本篇论文目录导航：
【题目 】怡杉环保公司的VI设计改进探究
【第一章 】环保公司形象设计优化研究引言
【第二章 】企业VI设计概述
【第三章 】江西怡杉环保有限公司VI设计构想
【4.1】怡杉公司VI设计基础系统的设计
【4.2】环保企业VI设计应用系统的设计
【结论/参考文献 】环保有限公司形象策划研究结论与参考文献
第 2 章 企业 VI 设计概述
2.1 企业 VI 设计的定义。
VI 设计即企业 VI 视觉设计，VI 全称 VIsual Identity,通译为视觉识别，是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号.CI（Corporate Identity）设计就是企业对其经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。企业识别系统 CIS（Corporate Identity System）是企业谋生存求发展的一种区别化战略.作为现代企业管理制度的一部分，CIS 是由企业从市场策略、经营政策、企业管理、人员培养及产品策略进行全方位综合经营管理的系统工程。它主要由理念识别系统 MI（Mind Identity）、行为识别系统 BI（BehaVIor Identity）、视觉识别系统VI（VIsual Identity）三大部分构成.在企业识别系统中， MI、BI 与 VI 三者是密切联系的，可以说企业识别系统的基本和核心是理念识别系统，其主导是行为识别系统，其表现则是视觉识别系统。
企业识别系统也可以分为以下三个子系统：①表层子系统，其主要构成成分为企业的外部视觉形象要素；②基层子系统，其主要构成成分为企业的各种关系、制度、素质、结构、组织、竞争力等要素；③深层子系统，其主要构成成分为企业理念、文化、价值观等精神要素.深层子系统是最根本的一个系统，是基层子系统和表层子系统的外在体现，相互间形成了企业的外部形象。
视觉传达设计中的符号基本上所含有的意义不需要经过理解就可以直接进入人的感觉，是通过最为广泛的层面上进行直接的传播。由此可知，企业形象识别可以说是现代企业最快最有效的行销利器之一。它是企业的生存战略和经营战略，可以使企业与时共存，拥有强烈的存在价值，确立面向未来的方针和可能性。
企业视觉识别VI（VIsual Identity）是企业形象识别CI（Corporate Identity）战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力量中最直接、最具体、层次面最广、项目最多的静态识别符号.视觉识别设计可以有效地推广企业及其产品的知名度和形象，是将企业的固有视觉形象设计统一化来传达企业的精神和经营理念，而企业的固有视觉形象则是由强力方针及管理系统有效地展开企业标志的基本要素后形成的。VI 主要由基础要素、应用要素两个部分组成.
基础要素，即使用具体的形态、色彩、图像等视觉元素来表现抽象的意识和理念，包括①企业名称②企业标志③标准字体④专用印刷字体⑤企业标准用色⑥企业造型或企业象征图案⑦各要素相互之间的规范组合。应用要素，即企业各个领域在基础要素经规范组合后展开的运用，包括①办公事务用品②建筑及室内外环境③衣着服饰④广告宣传⑤产品包装⑥展示陈列⑦交通工具等。整个 VI视觉识别系统里最核心的部分就是基础要素系统，而应用要素系统则是 VI 视觉识别系统的运用和延伸，是 CI 企业形象识别系统的载体和媒介。基础要素系统不仅是企业与外界进行沟通与传播的关键，而且是企业品牌象征与识别的具体符号;而应用要素系统则可以将企业形象在各传播载体和应用环境中都得到具体表现。二者在 VI 视觉识别系统当中相辅相成，缺一不可，只有二者的完美结合才能创造出完美的企业视觉识别系统，使企业形象的推广得到更大范围与更大力度的促进作用。
2.2 企业 VI 设计的作用。
2.2.1 心理认知功能。
研究表明，人们视觉的讯息量占外界讯息的 83%,听觉的信息量占 11%,嗅觉的信息量占 3.5%,触觉的信息量占 1.5%,味觉的信息量仅占 1%.日本著名的 CI 设计家中西元男认为企业形象塑造有以下功能：①识别功能；②管理功能；③传播功能；④应变功能；⑤协调功能；⑥文化教育功能等。由上可知，CI 设计中最形象直观、最具有冲击力的部分就是 VI 视觉符号系统设计.VI 系统设计是企业形象构成要素通过大众传媒在人们心理的综合反应，是企业自身形象的重要组成部分。企业良好信誉与形象建立了消费者消费的信心与美好的认知，最终达到提高自身销售额的目的。
2.2.2 形象导向功能。
现代经济的迅猛发展，企业相互之间的整体形象竞争愈演愈烈。塑造良好的企业形象能够提高消费群体、企业员工对企业的好感度。企业的 VI 设计可以增强企业理念在传播过程中的沟通力、感染力、宣传力，也 可以给企业的形象带来最理想的品牌传播效果.
企业形象是企业内涵文化和理念的体现，而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。良好的企业形象是产品品质的优良、企业文化的丰富和完善周到的服务的代表，也是引导消费规范市场的表率。消费群体和企业员工同样如此对企业的喜爱度随企业的 VIS 设计水平高低而提高或降低。
2.2.3 营销战略功能。
整个 CI 战略中具有最具体、最直接、项目最多、层面最广的传播力量和感染力的视觉表现形式就是 VI 设计。通过整体的视觉系统可以将企业的视觉设计形象与内涵特质的抽象概念相互糅合来传递企业情报信息.这种方式不仅可以为名牌商标树立高知名度，而且可以为企业创造较高的社会经济效益。
高质量的企业 VI 设计、塑造，可以提高企业在市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益双回报，并使本企业立足于本行业前列。
2.3 企业 VI 设计的基本原则。
2.3.1 企业 VI 设计的差异性原则。
企业 VI 设计不仅需要突出企业本身的行业特点，而且需要着重突出与同行业其他企业的差异性，这样才能获得社会大众的认同感 ,且在大众的认知中处于个性化的与众不同的地位，达到独具风采，脱颖而出的目的。视觉识别系统的差异性就是指为了达到赋予企业形象特别的象征意义与加深公众印象的目的，刻意营造明显与众不同的视觉效果。优秀的企业 VI 设计的作用在于能够确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性，鲜明地将该企业与其他企业的差异性区分开来，使消费者对该企业的产品和服务产生最高的品牌忠诚度，使企业形象在消费者心里中更为认可更容易脱颖而出。
2.3.2 企业 VI 设计的同一性原则。
同一性在企业 VI 设计中占有非常重要的地位，是企业 VI 设计中必须遵循的原则。视觉识别系统的同一性是指企业为了形象塑造而达成的一致性和连贯性，运用统一标准围绕创立企业核心形象、强化识别效果的目标展开应用识别系统设计，主要方式是对在基础识别系统开发过程中所确立的差异化特征以正规完整系统化规范协调的传播模式使内外宣传得以实施并充分展示.企业形象被认同，必须在对企业识别系统中的基本要素及应用要素在设计元素和设计风格上都保持步调一致，相关宣传保持视觉识别特征与方式的一致性，才能给广大消费者留下永久性深刻的印象和感染力。
2.3.3 企业 VI 设计的民族性原则。
伴随着市场经济国际化的发展趋势，国内外的交流机会交流范围增多。众所周知，民族的就是世界的，将企业 VI 设计融入民族特色，提取文化精髓、风俗习惯中激发创作灵感，设计出民族所特有的作品是现今最具时代性的问题。
视觉识别系统的民族性正是指在进行跨国生产和经营的过程中突出民族特色，在企业 VI 设计中使用民族性元素不仅是对企业推广和宣传，更是弘扬人文精神以及对传统文化的一种传承和发扬。企业想要在市场经济中立足需要根据自己的民族文化塑造自身的企业形象。
2.3.4 企业 VI 设计的可执行性原则。
无论企业进行统一化还是差异化的 VI 设计，市场的检验和客户的认可是进行企业 VI 设计的唯一衡量标准。不管在何种情况下，企业的 VI 设计必须量体裁衣，依据自身的规模和经济实力以及所处的文化氛围使企业的 VI 设计能够得到有效的推行与运用.由上可知，在进行企业 VI 设计时，其实际使用中的可能性与可行性，即可执行性。可执行性包括以下几个方面：①制作成工本；②时间；③媒体印刷极限；④大小；⑤材质等；当然企业本身的规模、经济实力以及所处的物质和文化环境也是企业 VI 设计需要考虑的条件，应思考作品在实际运用中的可能性与可行性，从而使企业的 VI 计划能得以有效推行运用。企业VI 设计成功与否的衡量标准，VI 设计的好坏以及能否促进企业形象的塑造是企业 VI 设计可执行性的最终体现。
2.4 企业 VI 设计容易出现的误区。
2.4.1 企业 VI 设计仅停留在设计层面。
成功的 VI 设计对建设企业品牌和树立良好企业形象具有重大意义。知名企业的 VI 设计可以加深和巩固目标消费群体对企业形象的识别和记忆。从而使用各种奇特的标识和创意，导致最后仅仅是为了设计而设计，完全没有给企业带来任何的积极影响，反而造成消费者记忆的困难性，使其产生厌烦感，最终导致企业的市场占有份额下降。
企业 VI 设计中企业家的注意力仅停留在设计层面、形象设计上，忽略了产品的质量和服务，将会导致企业形象、商品品质和恶劣的销售服务以及企业声誉永久受损。
2.4.2 "VI"与"VIS"概念混淆。
"VI"是英文 VIsual Identity 的缩写；VIsual 是指视觉上的意思；而在现代汉语词典中 Identity 的释义为辨别、辨认。英文中 Identity 的意义有很多，而本词组中我们译为识别。这个词分为两种含义：①主体的识别性，即指主体中区别于其它同类的个性化特征，②主体的个性化特征，即主体要有完备的统一性，且其能够共同表达主体的识别性.因此，在大多数场合 VI 被译为"视觉识别".
而"VIS"则是 VIsual Identity System 的缩写；System 是指系统的意思；因此VIS 应该被译为"视觉识别系统".而在我国"企业形象设计"通常习惯称为"VI",而其后面的 S（system 系统）常被忽略，导致人们常常混淆两者之间的概念。企业的 VI 设计需要设计者在明确 VI 设计的目的基础上进行，只有这样才能为企业塑造良好形象，促进企业销售额增长。
2.4.3 VI 视觉形象没有真正意义上的识别性。
企业的 VI 设计与艺术创作是不同的，企业的 VI 设计完全是为企业的形象而存在。从某种程度上说，企业的 VI 设计更加接近于科学，企业视觉形象设计一般分为两部分：①基本要素部分；②应用要素部分.企业 VI 设计的最终目标就是使用这些要素的设计形成一个最直接的视觉形象，通过这两部分的组合与广泛应用来塑造企业良好公众认同感。
综上所述，企业的 VI 设计不仅需要考虑其的艺术性，而且需要形式与精神理念相统一，只有达到这两点，企业的 VI 才能具有真正意义上的识别性，才能在社会大众的心目中塑造出一个企业的鲜明形象以及一个良好的品牌标识。
2.5 企业 VI 设计的新元素及新态势。
2.5.1 企业 VIS 设计正处于由主流平面媒体到多媒体传播的过渡期。
随着信息时代的到来，Photoshop、Coreldraw、Dreamweaver 等设计软件更新越来越迅速，人们使用这些软件的技能与频率也越来越多，这些都使得平面设计进入了的真正的革命化时期。而且由于数码时代设计技术发展和后现代主义设计理念的快速发展，企业的 VI 设计也呈现出许多与以往不同的设计风貌.
设计手段也受到数码媒体的影响，首当其冲的便是企业 VIS 设计媒介将由主流平面媒体向多媒体传播，以一种新的方式出现创造出全新的设计思潮。
2.5.2 "新元素"代表着更加广泛自由的设计思维。
《Mark of Excellence》一书中，Per Mollerup 在归纳视觉识别设计要素时指出基础系统由四个项目组成，即文字标志、图形标志、标准字体、标准色彩，还另外强调了"新元素"的重要作用.Per Mollerup 所说的"新元素"指在视觉识别设计中运用思维上的拓展创造和应用辅助图形和象征图形来创作设计作品。视觉符号不受限，可变化多样的组合形式，形成视觉感受，或者是一些由触觉，嗅觉带来的通感.企业 VI 设计者对"新元素"的挖掘与利用将为企业形象带来更好的引导作用以达到塑造企业形象的目的。
2.5.3 从"静态"走向"动态"是 VI 设计的新态势伴随着数码时代 VI 系统的环境的不断变化，整体企业的 VI 设计必须适应环境的变化，从而完成由"静态"走向"动态"的变革.因此无论是 VI 设计的哪一部分，必须能够增加对环境的适应性，根据不同的环境和情况的变化而变化，并在运动变化中求得协调统一。VI 设计的动态型也指运用数码技术设计后的动态效果，这种动态效果的 VI 设计在数码时代的多媒体上得以广泛应用，例如汉诺威世博会标志被称为"会呼吸的标志",在设计界引起强烈的反响。
