第 6 章 以黑色为例进行阐述
6.1 黑色在书籍装帧中的运用
现代书籍设计不仅要充分表达信息还要让书籍像一件艺术品一样具有视觉美感。因此，色彩的运用在一定程度上比图形和文字的作用还要大。色彩在页面设计中要考虑到其位置、秩序和所占的画面比例是否合理。我们之所以说色彩在书籍设计中比图形和文字重要并不意味着色彩的数量越多越好。其重要性体现在通过色彩的明度、位置关系等的表现烘托出页面的重点信息。过多的色彩可能会导致整个页面显得花哨复杂从而消弱信息的传达性。黑色被广泛地运用于书籍装帧设计中，无论设计师需要设计什么风格的书籍，其页面中绝不能缺少黑色。如果页面中缺少了黑色，那么整个画面将变的没有重点没有主题，继而受众人群也将减少对信息的接受程度。因此，黑色的运用是书籍设计的基础。下图（图 6.1）是法国设计师：泽维尔恩西纳斯（XavierEncinas）的画册设计。整个版面只有强对比的黑色和白色两种颜色，黑白互为正负形，它们互相支持互相包容，具有强烈的视觉冲击力。其中书籍的封皮以白色为底色，黑色组成一个数字"2"的形状出现显得格外突出。书籍内页设计中有的页面设计简洁，只有文字在白色的背景色中安静自然的出现，但只要把外封皮打开便会呈现出强烈的黑白对比，使得整个页面有落脚点；有的页面虽没有多余的修饰，但黑色的出现使得整个版面具有很强的透气性，虚实结合，很有现代感。
曾获得北京国际平面设计大赛中优秀设计奖的《对影丛书》（图 6.2）就运用了典型的黑白设计。设计师吕敬人将两本书通过设计相互连系在了一起，整本书以谈话的方式讲述了一位学者和一位画家之间的故事。两本书分别以白色和黑色做主色调，这两种对比不仅带来视觉上的冲击力还表达出东西文化从对比碰撞到沟通包容的状态，通过颜色的对比凸出其中心思想。
6.2 黑色在招贴中的运用
自古以来，因为黑色简洁大方的特点和带给人安逸深沉的意境而深受人们的青睐。它可以抑制画面浮躁跳跃的整体氛围，使画面形成安静沉稳的感觉。黑色作为背景色有着很好的衬托主体物的作用，下图（图 6.3）是麦当劳的一张宣传其24 小时营业的招贴海报。海报以黑色为底色，将同月亮一样颜色的汉堡的亮部与暗部进行大幅度色彩调节以造成强对比，勾勒出一个月牙的形状。在黑色背景的烘托下，人们便会自然而然的联想到黑夜。在画面约三分之一处有一行白色小字：
"Open 24 hours."（24 小时营业）。右下角用与汉堡同色系的黄色配上麦当劳的标志。整个画面颜色不多但黑白对比强烈，黑色作为底色占据了画面大多数的空间，黑色的后退感非但不会使画面有空荡的感觉反而更加突出了其它图形。这幅招贴中一共有三个设计元素：汉堡寓意的月亮、广告语、麦当劳标志，虽不算多但是联系不太大。而黑色作为底色出现，既能够很好地凸出主体物又能是画面协调统一简洁大方使人对此广告印象深刻。
松永真是日本着名招贴设计师之一。他为"资生堂化妆品"设计的"UNO"系列就是运用黑色成功营造出视焦点的作品。画面营造出一个完美的视觉空间，通过对黑色的运用使画面具有非常合理的层次感。其中黑色的字母 "U"被作为一个图形，也可以称之为是一个"视觉点".在画面中我们把它称之为视觉焦点。黑色的运用不但表现出男性的稳重，而且能形成视觉焦点。从该例子可以看出，只要设计师对平面设计作品进行合理的比例分配、颜色运用，那么黑色在其中便能很好地形成视觉焦点并凸出画面重点。
中国着名平面设计大师靳埭强认为美的原则有三条： 立意、创新、 活用。他主张艺术要中西结合，要对外来文化取其精华，批判继承。他的许多作品都体现着这种哲学思想。例如在他的系列招贴设计作品《自在》中， 通过运用特殊机理效果的表现手法和中国的水墨画的技法相结合，既有时代性又具有传统性。其招贴系列作品："水—— 生命——文化", 用民族风的图形作为画面背景，因为作为背景出现，不能越俎代庖的抢了主体物的重要位置，所以靳埭强对背景图形做了适当的虚化，同时整个招贴以黑色和白色这两种对比色加以艺术表现， 给人造成一种图形与各种颜色的在相互对立中相互融合的视觉效果。
然而，在招贴中黑色往往不是单独出现的，它经常与白色交相呼应，黑白两色进行设计搭配则更容易形成强烈的视觉震撼力。虽然它们两放在一起给人感觉对比强烈但当它们与其它有彩色系中的任意色彩相搭配的时候，整幅画面就会显得更加统一协调，给人一种舒适的感觉。在平面设计当中如果在同一平面内出现两大块的黑色与白色，那么在这之中出现的其它色彩就会特别的抓人眼球，引人注意。这部分往往是整幅画面的"主题思想",是画面的视觉焦点。黑色与白色做为其它色彩的衬托在设计中已被广泛使用。
"简洁大气"是黑色与白色的共同的特点。在平面设计中黑与白的运用会产生既协调统一又变化无穷、趣味横生的视觉效果。我们去除黑色和白色的颜色属性，当我们盯着它看时会感受到它们是向两极无限延展的。这激发了设计师无穷的创作灵感；为设计的实现提供了坚实的平台；为观众提供了无尽的想象空间。
黑与白以一种个性化的设计语言使设计师在设计时能花很小的力气却达到满意的效果。我们通过黑色和白色的运用，可以将整个设计作品带到一个更高的审美层上，用最简单的方式展现设计的无穷力量。在现代生活中，黑白色的运用更为常见，人们对它并不感到陌生。随着人们意识的提高，黑白两色也逐渐摆脱了原有的不吉利的感情色彩，却而代之的是一种沉稳、个性、神秘的感觉。
很多平面设计领域大师级人物对黑白色更加情有独钟。比如在日本设计师福田繁雄的招贴中，黑白色的对比运用就恰到好处，它带给人一种节奏感与韵律美，就像钢琴的黑白键一样可以弹奏出优美而欢快的乐章。下图（图 6.4）的这幅海报是他为日本的京王百货公司设计的，创作于在 1975 年。整个画面采用黑白两色作为主色调除此之外并无它色。画面中黑白两色交替出现，分配均匀，将黑色带给人的下压感和白色带给人的轻松感交叉结合形成完美的正负形，使画面产生奇特有趣的视觉感。海报的正形是男人的腿，负形是女人的腿，两性的腿部造型简洁形象，正负形衔接自然，虚实相生，相互依存，如同一部乐章带给人一种清新自然妙趣横生的韵律感。让整个画面带给人一种轻松活泼的视觉感受。整个构图风格简约大气给人带来一种强烈的视觉冲击感。
如下图（图 6.5）所示，《贝多芬第九交响曲》这组系列海报由福田繁雄所设计，在这一组海报之中，除了运用黑色与白色的强烈对比之外，还适当的加以其它亮丽的色彩。这些色彩以小背景图形的形式出现在黑色的背景上尤为醒目，所以它们是画面的视觉焦点。这就同上文所提到的黑白色能很好地突出主体物的很好的例子。在这些小图形上加以表达画面主旨的文字，使文字不再孤立无援不再逊色于海报中的图形。贝多芬的头像用反白效果处理出现在黑色的背景上显得尤为显眼。每幅作品中以不同造型的元素塑造其头发，更好的凸显出贝多芬作品的不同风格。整个设计趣味性十足，给人带来深刻的印象。
在海报招贴设计中，黑色和白色是两个极端色和对比色并具有极强的空间延伸性和扩展性。黑与白可以营造一种或成熟稳重或恬淡悠闲的意境，从而使设计从简单的平面空间升华到意识空间。他们也有自己强烈的感情色彩，可以激发出观众的感受力从而把作品的意境带给观众充分表达出作品的意义。黑与白的设计充满了趣味性和挑战性；黑色和白色就像性格互补的一对好闺蜜一样形影不离，其性格的强烈对比，往往给人带来最特别，印象最深刻的感觉。设计师要如何用黑色和白色来烘托出某一主题，将成为考验设计师的一项重要准则。如上文提到的福田繁雄经典的黑白系作品，他用白色与黑色相间作为设计作品的主色调，带给人一种撼人心弦的视觉冲击力。黑与白有着极其强烈的个性，两者相搭配可以使设计具有震撼力，但是应该注意的是使用不当容易导致画面产生沉闷单调的效果，因此它们能否合理使用是考验设计师的设计功力的重要标准。
正如第三章所提到的德国着名的设计大师冈特·兰堡，他的招贴以自己独特的风格对平面设计的发展有着深远的影响。他的作品中以黑、白色为主色调进行设计的占据了很大的一部分。通过使用图形符号，把黑白融入到设计中去，使黑白色互为正负形展示了前卫的设计理念和令人印象深刻的画面效果。下图（图 6.6）是他创作的海报《1 路车》，整幅画面仅采用了黑色和白色形成了非常强烈的对比效果，作为背景色出现的黑色有很好的后退性使得作为画面主题的白色图形显得尤为突出。作品采用超现实主义的设计手法，作为主体物的图形是一只眼睛、一枚曲别针和一号线的单词"line 1".虽然整个图形造型简单，并没有加入过多的修饰但是黑白色的运用使得整幅画面有一种恐怖紧张的感觉，使观众感受到设计师所要传达出的一种黑色幽默。
下图（图 6.7）《戏剧院》海报设计是冈特·兰堡 90 年代的设计作品。他的设计生涯走到此时已经与广告风格分开进而形成了独特的图形化设计风格，即使用单纯的色彩把图形和字体相结合形成一种简洁明快的设计语言。《戏剧院》运用了黑色与白色作为主色调适当的加入了红色，画面中的主题物是两只眼睛，他们看向左上方，红色在黑色的衬托下显得尤为醒目，既像鲜血又代表了一种恐怖神秘的感情色彩。整幅画面没有任何一个具体的人物形象，用代表心灵之窗的眼睛作为主体包罗万象，带给人戏剧院很神秘的感觉，使人对画面所传达出的信息有很深层次的体会。
6.3 黑色在包装设计中的运用
黑色具有端庄，优雅的气质，这种气质正好与葡萄酒所能带给人们心理感受相符。如下图（图 6.8）的葡萄酒瓶包装中我们可以看出黑色的运用使得整个酒瓶显得神秘感十足，他仿佛一个优雅的绅士一样欢迎品尝者的到来。每一个酒瓶的下半部分都采用与黑色能产生强对比的其它颜色进行装饰。有热情洋溢的红，有高贵神秘的蓝紫，有庄重沉稳的白。每一种颜色代表着每一种性格的人，与之相呼应的色彩作为点缀，酒瓶的瓶颈处有与酒瓶下方相呼应的同色系图形作为装饰，在黑色的衬托下显得尤为突出跳跃。整体设计时尚简约增加了节奏感使设计干净利落具有现代化，使此款葡萄酒具有一种高贵优雅的气质，给人以完美的视觉体验。
黑色在设计中具有明确的强烈的性别特征，它往往扮演着男性的角色，在男性用品的设计中经常会出现黑色。图 6.9 是某男士香水的包装设计，最外面的包装盒采用黑色作为底色并使用 UV 的印刷方法将纹理印上去，在每一个不同的角度其纹理便会显示出不同的视觉效果。黑色的包装盒能充分显示出男性刚毅果敢、稳重大方的特点，这能很好的避开男士香水从某种程度上带给人的性别消弱感，可以使受众人群大方的接受并感到很有体面，这在一定程度上起到更好的宣传该产品的作用。拆开最外面的黑色包装呈现在我们眼前的是一个印着黑色人物形象的内包装。最里面的香水瓶有着相同的纹理表现与外包装相呼应。香水瓶用黑白相间的设计手法，其图形既与外包装相呼应有乱中有序，能准确的地给产品的定位，使人对此款香水印象深刻。本款男士香水的包装设计采用了黑色和白色的强烈对比，将人物形象与包装纹理相结合，淋漓尽致的表现出男性的野性之美和粗犷的魅力。
在设计中有这样一个理念，如何用最少的语言去表达最深刻的情感。正因为如此，黑色与白色以其独特的性格特点为平面设计的发展添砖加瓦，使设计能够锦上添花。它们能以最简洁的方式表达出最深刻的内容，它们不仅具有表面的美还具有内在的精神美，能带给观众美好的视觉体验；它们是设计的永恒主题，并且会会随着设计的脚步越走越远，越走越稳定。
