摘要
随着经济的发展、社会的进步以及群众观念的日益变化，政府的文化建设工作已经被提升到越来越重要的位置，成为衡量一个地区竞争力的重要标志。巴彦淖尔市有着丰富的文化底蕴，同时，市政府也在文化建设方面进行了一系列的努力。随着文化建设工作的深入，巴彦淖尔市的文化建设初显成效。城市的形象得到了一定的提升，城市的地域文化特征得到了一定的凸显，区域旅游业也随之取得了一定的成效。然而，市政府在文化建设方面也同时仍然存在着许多不足。本文通过对巴彦淖尔市文化建设方面存在的问题进行深入剖析得出问题产生的原因，并将市场营销的观念引入政府文化建设领域。通过将品牌营销、促销方面的基本原理结合巴彦淖尔文化建设的具体实践，产生适合巴彦尔市具体情况的文化建设观念。并以此来进一步推进城市的文化建设水平，满足市民日益增长的文化需求。
关键词：城市文化，文化建设，差异化策略
目录
第一章绪论
1.1论文研究的背景、目的和意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究目的
1.1. 3研究意义
1.2研究内容
1.2.1内容简介
1. 2. 2论文研究框架
1.3研究方法
1.3.1文献分析法
1. 3. 2实地调研法
1. 3. 3访谈调研法
第二章文献综述
2.1城市文化建设理论综述
2.1.1城市文化内涵
2.1. 2城市文化特征
2.1. 3城市文化建设的内涵与过程
2.2城市文化建设中的差异化战略
第三章巴彦淖尔市文化资源概述
3.1巴彦淖尔市概况
3.2巴彦悼尔市文化资源现状
3. 2.1独具魅力的岩刻文化
3. 2.2自由奔取的草原文化
3. 2. 3朴素的农耕文化
3. 2. 4丰富多彩的饮食文化
3.2.5互相交融的移民文化
3.3巴彦淖尔市文化资源特征分析
3. 3.1巴彦淖尔市文化资源在纵向时间上横贯古今
3.3.2巴彦淖尔市文化资源具有一定的多元性
3.3. 3巴彦淖尔市文化资源的环境特性
第四章巴彦淖尔市文化建设现状
4.1文化建设以政府为主导
4.2文化建设以河套文化为主题
4.3建筑是文化建设的主要表现方式
4.3.1河套公园的建设
4.3.2黄河湿地公园的建设
4.3.3黄河水利博物馆
4.3.4河套文博中心
4.4文化建设带动旅游产业的发展
第五章巴彦淖尔市文化建设存在的问题
5.1城市精神缺乏差异化界定
5.2缺乏统筹全局的战略规划
5.2.1缺乏事前的统筹
5.2.2缺乏事后的反馈
5.2.3科学决策水平不高
5.3城市文化的推广力度不足
5.3.1传播手段单一
5.3.2运营模式简单
5.4未能引起市民的广泛互动
5.5政府的文化建设停留在物质层面
5. 6打造城市文化品牌的能力不足
5.6.1现代化技术运用少，技术支撑力度不够
5.6.2专业人员少
5.6.3文化后备力量弱，大学、科研机构少
5.6.4政府部门之间有效协调沟通能力差
5.6.5社会其他力量没有参与，资金支撑力度不够
第六章巴彦淖尔市文化建设的对策研究
6.1精神层面
6.1. 1提炼培育城市精神，增强城市精神的凝聚力
6.1. 2创建巴彦淖尔市的差异化城市品牌
6.2制度层面
6.2.1注重进行文化建设的整体规划
6. 2. 2促进历史文化保护和合理开发
6. 2.3政府树立营销理念，充分利用市场作用进行文化建设30 .
6.3行为层面：发展文化事业，开拓文化产业
6.4物质层面：避免建设千城一面
6.5强化文化建设的能力
6. 5.1运用现代化技术，提供技术支撑
6. 5. 2建设专业的队伍
6.5.3吸收社会资本和民间组织的参与
6.5.4加大科研、教育的投入力度
第七章结论
参考文献
