3 现代服装橱窗设计概述。
3.1 现代服装橱窗的概念界定。
毛春义的《服装展示》中对服装橱窗设计给出诠释："服装橱窗设计是服装学科构成体系中的一部分，服装橱窗设计的目的是运用空间规划、平面布置、色彩配置、灯光等设计手段营造一个富有个性和艺术感染力的展示环境"5.韩阳也提到"橱窗是传播品牌文化和销售信息的载体，促销是橱窗设计最主要的目的"6.
廖维又提到："橱窗设计是一门综合性艺术，它是集造型和色彩于一身的商业文化的表现，这种表现具有一定的艺术价值"7.由此可以得出橱窗设计它是在空间限定的情况下要将企业的文化内涵和营销信息表现出来，利用色彩、灯光等等道具将整个限定性的空间发挥出无限的营销作用，它也是一种最有效最直观的销售手段之一，它包含了消费者销售学、视觉的艺术设计学、心理学等等学科。如今的人们更注重生活品质的好坏，她们的经济水平已经能够支撑他们当下的需求。
因此，现在的标准化商品已经让人们的生活方式单调无味，这时橱窗的设计师们就要本着一人为本的原则、协调人与社会环境的的客观事实来设计出符合人们瞬息万变的需求的橱窗。服装行业的发张是离不开社会经济的发展的，现在各个商场里面服装的销售都是占据了很大的比例，这是因为服装变化快、款式各种各样的特点，所以卖场的橱窗也是经常性变化的，这样必然会直接影响到对橱窗的设计。
服装橱窗具有艺术性和商业性两个基本的特点，艺术特性就是指橱窗利用创意的色彩和带有一定的娱乐来吸引到消费者，以刺激消费者的购买欲望；商业特性就是指橱窗能够带给企业一个好的销售价值。服装橱窗基本特点的作用如下：
（1）促销：橱窗展示就是能够吸引消费者进店有购物的动机，产生购买欲望，通过橱窗的展示促使商家和消费者达成了一定共同的消费意识。
（2）导购与展现：当季的主打系列和流行趋势是通过服装橱窗展示出来的，也搭配有相应的服饰配件，这不仅能够体现静态的导购方式，也能立体的展现出商品。
（3）告之与提示：这是将新款上市的消息通过服装橱窗展示告诉消费者新款上市的消息，并且传达出当季的流行色和风格，同时告之消费者当期的优惠活动。
（4）说服和吸引：让消费者在视觉上感到满足，从而产生吸引。一直以来各个品牌企业都努力的在实现通过橱窗的外部空间展示来吸引到更多的消费者。
（5）激发与娱乐：橱窗设计是利用艺术手段来达到吸引消费者的目的，运用了富有创意的设计手法，具有独特的艺术性，这样不但让顾客的内心感到高兴，也能满足顾客的视觉需求。
如何充分发挥以上几种作用，就需要在设计前对橱窗作出定位，想要向消费者展示什么，想要让消费者产生怎样的情感共鸣，这就不仅要求设计者拥有艺术修养，还要了解消费者最真实的想法，什么是他们想要看到的，什么样的震撼力是他们需要的。服装橱窗既能表达商品内容，也能传达品牌内涵。因此要设计出打动人心的橱窗就必须要掌握这些信息。
3.2 现代服装橱窗设计要素分析。
（1）服装橱窗设计的步骤和它的原则：决定橱窗设计成败的主要原因是设计师在橱窗设计时的创意性和对物品摆放位置的研究程度。所以设计的关键点是橱窗的策略计划以及操作方法。要根据当下流行的趋势、公司的季节销售方案以及产品的设计延展来正确的做出符合实际的橱窗设计。
橱窗设计师必须要有敏锐的潮流洞察力和商业的眼光去设计出能够吸引顾客的服装橱窗，并且还要体现出橱窗的特色。那么我们可以通过以下的解析来认识橱窗的设计。
首先，通过市场的调查来知道消费者的需求从而才能更好的对市场和消费者定位，其实从一个简单的营销角度来观察，不难看出一个阶段的营销核心就是对此产品的市场划分，品牌的文化和市场定位就能够带给消费者足够的信息和一种冲击力，这就指引顾客来关注我们的品牌，从而产生兴趣并消费。
其次，必须要不断的去掌握时下最流行的主题，每一个流行的趋势都是具有色彩、样式、面料等等的特点。橱窗设计师在设计橱窗时都要考虑模特的服饰搭配是否有美感，是否此时流行的主题元素。成都 2013 年 9 月 TIMA 橱窗设计，条纹元素的运用，条纹与大红色撞色的效果，都能清楚的体现出当季的流行主题，以此刺激消费者购买。
再次，强调橱窗设计观点和风格的统一，要抓住五大要素：道具、背景、服饰、模特、照明。橱窗的设计过程顺序为：明确橱窗主题、策划橱窗设计方案、橱窗的内容展示。
整个方案的展示必须要体现出产品的设计理念，每个季度的橱窗设计在外观上都是采用了统一的元素并且要定期的去更换题材，能够让消费者有购买欲望的橱窗，那么这个橱窗就是做到了风格上的统一并且主题上的表现也很鲜明，这样才能够打动顾客，才能够让顾客更加相信品牌有助于提升人们的生活水平。设计者在设计橱窗时必须要综合思考橱窗在空间上与店面整体空间的协调，还要考虑到商品外观特点的因素。DIOR2014 年春季和夏季的橱窗就展现出它与自然花卉的结合，设计师为了表达出此橱窗设计的寓意，就发挥了设计创造性思维，再搭配上色彩、灯光、模特以及道具的衬托，这样就把橱窗的设计表现得淋漓尽致。
最后，为当季一个服装品牌策划营销方案，然后进行橱窗设计。可以将每一个季节的销售方案划分为不同时间段来完成，要特别的注重新款和节假日的橱窗设计。橱窗设计的不同代表特征是由时间段的不同决定的，在设计前的灵感就源于此。如果想要表达橱窗颜色的配置，控制光线，布局整体，就要根据不同季节、主题、时间、长虹日的消费理念，运用异于常态的方法涉及橱窗，从而将橱窗里展示的物品有目的、有计划的展现在消费者面前。TIMA2014 年的橱窗设计，设计从中国元素中寻找灵感，运用中国红表现新年新气象，彰显品牌定制特色，既达到吸引顾客目光的效果，又表达了浓烈的节日氛围。
（2）服装橱窗设计表现手法：一家商店在营业过程中，只有陈列师在展示过程中对衣服、人模、辅助工具、背景广告的摆位与组合进行研究，才能达到吸引消费者进店的效果，从而激起其购买商品的欲望，最终实现商店的营业目的。服装橱窗设计的表现手法大致分为场景式、虚幻式、系列式、夸张式、广告式 5 种。
场景式：想要让消费者产生丰富的联想，在表现商品特点时，橱窗在设计过程中一定要用某一种特定的人物、环境、物件的情态和形态，或者还原一种生活情景与消费者心理产生产生共鸣。通过联想，人们在橱窗的内容中看到与自己相关的经验，从而与其中的内容达成共识。橱窗内的抽象形态不仅能够将一个崭新的视觉形态告诉消费者，还传达出强烈的时代气息，从而增强人们在商品个性方面的感受。
虚幻式：虚幻式就是让顾客能够发挥丰富的想象，绘制出童话般的画面，能够让生活现实表现出奇幻的情景，这种写意手法就是为了让人们能够满足对新鲜事物的情趣需求，表现出事物的美感，然后表达出特殊的视觉感受。它主要是为了能够打动消费者，让消费者产生对一种事物美感的联想，最终也让消费者构成一种具有独特的审美的新形象。当下，橱窗展现追求的就是高科技与文化相结合后而产生的新的视觉效果，这样的橱窗设计才能充分体现新时代的新主题，然后刺激一种新的消费手段的产生。
系列式：系列式的橱窗陈列是一种较为常见的形式，它能够加强橱窗的视觉形象，起到一种橱窗延续的功效，它为了能够达到一种系列的效果，就借用颜色、道具的统一性、协调性来表现出，主要体现在系列性的服装上，也体现在橱窗里面广告的道具上，例如固定服装的材料、道具的颜色、道具上的文字说明、道具的表现形态等等，从消费者的视觉心里来讲，消费者是追求具有多样化、和谐化、对比性的橱窗，系列式就能够让消费者加深对商品以及品牌的印象，以此起到宣传的效果，能够刺激消费者购买的欲望，对于增加销售、宣传品牌，增强同行竞争力起到了很大作用，门店其余的陈列也要延续具有统一性、系列性的陈列主题。
夸张式：夸张式就是表现出的橱窗能够让消费者产生一种独特新颖的感受，这样能够展现出商品的个性特点中美的因素，为了能够使消费者有进店购买的欲望，在橱窗的设计中常常使用一些夸张的、奇异的、非常规的手法来带给消费者一种强烈的视觉感官冲击，有些橱窗只是为了发挥具有感染性的艺术，而有些只是最求简单的趣味性，并不是一定要表达出当季的服装流行趋势，也并不是一定要确定品牌的市场定位。
广告式：广告式的橱窗表现手法依旧是值得我们研究的，它是利用强有力的海报加上适当的语言，突出的表现了橱窗的主题。它利用文案的特性将产品的特征和优点表现出来，这就抓住了消费者们心理上直观获取信息的弱点，广告式的橱窗运用简短的广告语作为标题，这样就能够容易让消费者记住并且容易朗读，简短的标题既生动又新颖，能够很快的让消费者产生兴趣。设计广告式的橱窗必须和整体性的橱窗表现手法达到一致。
社会学、 现代科技、心理学等因素在服装橱窗设计中都有充分体现， 现代商品经济的持续发展影响了橱窗设计的创意和表现方式，为了使橱窗设计吸引更多的顾客，就必须要求设计者要对商品的定位和消费者的心理需求进行分析再设计，充分展现出商品的特性，设计也要不断的去探索更新的、更有特色的橱窗表现手法，一个完美的橱窗不仅能够达到促销的效果，还能够营造一种空间的氛围，它也是一副艺术作品。
3.3 服装橱窗设计的未来发展趋势。
以前，服装靠橱窗来呈现，如今的橱窗"活"了起来，它不仅勾起消费者强烈的购买欲望，还能达到推动商业快速发展的目的。由此可以看出橱窗发展成了人们生活的一部分。新的艺术表现手法的衍生来自于独特的服装橱窗设计美感-橱窗摄影，这样就促使艺术性的橱窗有了更长远的发展。有一句广告语说的好"没人上街，不代表没人逛街".随着科技的进步，网络的发展，形成了实体店销售与电子销售并行的局面，从不同角度满足了现如今消费者的不同心理需求，比如现在的消费者通过以下渠道来了解时尚资讯，如：淘宝、京东、天猫等。如今的设计师能够运用高科技，将具有空间性且逼真的橱窗效果图迅速展现在网络消费者面前，同时他不受辅助工具和空间的限制，直观的将橱窗设计效果图通过网络传达给顾客，这样就更能吸引顾客进店选购。随着橱窗展现方式的多样化发展，石膏类模特在服装橱窗设计中的出现频率正在降低，而开始转向运用真人模特或者机器人，有助于将来动态橱窗的设计，未来的橱窗设计将更偏向科技化。在将来把电脑橱窗演绎与实体店橱窗展示进行综合运用，使顾客与橱窗之间产生互动的时候，顾客又会有怎样的感受呢？随着科技的不断发展，社会的不断进步，促使顾客与橱窗之间的距离逐渐变近，现在服装橱窗展现的手法分为以下几种：以假乱真、电子演绎等方式，以后可能会发展的更加科技化和顶尖，例如真人模特橱窗、3D 橱窗等，展现超越现代化的橱窗设计。
