摘 要
互文性是近年来兴起的一种新的文本理论，它继承了结构主义的优点，强调文本本身的断裂性和不确定性。其理论符合现代文本理论的发展方向，由此受到了普遍重视。从互文性这一角度对广告语篇进行分析，可以挖掘出广告这种极其简洁的表达方式下所蕴含的丰富内涵。每一个文本都不是独立存在的，而是与其他的文本相互联系的，这种关系能不能被理解就取决于读者对互文性的理解。不同的互文方式对广告语篇的诠释有不同的效果。广告语篇作为一种特殊的社会交际行为，其中存在着大量的互文现象。
广告语篇将图像、声音和语言文字有效地组织起来，使其在相互关联的表达中构成语篇内涵的互文性阐释。通过各种方式的互文技巧，能够更快、更准地吸引消费者的注意，使产品更容易被消费者记住，从而促成购买，达到获得经济效益的目的。从形式和内涵的角度出发，可将广告语篇的互文性分为文本的互文性和文化的互文性两大类。互文性不只是指文本与文本之间的之间的关系，它更加注重将外在的影响和力量文本化，也就是说我们所处的语境，包括社会背景、历史背景、政治背景以及心理因素等都能够被文本化，然后能够与某些文本产生互文关系。
关键词：广告语篇；文本互文性；文化互文性
目 录
摘 要
引 言
（一）选题缘起及研究意义
1.选题缘起
2.研究意义
（二）研究对象、思路及方法
1.研究对象
2.研究思路
3.研究方法
（三）国内外研究概况
1.国内研究概况
2.国外研究概况
一、对互文性理论和广告语篇的基本认识
（一）对互文性理论的认识
1.互文性的概念
2.互文与互文性
（二）对广告语篇的认识
1.广告语篇的概念
2.广告语篇的语言特点
二、广告语篇的文本互文性
（一）词语的互文性
1.引用
2.仿写
（二）修辞的互文性
（三）体裁的互文性
三、广告语篇的文化互文性
（一）广告语篇中文化互文性的成因
（二）文化互文性在广告语篇中的表现
1.信息文化的互文
2.行为文化的互文
3.成就文化的互文
四、广告语篇互文性的功能
（一）语义功能
（二）语用功能
（三）审美功能
五、互文性在广告语篇创作中的局限及其对策
（一）主体间的对话障碍
（二）缺乏独创性
（三）扭曲源文
结 语
参考文献
