结 语
互文性理论的提出为广告语篇的研究提供了崭新的视角，通过互文性的手段能够使广告语篇焕发出新的生命力，也能够表现出广告语篇形式的多样性。广告语篇作为一种特殊的社会交际行为，其中存在着大量的互文现象。我们不仅从文本的形式层面研究广告语篇的互文性，更深入到文化内涵的层面，研究广告语篇的文化互文性。通过各种方式的互文技巧，能够更快、更准地吸引消费者的注意，使产品更容易被消费者记住，促成购买，最终达到获得经济效益的目的。
广告作为一种在当今社会生活中起着重要作用，并发挥着重大影响的语篇，对它的研究涉及到众多方面。本文所做的广告语篇的互文性分析互文性分析，只是针对汉语的广告语篇。由于篇幅的有限和语言的局限性，没有涉及其他语言的广告语篇。而且，广告语篇的互文性也不单局限于文字符号，还包括视觉符号和听觉符号等的互文。但是由于篇幅的有限，更考虑到视觉符号和听觉符号等不属语言学研究范畴，所以本文并没有结合视觉、听觉方面进行全面的讨论。
广告语篇的互文性是一种较为复杂的现象，而且具有多样的表现形式。互文性作为语篇的基本特征不仅为广告语篇的研究提供了崭新的视角，也为广告语篇的创作提供了更多的可能。语言学应该更多地将互文性理论引入到语篇分析和语言研究中，为语言学的研究提供更多的视角和拓展更多的领域。
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