第 4 章 儿童形象在招贴中的表现
4.1 儿童形象关键作用
科技的进步促进了招贴广告的发展，在目前的儿童招贴广告中一般都会利用科技手法将不同背景的视觉艺术结合儿童形象，从而起到更加巧妙的广告效果。新奇的儿童广告适应社会的发展需要，社会对儿童的关注，家庭对儿童的关注，逐渐表现出儿童广告在广告行业以及儿童形象在广告中运用的关键作用。
从目前广告在市场的运用来看，一则广告做到让受众影响深刻，往往会用儿童形象，儿童相比于其他的人物符号，更加活泼可爱，广告信息针对性强，容易让受众快速理解，从而更好的表达广告的内涵，体现价值。招贴广告的主题往往由文案来揭示，文案在撰写的过程中不仅要符合受众的心理，更要通俗易懂。例如：会采用简易的图形文字，去除复杂的符号信息。儿童形象的关键作用不仅体现在市场需求上，而且儿童元素的本身特点有利于设计师去创作。儿童天真无邪，不同的姿态，不同的神情，不同的场景，都可以让设计师创作出不同的作品。每一个作品的创作都是儿童的一种表现。儿童元素的特点不仅有利于儿童广告的创作，而且也会促进招贴广告的发展。
4.2 儿童形象的具体体现
4.2.1 儿童形象的局部表现
招贴广告中运用儿童形象的面部局部特写，更能起到直观凸显儿童情绪的作用，加速感染受众让受众理解招贴广告的主题信息。Fisher Price 儿童用品招贴广告（图 4.1）采用出血设计，重点突出婴儿充满渴望的双眼，因广告采用写实手法能直接具象地表现婴儿的形象特点，且此招贴广告中选用的婴儿形象十分可爱，能成功激起受众本能的喜爱，增强了招贴广告的亲切感成功完成与广告受众的沟通。
儿童用品广告（图 4.2）广告画面中运用了儿童形象中的肢体局部表现。一双白白胖胖的小脚丫，娇嫩的皮肤浑圆的脚踝，黑色的背景加上出血造型使得广告画面更为抢眼，让受众一眼就能被吸引住。
4.2.2 儿童形象的整体表现
招贴广告喜欢运用儿童形象的局部形象作为图形主题，也同样钟爱运用儿童形象的整体形象进行表现。在这幅儿童营养品广告（图 4.3）招贴广告中设计师将婴儿的整体形象，与罗丹的着名雕塑“思想者”的姿势、特征结合，罗丹雕塑的思想者是一位屈膝托颚坐在岩石上的强壮男性，而此招贴中屈膝托颚的婴儿坐在小凳子上，陷入思考的神情配上粉嘟嘟的两颊形成了矛盾可爱的魅力，设计者运用幽默的手法恰如其分地点明了产品为儿童脑力营养品的使用属性。这是一幅结合了智慧、审美与商业的成功招贴广告例子。
4.2.3 儿童形象的具象表现
儿童形象具象表现，能反映儿童的外在属性和内在属性，充分刻画出儿童形象的特征，在招贴广告中是设计师常用的表现手法。运用具象儿童形象的最大优势在于能在简洁的招贴广告画面中快速点明招贴主题。
在下列的（图 4.4）系列招贴广告中，设计师采用了具象的儿童剪影形象，他们有的在跳绳，有的在放风筝，有的在打球，招贴广告的主要内容落在黑色和彩色剪影的结合、冲突上，黑色的剪影部分表现儿童身体仍健全的部分，彩色剪影代表儿童残疾、缺失的部分以及残疾儿童如果处于健全情况下能够进行的活动。
彩色剪影部分为大红色且由浪漫、大小不一的心形组成，不单打破了黑色剪影带来的沉闷感，还彰显出孩子们浪漫、鲜活的梦想。而黑色的剪影沉闷压抑，透过小小的黑色剪影令受众仿佛能看到孩子们绝望、压抑、恐惧的现实。一红一黑，一虚一实的剪影组合，明暗对比强烈、充分地体现出残疾儿童令人同情的处境和他们的向往。
4.2.4 儿童形象的抽象表现
在招贴广告设计中，儿童形象的抽象表现指儿童形象较大程度偏离或完全抛弃自然儿童形象的外观，运用点、线、面等抽象元素来表现现实中的自然儿童形象，是对自然儿童形象的概括和提炼。新奇的审美形式让受众更容易接受广告，视觉语言的传达有多种方式，但是抽象的儿童也能捕捉受众的猎奇心，起到意想不到的收获。抽象事物的优点在于让具象的事物更加简易，鲜明，符号感强。图 4.5无印良品的招贴广告，充分利用抽象的儿童形象，表现鲜活，设计师直接用线概括儿童形象，曲线和直线的结合勾勒出婴儿的体态、姿势、五官，寥寥数笔省去了多余的细节刻画，却抓住了婴儿的身体结构比例，曲线特征，虽是抽象语言却能让受众看出这是一个婴儿的形象。
