第五章 NBA 文化与 CBA 文化层面的对比分析
第一节 NBA 与 CBA 文化的层面划分
根据不同的研究角度以及研究目的，体育文化层面的划分也是不尽相同，目前在层次划分领域有两分、三分、四分和五分四种形式的分类。考虑到 NBA和 CBA 这两个商业联盟的特殊性，根据本文需要在五分法的基础之上又延伸出了六分法进行研究，既包括物质文化层面、精神文化层面、商业文化层面、制度文化层面、行为文化层面、艺术文化层面。这几个层面不是相互独立的层面，而是相互依赖、相互制约、相互渗透的整体。
第二节 NBA 文化与 CBA 文化在精神层面的对比分析
一 CBA 与 NBA 文化在篮球理念上的对比分析
由于国家的性质不同，这也就从根本上造就了 CBA 和 NBA 在篮球理念上的本质区别，在我国“举国体制”的影响下，竞技体育被国家承包了很大一部分，所以我们的 CBA 主管部门是国家体育总局篮球管理中心，而 NBA 则是由自己的联盟管理，当然政府也会赞助体育项目，当然使很小的一部分，因为 NBA 完全可以自负盈亏。NBA 之所以会这样是因为美国首先是资本主义国家，走的是市场经济道路，政府撒手不管合情合理，美国政府并没有设立监视和管理体育的机构，其次美国是体育强国，美国政府主动推动和鼓励全民参与体育运动。这种背景下 NBA 是朝着一个良性的方向发展，因为要实现利益最大化，那么竞技水平和娱乐水平已经媒体宣传都要不断提高，这样才能生存下去，而 CBA 更像是襁褓中的婴儿，被母亲无微不至的照顾，以至于发育缓慢。
二 CBA 与 NBA 文化在篮球情感上的对比分析
篮球诞生于美国，在美国人民心中篮球可以说是融入血液中的东西，从小学到大学都有相对应成规模的比赛进行，比赛的规范程度相当完备，即使是小学生的联赛，场地、教练、裁判都是专业的，从小在这种环境下进行熏陶，篮球文化的培养就慢慢的根深蒂固，所以说 NBA 的球员都是经过小学、初中、高中、大学联赛的洗礼一路走来的，在进入 NBA 比赛之前这些比赛的感觉已经形成。反观我国，虽然说篮球普及的程度也是相当好，但是其专业程度却远远的不够，因为学业的压力，很少有学生可以抽出时间进行篮球方面的训练和比赛，优秀的篮球运动员往往是专门的体校培养出来的，但是体校的文化教育可以说是形同虚设，文化教育相当差，这样培养出来的运动员何谈文化的培养，对篮球的情感也是敷衍的，不是发自内心的。他们往往是为了有更好的发展、完成学业、维持生计等，而不是为了对篮球的喜爱、为了篮球带给自己的喜悦和惊喜而发自内心的从事篮球这项运动的，这项运动员可以说主要的 CBA 球员的来源渠道。由此我们可以看出 CBA 和 NBA 在篮球情感上也是存在着巨大的差距的。
三 CBA 与 NBA 文化在运动价值观上的对比分析
篮球运动发展至今已经不再是单纯的游戏了，它承载了许许多多除了运动本身的价值，无论是政治、经济、文化还是社会方面的价值都有所体现。无论CBA 还是 NBA 都是以篮球运动为实体所发展起来的体育运动联盟，因此在对篮球运动的价值观的差别是 CBA 与 NBA 文化差别的表现之一。在政治方面，可以说 CBA 完全是为国家效力的组织，一切球员都要服从国家的安排，被选中国家队可以说是荣耀的象征，在国际上取得的荣誉是判断成功于否的唯一判断标准，但是 NBA 球员却可以自由支配自己的权利，他们有权选择为不为国家效力，没有强制的手段，实际上 NBA 球员更加看重的是在 NBA 联盟本身所取得的荣誉。
在经济方面，NBA 发展至今已经是一个非常成熟的市场运作体系，将篮球运动发展到了极致，无论是竞技水平还是观赏效果都是超一流的，是一个不折不扣的篮球圣殿，是各国篮球高手梦寐以求的地方，正是因为自己的优秀，所以也带来了巨大的经济效益，这两者是相辅相成的。但是反观 CBA,竞技水平的发展到现如今也处于瓶颈期，产业化的进程也是发展迟缓，作为为国家队输送炮弹的 CBA 却没能在竞技水平得到良好的发展，而产业化的进程也被耽搁，这是我们最不愿看到的景象。在文化方面，NBA 非常重视球员的文化水平，现在高中生球员也被禁止进入 NBA,也就是说 NBA 球员必须经过大学教育的培养，不仅如此，这些球员的学业成绩必须要达到一定的指标才能上场打球，否则球打的再好也不会获得赛场打球的机会。NBA 的常青树蒂姆·邓肯更是获得了心里学博士的学位，在 NBA 发展的如鱼得水，为马刺队获得了 5 次总冠军奖杯，自己也收获了无数的个人荣誉。而 CBA 的球员绝大多数来自体校，体校的文化教育水平我们心知肚明，这种学校培养出来的运动员虽然运动能力强，但是文化素质，心智水平都是有所欠缺的，这样不利于长久的发展。在社会方面，NBA在发展壮大的同时，是不会忘记对社会的回报的，从 NBA 关怀行动我们就可以看出，球员们都会参与社区服务，关爱儿童等活动，这一点 NBA 做的非常的优秀，这是最值得我们学习的地方之一，CBA 在这方面还是比较欠缺的。
第三节 NBA 文化与 CBA 文化在物质层面的对比分析
物质层面是 CBA 和 NBA 文化最外层的方面，处于基础层面，起表现作用，是生存和发展的根基所在，是 CBA 或 NBA 赖以生存的物质条件，具体包括篮球场馆在内的一系列设施、篮球场馆周边的环境设施、球队的名称以及标志物等物品。
一 包括篮球场馆在内的一系列设施的对比分析
（一）篮球场馆的对比分析
NBA 发展到今天在场馆的建设方面已经做到尽善尽美了，许多场馆都有着悠久的历史，但从现在看来这些场馆并不落伍，在原有的基础上不断的更新升级，反而有着厚重的历史感，在这些球馆无论是打球还是看球都有着良好的感觉。
CBA 的球馆只有万事达中心是参照了 NBA 球馆的建设水平，但是由于核心技术的缺失，CBA 场馆的建设距离 NBA 场馆还有一段很长的路要走。CBA 比赛的场馆并不是自己所有的，只是比赛的时候用一下地方的球馆，所以说不像 NBA一样自己管理球馆。这是 CBA 无法和 NBA 比拟的地方。
相比之下，NBA 场馆的容载能力远大于 CBA 场馆，只有五棵松球馆这个为奥运而生的球馆可以和 NBA 球馆的硬件水平相媲美。
（二）场馆内座位布局对比分析
座位的多少存在着巨大的差距这是前提，CBA 现在也像 NBA 一样设立了高级的包厢，划分不同的区域供不同人群的观看需求，但是核心部分还是存在着不小的差距，替补席前面的广告板在 NBA 是看不到的，更不要是临近比赛场地的观众席，NBA 场地双方篮球架下面设置了专门的记者席位，这充分满足了记者的各种需求，因为 NBA 深知这些媒体是 NBA 得以长足发展的根本。而反观 CBA才很少有场馆可以提供专门的记者席位。
（三）场馆内灯光对比分析
作为观赏效果最重要的是灯光效果，在 NBA 的场地上使用了世界上最先进的灯光效果，无论是在氛围的营造还是照明效果都是一流水准，尤其是今年2014-2015 赛季全明星赛在巴克莱中心的 3D 投影技术给人留下了深刻的印象，而 CBA 在灯光方面就做的差强人意，只有亮度一个指标还勉强及格，更不要说多种色调的灯光，CBA 在灯光设施方面还有很长的路要走。
（四）电视转播画面对比分析
CBA 场边的转播机位平均只有 5 个左右，而在 NBA 机位的这一数量则是 28个，NBA 新设置位于新泽西回放中心的高科技更是令人瞠目结舌，SportVU 在29 座 NBA 场馆顶部上安装了 6 座摄像机，可以捕捉运动员的运动轨迹，透明的篮板后方也装了 2 个摄像头，可以从不动的角度播放或者回放，各种各样的时实技术统计可以迅速的展示到转播画面上，这些高科技的差距导致了CBA与NBA的转播画面有了巨大的差距。
二 篮球场馆周边的环境设施对比分析
像 NBA 这样大型的集会场所，可以在短时间内聚集大量的人流，赛场的安全、赛场周围的路况，交通工具的通行、机动车的存放场所等问题是最值得关注的，所以在建立场馆之初就会有这样的考量，绝大部分的场馆都是建立在郊区交通便利的场所，因为美国是车轮上的国家，所以场馆周围机动车的位置也会设置很多，安全问题更是最值得关注的问题，所以 NBA 比赛少不了警察的参与，为 NBA 比赛提供相对安全的环境。CBA 场馆的位置则不像 NBA 呢样都是在郊区，因为许多场馆都是借用的，有的就是在人多、交通压力大的市区、会造成一定的拥挤情况。而设立在郊区的场馆往往也存在着交通工具的匮乏，这些都在某种程度上影响到了观众观看比赛的动机，CBA 今后的发展肯定要建立自己的球馆，所以说以后在场馆选址已经环境的塑造一定要多下功夫。
三 人员和活动内容的对比分析
（一）啦啦队对比分析
啦啦队是 NBA 不可或缺的一部分，比赛开始前、节间休息、中场休息、比赛暂停时间都是啦啦队的表演时间，是填补比赛的空白部分，也是如今比赛吸引观众眼球的利器，NBA 啦啦队队员往往着装性感，跳一些动感的舞蹈，时不时还和观众互动，这些啦啦队队员在场下所付出的艰辛我们也是不得而知，NBA对于挑选啦啦队员有着严苛的要求。而 CBA 的啦啦队员也是效仿了 NBA 的模式，往往也是穿着性感，舞蹈火辣，但是一味的模范也会使人产生审美疲劳，我们国家文化博大精深，应该有一些自己的元素在里面，才会使观众耳目一新，有了看自己比赛的感觉。
（二）比赛间隙活动的对比分析
要知道观看一场 NBA 比赛不仅只有球队比赛、啦啦队表演这么简单，现场的活动也是五花八门，幸运的观众可以参与其中，有可能赢取大奖，比如中场投篮，投中的话往往有一万美金的奖励，还有一些枪筒把压缩的纪念 T 恤发放到观众席、还有从天而降的小的降落伞等等新奇的活动，充分的调动了观众的胃口。2015 年 3 月 29 日“中华之夜”文化活动登陆了布鲁克林篮网队的主场，舞龙舞狮、中国特色的舞蹈让 NBA 的观众们眼前一亮。CBA 在这方面还是有所欠缺，虽然也有模仿 NBA 的模式，但是创新能力欠缺，市场营销部门要多完善这一方面。
（三）吉祥物对比分析
吉祥物的存在是 NBA 各球队的标志，这个又人穿着体型较大的玩偶十分活跃，无论是教练、队员、裁判、工作人员、观众等都是它整蛊的对象，他们对于气氛的调节不亚于啦啦队的卖力演出，这些可爱的大家伙往往带给观众很大的欢乐。而 CBA 的吉祥物在这方面还是比较欠缺的，缺乏沟通，往往只是供观众观察，没有融入到赛场里面，更多的像是赛场的一个标志，这一点 CBA 值得向 NBA 深入学习。
四 CBA 与 NBA 联赛标语及口号的对比分析
口号和标语是最直白的广告，也是联赛精神的浓缩。NBA 的口号从“I LOVETHIS GAME”到“WHERE AMAZING HAPPENS”,再到“ONE GAME ONE LOVE”,到现在的“EVERYBODY UP”.①以一个参与者的视角表达了对比赛的感受，可能是球员、教练员、观众，甚至也可能是管理层等，总之以参与者和观众的角度来认识比赛，来表达对比赛的体验，语言简洁易懂，所表达的情感真切、主题明确，给观众及赞助商家等留下了很深的印象。而 CBA 从北京奥运会将口号改为“一切从这里开始”也给人留下了耳目一新的感受，到如今的“放飞梦想”都简单明了，也摆脱了以前模仿 NBA 的影子。值得称赞。
