3 研究对象与方法
3.1 研究对象
浙江服装业已形成三个基本生产地域：杭州、宁波与温州，它们分别以生产女装、男装和休闲装为主，无论在产品品牌认知和营销策略上各具特色[46]。在2011 年“十二五”规划的第一年，杭州、宁波均已是我国极具特色的服装产业城市。
尽管杭州服装业具有政府支持、服装设计人才集中、研发实力强、本地消费能力强、接近原材料产地、强大物流系统支持、专业批发市场辐射能力强等优势，但其劣势之处在于整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌；销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全；偏于设计而经营意识较弱；而品牌风格雷同，缺少个性和注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象的缺陷恰巧反映其对主流消费人群与市场的梳理研究的匮乏，即缺乏对 70后、80 后与 90 后消费者本身生活背景、消费背景以及他们的消费市场的认知更新。宁波的服装业也有相似的问题存在，虽然制造实力强、历史渊源悠久、服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌，如杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、培罗成、太平鸟、唐狮等，但与国际化大品牌尚有差距，品牌缺少文化内涵。品牌人文内涵的缺失敦促品牌与整体服装业必须对其各自的目标消费群与潜在消费群有更深刻的研究，所有其偏好与习惯都在随着时间的变化与个人价值观与生活方式的成长而变化并产生差异。
综上所述，结合上述发现两个地区服装业发展的优劣情况，将这两个地区的消费者做为本文研究对象比较具有重要的理论意义与实践意义。
3.2 研究方法
本研究主要采用 SPSS19.0 与 EXCEL2007 对问卷调查所得数据进行统计分析，基于研究目的，本文采取了描述分析、信度分析、因子分析、快速聚类分析法等方法。
