邯郸市居民的体育消费行为考察

　　消费行为是消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动.研究消费行为,主要是考察消费者选购某种消费对象的动机及其决策过程.体育消费作为现代生活消费和体育经济系统的一个重要组成部分,不仅对整个社会消费结构和消费模式转化,而且对促进体育产业化、市场化进程具有十分重要的意义.研究邯郸市居民的体育消费行为,有助于了解调查对象的体育消费行为现状,对其体育消费发展趋势进行预测,从而对邯郸市的体育产业开发提出建议.

　　1 研究对象与研究方法

　　1. 1 研究对象

　　为了了解邯郸市居民的体育消费行为,我们采用了分层随机抽样、整群抽样和随机抽样的方法,对邯郸市的居民体育消费情况进行了问卷调查.选择城市普通居民、业余俱乐部会员和相关体育产业工作人员作为调查对象,取得他们对"消费"态度的第一手资料.

　　1. 2 研究方法

　　1. 2. 1 专家咨询法.本次研究根据研究的目的和意义,运用专家访谈法,分别走访了社会学、产业经营、体育方面的专家学者,最后集成专家意见,对邯郸市居民体育消费状况有了明确的认识.

　　1. 2. 2 问卷调查法.问卷回收后进行置信度检验,最后经过分析筛选、统计分析出调查对象样本的详细数据.

　　共发放试卷 800 张,回收有效试卷 721 张,有效回收率为90. 12% .

　　1. 2. 3 数理统计法.在收集数据后,利用微机软件整理并分析这些统计数据.

　　2 结果与分析

　　2. 1 邯郸市居民生活水平和体育消费现状

　　"十一五"期间,随着经济结构调整和经济增长方式的转变,邯郸市的经济得到快速发展,市政府通过颁布企业职工工资指导线,提高最低工资标准,调整职工福利待遇,建立健全企业职工工资正常增长机制,有效地推动了企业单位从业人员劳动报酬的提高.通过实施教师和公共卫生与基层医疗卫生事业单位职工绩效工资,深化职工收入分配制度改革,促进了机关事业单位职工工资的较快增长.

　　邯郸市城镇居民 2010 年人均可支配收入为 17562元,2011 年达到 19322 元,比上年增长 10. 0%.城镇居民思格尔系数为 39%.虽然邯郸市居民收入整体水平不算高,但同比还是有明显的增幅.一个城市的消费水平与这个城市居民的收入水平是息息相关的,随着邯郸市城镇居民生活水平的提高,体育消费意识日益加强.近几年邯郸市城镇居民的消费结构逐渐由生存型向享受型和发展型转变,服务性消费的比例上升,食品消费的比重降低.2011 年教育文化娱乐服务支出人均 1156 元,比上年增加 5. 1%.其中,增长较快的是购买体育服装、健身器材等食物的支出.

　　2. 2 居民健康意识的增强促进了体育消费意识的增长

　　体育消费意识就是人们对体育消费行为的意识和动机."请人吃饭不如请人流汗"正成为人们常挂在嘴边的一句话,如今在邯郸,街边、公园、运动场内随处可见参加体育锻炼的人,健身舞、太极拳、踢毽、跳操、跑步等简单易行的锻炼项目吸引了各年龄段的锻炼者.在对邯郸市城镇居民体育消费意识的调查中,对花钱买健康的观念认同度较高,占 39. 16%.居民经常观看体育比赛及比赛转播的,占接受调查人数的 72. 57%,订阅体育报刊、关注体育报道的占 66. 25%,经常参加体育锻炼的为 70. 12%.羽毛球俱乐部、游泳馆、健身房越开越多; 商场里的体育用品销售旺盛,各种健身培训班参加者踊跃……体育消费已经渗透到了居民生活之中.这一结果显示邯郸市居民消费观念的确发生了转变.

　　2. 3 体育消费水平的现状及影响因素分析

　　根据调查结果分析表明,性别、年龄、文化程度、职业、收入等因素会显着影响体育消费水平.男性居民的消费水平高于女性,但差异不是很明显; 消费水平最高的人群年龄段为中年人,这是因为这一年龄段的人工作、生活稳定,保健意识逐渐增强,并且有较好的消费基础; 不同的职业和闲暇时间的多少,也会对体育消费水平产生影响,因为不同的工作环境和工作强度体力消耗不同、工作时间不同,使大家参与体育锻炼的积极性产生差异; 文化程度决定了一个人的收入高低、健康意识等,也对体育消费有影响.

　　2. 4 邯郸市居民体育消费在形式和结构上越来越呈现出多元化的特点

　　随着市场经济的发展和居民收入水平的提高,生活质量不断提高,对旅游观光、休闲度假、参观游览、健身等享受型消费的需求增加,居民消费优化升级,消费结构继续由吃、穿、用向住、行、休闲娱乐、健康方向转化,消费精彩纷呈.

　　消费按消费层次可分为生存消费、享受消费和发展消费; 按外在表现形式可分为实物消费和服务消费.体育消费按功能可分为观赏型体育消费、实物型体育消费和参与型体育消费.调查结果显示,目前邯郸市居民体育实物( 包括购买体育服装和体育用品) 的消费比例是57. 43% ,其中服装鞋帽占 77. 93% ,体育用品占 32% ; 体育服务业( 有偿培训、场地器材租金、彩票和购买门票等)的消费比例是 42. 57%,其中体育场馆费用占 51. 0%,体育组织会费占 32. 9%; 购买体育彩票的 5. 6%,处于较低的水平,但彩票购买者有固定的消费人群,虽然人数不多,但消费金额和消费品率较高.

　　调查研究的结果分析: 邯郸市居民体育消费支出的项目较多,但传统的实物比例仍占较大比重.人们在运动时更愿意从事一些没有花费、简单易行的体育锻炼项目.富有地方文化特色的太极拳、剑等健身功法有众多的习练者,自行车骑行、旅游等新兴健身项目吸引了年轻体育爱好者参加,这些时尚运动项目的装备器材花费不菲,但由于它们符合时尚、环保、绿色的生活理念,正吸引了更多的消费者参与.随着社会发展和生活水平的提高,更多形式新颖、崇尚自然、贴近生活的体育形式将进入我们的生活,使体育消费的形式和方法越来越向多元化发展.

　　2. 5 参加体育消费的动机多种多样

　　体育消费的消费动机就是促使体育消费者实现购买的想法和原因.通过调查,邯郸市居民体育消费主要动机有以下: 强身健体、治疗疾病、愉悦身心、社交手段、审美塑身、娱乐消遣、享受成就等.其中,排在第一位的强身健体为 55. 64%; 从结果可以看出,在城市居民中,多数人己经具有较强的健康意识,有了较强烈的健康需求和体育消费需求.排在第二位的愉悦身心为 46. 56%,这意味随着人们生活水平的提高人们更加注重提升生活质量,体育运动是缓解压力、解除身心疲劳的重要途径.第三位审美塑身为 31. 24%,体育消费可以从多个方面为人们带来美的享受.运动可以减肥、健美身材,可以矫正不良体态.欣赏体育运动还可以使人们体会到运动之美,是精神上的一种享受.其他动机也有选择但选择结果都不足 10%,体育动机调查结果显示了体育消费动机的多元性性,也反映了现代人追求健康、崇尚自我、张扬个性的生活方式的转变.

　　2. 6 影响体育消费行为的主要因素

　　居民的收入水平、消费意识、地域文化特征、闲暇时间等是影响邯郸市居民体育消费行为的主要因素.有近70% 的居民认为经济收入会影响是否进行体育消费,收入水平对体育消费具有决定性的影响.消费意识是决定消费行为的另一个重要因素,随着人们健康意识的提高,参加锻炼的积极性高了,但受传统观念的影响,真正花钱去锻炼、去参与体育在一些人的意识中还是存在一些抵触,尤其是在一些年龄偏大的消费人群中存在这个现象,大约比例为 28. 67%.地方文化氛围和生活特点对体育消费的影响主要表现在文化氛围会影响居民进行体育活动项目的选择,邯郸是太极拳之乡,太极文化氛围浓厚,练习太极拳者众多.而太极文化衍生出的各种产品和消费项目带动了体育消费的发展.闲暇时间是否充足可直接影响体育消费能否进行,邯郸市作为中小城市,人民群众的大众休闲娱乐项目相对不足,居民工作之外有较充足的时间进行体育运动从而产生体育消费行为,调查中有近 70%的人认为闲暇时间会影响体育消费.

　　3 结论与建议

　　3. 1 结论

　　3. 1. 1 体育消费正在逐步成为邯郸市居民个人消费中的一部分,随着生活水平的不断提高,体育消费所占比重也会不断加大.

　　3. 1. 2 邯郸市居民体育消费结构中,传统的实物型消费仍占较大比重,这对地方体育产业的发展会有一定的不利影响,应引导居民逐渐转变观念,使得参与性、服务性体育消费的比重进一步加大.

　　3. 1. 3 随着邯郸市地方经济快速发展和城镇化水平的提高,居民的健身意识不断增强,体育消费的发展潜力较大.

　　3. 2 建议

　　3. 2. 1 通过进一步大力发展生产力,优化产业结构和调整收入分配结构,积极有效的增加居民收入,建立、健全社会保障制度,提高居民消费水平,在全市各地培育更多具备体育消费能力的消费者.积极承办省运会等省级以上体育赛事,进一步提高竞技水平.积极举办全市农民运动会、职工运动会等群众体育性活动,活跃群众生活.同时政府及社会有关部门要大力落实推进全民健身计划,进一步建设和开放体育场馆,培训社会体育指导员队伍,使更多的人能够获得体育的知识、掌握锻炼身体的技能和方法,主动参与到运动中来,养成终身锻炼的习惯.

　　3. 2. 2 加大宣传舆论导向,引导居民建立科学的体育观和消费态度.在和谐社会、文化强市建设的大背景下,利用传媒的影响提高邯郸市居民体育促进健康的意识,建立良好的科学的生活习惯.重视发挥学校体育的作用,积极培养健康意识和自我锻炼的能力.发展社区体育的功能,以形式多样的社区体育活动,满足不同年龄段人群的体育需求,培育体育消费者队伍.

　　3. 2. 3 根据地方文化、经济发展实际,以消费促发展,大力发展特色体育产业.邯郸市国民经济建设和社会发展十二五规划提出,要优化产业结构,着力发展现代服务业; 打造特色体育,做大做强国际太极拳运动大会品牌,使太极拳成为有内涵、有特色的邯郸名片.按照"邯郸市人民政府关于体育产业发展的意见",积极培育体育竞赛表演市场,带动体育广告业、体育旅游业、体育赞助业等相关产业发展; 逐步建立和完善竞赛中介机构和竞赛经纪人制度,规范经营行为.大力开发体育用品业,利用自身优势创邯郸名牌、名品,提高邯郸体育产品的市场占有率.选择人流、物流相对集中的地段开发"邯郸体育用品一条街",形成体育用品经营市场、集散地.并通过举办大型运动会、大型体育活动为商家提供商机.积极创造条件,组建体育商会,规范行业行为,实行行业自律性管理,带动体育用品市场的开发和建设.

　　3. 2. 4 大力拓展体育彩票业,为体育事业的发展提供有力的物质支持.体育彩票的公益金主要用于落实全民健身计划,以及体育场馆的维修、设备更新; 为了加快体育事业的发展,弥补体育事业经费的不足,遵循"取之于社会,用之于体育,服务于人民"的基本原则,积极发展体育彩票业.规范管理、周到服务,推动邯郸市体育彩票业的健康发展.

　　[参 考 文 献]

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