摘要
作为网络经济的主要参与主体，B2C 电子商务企业借助互联网这一平台，打破了传统交易的时空限制，吸引了大量的消费者，市场规模不断扩大。B2C 电子商务企业快速发展的过程中必然会面临融资的问题，无论是通过上市、并购重组还是风险投资方式筹集资金，都需要对 B2C 电子商务企业的价值进行准确的评估。然而，B2C 电子商务企业资产的无形性导致“财务利润低，股票市值高”现象的出现。因此，假如继续使用成本法、市场法以及现金流量折现法对 B2C 电子商务企业价值进行评估显然不合理。
针对上述问题，首先，本文通过文献综述法和定性与定量分析相结合的方法，分析了市场法、成本法以及传统收益法在评估 B2C 电子商务企业价值时存在的不足，考虑到 EVA 方法能够全面反映企业全部资本创造价值的能力，结合 B2C 电子商务企业的特点，提出了基于 EVA 的 B2C 电子商务企业价值评估方法。其次，本文结合网络经济以及 B2C 电子商务企业自身的特点，得出 B2C 电子商务企业发展的三阶段理论。认为处于不同发展阶段的 B2C 电子商务企业具有不同的 EVA 增长率，在评估企业价值时，应具体考虑企业所处的发展阶段，选择相应的企业价值评估模型。最后，本文使用案例分析方法，将基于 EVA 的 B2C 电子商务企业价值评估方法应用于亚马逊公司的企业价值评估中，检验了模型的适用性。
主题词：EVA（经济增加值） B2C 电子商务企业 企业价值评估
目录
1 引言
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 EVA 理论国内外研究现状
1.2.2 电子商务企业价值评估国内外研究现状
1.3 研究方法与内容
1.3.1 研究目标与方法
1.3.2 研究内容
1.4 本文的创新点
2 B2C 电子商务企业分析
2.1 B2C 电子商务企业概述
2.1.1 B2C 电子商务企业的含义
2.1.2 B2C 电子商务企业的类型
2.2 B2C 电子商务企业的商业模式和盈利模式
2.2.1 B2C 电子商务企业的商业模式分析
2.2.2 B2C 电子商务企业盈利模式分析
2.3 影响 B2C 电子商务企业价值的因素
2.3.1 宏观因素
2.3.2 微观因素
3 电子商务企业价值评估方法分析
3.1 现行电子商务企业价值评估方法分析
3.1.1 三种常用价值评估方法
3.1.2 现行 B2C 电子商务企业价值评估方法的不足
3.2 基于 EVA 的 B2C 电子商务企业价值评估方法
4 基于 EVA 的 B2C 电子商务企业价值评估方法
4.1 EVA 的概念及确定
4.1.1 EVA 的概念
4.1.2 EVA 的确定
4.2 基于 EVA 的 B2C 电子商务企业价值评估方法构建流程
4.3 基于 EVA 的 B2C 电子商务企业价值评估方法假设条件
4.4 基于 EVA 的 B2C 电子商务企业价值评估模型
4.4.1 EVA 现值的确定
4.4.2 折现率的确认
4.4.3 EVA 的调整
5 案例分析——以亚马逊公司为例
5.1 亚马逊公司基本情况
5.1.1 亚马逊公司发展史
5.1.2 亚马逊公司优势分析
5.2 亚马逊公司财务分析
5.2.1 盈利能力分析
5.2.2 偿债能力分析
5.2.3 成长能力分析
5.3 基于 EVA 的亚马逊公司企业价值评估
5.3.1 计算历史 EVA
5.3.2 预测快速发展期 EVA
5.3.3 预测稳定发展期 EVA
5.3.4 计算 EVA 现值
5.3.5 计算亚马逊公司的价值
5.3.6 评估结论
6 结论
参考文献
