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【题目 】怡杉环保公司的VI设计改进探究
【第一章 】环保公司形象设计优化研究引言
【第二章 】企业VI设计概述
【第三章 】江西怡杉环保有限公司VI设计构想
【4.1】怡杉公司VI设计基础系统的设计
【4.2】环保企业VI设计应用系统的设计
【结论/参考文献 】环保有限公司形象策划研究结论与参考文献
第 4 章 江西怡杉环保有限公司 VI 设计具体方案
本文主要从基础要素系统与应用要素系统两个方面进行江西怡杉环保有限公司 VI 设计，下面笔者将就这两方面阐述具体的设计方案。
基础要素系统即指为了表现抽象的意识和理念，将其用具体的形态、色彩、图像等视觉元素表达；可以概括为以下几种：①企业标准名称；②企业标志；③企业标准色彩和辅助色彩；④企业标准字体；⑤企业基本要素标准组合；⑥企业辅助图形.本文主要从 LOGO 设计、标准字设计以及标准色设计三个方面进行江西怡杉环保有限公司 VI 的基础要素系统设计。
应用要素系统则是指基础要素系统进一步的开发与应用，即贯彻基础要素系统所确立的构成要素，如：①企业办公用品系统；②环境与陈设系统；③商品包装与产品造型系统；④广告宣传系统；⑤交通运输工具系统；⑥员工服装配饰系统等，进一步确立一个完整的视觉符号系统，此系统的确立原则是标准化、系统化以及形象化.本文主要从办公系统设计、形象系统设计以及环境系统设计三个方面进行江西怡杉环保有限公司 VI 的应用要素系统设计。
4.1 江西怡杉环保有限公司 VI 设计基础系统的设计。
4.1.1 LOGO 设计。
视觉识别系统的核心就是标志，因此企业 VI 设计的关键点就是标志的设计。由"标志"两个字的字面意思来分析，"标"字在现代汉语中的释义为标准和记号，而"志"在现代汉语中的释义则是不忘和记住；因此，"标志"一词最基本的释义就是具有识别和象征功能的符号。标志是一种符号，其为了克服语言和文字上的障碍以及表达的困难，其主要通过视觉传达来表达明确的信息，其表达方式是借助于各种精炼的形象来表达特定的涵义。
一个优秀的企业标志不仅能够起到企业的识别作用，更应该是浓缩了企业形象、文化、信誉和特征的精华部分，而社会大众心目中的企业标志更应该是品牌形象的代表.这门符号学逐渐渗入到人们的工作、生活、学习等各个领域。
（一）标志的基本特征。
1.识别性。
标志最为基本的功能就是识别性.
2.同一性。
企业的经营理念、地域特色、规模、文化特色以及经营的内容和特色等实态与外部象征即企业的标志相一致时，社会公众对标志的认同才能等同于对企业的认同并取得一致的认同性。
3.领导性。
标志的领导地位体现在 VI 设计的其它视觉要素都以其构成为中心整体而展开设计。
4.系统性。
根据公司需求立即展开标志的精装化的作业，包含两方面：①标志与其他基本设计要素协调规范化；②标志与其他基本设计要素精准系统化.
5.造型性。
使用多样化的表现题材和形式对标志进行设计是标识设计要考虑的重要问题，标志的造型会影响消费者对公司的整体印象。
6.时代性。
企业的 VI 设计中必须使自身的标志形态具有鲜明的时代特征。面对发展迅速的社会应创造、追求卓越的精神，设计出富有时代意义的标志。
（二）江西怡杉环保有限公司标志设计。
江西怡杉环保有限公司的 VI 设计以精练的形象表达此公司的经营理念以及企业思想。作为一种符号、一种形象，企业标志属于图形的一部分，介于文字和美术之间的视觉语言形式，是一种说明性的视觉符号.企业的名称、企业标志及图形的选择，将其融合在一起，结合设计思想与实体形状，使标志成为企业形象的真正代表。
4.1.2 企业 VI 标准字设计。
企业 VI 中，标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，主要是指通过设计手段用以表现企业名称或品牌的专属字体.经过精心设计的标准字体是根据企业或品牌的特有个性而创作设计的，标准字体设计的成功与否，对企业 VI设计起到至关重要的作用。江西怡杉环保有限公司 VI 设计中标准字体是经过设计师创作和设计的专用的表现公司名称和品牌的字体，塑造出特有的企业形象，在人们心中留下强烈的印象。标准字体的设计可划分为以下三种：①书法标准字体设计；②装饰标准字体设计；③英文标准字体设计.
本文就以下三种字体对江西怡杉环保有限公司的标准字体进行设计，其设计主要是根据该公司的经营理念和特色进行的，并与公司的标志联系在一起。
因此需要在文字的表现样式、表现手法、形态、造型、粗细、色彩等方面做出细致严谨的设计，保证标准字体的代表性。
（一）标准字体的分类。
1.书法标准字。
传统书法形式字体的意趣在于字形造型，在设计变换书法字体时可以通过线的移动使文字造型达到更理想的效果。在书法字体设计过程中，字体的易读性与识别性尤为重要.
2.装饰标准字。
装饰字体具有装饰性和装饰美，这正是装饰字体区别于其他字体最大的特征。装饰字体不仅可以用于器物上，而且可以用于民间的工艺品上，古代的建筑上使用装饰字体的成功例子也有很多.在准确传达字体意义的基础上，字体还要具有准确性和易识性，选择适宜的表现形式进行艺术创造赋予新的生命力。
3.外文标准字。
设计优美得体的外文字体不但可以美化包装商品，而且可以使视觉传达达到更完美的感观冲击效果。外文字体（包括汉语拼音）的设计也可分为两种：
①书法体；②装饰体.书法体的外文字体设计很有个性而且十分美观，但是识别性较差，因而使用装饰体的外文字体设计应用范围比书法体的更为广泛。
（二）江西怡杉环保有限公司标准字体设计。
在江西怡杉环保有限公司标准字体设计中，根据企业名称的识别性与可读性选定装饰性标准字体为企业的标准字体，企业名称的汉语拼音缩写选定为企业标准字体独创设计的字体，从整体格调体现企业形象属性。在所有设计的基础上，分发现、挖掘探索有利条件，寻求与之匹配最为适当的表现方法，设计出该企业个性化独具一格、有震撼力被大众认可的最终方案。
4.1.3 企业 VI 的标准色设计。
毕加索曾经说过，与我们的感情形影不离除了形式，还有色彩.它不仅是艺术家自由表达内心世界的媒介，也能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。
企业 VI 设计中，标准色是公司的经营理念的象征，一但确认后将被广泛的应用于相关的所有视觉传达的媒体上，与江西怡杉环保有限公司的标志以及标准字组成一个完整的视觉体系。为了使消费者在众多的信息中且在最短的时间里能够对江西怡杉环保有限公司留下深刻的印象，公司的视觉识别系统需要有较高的识别性，这就要求将受众的注意力集中到标准色这个特定的信号上。
（一）标准色的设计原则。
1.体现公司的特色。
企业标准色的设定应该建立在企业总体因素的基础之上，如：①经营理念；②组织结构；③经营策略等。因此在设计企业标准色时，首先需要对江西怡杉环保有限公司的经营理念和特色之处，选择合适的色彩企业本身同竞争企业之间的差异进行分析，尤其是本公司与本行业其他公司色彩方面的差异。选尽可能单纯、明快的色彩，达到用最少的色彩表现最多的含义，能够精确、快速地向消费者传达公司的特点。
2.突出标准色的差异性。
不同的色彩蕴涵着不同的意义，有着自身的象征性，代表着不同的文化，因而能够引起人们不同的心理感受和视觉感受。每个企业都应该有一种主色调，这种色调就是企业的标准色。
（二）江西怡杉环保有限公司标准色设计。
在对江西怡杉环保有限公司的标准色的选定中，仔细分析了公司的经营理念、组织结构以及经营策略等公司的总体特征，结合分析本行业龙头企业的 VI设计，最后确定一个符合江西怡杉环保有限公司特色的标准色。
