旅游扶贫论文范文第三篇："互联网+"下乡村旅游与精准扶贫相结合的新型农村发展模式探讨
摘 要："互联网+"产生了乡村旅游与精准扶贫相结合的新型农村发展模式，利用农村现有的生态、文化、生产资源，实现农村经济从单纯的农产品生产向旅游产品、服务等更多经济形式发展，实现经济的多元化转型升级。本文从旅游电商的基本概念出发，分析当前乡村旅游发展现状，并针对其中不足提出一定建议，以期帮助农民脱贫致富，为乡村旅游的科学合理发展贡献力量。
关键词：旅游电商；乡村旅游；精准扶贫；产业升级；脱贫致富；
作者简介：马琪，讲师，硕士，研究方向：旅游规划与旅游文化。；
基金：安徽省高等学校省级质量工程教学研究一般项目（2019jyxm0735）；安徽省高校人文社会科学重点研究项目（SK2017A0800）；安徽省社会科学创新发展研究攻关项目（2019CX092）；
Abstract:The policy of "Internet +" has hastened a new rural development mode that combines rural tourism with precision poverty alleviation. It uses the ecological, cultural and productive resources existed in the rural areas to transform the rural economy from simple agricultural production to more diversified economic forms such as tourism products and services, so as to realize the diversified transformation and upgrading of the economy. Based on the basic concept of e-commerce application in the tourism industry, this paper analyzes the current situation of rural tourism development, and puts forward some suggestions for its shortcomings, so as to help farmers get rid of poverty and become rich, and contribute to the scientific and rational development of rural tourism.
Keyword:tourism e-commerce; rural tourism; precision poverty alleviation; industrial upgrading; poverty alleviation;
近年来，随着我国互联网技术覆盖范围不断扩大，互联网意识深入人心。通过旅游电商带动农村产业进行整合营销，打通"三农"产业与消费市场的通道，成为农村"绿水青山就是金山银山"可持续发展理念的生动体现[1,2].党中央在2018年中央一号文件提出了"乡村旅游电商"这一概念，希望通过吸引游客到乡村欣赏绿水青山的美景，呼吸纯净富氧的空气，体验原汁原味的农村文化，让逐渐空心化的农村恢复勃勃生机[3].在基于乡村旅游电商网络平台上，将农业产品和服务对外展示，从而达到"落下一子，全盘皆活"的"三农"经济发展目的，最终实现乡村振兴。
1 农村旅游电商理念阐述
农村旅游电商是"互联网+现代农业"概念的重要体现，是农业电商、数字乡村建设的重要内容，对推动农业结构产生了积极的作用[4].根据调查显示，2018年返乡创新创业的农村青年800万人左右，其中55%选择使用互联网信息技术创业，从而促进了农村经济的转型升级[5].
农村旅游电商一方面通过互联网平台整合乡村旅游资源，实现吃住行游购娱全部在线消费，从而提高乡村旅游便利性和游客体验感；另一方面，在互联网乡村旅游服务平台巨大流量优势基础上，推动农村三产融合，成为拓展农业产业深度和广度的重要驱动力。随着农村旅游市场的日益成熟，游客的旅游要求也越来越高，不断追求娱乐性、体验性、互动性、文化性于一体的现代化农业形态旅游模式。为此，以民宿为代表的乡村旅游服务，以度假山庄为代表的康养理疗农业，以农村网红打卡地为代表的创意农业正逐渐兴起，这种现代化的乡村旅游模式结合乡村现有资源，实现精准发展。
2 融合发展模式探析
2.1 政府组织下"互联网+农家乐"融合模式
旅游电商理念下乡村旅游与精准扶贫的融合模式战略如图1所示。良好的生态环境是乡村经济发展的最大优势，优美的田园风光可以让游客看到山，望见水，释放乡愁，身心得到完全放松。乡村纯天然无污染的食材烹饪出可口的农家饭菜，美景与美食相结合的农家乐形态是乡村旅游最常见的模式，其投入成本最小，见效最快，成为乡村旅游脱贫致富之路。由于该模式需要一定市场引导和宣传。为此，需要政府发挥自身在旅游市场上引导宣传、拓展旅游渠道资源的配置作用。政府可通过旅游电商门户网站开展公益性旅游推荐活动，介绍乡村旅游优势，引导游客前往该地区。吃住玩乐等乡村旅游消费均在农家乐进行，从而成为贫困户增加经济收入的重要渠道。
图1 旅游电商理念下乡村旅游与精准扶贫的融合模式战略
例如，广西开展农家饭票项目，集中将具有旅游特色的乡村发展成集中连片的农家风俗园、农家生态园，将这些乡村旅游信息以项目合作的形式在美团、同程、携程等旅游门户网站进行宣传，以达到直接面向旅游市场的目的，从而打通游客与贫困地区旅游消费的"最后一公里".以广西桂林资源县为例，该县通过政府引导、旅游平台支持、"互联网+农家乐"的模式，实现年接待游客30万人次，旅游年创收达4 500万元。在此乡村旅游开发过程中，130户贫困居民通过政策扶持，将自家房屋改造成为民宿，提供游客住宿服务，从而开辟了可持续性经济创收之路，使当地居民实现脱贫[6].
2.2 引导农民参与"互联网+乡村旅游合作社"的融合模式
农民是乡村旅游的经营者、组织者和协调者，但市场意识不强，旅游经营能力有限，使目前乡村旅游发展处于各自为政的粗放型发展状态，导致地区旅游资源不能完全整合，影响乡村旅游发展。为此，为了促进乡村旅游形成品牌特色，在政府协调下，通过乡村旅游合作社的模式，将乡村旅游资源进行整合，引入专业旅游开发运营公司进行股份制合作。农民一方面以股东的身份参与投资，另一方面以员工的身份提供服务，不仅实现了乡村旅游资源的高效利用，还能使农民从无序经营、分散竞争中共享旅游开发带来的发展成果，确保经营的稳定性和创收的持续性。旅游开发公司顺应旅游服务发展趋势，打造互联网旅游一站式消费平台，让其经营的乡村旅游目的地能够突破传统旅游的种种桎梏，符合乡村旅游体验形态。
2.3 旅游电商农产品销售融合模式
旅游电商除了能够进行旅游业服务，还能够为游客提供其"三农"经济发展所需。随着移动互联网的兴起，如今旅游电商更呈现出扁平化、轻量化、直观化的发展趋势。新媒体能够通过视频直播、图文展示，更加直观地向游客提供乡村旅游的相关服务，进而使游客具有更为真实的感受。除此之外，这些平台还能够向游客提供"三农"产品宣传，拓展线上销售渠道，进而实现乡村旅游与"三农"经济的融合式发展。例如，湖南省在开展脱贫致富工作过程中，围绕"农产品进城难"的市场营销痛点，将乡村旅游产品形态进行了丰富和拓展，将农产品制作成为旅游纪念品、特色民俗产品等，一方面通过游客乡村旅游时直接购买，另一方面通过旅游节、旅游推荐会等形式向市民推荐乡村农产品，让市民可以直接在电商平台上购买。
2.4 乡村电商与文化服务融合模式
乡村旅游包括生态旅游和民俗旅游，高质量的乡村旅游是二者的结合体，既能让游客在青山绿水间得到身心愉悦的享受，又能让其在具有地方特色的民俗中获得精神熏陶。为了吸引更多的游客，通过旅游电商进行宣传推广已经成为最常用的方式。越来越多的乡村旅游经营者利用抖音短视频建立旅游热门打卡地等方式，一方面吸引慕名而来的游客，另一方面可以借助这些游客的视频传播达到营销的效果。例如，云南丽江营造的以古镇为中心，结合乡村特色、乡村民俗，开启网红旅游打卡地模式，让游客游览范围从古镇一直延续到周边乡村，并且通过特定的民俗文化节进一步带动旅游宣传，让农民快速融入到现代旅游产业之中。
2.5 乡村旅游与精准扶贫融合模式
在长期的历史进程中，农村始终是推动我国经济发展的助力。但由于地理环境以及社会大环境的影响，导致农村的发展相对落后。其中，主要影响乡村经济发展的因素如图2所示。
图2 影响乡村经济发展的因素
根据影响乡村经济发展的因素，推动乡村经济发展势在必行。其中，乡村旅游可以推动乡村经济发展，因此，精准扶贫背景下通过改善乡村生活空间，提升贫困户的经济收入，是乡村旅游与精准扶贫的重要结合方式。在精准扶贫背景下，乡村旅游发展中对贫困户的房屋等场所进行改造，打造乡村旅游特色，在保护乡土文化的基础上，适当改造乡村的空间结构。根据观光旅游者到乡村旅游的动机，选定一定数量的贫困户，将其所处房屋改造为乡村生活的体验区，以满足旅游者的好奇、探奇心理。
3 融合模式现状
乡村旅游虽然是农民创收致富的有效形式，但是，如果缺乏科学合理规划，同样模式的乡村旅游不能得到长足发展。例如，乡村旅游最常用的四大元素包括春天赏鲜花、夏天来采摘、民宿吃住玩、乡村抖音拍。游客在这种单调的模式中得不到差异化体验，就会产生审美疲劳，从而导致乡村旅游市场不景气[7].
当前，乡村旅游缺乏有效联动性。虽然我国大多数知名生态旅游景点位于乡村之中，但这些景点由于自身封闭式的经营方式，并没有将自身的影响力辐射到附近的旅游景点之中，使乡村旅游缺乏同行业支持。另外，乡村旅游电商处于起步阶段，相比较已经成熟的综合性旅游平台，其在专业性、知名度还存在较大差距，导致一些旅游平台因为缺乏流量而无法发挥应有作用。目前，互联网技术已经普及到农村，但用互联网思维开展乡村旅游工作，实行精准扶贫策略还没有深入人心。
4 策略分析
4.1 打造乡村旅游线上线下品牌形象
继续加大乡村旅游与互联网营销融合程度。通过丰富乡村旅游产品和服务内容，打造吃住行游购娱一体化多样性的旅游形态，特别是结合知名5A级、4A级景区和靠近都市圈的乡村，开展特色农业旅游发展模式，为乡村旅游开展发挥重要作用，并将其通过互联网宣传，不断扩大区域旅游范围，以及充实旅游项目内容，让游客得到更好的旅游体验。走差异化旅游发展路线，发展乡村旅游要善于挖掘自身与众不同的资源，打造自己的品牌，做到人无我有、人有我新，为游客提供更多个性化旅游产品[8,9].
4.2 电商集中连片式发展
大多数贫困地区不能致富的原因：一是农民的思维意识落后，导致本地资源没有得到有效利用；二是信息沟通渠道不通畅，导致本地产业得不到有效推广。优质的旅游资源"养在深闺人未识".为此，政府应该发挥引导市场资源调配作用。一方面，从宏观上做好旅游发展规划，制定差异化旅游发展策略，形成一个"百花齐放，和而不同"的旅游整体；另外一方面，积极引导农民开展旅游电商线上营销，让农民能够融合到互联网之中，利用互联网无处不在的电商销售窗口和渠道。在具有地区旅游影响力的抖音、微博等公众账号上开辟旅游宣传和展示窗口，根据长尾效应，在海量的互联网中实现产品的全面宣传和展示，获取目标客户。为此，政府应该对贫困地区以集中连片的形式，因地制宜发展各具特色的乡村旅游，集中在各大电商中进行线上营销活动，实现贫困地区整体发展[10].
4.3 开展人才培训，引入专业企业
依据"大众创业，万众创新"的国家政策，政府要积极引导高校相关专业的人才返乡创业。在这些大 学生的带动下，让乡村旅游运营思路更加贴近市场；提高农村开展旅游创业的农民文化水平，以及创业大学生的技能培训工作。用专业理论知识指导具体乡村旅游和脱贫致富实践，确保其高质高效发展。积极引入专业旅游开发公司参与乡村旅游整体运作。旅游开发公司拥有丰富的市场实战经验，不仅能够提供更贴合市场的营销规划，还能够帮助农民在实际运作中快速掌握旅游经营能力，降低发展过程中走弯路所带来的负面影响。
5 结 语
随着社会经济不断快速发展，乡村经济振兴刻不容缓。合理开发乡村旅游资源，结合旅游发展中开展精准脱贫工作，根据不同参与者积极开展乡村旅游融合模式，推动乡村经济不断发展，从而改善农村贫困人口生活现状，推动社会主义新农村建设的脚步。
参考文献
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[4]缓云全域旅游背景下漳州市乡村旅游精准扶贫研究[J]开封教育学院学报， 2018,38（10）：276-279+282.
[5]王丽纳，李玉山农村-二三产业融合发展对农民收入的影响及其区域异质性分析[J]改革， 2019（12）：104-114.
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[8]吴吉林，周春山，谢文海传统村落农户乡村旅游适应性评价与影响因素研究基 于湘西州6个村落的调查[J]地理科学， 2018,38（5）：755-763.
[9]王松茂，何昭丽，郭英之 "丝绸之路经济带"西北五省乡村旅游模范村空间分异及影响因素[J]经济地理， 2019,39（4）：199-206.
[10]纪曼乡村振兴背景下农村地区发展普惠金融的策略研究[J]吉林农业科技学院学报， 2020,29（6）：31-35.
