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【题目 】怡杉环保公司的VI设计改进探究
【第一章 】环保公司形象设计优化研究引言
【第二章 】企业VI设计概述
【第三章 】江西怡杉环保有限公司VI设计构想
【4.1】怡杉公司VI设计基础系统的设计
【4.2】环保企业VI设计应用系统的设计
【结论/参考文献 】环保有限公司形象策划研究结论与参考文献
第 3 章 江西怡杉环保有限公司 VI 设计
3.1 江西怡杉环保有限公司简介。
江西怡杉环保有限公司是上海怡杉环保科技有限公司在江西的全资子公司，是一家专业从事废水治理、环境自动监控系统和环境在线监测仪器的民营高科技企业。一直以来，公司立足于环保高新技术的开发和高新产品的研制，而在此过程中，"江西怡杉环保"全体员工意识到本企业内自身的服务存在一定的问题，服务系统不够完善，尤其是在企业的形象方面更为突出，存在不足。
"企业形象决定企业命运"早就成为行家们的共识，因此，江西怡杉环保有限公司试图通过着重设计企业VI来为企业创造美好的未来，本文将结合江西怡杉环保有限公司VI设计的过程进行探索性的研究。
3.2 江西怡杉环保有限公司 VI 设计方法与原则。
人类最具感知力的器官就是眼睛，人们总是首先通过视觉来感知一切事物.
企业形象是一个抽象的概念，其没有具体形态，因而无法给人类一个无形的具体的印象。而企业的 VI 设计就是利用某种方式将企业形象具体化，促进企业形象的传播、感知和记忆。调查结果显示一但企业的品牌形象能够在人们心中留下记忆，企业的销售额必然得到明显的提高。因此，如何使企业的 VI 设计既有创意又符合传播特性是企业 VI 设计中需要考虑的首要问题.设计师想要做好企业 VI 设计必须遵循一定的设计方法和原则进行创意和实施 VI 设计。
3.2.1 江西怡杉环保有限公司 VI 设计方法。
企业形象设计是一种经营方式，通过系统化设计出具有强烈视觉效果冲击力的标志，并贯穿于整体的企业行为，通过对企业形象进行一种有目的、有计划、有实施的系统化操作来重塑和传播，获取公众对企业形成一致的认同感和价值观;主要设计方法如下：
（一）直接设计法。
企业的标志本身根据企业量身定制而设计出的独有的标志是兼备形式美感与深刻含义的图形，将选定具有企业特点的象征图形来代表企业形象。
（二）打散重建法。
打散重建是以变异为基本原则，再根据美观的形式手法则进行重新组建构成新的形象。
（三）创新再现法。
标志本身是内涵与形式结合产生的完美统一。企业形象的再现与塑造根据标志图形中某种有代表性含义的元素加以创新变形，或取其局部做创新再设计，从色彩表现上、形式感上和标志图形形成统一。
（四）系统设计法。
系统是一个整体的概念，任何事物都是局部和局部及局部和整体矛盾的对立和统一，系统就是人们由局部间的联系认识事物整体的一种科学观。因此企业的 VI 设计可以由局部出发进而进行系统的设计。江西怡杉环保有限公司的VI 设计更是要求从实际的局部缺乏出发，进而扩大到整个企业进行设计。
（五）表象概括法。
直接借用企业自身的形象来再现企业的内涵，这种手法直接、明确、一目了然，易于人们迅速理解和加深记忆。
3.2.2 江西怡杉环保有限公司 VI 设计原则。
企业的 VI 设计可以说是 MI 战略中将 MI 的内涵用符号进行视觉表现。因此，在企业 VI 设计过程中，不仅需要反映出企业的经营理念，而且要严格遵守企业 VI 设计的原则，这样才能做出好的作品来。主要设计原则如下：
1.统一性原则。
为了使信息的传播更为有效迅速，达到能够强化企业形象的目的，需要统一各种形式的传播媒体形象。因此在设计过程中，需要给视觉要素设置一个标准化、统一化的规范再进行统一的设计。企业 VI 设计不仅需要注重统一整体的板式与色彩，而且要体现出企业所有的物品的一体化.怡杉环保的企业 VI 整体定为以蓝绿色调为主，使用简洁、明亮的"太极"图形作为辅助图形和整体风格相互辉映。
2.强烈视觉冲击原则。
企业 VI 设计要有自身独特风格和亮点让受众能够在最短时间内记住本企业，强化视觉的冲击力就显得尤为重要.因此在标志的创意上是使用了较为动感的图案，将标志套入公司 VI 设计的应用部分时， 根据物品醒目的颜色转变标志的颜色，达到强化企业整套视觉冲击的目的。
3.人性化原则。
设计师的设计作品最终是要面向社会群众的，因此人性化的原则是设计过程中重要的原则。人性化原则即指设计师设计的每一件作品，不管是标志，还是使用的物品，都要符合人机工程学,严格遵守人性化原则，在应用部分的各个物品上都标记有精准的尺寸，使企业的消费群体有亲切之感。
4.民族性原则。
地域民族风俗特性是每个设计最本质、最天然的特质。我国作为一个地大物博的国家，地域文化的多样性为每一个设计师提供了更多的素材与思想。设计江西怡杉环保有限公司整套 VI 的过程中，在地域文化的基础之上选取富有中国传统纹样的图案，并在其基础上进行改变，是其更富有时代感，而且能够弘扬中国的传统文化。
5.可实施性原则。
一个优秀的企业 VI 设计案例不仅需要有美观的艺术性，最重要的还是要具有较强的可实施性。实地考察根据实施性原则，降低企业成本，简化设计图案。
6.审美性原则设计作品都是要保证一定的美观性，只有美观大方的设计作品才能给社会公众留下一个美好的形象，这就要求企业 VI 设计在色彩图案上力求新颖，整体色调采用明度高、清新明快的色彩，加以辅助图形在 VI 设计中，给予公众视觉上更多的形式美感。
7.严格管理原则。
在"江西怡杉环保"全体员工数十年如一日的努力下，公司的规模和业务达到现今的水平，在如今激烈的市场竞争条件下，如何加强企业管理，严格按照 VI 设计手册的规定执行管理是有限公司应该注意的首要问题.因此，企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的设计内容、形式应该依据企业经营的内容与服务的性质来策划设计决定，这也就是说企业的 VI 设计的工程的大小和实施程度应该与企业经营的内容与服务的性质成正比。除此以外，进行企业 VI设计的过程中，不仅要企业经营的内容与服务的性质，而且要考虑到企业经费和时间等诸多方面问题。只有逐步改善企业的 VI 设计并使其与企业总体要素统一化，才能真正发挥视觉识别的功效。使本公司的企业形象更加美好，进一步的提升企业的竞争力。
3.3 江西怡杉环保有限公司 VI 设计构思。
笔者在进行江西怡杉环保有限公司整体形象 VI 设计前做了充分的准备，不仅查阅了大量的本行业的 VI 设计资料，收集了江西怡杉环保有限公司的各项材料，而且学习了一些大型企业好的标志进行，然后在准备工作的基础上进行反复构思琢磨。
3.3.1 主色调确立。
根据江西怡杉环保有限公司的经营性质、经营范围以及经营理念，笔者在设计公司的 VI 系统时，选定了几套色彩方案，每一套都以明快清新为选定原则。
最终敲定蓝绿色调为主色调，其他色彩方案作为辅助色彩。蓝绿色调代表着清新、理性与商务领导之风，可以说是一种超前时尚的代表。可以让受众联想到清澈的湖水和茂密的森林景观，而这些正与江西怡杉环保有限公司的经营范围相符合。因此，该企业 VI 设计的标准色设定为蓝绿色调，辅以其他明快的色彩作为辅色，构建一套清新明快的设计色彩方案。
3.3.2 辅助图形设计。
笔者在设计江西怡杉环保有限公司整套 VI 时，考虑本土化的原则，将传统的中国元素融入设计，既遵循了民族性的设计原则，又在设计过程中弘扬了中华文化，让消费者一目了然清楚明白图形的意思，并能够联想到企业的经营内容和形象，在受众心目中成功塑造企业的形象。
3.3.3 标准字体定位。
江西怡杉环保有限公司的整套 VI 设计主体以蓝绿色调为主，LOGO 的标志图案构思好后，需要开始设计定位企业 VI 系统的标准字体。笔者选用了各种印刷版本的字体以及各种艺术字体，选取江西怡杉环保有限公司的名称缩写作为商标中的字符，最终自己设计时尚字体作为江西怡杉环保有限公司 VI 设计的基本字体，利用图案和文字结合设计企业的 LOGO,使企业的整体标志简洁干净明了，辅以清新明快的色彩，使 LOGO 表现的企业形象更加鲜明具体，使整个标志更加完整，使江西怡杉环保有限公司在社会公众心目中留下美好的形象和企业定位。
3.3.4 LOGO 标志初步设想。
江西怡杉环保有限公司的整套 VI 设计应该保持一种时尚简洁的商务风格，在设计过程中融入一些中国元素和具有传统意义的图形，将传统更好的糅合到VI 设计中。以蓝绿色调为主色调，添加了一些辅助色彩，让页面效果更为丰富且不失传统风格。作为企业的统一视觉符号，企业 LOGO 的造型不仅需要简单而又意义明确，而且需要能够清楚的传达企业的企业文化、经营理念等内容。
企业的 LOGO 并不是一个单纯的图案设计，应具有自身独特属性和价值，而且是具有企业商业价值的符号，思路上它的品牌理念是依据用心、创新、文化、情感、时尚、传播环保时尚文化。首先从公司名称入手，选取公司名称的缩写，然后联系公司业务类型选取 LOGO 图形，由图形和文字组合成为江西怡杉环保有限公司 LOGO 的最初构想。绿色与海洋形成太极的图案，和谐统一，似地球似泪滴，希望大家爱护环境珍惜环境，不要让它成为人们的最后一滴眼泪，爱护我们的生存环境。
3.3.5 部分应用要素初步构想。
江西怡杉环保有限公司整体 VI 设计的应用要素可以说是企业与外部及内部直接接触的部分，是企业给社会大众带来的第二印象。因此，江西怡杉环保有限公司整体 VI 设计的应用要素需要设计者进行精心的设计与准备，不仅要与企业的精神形象相符合，而且要具有良好的宣传作用。主要选取了企业 VI 设计应用要素系统中的办公用品要素、服饰要素、环境要素等作为设计对象。
3.3.6 设计亮点及寓意。
本设计寓意：江西怡杉环保有限公司的整套 VI 设计象征着企业的团结奋进和蒸蒸日上，真实反映出一个新兴的企业积极向上的面貌。环保产业已是二十一世纪朝阳产业，在设计公司商标时，我首先想到了（环境）Environmental、朝阳（sun）、而作为江西省环保行业唯一通过双高认证和双软认证的企业，我想到了了科技（science），联合（unite），由于环保产业属于绿色产业，以此我以绿色为主基调，融合了老百姓对天蓝、水净、空气清新美好环境的追求，于是便有了 ESUN 的英文标识，由太极图案组成的地球标识更体现了保护我们赖以生存的星球，让环境和人类的经济活动协调发展的诉求。企业的 VI 设计整套方案不仅体现出企业的文化内涵，而且表现出"江西怡杉环保"积极向上的精神面貌。
本设计亮点：江西怡杉环保有限公司的整套 VI 设计不仅使用蓝绿色调为主，给人带来清新明快之感，而且象征着科技、希望以及诚信等。本次设计中笔者还引入了中国传统元素进行设计，并在此基础上结合新时代特点创造出既具有中华传统传承精神，而且具有新时代特点的标志。
