1前言
1.1研究背景
随着互联网的不断普及,我国网民的数量不断提升。2013年7月中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,而网络购物用户规模达到2.71亿人。由此数据可见,我国的网民中有接近一半的网络购物用户,网络购物使用率提升至45.9%。不仅官方数据显示越来越多的人使用网络购物作为购物的方式之一,社会媒体也反映了这一特点。近几年来越来越受关注的“双十一"(淘宝网在十一月十一日当天进行旳全网大型优惠活动),各大互联网购物网站铺天盖地的广告宣传,以及网络论坛上时不时有人晒出的高额网购帐单,这些无一不表明网络购物己经开始对人们的生活产生影响。
结合近年来新闻媒体上的一些报道,貌似有很多所谓“网购成瘾”群体的出现。
当然这里的成瘾需要打引号,因为它是媒体或者大众对“网购成瘾”字面意思的理解,至于是否真的是网购成瘾还有待研究。不过,无论是否网购成瘾,至少这种现象的出现给当事人造成了非常大的困扰。例如媒体曾报道过一些由于过度网购而造成家庭婚姻危机的例子,甚至有年轻女性因为“网购成瘾”而选择轻生。
笔者身边有很多同学热衷于网购,笔者自身也是一个痴迷于网购的人,那么到底是什么在吸引我们选择网购?除了价格便宜、方便快捷之外是否存在更深层次的原因?这就是笔者想要探讨的主要问题。目前学术界有一些关于网络购物的研究,这一部分研宄侧重于如何促进网络购物的发生,主要是从商业角度出发。关于网购成瘾的研究则较少,仅有的一些研究也是简单借鉴网络成瘾的定义来进行界定和探讨,在规范性和严谨性上有欠缺。不过目前学术界对网络成瘾的研究越来越细化,研究从网络成瘾逐渐转向网络成瘾的子成份。例如越来越多的对网络游戏成瘾的研究,对网络社交成瘾的研究,但是对于网络购物成瘤这个子成份的研究依然较少。
网络购物成瘾是网络成瘾的一个子成份,目前学术界对网购成瘾没有明确的定义。仅从字面上来看,网购成瘾除了包含互联网这个成分之外,还有一个成分就是购物。关于购物的学术研宄,其中与网络购物成瘾有关的主要是两个方面:一个是冲动性购物,一个是强迫性购买。有研宄表明冲动性购物较多的人网络购物也较多。
网络购物成瘤属于行为成瘾,强迫性购买是与网购成瘾最接近的行为成瘾。考虑到目前学术界直接针对网络购物成瘾的研究较少,而网络购物的现象越来越普遍,网购群体在不断扩大,结合媒体的信息以及笔者自身的体验,笔者认为网络购物成瘾这一现象是存在的。因此本研究结合网络成瘤,冲动性购物和强迫性购买三个领域的文献作参照,使用质性研究方法对网络购物成瘾进行初步研究并编制问卷。
1.2研究意义
首先,这是从笔者自身的兴趣出发,该研宄可以满足笔者对这一未知领域进行探索的好奇心;其次,如果确实存在这样的情况,则可以填补学术界对这一领域的研宄空白;第三,对网络购物成瘾的研究也可以丰富网络成瘾的研究,并起到促进作用,扩大网络成瘾的研宄范围和深度;第四,该研究可以引起学术界以及教育界的重视,将网络成疯者的范围扩大。学术界不应只关注网络游戏成瘾的大学生,对网络购物成瘾的大学生也应提供心理辅导和帮助,并提出预防措施。因此探讨到底什么是网络购物成瘾,并编制出网购成瘾的测量工具很有现实意义。
