舞狮运动是中国传统的民俗民间体育活动,它历史悠久,种类繁多.随着时代的发展,经国家体育总局有关部门的不断挖掘和整理,舞狮运动已由民间节目庆典的表演,逐步发展成为一项颇具民族特色、富有吉祥喜庆色彩和观赏价值的体育竞技项目.
此外,舞狮运动随着华人的迁移已传播到世界各地,有华人的地方就有舞狮运动.
同时,随着科学技术的日新月异,人类已经迎来了信息化的知识经济时代,以知识形态存在的无形资产逐渐成为独占鳌头的经济资源,在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色.
在发达国家,某些领域无形资产已占有远远高于有形资产的绝对份额,成为组织发展的核心竞争力,各国和各行业无不重视对无形资产的研究、开发、利用和保护.
1体育无形资产和舞狮运动无形资产的概念
1.1体育无形资产的概念
20世纪90年代以来,我国体育无形资产开发呈现出加速发展的态势.近年来,体育无形资产也是我国体育逐渐使用的一个新概念.
一般认为,体育无形资产是通过体育运动实践形式并主要为体育组织所有,以知识形态存在,并通过各种体育市场进行经营,能为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源[1].
1.2舞狮运动无形资产的概念
舞狮运动无形资产的开发利用对舞狮运动事业,以及我国民族传统体育的区域经济发展都具有重大影响[2].因此,舞狮运动无形资产的理论研究成为我们必须要面临的问题.
在舞狮无形资产的界定方面,目前国内无人对此做过专门界定.
按照我国现行的法律法规和政策,借鉴体育无形资产已有的成果,结合舞狮运动的特性,笔者认为舞狮运动无形资产是以舞狮运动为载体,为特定主体拥有或控制,以知识形态存在,能为其提供某种权利和优势的可辨认资产.
2舞狮运动无形资产开发的内容
2.1舞狮运动的专有技术和经营秘密
马法超、于善旭在《体育专有技术及其法律保护》中对体育专有技术的解释是:体育专有技术是与体育密切相关,为体育组织或个人所掌握和拥有,并采取保密措施,能为其带来实际精神或物质利益的技术、知识、方法或经验.
体育专有技术涵盖的内容十分广泛,主要包括训练方法及恢复手段、创新的技术动作、饮食营养配方、运动医疗技术、专家学者掌握的技巧.
体育专有技术是指在运动训练、各类比赛和体育市场经营等范围内没受到法律法规保护,还处于保密形态使用,未在任何地方公开,只有有限专家知道,并能在体育产品经营过程中获得经济效益的先进技术、运动技能、特有运动经验及管理信息.
舞狮经营秘密是指由舞狮组织团体、俱乐部等在经营过程中控制和掌握的管理方法和经营方式,以及一些比赛管理体系的方法、市场经营手段等未公开的信息和资料,为拥有者带来持续收益和效益,使主体能在竞争中处于不败之地,对体育无形资产有重要意义.
2.2舞狮运动的体育知识产权
舞狮运动知识产权是指体育领域内的知识产权,是体育工作者、组织者、管理者拥有的体育智力成果,是体育标志与信誉的权利.北京奥运会的成功举办使我们体会到体育知识产权保护的重要价值,不断推动体育运动的创新,保护体育法人的合法权益.
舞狮运动的知识产权是运动员、教练员、裁判等社会活动的结果,他们将知识用于管理和训练中,运用比赛的观赏性吸引观众和赞助者,由此体育知识产权的内容变的十分广泛,主要有广播媒体的转播权、比赛的冠名权、体育产权的商标权、技术发明权、比赛表演权、广告权,还有些网址、信誉等[3].
2.3舞狮运动的特许经营权
由于我国特殊的体育体制,决定了特许经营权是由特定的主体所掌握的,如中国龙狮协会等.舞狮运动特许经营权在竞技运动中有明显体现,如在举办的各类赛事和表演活动中的主办权、承办权,舞狮运动的场地、俱乐部等的特许经营权,销售舞狮运动许可证、吉祥物、邮票等场地的管理和使用,舞狮一些服装器械使用权,都属于特许经营权范畴.
3舞狮运动无形资产开发存在的问题
3.1舞狮运动无形资产潜在价值认识不充分,自我保护意识淡薄
舞狮运动是一项具有独特民族风格的民间传统娱乐活动,它植根于民族传统文化之中.虽然舞狮运动历史悠久,但业界人士对舞狮运动的无形资产的重要性和潜在价值缺乏充分的认识,对舞狮运动缺乏保护意识,致使舞狮运动文化无法有效传承.
随着舞狮从民间娱乐活动走向竞技舞狮道路,在世界范围传播,舞狮运动的体育无形资产问题更加突出.
舞狮运动的发展面临着更严峻的抉择,业界人士必须要提高对舞狮运动体育无形资产重要性和潜在价值的认识,加强舞狮运动的保护工作[4].
3.2舞狮运动无形资产开发缺乏统一管理,开发深度和广度不够
虽然北京奥运会的成功举办让体育无形资产得到了广泛的开发,但我国目前还没舞狮运动无形资产开发的管理部门,管理局面依然混乱.舞狮运动的地域性较大,南北舞狮,各分支流派都不同,管理起来有一定难度,造成缺乏统一的管理.
组织者对体育无形资产的认识不足,目前舞狮运动中有形资产开发比较多,无形资产的开发少有涉及.
在舞狮运动领域,组织者仍然停留在滞后的传统观念中,舞狮运动无形资产的开发受到了严重的阻碍,急于需要加强管理,推进开发的深度和广度.
3.3缺乏专门人才和专题研究
随着一些身怀绝技的老一辈人才退出舞台,年轻一辈人大多忙于工作,舞狮的一些绝活逐渐失传,专门人才出现了断层现象.舞狮人才的数量不多,高技术的舞狮人才更少,舞狮运动的观赏性大打折扣.
同时,从目前了解的研究现状看,涉及舞狮无形资产开发的研究文献少之又少,缺乏相应的理论研究,从事舞狮运动研究的人才也较少,专业的理论研究更是凤毛麟角.
舞狮运动在缺乏理论指导和专门人才培养得情况下,无形资产的开发必将受到抑制.
4舞狮运动无形资产开发的措施
4.1舞狮运动无形资产的基础建设
基础体育无形资产是一种无形化的知识、技术、信息、权利产品,以运动员的劳动为主,以集体智慧创造的一种非物质化的体育资源,其核心是体育公益具有的良好声誉与宣传效应,从根本上取决于体育单位或个人声誉及宣传效应[5].
因此,必须加强管理人才的培训,以及优秀舞狮人才的培养,提高运动员的技术素质和教练员的教学水平,逐步建立完善、规范的训练体制,不断提高技术水平,建立优秀的舞狮团队.
首先,加强管理人才的培养.
管理人才是体育无形资产建设的顶梁柱,以舞狮运动为出发点,注重加强管理人才的经济、文化、社会知识,全面发展,提高舞狮运动管理水平,以确保舞狮运动无形资产在建设中稳定发展.
其次,提高教练员、运动员技术水平和道德修养,提高教练员、运动员的运动技术,让其能够更全面地展现舞狮运动的丰富文化内涵,成为舞狮文化的载体.
最后,加强理论研究.
在提高技术水平的同时,还需注重舞狮运动理论和市场应用方面的研究,为舞狮运动无形资产建设提供指导.
4.2加强与现代传播媒体的互动
当今世界媒体作为一种文化传播的载体,声誉与宣传离不开媒体的带动[6].舞狮赛事的转播、广告等都离不开媒体.
根据舞狮运动的特点,做市场调查,细分市场,制定整体的媒体合作方案,加强与传播媒体的交流,充分利用转播权,通过媒体转播提高舞狮运动的影响力.
4.3加强与企业的相关合作
舞狮运动无形资产的经营,带来的是巨大的经济效益和企业知名度的提升.加强与企业的相关合作是互惠互利的,体育明星的声誉为企业带来产品销量的增加,舞狮机构通过企业的赞助,拥有了充实的资金,在训练、理论研究、人才培养方面都能稳定运行.
4.4充分挖掘舞狮运动的文化内涵
舞狮运动的起源已有千年历史,在每逢新春佳节和喜庆日子,人们喜欢进行舞狮,可以说是中华民族的一种习惯,已成为吉祥如意的象征.
这项具有鲜明民族特色的体育活动,承载着中华民族的精神内涵,表现了中华民族的勇敢、坚毅、强悍积极向上的奋斗精神.
通过舞狮让人们强健体魄,吸引更多的人们参与到舞狮运动的活动中,身心得到快乐、精神得到振奋,在舞狮中受到教育.
舞狮运动的文化是与中华文化息息相关的,充分挖掘舞狮运动的文化内涵,使人们能更全面了解舞狮运动,让舞狮运动无形资产在文化中发展,这对舞狮运动无形资产的开发和保护有重要意义.
5结 论
舞狮运动是集文化、娱乐和竞技于一身,有着深厚的中华民族传统文化,促进团结、增进友谊、强健体魄,推动民族传统体育的发展.
我国舞狮运动无形资产的开发还处在起步时期,开发中许多层出不穷的问题需要及时解决,如管理者的管理水平低、对舞狮无形资产没有全面的认识、法律法规不健全等.
因此,必须要加强基础舞狮运动体育无形资产的建设,提高管理人员的水平,培养秀舞狮人才,建立完善的运动训练体系,提高运动员的技术水平;重视于大众媒体的互动,提高舞狮运动的影响力;拉拢企业的赞助,建立良性合作关系,建立健全相关法律、法规和制度;充分挖掘舞狮文化内涵,扩大舞狮运动赛事规模和影响力,让舞狮运动的商业潜力得以充分展现.
参考文献:
[1]鲍明晓.关于体育无形资产的几个理论问题[J].北京体育大学学报,1998,21(4):6-9.
[2]简波,齐莹.龙舟运动的体育无形资产开发现状与对策研究[J].首都体育学院学报,2006,13(9):121-123.
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[4]雷军蓉,张继生,莫兰.舞龙舞狮赛事无形资产开发现状初探[J].武汉体育学院学报,2011,12(11):13-15.
[5]李太铁,李益群.我国体育无形资产及其开发[J].中国体育科技,2006,11(4):8-10.
[6]辜柏涛,姚业戴.关于体育无形资产的经营现状及对策研究[J].北京体育大学学报,2005,9(14):11-13
