摘 要
目前，随着“互联网+”计划的出台和互联网技术快速发展，我国互联网银行的数量在短期内激增。而作为一个新兴行业，我国各个互联网银行的发展模式也在摸索之中。
微众银行作为我国首家互联网民营银行，由于其特殊的互联网基因，在成立之初就备受关注。本文选取具有代表性的微众银行作为案例，分析并提出互联网银行的发展策略，选题具有新颖性。这些发展策略对目前稀缺的互联网银行的研究有一定的补充意义，同时也能为其他互联网银行的发展提供一些思路。本文结合长尾理论和银行再造理论，以及通过 PEST 分析法宏观地分析我国互联网银行产生和发展的必然性，并创新性地提出互联网银行的运营模式，再选用钻石模型分析微众银行的发展现状后，针对微众银行面临的问题和挑战，主要包括远程开户问题、支付问题、产品趋于同质化、营销渠道单一、风险控制力不足等方面，最后采用案例分析法和对比分析法研究出相应的发展策略，如完善微众银行卡的开户技术和支付网络、创新投融资产品和服务、拓宽营销渠道和健全风险管理控制系统等。
关键词： 互联网银行； 微众银行； 发展策略
Abstract
At present, with the introduction of the 'Internet plus' plan and the rapid development ofInternet technology, the number of China's Internet banks increase sharply. As a new industry,several Internet banks are trying to find out the appropriate development models. Because of itsspecial Internet gene, WEBANK receives much attention in the beginning, what is regarded asthe first Internet private bank in China. This paper chooses WEBANK as the case, and analyzesand puts forward the development strategies of Internet banking, so the topic is novel. Thesedevelopment strategies not only have an additional significance for the scarce research onInternet banking, but also can provide some ideas for the development of other Internet banks.
Base on the long tail theory and the theory of bank reconstruction. Through the use of PESTanalysis, this paper macroscopically analyzes the inevitability of the emergence and developmentof Internet Bank in our country. And classify the operation modes of Internet banks innovatively.
Combined with diamond model, it discusses the recent development of WEBANK. Finally, tosolve the problems and challenges faced by WEBANK, mainly including the remote accountproblem, offline payment problem, product homogenization, single marketing channels andweak risk control force etc., this paper provides the corresponding development strategies aftercase analysis and comparative analysis, such as improving the WEBANK card account andpayment network, innovating investment financing products and services, expanding marketingchannels and perfecting risk control system.
Key words: Internet banks; WEBANK; the development strategies
目 录
摘 要
Abstract
目 录
1 引言
1.1 选题背景及意义
1.2 理论基础和文献综述
1.3 本文的研究方法
1.4 本文的创新点及不足
2 互联网银行的发展概况
2.1 互联网银行的概念、特点
2.2 互联网银行的运营模式分析
2.3 互联网银行的业务模式分析
2.4 我国互联网银行产生和发展的必然性
3 微众银行的发展现状分析
3.1 微众银行简介
3.2 微众银行发展现状分析
4 微众银行发展中存在的问题和挑战
4.1 微众银行卡的开户和支付问题
4.2 产品和服务趋于同质化
4.3 营销渠道单一、宣传力度不够
4.4 风险控制力有待加强
5 微众银行的发展策略
5.1 完善微众银行的开户技术和支付网络
5.2 创新投融资产品和服务
5.3 拓宽营销渠道
5.4 健全风险管理控制系统
6 结论和展望
参考文献
致 谢
