第3章宁波市服装企业的核心竞争力分析
3. 1宁波市服装企业的核心竞争力状况
3.1.1服装行业的特点
对于一个行业而言,其未来的利润前景如何很大程度上取决于该行业的经济特性和竞争环境,也包括这一行业未来的发展趋势行业以及竞争环境之间有着非常大的差别,使得那些处于劣势行业中非常优秀的公司也很难取得不错的利润,而那些处于优势中的行业即便是非常弱小的公司也能够取得不错的经营效益。服装行业具有很大的需求量、产品款式变化快、具有很强的实效性,需求随季节变化的特点,因此对于销售模式而言也是随着季节变化而变化。服装体现了一个人对生活的热爱,创新与时尚的发展使得服装呈现多样化的发展,使得服装产品的更替更加频繁。总结来说,服装业有以下特点:
(1)行业竞争充分、整体利润率不高
服装业是一个相对分散行业,需要大量的劳动力作为支撑,服装行业入门要求较低,因此服装企业异常繁多,企业实力参差不齐,行业竞争激烈,并且整体利润率不高,同时也没有垄断者。
(2)服装运营流程长
服装行业涉及到很多的环境,通常一个新产品的推出要经历从设计到制造等多个流程,并且在加上销售与服装制造环节的过程,导致一个新产品需要长达几个月才能面世,但是这与服装行业更新换代频繁的行业节奏是矛盾的[28]。
(3)服装流行周期短
一个服装的流行元素主要包括设计风格、色彩以及款式等各方面,通常某一元素的流行都会给某一服装企业带来不错的利润,但是这对于服装企业而言也有非常严重的经营风险以及不确定性。
(4)规模经济与市场的异质性
服装企业在制造、采购与营销方面都非常容易形成规模经济,因为服装种类的多样化使得服装的小批量多品种将会在较长时间内成为服装业的发展状况,差异化经营也必然会成为服装经营的特征。
(5)进入与退出壁全不高
由于服装生产设备的价格不是很高,同时服装业又多依靠人力,因此对于一个服装厂的总投资不高。
3. 1.2宁波市服装企业竞争力的现状
(1)产业竞争力提升幅度较慢
宁波服装产业在基础竞争力、核心竞争力和环境竞争力上都体现出较强的综合竞争力。然而,宁波服装产业还是具有比如技术市场、资本市场及劳动力市场等要素市场发展相对缓慢的情况;产业的局限性较高,国际化程度很低,没有形成很好的国际影响力;不能很好地理解国际服装市场的发展趋势;服装设计相对较低,大多依靠模仿;本地的服装文化情况不能够跟紧时代潮流,与国际市场相比具有严重滞后性等问题[别。
在生产要素方面,宁波服装产业有着较为丰富的资源,但是随着经济的持续发展以及劳动力成本的不断提升,宁波服装产业也正在面临生产成本提升的困境;在技术装备方面,宁波服装企业都表现出了对技术和生产设备的重视,但是在资金投入方面还远远不够,与发达国家有很大差距,企业的自主研发能力很差在市场需求方面,国内有着很大的市场需求量,但需求结构有很大差异,各地的需求量有较大差别;通过对服装企业的企业战略和竞争的情况进行分析可以得出,宁波服装企业现阶段还不能形成很有影响力的品牌,对于经营方式和战略上面缺乏远见,经营模式层次较低。
(2)产业集群竞争力比较优势正逐渐减弱
近几年来,宁波集群服装出口一直处于一种顺差态势,国际市场占有率实现稳中有升,2008年宁波服装及衣着附件总出口额在58亿美元左右,同比增长20. 74%,表明以集群龙头企业为主体的宁波服装产业和服装产品已经在国际市场中取得了不错的占有率?。但是,近几年来宁波服装产业在整体国际优势有所提升的同时,相对的企业的产品研发能力却没有提升。
(3)产业的创新竞争力在不断加强
宁波服装企业也已经意识到了技术创新对于服装企业的发展壮大的重要意义,产业的创新竞争力还非常的缺乏。关于研发投入与技术改造的经费最近几年呈现出快速上涨的趋势,但是占服装企业的利润率却有所降低,可见,宁波服装企业对从事新产品研发的投入还非常欠缺,覆盖范围较小,行业整体科研能力较弱。
(4)环境竞争力较强
自然环境竞争力逐渐增强。随着宁波市政府对服装行业的支持以及产业集群一些有实力大公司的带头作用,宁波服装产业集群的行业基础以及基本建设完成,相对的服装行业配套齐全,产业集群的自然环境竞争力也在不断提高;同时宁波对服装专业人才培养的重视也不断提高,建设有浙江纺织服装职业技术学院、宁波大学服装艺术设计系等,从而更好的为宁波服装行业的发展和创新研究提供了人才,这也从另一个方面显示了宁波服装产业集群能够很好地适应环境的要求。社会环境竞争力正在逐渐提高。宁波红帮文化、服饰文化深厚,具有非常明显的区域创业氛围;政府进行了大量的改革,全力打造高效、有限、透明的服务型政府,使宁波服装产业集群的社会环境竞争力有了很大程度的提升3.2宁波市服装企业竞争力存在的问题及原因分析。
3.2.1企业技术方面
目前宁波服装企业中,由于资金状况的不同,各企业所使用的机器设备先进程度参差不齐;同时,由于受传统体制、传统思想、传统习惯势力的影响,长期以来,企业的迅速发展主要集中在低技术及外延扩张上。宁波的服装企业在信息的获得上,大部分都还没有运用计算机网络系统及进步的信息技术,这导致了经营者很难做出具有科学性的合理经营决策。此外,宁波的服装企业多数仍为劳动密集型企业,而在生产的流水线上需要分工合作,因为工人并没有经过专门的技术培训,其技术水平并不完全相同,导致生产出的产品质量并不一致。
3.2.2企业资金方面
宁波的服装企业性质多数是民营,这些企业的规模不大、抗风险能力低下,贷款数额低、需求较多,其不确定性也较大。尽管在《中华人民共和国中小企业促进法》中支持商业银行对中小企业加大信贷扶持的力度,然而贷款对象是中小企业的基层商业银行采用的是资产负债比例的管理办法,这些银行为了减小风险,且尽可能的获取利益,造成了中小企业难于获得银行贷款的现状。另外,那些能专一为中小企业提供资金支持的金融机构还处于发展阶段,不管是在资金上还是实力上都不能满足宁波服装企业的需求,因此,宁波服装企业的资金来源主要是内部集资及不正规的民间借贷。
3.2.3企业组织管理方面
宁波服装企业很多是家族企业,企业走的是自我积累式的发展道路。在企业内部,由于规模小,往往没有大型企业那么明确的职能部门划分,没有固定的管理模式,也没有可以依靠的系统管理理论,所以出现粗放式的管理,且以经验管理为主。然而经验管理的成果主要是由管理者素质决定的,所以导致了管理上的不稳定性、不连续性及不系统性。此外,宁波的多数服装企业的管理理念比较过时,用血缘、亲缘及地缘来保证管理,从决策至管理,人治色彩都比较浓郁,缺乏现代化的管理办法及手段,管理者依赖自己的直觉及经验对企业进行管理。而在企业内部,也没有科学性、民主性的决策机制,规章制度不明确,或是即便有严明的规章制度,也没有很好的执行。
3. 2. 4产品营销方面
伴着经济的全球化,消费者的需求也在不断改变,逐渐趋于个性化及多样化,这就决定了企业必须将市场作为导向,建立起具有现代性的市场营销体系。然而就现状而言,在产品的营销上,宁波服装企业仍然问题颇多。
(1)服装品牌的开发意识一般
现在,宁波服装的出口企业的主产业集中在定牌和来料加工,而对于自我产品的设计及研发则仍然处在萌芽阶段。多数服装企业依旧固守着“要什么做什么”、“有什么卖什么”的主导思想。尽管许多企业的服装物美价廉,但是没有注重品牌的意识。
大多服装企业安于现状,并不能将企业进一步发展。所以其产品并没有被大部分的人认识及熟悉,导致了其产品销量一直有限。
(2)营销水平比较低下
依据统计,在宁波服装企业中约仅有1/3的企业具有比较完善的营销网络,超过1/2的企业没有专门的市场研究部门,也没有完备的售后服务机制。很多宁波服装企业在市场营销上依旧坚持着传统的产品推销理念,在品牌和客户的经营上、系统资源配置的优化上观念比较薄弱。就现在而言,在市场营销的过程中,宁波的服装企业大多都存在着仅重视市场份额、凭靠经验进行产品相关决策的现象。因为并没有比较明确的战略计划,致使了较多服装企业在经营产品上迷失,产生了产品不为市场接受,销售收入难以达到目标等等问题。
(3)缺少人力资源的支持
人力资源在企业中是最具有能动性的资源之一,现代企业的竞争本质上也是人才的竞争。现在,宁波大多数中小服装企业的存在形式多是股份制和私有制,所以经营管理模式多是家族经营,过于浓郁的家庭色彩在经营管理中抑制了人力资源作用的发挥,致使优秀的营销人才不能进入企业,为企业效力。而那些可以进行技术创新、战略决策及营销管理的高素质人才则极其缺乏。此外,企业处于对成本的考虑,并不会花费高成本去招聘相应人员,造成了营销管理队伍的专业化程度比较低下。
3.2.5企业自主创新方面
在宁波,限于规模及资金实力,许多服装企业并不能在技术、产品及管理的创新投入过多,也不能承担因为创新失败带来的经济损失。现在,宁波的大多数服装企业并没有专门的研发部门,没有经过国家认可的实验室及合格的检验人员,技术性人才也很是匮乏。
3. 3总结
通过上面的描述可以看出,宁波服装业在国际竞争中既存在优势,也存在劣势。
宁波服装产业要想更好地实现服装企业的国际影响力,还需要政府、企业管理者以及社会学者的共同努力。
