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【题目】新闻报道与公共关系的关系探究
【绪论】公关与新闻报道的关联问题探析绪论
【第一章】公共关系与新闻报道之关系的历史考察
【第二章】当代公共关系对新闻报道的介入
【第三章】新闻报道对公共关系的应对
【第四章】新闻从业者与公关从业者的良性互动
【结语/参考文献】公关从业者与新闻从业者的关系研究结语与参考文献
摘 要
本文将公共关系与新闻报道活动进行对比分析，从历史与现实的角度，研究分析二者之间的紧密关系。公共关系与新闻报道活动有着紧密的历史渊源，同时二者在当代的互动更显深刻，当代公共关系渗透到新闻报道生产的各个环节，而新闻媒体也通过新闻报道对公关的这种强势介入采取应对的措施。公共关系与新闻报道的不良互动使得各自的实践发展走入误区，也使得二者关系陷入困境，公共关系与新闻报道的关系看似矛盾，而在现实社会中，这两种实践活动却有着千丝万缕的关联。
本文通过文献分析的研究方法，从理论的上梳理并研究公关与新闻报道的关系。首先，从美国公共关系肇始并且蓬勃发展的历史动因切入，从中探寻公共关系与新闻报道之联系的历史必然性。其次，为了描述公共关系与新闻报道的互动关系，先是研究公共关系对新闻报道的介入，公关通过渗透媒体的议程、与新闻记者的互动并开展新闻策划介入新闻报道的生产过程，分析公共关系选择并介入新闻报道以满足自身传播需求的动机，以及公共关系介入新闻报道所产生的影响或结果。在第三章中，针对公共关系对新闻报道的介入，进一步分析新闻媒体及新闻工作者对公共关系攻势的应对。通过梳理“把关人”理论，探寻新闻从业者在与公关从业者交往中应该扮演的重要角色，以及如何对公共关系所提供的新闻内容做好把关。最后，通过对公关面临的伦理问题和新闻专业主义面临消解的困境进行考察，梳理当代公关从业者与新闻从业者的关系现状，提出了和谐生态的“职业共生关系”才是从业者之间进行良性互动最理想的关系状态，公共关系从业者应当重视自身的伦理建构以及专业主义建构，并且在专业主义上达成“同构”才能使从业者之间的良性互动成为现实，而从业者的良性互动是公共关系与新闻报道达成互惠互利，实现“双赢”的根本所在。目前，学术界对公共关系与新闻报道的关系研究还不够充分。本文既希望能实现宏观的、跨学科的理论分析和整合，也期望能从微观上对业界的实践提出探索性和前瞻性的建议。
关键词：公共关系；新闻报道；专业主义；从业者
Abstract
This research compares the Public Relations（PR） practice with news reportingactivities, and explores the relations of the two field, basically under the scope ofhistory and present practice. The author believes that this discussion is of greatsignificance, because of the actual state that PR and news reporting are close togetherin historical origin as well as in modern time . With contemporary PR going deep intothe procedure of news reporting , the news media actively cope with it. The relationsbetween PR practice and news reporting practice went wrong way when they interactwith each other at present. In the real world, the relation between PR practice andnews reporting activity remains closed although they are seemingly two contradictoryconcepts.
Under theoretical analysis, this thesis takes a close attention into the incentivefactors that promote the flourishing development of PR in the United States,reasoning the unavoidable result of interacting of PR and journalism. In addition, toreview the relations of the two at present world, this thesis reveals the ways, themotivation and the impact or consequences when PR practice involves in the newsreporting activity. And then, at the following chapter, we discuss the news media andjournalists' reaction to the PR and their practitioner. Inspired by the communicatortheory, the research uses “Gatekeeper Theory” to explain the important role ofjournalists and how does the journalists to fulfil their duties. At the end of the thesis,after stating the ethical issue faced by PR practitioner and challenge of journalisticprofessionalism confronted by journalists, this thesis attempts to put forward thatoccupational symbiosis is the best relation state of PR practitioner and journalists, andreconstituting a common standard of professionalism is the best way to pursue a“win-win” model of PR and news reporting.
Whereas most of the previous researches in this field are lack of qualityevaluation steps in the relations research on PR practice and news reporting activity,this study hopes to do this by theoretical analysis as well as offering exploratorysuggests.
Key words: Public Relations, News Reporting, Professionalism, Practitioner
目 录
摘 要
Abstract
绪 论
0.1 选题依据和研究的目的意义
0.2 关键概念厘清
0.3 国内外研究现状述评
0.3.1 国内研究现状
0.3.2 国外研究现状
0.4 研究思路、研究方法及本文的创新之处
第 1 章 公共关系与新闻报道之关系的历史考察
1.1 现代公共关系在美国诞生的时代背景
1.1.1 社会经济发展的原动力作用
1.1.2 政治斗争激烈化的影响作用
1.1.3 媒介形态变革与媒介发展的特殊作用
1.2 公共关系先驱的新闻传播实践
1.2.1 巴纳姆与新闻代理人的勃兴
1.2.2 艾维？李与公共信息模式诞生
1.2.3 伯内斯与公共关系的成形
第 2 章 当代公共关系对新闻报道的介入
2.1 公共关系介入新闻报道的形式
2.1.1 公共关系对媒体议程的渗透
2.1.2 公共关系消息来源与记者的互动
2.1.3 公共关系的新闻策划
2.2 公共关系介入新闻报道的动机
2.2.1 公共关系的战略角色需求
2.2.2 新闻报道在公关传播中的重要角色
2.3 公共关系对新闻报道的促进与干扰
2.3.1 公共关系对新闻报道的促进
2.3.2 公共关系对新闻报道的干扰
第 3 章 新闻报道对公共关系的应对
3.1 新闻工作者对公关新闻报道的把关
3.2 新闻工作者对公关人员的敌视
3.3 新闻媒体与公共关系互动的原则
第 4 章 新闻从业者与公关从业者的良性互动
4.1 公关从业者与新闻从业者的关系现状
4.2 良性互动的路径--“专业主义同构”
结 语
参考文献
致 谢
