第 4 章 武汉大型商圈的橱窗广告形式综述
4.1 汉口商圈的橱窗广告形式
武汉市是内地交通的枢纽地段，它位于江汉平原的中心，为各个省份的货物提供了集散中心。商业的发达促进了武汉的发展，从古至今，武汉都是商业的集中地，从而为广告业提供了较好的发展环境。汉口地区这片地带主要依托沿江大道集中建设金融商务、贸易咨询、商业服务等重大设施，形成现代商务中心区，是武汉未来的“曼哈顿”,商务中心区多以高层写字楼、高档酒店或大型综合性建筑群为主，构成了商务、金融的气氛。
该区域的城市橱窗广告一般采用场景式的橱窗广告形式形式，体现汉口商业区的繁荣，将橱窗广告设置在商圈外围，这类橱窗就是将橱窗的整体画面放在一个情景里，它主要是通过橱窗描述生活中的某个画面或者某个故事，并在商城某处设定橱窗的画面。总的来说，这类橱窗在某种特定的场景中置放商品，从而表现出现实生活中使用该商品的情景，这种方式能够将使用者的情绪状态、商品的特点及功能都展现出来。而且也能够与消费者之间产生共鸣，使他们能够联系实际的情景，更具有亲切感、归属感，进而使他们更加认同该商品，最终达到促进销售的作用。这种形式的橱窗陈列方式在服装品牌中较为常见。
4.1.1 解放路商圈橱窗广告
主要是对橱窗广告进行特写。采用独特的模型来陈列出一种商品，重点是突出其商品的特点。这类形式一般都是专业商店或者大型商店采用。而且橱窗的深度对陈列的商品、道具、色彩与造型有着直接关系。
如图 4.1,位于解放大道的武汉广场特写式橱窗，对于这则橱窗来说，其窗内的色彩随着背景颜色的加深而加深，从而造成视觉上的感官变形。橱窗的视觉效果与视线的高低、观众所站的角度相关。因此对于这类橱窗很重要的一点就是空间的处理，比如说在橱窗的陈列中，前方要稀疏、中间要密集、后方要有衬托的效果。前疏的目的在于给观察者的视线留出余地，体现出空间感，不然就会出现层次混乱的现象，使行人的视线被遮住，影响橱窗的整体效果。因此，要处理好不同层次之间的关系才能更好的进行总体的布局，还要根据橱窗的深度去处理。还需要合理有效的运用台型，使其不仅高低适当，而且错落有致。
橱窗的设计必须谐调使用色彩，橱窗边缘颜色和模特这季主打的新品服装统一，中间模特的长裤为白色，在视觉上必须打破使用统一色的概念，通过视觉捕获到的不同色彩，能够使观察者的心理和精神上做出不同的反应。根据这则橱窗的色调有高雅，清新之感，可获得华贵、大方、明快的效果。灯光采用白色，在对角使用两支蓝色的射灯，从而在橱窗内会呈现出一种浑然一体的蓝色梦境。可谓冷暖结合，应用的恰当巧妙， 会给橱窗广告增加感人的艺术魅力。
4.1.2 新华路商圈橱窗广告
经过长期的发展，橱窗广告融入了中外的文化特色。在大多数的国货商品的橱窗设计，都采用了国外的文化理念以及艺术新思潮，或者借鉴了欧式风格的手法。心如今，这些都逐渐在橱窗展示台上得以体现，而且城市的发展也朝向了国际化，非常多的国际品牌也入驻武汉，从而使武汉的橱窗展台越来越有国际化的特点。专业橱窗。陈列同一大类商品，为大中型商店采用。
如图 4.2,位于菱角湖万达商场的橱窗广告，则采用了专业型橱窗，表现其特色。在橱窗内的商品必须有较为合适的陪衬才能体现其美的所在，才能使商品的特点更好的得以展现。橱窗在造型设计上就要表现出其陪衬美，如这则橱窗以模特的动感姿势以及结合灯光背景画面，还包括摆设色彩道具等方面都是根据消费者的审美心理进行设计的，这不仅能够激发消费者的欲望，还能触发其联想。
服装的橱窗广告形象活泼有生气，对比色因为对比鲜明、强烈给人以栩栩如生的动态美感。强烈的暖光灯打在另一个模特的主题服装上，着重强调了商品的新款。
品牌的 logo 在灰色的墙体上给人大气具有立体美的感觉。新品的服装和窗框颜色一致更能体现简约的特点，漫步在橱窗外，就如置身于国外的巴黎、米兰和纽约一般，精美的道具、高亮的灯光，可谓是独具匠心。
4.2 武昌商圈的橱窗广告形式
武昌区地处武汉市城区东南部，与汉口、汉阳隔江相望，北至余家头罗家港与青山区毗邻；东、南与洪山区洪山乡、青菱乡交错接壤，西临长江。在全市七个中心城区中地域最大、人口最多。
光谷步行街位于湖北省武汉市洪山区鲁巷广场，约有 41.79 万平方米的占地面积，约 150 万平方米的建筑面积，整个步行街长达 1350 米，它是目前世界上最长的步行街，它也是集酒店居住、商务办公、旅游观光、购物消费、休闲健身、以及餐饮娱乐于一体的复合型、全业态、多功能的超级商业步行街。其中，“五大风情、十大广场”规划设置由迪斯尼商业景观团队所打造。街区还贯穿连接三大广场，即加州海岸、棕榈泉、以及毕加索。
经调查表明武昌区商业橱窗广告以系列式橱窗为主：其中一类是将具有共同特征的某种商品按照一定的关系构成一个整体。这种商品可以有相同的类不同的质，或者相同的质不同的类；另一类指的是对连锁店或者直营商店的橱窗采用相同的场景或者相似的主题进行设计，但采用不同的设计风格。这种橱窗能够给人带来更多的趣味，从而避免了乏味的感觉。
4.2.1 街道口商圈橱窗广告
街道口商圈的繁华街道，各家商店拥有千姿百态的橱窗。在形式和色彩的处理方面，橱窗的设计需要在视觉上有很强的冲击力，从而体现出其个性的与众不同、以及鲜明独特，给人们留下非常深刻的印象。在橱窗的设计上，引发观众情感的是诸多的视觉因素，并通过这些因素达到宣传的目的。联合橱窗，把有连带性的商品陈列在一起，通过橱窗广告也可以反映民族、城市的面貌。
如图 4.3,位于街道口亚贸商圈，这则属于联合性橱窗，新颖的构图，道具、色彩、以及丰富的商品打造出了这种联合性的橱窗，而且这些商品之间通过一定的联系构成了一个统一的整体。背景上的芭蕾舞者更是生动形象，突出展柜鞋子的主题。这类橱窗的布局是建立在立体空间上的，所以在设计上不仅要考虑上下左右之间的效果，还需要考虑层次以及深度方面的效果，同时不能喧宾夺主，要突出主体，不仅要在各方面的平衡条件下考虑和谐，还需要在变化中实现统一。
在商品的数量方面，要适当的运用，要给人一种疏而不空、密而不挤的感觉。在橱窗的构图设计中，对于点、线、面之间的关系要给人带来一种变化感、运动感、以及安定感。巧妙地运用形式感，再经过动静的结合，刺激过往行人的视觉系统，使他们产生不同的反应，最终在情感上达到共鸣。
4.2.2 光谷商圈橱窗广告
在这里，橱窗广告展现出了很多外来产品，在中心百货、大洋、王府井、以及万达广场等的橱窗广告都拥有各式各样的布局。橱窗能够体现整个城市的文化气息，整个城市的灵魂也能够通过橱窗广告得以体现。橱窗里的商品凝聚着城市的温暖与热情，当穿梭在城市中，能够使你感受到整个城市的味道，陷入其怀抱之中。小型商店主要是采用混合橱窗的形式，将不同类型的商品陈列在橱窗之中进行宣传。
如图 4.4,位于光谷商圈的这则橱窗，主要以光源突出橱窗主题，若想使色彩表现出辉煌的效果，选用的灯光一般较为强烈并偏暖，若想使灯光表现出柔和的效果，一般选用的灯光较弱。灯光的不同会使产生的视觉效果也不同，巧妙地处理灯光效果，不仅能够使商品的色彩和造型更加突出，还能使光色的氛围更加迷人，能够起到画龙点睛的效果。经过多种光源的不同方向的照射，橱窗里的商品表面呈现出变换的色彩，再结合冷色的光线，能够展现出产品的“与众不同”、以及“高品质”的特点。设计人员在对服饰专卖店的橱窗进行设计的时候，根据服饰的搭配经验，能够使服饰给人一种心动的感觉，从而使整套服装、以及其装饰配件等的销量大大增加。
4.3 汉阳商圈的橱窗广告形式
汉阳在武汉三镇的地位，老商圈汉口一直有江汉路，武昌也有司门口作为商业中心，而汉阳往往被遗忘在角落，尤其是在外地人的眼里。然而一直生活在汉阳一带的老居民，并不这么认为，他们也见证了汉阳蜕变的全过程，如今无论是钟家村、王家湾，还是经济开发区集购物、娱乐、办公为一体大型综合体逐渐增多，并走向成熟。随着时代的进步，汉阳经济开始转型，由单纯的工业基地逐渐向商业过渡。上世纪七八十年代，汉阳钟家村便已是武汉小有名气的商业圈。
2003 年，易初莲花进驻钟家村。然而，钟家村的商业只是传统意义上的商贸圈，主要以餐饮、服装为主，商圈定位为中、低档。
钟家村核心区域以汉阳商场，闽东国际城，铜锣湾广场为主力，集百货主力店，国际连锁商业，等全方位功能为一体，满足现代消费需求。再凭借其中心板块有利的交通便利条件和优越的自然环境，一度成为商业地产的黄金地段。汉阳商业区的实景使其更能体现陈列空间的真实性和生活化。创造出一种实用的空间状态，给人以温暖的感受。如人与自然动物的结合，给人带来一种身临其境的真实感。强化橱窗陈列空间的个性化以及人情味，给观者营造出一种触景生情的气氛，从而使艺术感大大增强，获得理想的效果，是模拟的要旨所在，从根本上来讲，模拟也是一种形式的空间创造。
4.3.1 王家湾商圈橱窗广告
简洁明快，引人注意 .封闭式橱窗是这个商圈的特点，在逛街的时候，消费者的注意力是分散的，对周围的商品知识随意的浏览。因此，一下子抓住消费者的眼球，引起他们对橱窗物品的瞬间注意，是橱窗广告的目的所在。这就使得橱窗广告必须拥有简洁明快的设计，也就是说在选材上要精练，用尽量少的题材突出焦点，内容必须干净利落，不能给人一种杂乱无章的感觉。正在灯光设计上，封闭型橱窗一般有两组灯，分别用于白天和夜晚。而且在白天使用数量较多的一组灯，其目的是减少阳光给橱窗带来的反射作用。在白天，灯光与日光之间需要有 3:1 的亮度比，才能有效避免反射作用导致镜像的产生，才能使橱窗内部更加清晰，当然，数量少的一组灯是在晚上使用的。
如图 4.5,位于王家湾龙阳大道的一则橱窗，应该采用富有趣味，并且轻松活泼的浅色调来设计儿童用品的橱窗，而且还需要采用变化明快的色相，以及从动中来追求统一的形式。因为“动的统一”能够产生更丰富、更生动的效果。当采用“静”的构成形式时，若过分的对色彩的统一进行强调，可能会导致橱窗的色彩更单调，也会使陈列的物品呈现出简单化的效果。当采用“动”的构成形式时，若只是一味的追求色彩的多样化，有时会出现主次不分、色相紊乱的效果。
对于这种儿童用品的橱窗，陈列背景用了黄色明快的色调，模特是一群可爱的孩子的面孔，给人的感觉是活被、趣松。色彩很丰富但不刺激。突出儿童世界的快乐，色彩艳丽，模特姿势可爱，让过往的行人忍不住想伸进橱窗内摸摸孩子的头，店内充足的光线能够使人们清楚地看到橱窗内的流畅摆设，具有明显的规范性，比之朦胧的意境更有吸引力。
4.3.2 钟家村商圈橱窗广告
适时变换，保持新意。百货公司的橱窗广告根据不同季节的特点，其主题包括“春、夏、秋、冬”几种，其企业的形象通过抽象的手法得以体现。在整体广告的宣传中，橱窗广告是其中的一个部分，而且还会根据企业的营销策略进行不定期的变化。若消费者长期都看到同一种广告，会是消费者产生对抗的心理，感到十分厌烦。企业若要长期宣传一种主题，仍然需要不时的变化形式，保持消费者的新鲜感，而不至于产生厌烦的心理。
对于开放式的橱窗来说，从商店内部观看橱窗与外部观看橱窗是一体的，因此要根据具体的店面形式来进行灯光的配置，对于要强调橱窗客观性的店面，其橱窗要比商店内部拥有更高的亮度和照度，才能够对橱窗内部的商品进行强调。若橱窗不占据三体，那么可以对某些货柜区域增强照明效果。
如图 4.6,位于钟家村闽东国际城，这则橱窗突出了武汉汉阳区本土文化的特点，橱窗并不是单纯的展示，而是结合店内的衣物进行展销，模特的动感姿势体现了青春的活力，模特的神情及装束能够产生一种和谐的、平静的美。大多数的消费者心中都存在怀旧的情怀，它能够从心底里打动消费者。如要体现新颖，不仅要有独特的创意和明确的主题，还必须巧妙地运用象征，富于联想地使用暗示、比拟等手法，并通过含蓄的语言来展现，使人产生出愉悦的情感，避免了单调性。给这则立体性不是很强的橱窗，增添了动感，所以没有显得很单调。再者，道具和背景的使用也要注意配合，使其能够营造出一种氛围。而且光线和色彩的使用尤为重要，光线及色彩是最简单的、最丰富的，也是大自然赋予的事物，它能够对人的心理产生特定的效果，从而引起人的共鸣。在这则橱窗中，光线和色彩是非常重要的一个因素。它不仅能够给橱窗提供光照条件，还能够制造出一定的意境，渲染氛围。可以这样说，营造橱窗氛围的极为重要的因素就是光色，它不仅能烘托出欢快的场面，还能够营造出舒适安宁的氛围。光色不仅能够限定空间领域，还能够改善整个空间的比例；而且光色能够使空间层次感增强。可以说，在未来的橱窗设计中，光是最为重要的因素，白鸽尾部的红色绸缎更加增添一份青春活力之感。在橱窗中，模特身穿彩色连衣裙，不仅动态万千，还体现出聚散有致的感觉，从而产生较为强烈的戏剧性，给人的感觉就是一群高雅的女孩在聚会一般，再加上背景的抽象性，使橱窗极具都市的气息。
