商业摄影发展问题与创意思维的运用

　　摘    要：　随着时代的不断发展，艺术摄影开始向商业摄影发展，商业摄影相对于艺术摄影有较高的利润，同时也改变了摄影的风格，现代摄影师的摄影方式更加趋于潮流化、自由化，在拍摄的作品中主要凸显商品特性，在该种摄影方式发展过程中，创意元素尤为重要，成功的商业摄影与创意思维有密切的关系，摄影师需要以创意思维来吸引消费人群，改变其认知态度，促进消费欲望，这也是商业摄影广告成功的关键因素。本文将主要对商业摄影中创意思维理念及重要性进行说明，指出商业摄影发展过程中出现的问题，并对创意思维在商业摄影中的应用进行全面的分析。

　　关键词：　商业摄影; 创意思维; 重要性;

　　经济市场的全球一体化发展，让商业摄影之间的竞争愈发激烈，商业摄影想要在新时代内获得发展，便需要在作品中利用自己的创意思维，展现自身产业文化、品牌，并在产业链中凸显自身创意，利用符合现代审美的拍摄及后期制作吸引关注眼球。创意思维在商业摄影中极其重要，摄影图片能够吸引受众眼球，与创意思维有直接的联系。该种创意思维需要摄影者具有较高的艺术修养以及缜密的构思能力，然后在其中融入艺术手法来完成作品最终的策划。商业摄影师在拍摄过程中必须要学会如何应用创意思维，才能拍摄出更加优秀的商业作品，从而获得大众对作品的认可。

　　1 、商业摄影及创意思维概述

　　1.1、 商业摄影概述

　　广告与人们的生活密切联系，且无处不在，各种类型的广告充斥着人们的眼球，比如：路牌广告、车体广告、新媒体广告、产品包装，甚至部分社交媒体上也全部充斥着各类的广告，来激发人们的消费欲望，但以上广告之所以能够吸引消费者目光，皆是因为广告都包含着各种能够刺激人眼球的商业摄影。从商业摄影角度理解广告，可将商业摄影作为一种包装，企业以商业摄影为包装来刺激消费，达到销售的目的。各个行业与商业摄影都有较为密切的联系，但商业摄影的发展则主要以市场经济为主导，主要根据市场需求来进行相应的拍摄工作。

　　1.2 、商业摄影的创意思维

　　商业摄影创意思维是指在拍摄过程中摄影师根据主题和企业需求，运用自身艺术修养，将自身所掌握的材料进行思考和策划，从而将有效信息进行综合，完成创造性组合，在展现主题的方式下，丰富作品。商业摄影的创意思维有两类：第一种是综合性创意思维；第二种实创新式的创意理念。第一种创意思维主要是通过现有创意进行在加工，并以一定的艺术手法对其进行改造设计；第二种创意思维依靠摄影师自身艺术及素质，结合其自身灵感来进行作品的拍摄。商业摄影中的创意思维主要以借鉴、创造、想象等形式来获得，并对获得的创意理念进行有效构思，追求与众不同的个性化设计。
 

　　1.3 、商业摄影中创意思维的重要性

　　商业摄影中如何应用创意思维对产品的宣传进行精准的定位，是商业摄影师需要去着重考虑的问题，因为该问题是打开商品销售大门的钥匙，更是企业树立品牌形象的关键。摄影师在运用创意思维过程中不仅需要表达商品的独特性质，还需要根据商品定位，拟定个性化创意，融入情感元素，从而设计出适合展销，能够增加销量的商业广告。比如：美国哈氏长裤的广告拍摄创意，并非是精湛的摄影技术去展现长裤的精致工艺，而是以严肃的法庭为背景，通过高兴的忘乎所以的法官和陪审员的表现，来宣传哈氏长裤，让人们能够直接从法庭中感受哈氏长裤的魅力。拍摄不应该严格的区分类型，而应该寻找拍摄的共通点，这才是创意思维在商业摄影的重点体现，创意思维也是商业摄影中难的一种表现形式。于是，外界开始以创意思维来对商业摄影进行评价。针对我国商业摄影中的创意思维，笔者认为应当要将创意、情感、艺术三者进行有机结合，以创意化的形式达到商业摄影的广告宣传效果。

　　2 、商业摄影发展现状及存在的问题

　　2.1、 发展现状

　　我国商业摄影的发展源于改革开放，随着国家改革开放之后经济的快速发展，摄影行业也得到了全面的提升，尤其是沿海地区较为发达的城市，促进了商业摄影产业链的快速发展，随后逐渐形成了较为成熟的产业分工与格局，比如：商业摄影广告宣传、商业摄影企业、商业摄影从业者等等，商业摄影在经营产业链发展过程中的作用主要是以摄影艺术来进行文化和信息的传播。社会经济不断发展，商业摄影生产链已经趋于完善，从传统纪实摄影中脱颖而出，成为现代化独立产业。商业摄影在我国的发展可谓是历尽风波，如今终于在国际市场中占有一席之地。

　　2.2、 存在的问题

　　我国商业产业发展时间较短，因此在发展过程中存在较多的细节问题，与国外相对成熟的商业摄影产业链相比还需要不断的努力。其中发展欠缺的主要原因还是由于我国缺乏完善的市场及消费群体，并缺乏一定的创意思维，摄影从业者无法适应时代发展，将自身创意思维与互联网技术、消费者情感、市场环境进行有效融合，因此无法创造出属于中国特色的商业摄影作品。根据调查电视研究，现阶段我国商业摄影市场存在较多的模仿现象，抄袭也极为严重。该种市场的乱象到最后了消费者对国内市场的不信任，有充分该方面知识的消费者往往会购买国外的优秀摄影作品，对于国内的商业摄影发展带来严重制约。国内市场部分不了解情况的商家利用商业摄影作品对产品大肆吹嘘，导致消费者在购买之后产生严重的心理落差，这对于我国商业摄影市场发展极为不利，也由此证明了创意思维对商业摄影产品可持续发展具有积极的现实意义。

　　3 、商业摄影中创意思维的应用手法

　　3.1、 主体表现法

　　该种创意思维方式在应用过程中强调拍摄主体，在拍摄过程中会略去陪衬道具及背景环境，主要突出摄影作品中的主体。主体表现法在创意思维中最常应用，主要通过突出拍摄主体的颜色、材质、形态等方式，向消费者直接展示商品的主体。运用主体表现法进行拍摄的主体主要有：首饰、桌椅、手表等，主体表现法创意思维方式具有一定局限性，且对摄影师自身能力具有较高的要求，若摄影技术不到位，往往会在后期制作过程中难以展现拍摄主题。因此，利用该种方式必须要选好摄影角度、控制好摄影的光度和结构，才能拍摄出好的摄影作品。

　　3.2、 陪衬表现法

　　陪衬表现法需要运用拍摄道具来凸显主体的优势，该种方式也属于商业摄影中的常见创意思维方式，该种方法对于摄影主体外部环境有较高的要求，需要摄影师具有较高的艺术造诣和大胆的想象能力才能完成。比如，饮料与大海，将饮料扔进清凉的大海，激起的浪花，能够展现出饮料的入口清凉感。

　　3.3、 情景表现法

　　情景表现法需要摄影师进行情节设计，运用情节突出摄影作品的特点，但是在商业摄影中，该种情节的表现方式必须要设计的恰到好处，如此才能充分地展现出商业摄影作品的特点及主体。比如，将服装与高雅、端庄相结合，以故事的形式加以体现，便能够让消费者直接感受到服装的定位，同时吸引此类服装的受众，让消费者能够在购买时，感受商业摄影中的情景，这便是情景表现法的特殊之处。创意思维在商业摄影的表现方式多种多样，需要摄影从业者不断的深入挖掘，并运用到自身的作品拍摄之中，提升产品及摄影的价值。

　　4 、结语

　　商业摄影属于我国朝阳产业，发展空间巨大，想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，便需要摄影从业者在摄影过程中加入更多独特、个性化的创意，如此才能让自己的作品在激烈的摄影市场中脱颖而出，获得广大消费者的喜爱和欢迎。

　　参考文献

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