第一章 导论
第一节 研究背景
一 十八大提出关于文化强国建设
十八大言辞义正的提出关于扎实推进社会主义文化强国建设的战略部署。
此次报告指出，全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。报告强调，建设社会主义文化强国。必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化①。报告就深化文化体制改革、加强社会主义核心价值体系建设、全面提高公民道德素质、丰富人民精神文化生活、增强文化整体实力和竞争力等作出了部署安排。
从报告中不难看出我们国家已经意识到了文化的在发展中的灵魂作用，是事物发展的内在动力，可以说 2008 年北京奥运会、残奥会以及 2010 年广州亚运会的成功举办标志着我国体育事业同其他各项社会事业一起，为实现全面建成小康社会、建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的奋斗目标增添了动力、凝聚了力量。2008 年 11 月 19 日，***在会见国际奥委会主席巴赫时说，体育不仅可以提高人民健康水平，还可以促进各国人民相互了解和友谊。“中国政府从全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的战略高度重视发展体育事业，重视奥林匹克运动在社会发展中的重要作用。”2014 年 8 月 16 日在南京举行的第二届夏季青年奥林匹克运动会开幕式上，有一位身份特殊的观众，他就是中国国家主席***。***浓浓的体育情结一直备受中外各界人士称道，他不仅用普通人的眼光看待体育，更是用政治家的眼光审视体育，让不少人赞叹。由此这个时代的主旋律是文化强国和体育强国，我们不难看出当今社会对体育的重视，对文化的重视，CBA 应该抓住时代的这个契机，努力提高文化建设，带动联盟的切实的发展，为文化强国和体育强国添砖加瓦。
二 CBA 文化建设的现状
从 1995 年起 CBA 联赛（甲 A 联赛）创办时的 12 支球队到 2014-2015 信兰成宣布会在新赛季增加球队的数量，江苏同曦和重庆翱龙的加盟使 CBA 球队的数量达到 20 只，这比起短短的 20 年发展时光来说是一个不小的进步，证明了CBA 正朝着良性的方向发展。由于文化渗透在各个方面，CBA 文化也就体现在CBA 发展的方方面面。根据体育文化层次分类学说，我在五分法的基础上将 CBA文化分为精神文化层面、物质文化层面、制度文化层面、行为文化层面、艺术文化层面以及特殊的商业文化。CBA 在各层面都取得了一定的发展。在精神层面，CBA 一直在致力于提高职业化进程，为国家队提供以及输送高质量人才，同时也曾提出“服务媒体、服务赞助商、服务球迷”这样的服务理念；在物质文化层面，各球队的场馆、训练场馆都不断的更新，积极采用国际先进的技术，例如技术台回放；在商业文化层面，截止到到 2014-2015 赛季，CBA 联赛的赞助商的数量达到了 25 家，李宁更是以 20 亿的天价拿下了赞助权。而且越来越多的国际知名品牌选择了 CBA;在制度文化层面，外援制度的不断完善、比赛规则的不断改进，这都推动着 CBA 的商业化、职业化运作。在行为文化层面，CBA 的不断发展壮大不断推动着我国篮球的普及程度，尤其是青少年对篮球的兴趣以及高校篮球的发展；在艺术文化层面，场地、奖杯、服装都透漏着中国传统文化特色，例如 CBA 联赛总冠军将流动收藏“CBA 总冠军至尊鼎”,每位冠军队的成员都将会获得一幅按中国传统字画装裱的“中国篮球至尊印”.
在 CBA 文化建设取得成功的同时，我们也不得不承认其存在很多不足的地方，其发展空间是巨大的，因为毕竟是效仿 NBA 发展的模式，我国又处于不同的国情不同的的文化背景。可以说 NBA 对我们来说是一把双刃剑，一方面为我们的发展提供经验教训，另外一方面也存在着竞争，被同化的 CBA 对 NBA 来说当然还不具备竞争力。总体来说 CBA 文化沉淀还不够浓厚。
因此，CBA 文化的发展一定要有一个清晰的定位，发掘本民族优秀的文化元素，大胆创新，努力尝试，不要被外来文化侵占，保持本民族的文化传统，这是发展的根本已经发展之道。
三 NBA 文化对 CBA 文化的渗透
NBA 发展至今已有 70 年的时日，除了期间有过两次短暂的停摆，其发展还是相当顺利的，作为领头羊为世界各国篮球职业联赛提供了较好的示范作用，NBA 做的最好的一点是有极强危机意识，虽说身处龙头老大位置，但是丝毫没有减慢前进的脚步，从 2015 年纽约全明星周末就可以看出，赛制更加趋于合理，精彩纷呈，给人们留下了深刻的印象。当然我国的 CBA 就是效仿 NBA 联赛建立起来的，到处都可以看到 NBA 的影子，无论是选秀制度，赛制安排还是全明星赛的安排都是以 NBA 为模板，毕竟 NBA 已经是世界上最先进的篮球组织，我们效仿 NBA 的运作模式，这一点无可厚非。但是一味的效仿最终带来的结果是被吞并和吸收，所以我们一定要做到张弛有度，利用我国自身的优势，借机发展，毕竟现在越来越多的 NBA 球星选择和中国的品牌进行合作，甚至在 NBA 的赛场上随时可见中国品牌的广告，中国市场的吸引力以及能量可见一斑。所以我们坐拥这么好的市场，一定要抓住契机，突破固定的思维模式，找准创新点，打破僵局，突出重围，铸造专属于我国的世界闻名的篮球联盟。
第二节 研究综述
文化一直都是炙手可热的话题，尤其是最近十八大提出文化强国的建设，又为文化热加了一把火。近些年体育文化也是专家们研究的焦点，又有许多专家在篮球文化，特别是拿 NBA、CBA 为例来阐述。目前我通过学术期刊的检索和浏览以及大量相关书籍的阅读进行了整理分析。
关于文化本身的研究已经持续了两个多世纪，文化是一个极为宽泛的概念，至今也并没有一个公认准确的概念可以解释，但这并不是本文研究的侧重，本文只是主要参考了余秋雨大师的《何为文化》、《中国文脉》两部着作来了解中国文化，这两部着作详尽的描述了文化的定义以及中国历史和文化的发展；同时还阅读了《光荣与梦想》、《近距离看美国》这两部关于美国文化的着作，前者是一部以美国本土人的眼光来看美国的作品，或者是以外来人的眼光看美国的着作，两部着作都有其独特的见解，结合两个可以很客观、真实的了解美国的历史以及文化的发展。这些着作都为本文在 NBA 和 CBA 文化本源性对比的研究提供了重要的依据。
一 篮球文化、NBA 与 CBA 文化的研究
篮球文化是在体育文化研究的基础上演变过来的，CBA 文化和 NBA 文化又是在篮球文化的基础上衍生出来的，关于篮球文化、CBA 文化、NBA 文化概念本身的解释已经很详尽了，广义的解释就是其创造的一切这个解释已经得到了广泛的认可，林克明教授在《篮球文化价值初探》已经魏磊博士在毕业论文《CBA与 NBA 赛制、市场、文化的比较研究》中都提到无论是篮球文化或者是 CBA 文化和 NBA 文化是其发展过程中所创作的物质财富和精神财富的总和。这一点可谓是大相近庭。关于狭义方面，魏磊博士做出了更加详尽的解释，狭义的概念主要是指以 NBA、CBA 为核心，以篮球这一运动项目为载体，以人为主体的一种精神财富，包括篮球运动的精神观念和心理以及体现、传达这些精神、观念、心理的物质载体、媒介和符号等①。
由于时代的发展，篮球运动的发展也是突飞猛进，尤其是以 NBA 为首的篮球联盟的发展相当迅猛，但是文化本身是不会改变的，变的只是文化的细节，文化会越来越丰满，根据研究的需要我在这些前辈研究的基础上又加了一些新的东西，主体框架是不变的。
二 NBA 与 CBA 文化对比研究
本文的研究主要着重于根源的比较以及文化层面的对比分析，根源性的对比在之前文化的研究中以及有涉及到，层面的对比也有不少专家学者进行了研究。但是在 CBA 与 NBA 文化是如何被中美文化影响这一方面缺少论据支持，影响途径和影响也没有明确合理的阐述。
关于根源性的对比，比较有代表意义的是朱相欣在《美国社会文化环境对篮球运动的影响之研究》中提到美国文化是以西方文化为基础，以宗教文化为主体的文化体系，最终形成了极强的个人英雄主义、好斗英雄意识的文化精神，对 NBA 文化影响颇深，郭永东在《中西文化差异与篮球运动》中也强调了个人主义精神是美国文化的精神主体，同时也提到了美国文化中极强的竞争意识和不罢休目标意识。关于中国名族文化中的天人和一、身心一元，各安天命、无为而治则是影响 CBA 文化的关键因素②。作者提出美国文化更注重的外在肌体健美和个性的张扬，中国文化更多的是推崇人的内在气质，品格和精神修养。
郭永波在博士毕业论文《篮球文化的理论框架构建》中将篮球文化分为物质、精神、制度三个层面；林克明教授在《篮球文化价值初探》中将篮球文化分为物质、精神、制度和行为文化四个层面。可以篮球文化的分层是随着时代的进步不断细化的①。刘可在《NBA 与 CBA 主场文化的比较研究》中将 NBA 和 CBA主场文化分为物质和精神两个层面；徐永刚在《CBA 与 NBA 文化层面的比较分析》中和魏磊博士在毕业论文《CBA 与 NBA 赛制、市场、文化的比较研究》中都将 CBA 文化和 NBA 文化分为物质层面、精神层面和制度层面三个层面。
文化是复杂和多样性的，同时也是不断的发展变化的，具有明显的时代性和进步性，因此，在比较的时候要用系统、全面、深入以及发展的视角来比较，要讲究与时俱进。在对 NBA 文化以及 CBA 文化就行全方位的梳理总结之后，找出其文化内涵和特征。总的来说，对 CBA 文化和 NBA 文化的深入理解需要广阔的文化视角以及丰富的文化理论知识做支撑。关于 NBA、CBA 文化层面的划分也是要跟上时代进步的步伐以及文化的空间和时空发展，在原有的基础上将文层面的划分更加细化和具体，增加了行为文化层面、商业文化层面以及艺术文化层面三个方面，这样比较更加全面、具体。
三 CBA 发展与传播研究
注重文化的建设是大家的一直意见，谢叶寿在《NBA 文化产业运作给我们的启示》中讲到 CBA 产业化和市场化的硬性要求。刘红建在《NBA 软实力建设经验及对 CBA 的启示》中提出制定与完善联赛制度，提升 CBA 制度力；提高比赛质量，提升 CBA 竞争力；营造良好赛场文化，提升 CBA 文化力；打造篮球明星，提升 CBA 吸引力；加强与媒体合作，提升 CBA 影响力。秦国辉在研究生毕业论文《CBA 国际化研究》更是提出更加具体的措施。霍治海在毕业论文《CBA 联赛品牌的构建》中对 CBA 联赛品牌构建的宏微观环境进行分析、CBA联赛品牌构建的现状与必要性进行分析、CBA 联赛品牌构建的各方因素进行分析。最后从五个方面提出构建 CBA 联赛的品牌的策略。范振国在《CBA 联赛非均衡发展的现状、成因及改进建议》中提出五点建议：1、篮管中心下放部分权力。2、CBA 各俱乐部共同出资成立 CBA 的后备人才库。3、建立 CBA 联赛的监督机构。4、加强对 CBA 联赛的监察。5、加强对 CBA 联赛主体的职业素养教育。五点建议来改善 CBA 发展中出现的权利不均衡状况②。NBA 和 CBA 的发展都是动态的，而且发展的相当迅速，尤其是 NBA 以一个领跑者的姿态飞速发展，这对 CBA 的发展是一把双刃剑，有许多可以借鉴的地方，但是 CBA 和 NBA 可以说是在两个截然不同的环境中发展的，其政治、经济、文化、社会条件都是存在巨大差异的，CBA 的发展不能照搬 NBA 的发展模式，要坚持自己的个性。所以对 CBA 的文化建设也要提出发展的、符合时代潮流、符合联盟发展规律的建设性意见。
四 国外综述
通过对部分外文书籍、期刊文章以及 NBA 官方网站的查阅在 TheEconomics of sports（体育经济 Michael Leeds / Peter. on Allen 着）中，多处引用 NBA 的相关市场案例，例如，关于产业组织概念，借助 NBA 来进行说明，并阐述了 NBA 做为一种产业组织，具有高度的市场经济权利。产业组织研究的是公司和市场：与雇员、顾客、政府相联系的公司和市场，以及，或许更为重要的是，相互联系的公司和市场。另外在该专着中，还对百年机收入成本进行了阐释。认为，经济学家把由增加的工人所创造的额外收入成为边际收入产品。
Bob Batchelor \David Davis\Kevin Grace 等美国学者在《BASKETBALL INAMERICA》一书中从不同的视角对美国篮球文化、NBA 文化进行了论述。BobBatchelor 认为，篮球在美国深受当地民众的喜欢，有着广泛的群众基础，这也是 NBA 之所以成功的重要因素之一。
国外对 NBA 文化方面的研究相对较少，而对 NBA 市场、经济、管理等具体化的东西研究的多，但是其中有许多可以借鉴的地方，也是文化的具体体现，对文章的研究有着深层次的意义。
第三节 研究对象与研究方法
一 研究对象
NBA 文化与 CBA 文化
二 研究方法
（一）文献资料法
本研究进行了大量的文献资料整理与研读工作， 搜集 NBA 以及 CBA 各时期的各种相关专着和期刊文章，包括中文与外文两大部分。同时，还通过相关网站，搜集相关信息。
（二）逻辑分析法
逻辑分析法是科学研究中不可缺少的研究方法。本课题在研究中运用了归纳、演绎、比较与分析等方法，对 NBA 文化、CBA 文化的有关文献、资料，进行了逻辑归纳与分析。对论文中的有关论点进行了逐层的论证与分析。
（三）录像分析法
通过现场观看与收录观看两种方式，对 NBA 以及 CBA 的比赛进行了观察与分析。通过各种摄像设备收录了 2009-2014 五个赛季 NBA 以及 CBA 的部分比赛实况录象（主要为中央五、新浪体育转播的比赛），并对其进行反复观察、对比分析。
