广告分析论文怎么写(2)

4.这个广告是否达到了他的目的？
　　在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特别的行为出来。
　　
　　5.这个广告的想要诉求的听众是谁？
　　谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。
　　
　　6.他们尝试着激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked?
　　在一定的文化和次文化领域里，他们分享着相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。
　　
　　7.请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作着怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？
　　
　　在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？
　　
　　二、电视广告分析
　　
　　分析电视广告
　　A.故事架构
　　B.对话与用语
　　C.男女演员
　　D.技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐
　　E.声音与音乐
　　F.标志、徽章和文字语意联想
　　
　　A.故事架构
　　广告影片中发生了什么事情？在不同的动作与事件中，他们分别代表着什么样的意义？这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？
　　在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。
　　
　　B.对话与语言
　　剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？她们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？
　　他们使用使么样的语言？用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？
　　
　　C.男女演员
　　我们被他们所吸引吗？有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？他们的穿着？他们年纪多大，他们的年纪是否代表着什么重要的意义？场景的设置有哪些有趣的地方？
　　
　　D.技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。
　　
　　E.声音和音乐
　　我们深深的被声音和音乐所影响着，他们似乎强烈的影响着我们的心理。他们运用了哪些音效？有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？
　　
　　F.符号、标志徽章和文字语意联想
　　符号、标志徽章可能代表着不同的意义，十字代表着基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示着和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的将讯息传递给听观众。作业观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目标消费者的价值观念。选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。在你最后的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随着自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证明。不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。