖果是儿童的最爱，从这种角度出发，如果糖果由儿童作为背景代言，或者将儿童与糖果相融合在一起，则让受众增加了对“武汉糖果厂”的感情，从而更好的起到了宣传推介作用。
美国学者指出了儿童符号对于广告的重要性，而儿童形象又是儿童符号中最具吸引力与代表性的。设计师在设计制作时要运用美学思想，对设计元素的表达符合受众心理[12].儿童形象元素因其外在属性和内在属性的特征，让招贴广告设计更趋于个性化和多样化，使文化、商机与个性创意有机结合，形成独特的设计风格。儿童形象元素在招贴广告中的应用，给广告受众带来了形式与意念的双重美感，它是广告主体信息与受众视觉进行沟通交流的重要载体。
