第 1 章 引言
1.1 选题的目的
通过对武汉市大型商圈商业广告形式的深入分析，以商业橱窗广告作为武汉市常见的商业广告表现形式，以其独特的传播形式展现出它所具有的良好发展态势。将武汉历代文化博深之形象与特色，通过商业橱窗广告发挥出来。
本论文以武汉大型商圈的橱窗广告类型为例，以求达到商业价值和人文价值的和谐统一。对于橱窗广告表现形式的研究，从其国内外商业橱窗广告的发展现状及形式比较，直至发展为现在表现形式的多元化特性，商业广告的设计特点，设计形式以及互动化，在整个过程中有了更加深入的认识，为进行多角度的研究提供了很大的可能性。
目前，武汉商业橱窗广告正是发展的初始阶段，随着科技的进步，人们的生活水平也越来越好，在城市中，商业橱窗广告也越来越受到人们的重视，而且其表现的形式也逐渐发生着变化，越来越丰富完善。现阶段，商业发展的速度越来越快，因而橱窗广告将伴随着更快的扩张速度、更频繁的变化、更广泛的分布范围，最终商业橱窗广告也将很大程度的影响城市的形象。因此，对大型商圈商业橱窗广告的设计形式以及发展现状进行深入的研究分析，如何对商业橱窗广告进行整体上的规划，使城市的形象能够更好的得以呈现，是目前需要研究解决的问题。
1.2 研究的意义
1.2.1 理论意义
随着社会的进步以及科技的不断发展，新的广告形式将逐渐取代老的商业橱窗广告，而且对于商业橱窗广告来说，它呈现出来的只是特定时期的形式，我们值得去借鉴和研究其表现出来的艺术价值以及文化价值。目前，根据文献资料显示，国内外对于商业橱窗广告都只在于其规划和布局方面的研究，几乎都没有系统的考察其文化价值等。在商业广告中，橱窗广告的运用最为广泛，且是最常见的宣传形式，它在指导消费方面、扩大商品流通方面、以及各行各业生产方面都具有积极地促进作用。橱窗广告和其它广告媒介一样，伴随着商品生产的发展而得到自身的发展。
通过掌握大量理论文献资料以及实际操作，掌握了商业橱窗广告是现代商业方法的必要元素。设计师的艺术灵感、以及商家的独出心裁等都在橱窗的设计上得以体现。在平面感和立体感相融合的橱窗之中，灯光、造型、材料、色彩、以及创意等因素都融入其中，展现在人们眼前的就是整个城市的缩影。社会不断进步，经济与商业也随着城市的发展日益繁荣，因此橱窗的创新以及设计将逐渐更加重要，人们也逐渐对橱窗的设计越来越重视，根据一条商业街的橱窗设计，就能够辨别出其国家或者城市，因为从设计中就能看出该国家或者城市独特的一种时代气息。
1.2.2 现实意义
武汉本土有实力雄厚的大型商业集团，比如说中商、武商集团。湖北省的商业企业中，武商集团控股有限公司是综合性的最大的企业，它也是全国商贸中心城市的重要组成部分。武汉是人居中心城市，具有强大的经济实力和吸引力。武汉市大型商圈橱窗广告的内容是通过生动形象、个性不凡的创意、多种多样的艺术处理方式表达出来的。由此可见，商业橱窗广告可以通过空间结构，色彩，灯光，各种表现形式等资源实现。
目前，商业广告形式多样、种类繁多。橱窗形式的广告在商业区普遍出现，更为重要的是，随着社会和科技的不断发展，商业广告的表现形式也在不断的丰富中，武汉市有着独特的商业气息和文化气息，基于武汉市这种独特的民族特性以及人文环境，本文着重对武汉大型商圈商业广告的橱窗广告表现形式及发展的现状进行探讨。
鉴于此发展情况，本论文针对武汉市橱窗广告的表现形式，从城市形象出发，对外应有吸引力、感召力，对内应有凝聚力和自豪感，并由此构成城市的发展和活力，从而对这些实例中的表现形式进行深入的研究，通过实例的分析，进而能够更好的对问题进行思考、认识，最终对武汉的商业橱窗广告提出针对性的建议，使其不仅具有美感，还具有规范化、统一化的表现形式，使武汉市的内在精神、性格、以及气质都能够在其中得以体现，达到人文价值与商业价值的高度统一，最终使武汉市成为理想的生活场所。
研究现阶段武汉市的橱窗广告的设计，能够进一步补充促进我国橱窗广告的设计。巩固扩大了专业知识，同时也使自己进一步学会了综合运用理论知识，将所学专业知识应用其中，继续完善自己在专业方面的不足，提高专业水平，通过查阅资料分析总结，也提高了自己的综合能力﹑创造能力和全面素质的演练，对武汉大型商圈商业橱窗广告进行亲身的整合分析，能够有效的使我们解决问题的能力得到提高。不同文化、不同地域的橱窗广告的设计风格具有很大的差异。根据武汉市当地的民族风俗、文化特色、以及地域条件等对橱窗广告进行深入的研究分析，能够很大程度的促进城市面貌的变化、以及商业的发展。
1.3 研究的内容
本论文针对武汉市大型商圈商业广告形式研究，以橱窗广告为例，从城市环境出发，实例论证了商业广告的形式现状，指出了现代城市商业橱窗广告的发展前景，并提出了一些建议。
第一部分 引言，主要研究了武汉大型商圈户外商业橱窗广告形式研究、以及选题的意义、课题研究的内容、以及研究的方法思路、技术路线和解决的关键问题并阐述了相关的理论研究基础。
第二部分 课题的理论综述，大型商圈与橱窗广告设计；大型商圈的概念；武汉商圈的简述；橱窗广告的设计以及武汉市的橱窗广告设计等综述。
第三部分 在橱窗广告设计上，对现阶段国内外的研究成果和应用进行了分析，并通过实际的例子，汲取了国内外在橱窗广告方面的丰富经验，以及武汉商圈的橱窗广告设计形式研究现状的实例论证。
第四部分 叙述了武汉大型商圈户外商业橱窗广告常见表现形式，举例武汉各大型商圈的橱窗广告及这些常见表现形式的特点，从色彩，空间，灯光等进行论述。
第五部分 以武汉大型商圈设计存在的问题，针对武汉橱窗广告设计出现的问题如：商业广告外观千篇一律，不具备美感；与建筑环境不相协调，缺乏区域特色；广告主题不明确；商圈的橱窗广告设计缺乏互动性，并举例说明这些橱窗设计的问题性。
第六部分 主要针对武汉大型商圈橱窗广告需要改进的措施，并结合国外优秀作品及自己的毕业设计论述。
第七部分 结论，武汉大型商圈户外商业广告形式研究，以武汉商圈橱窗广告为例进行总结。
1.4 研究方法与思路
1.4.1 研究的方法
第一，文献资料分析法：搜集查阅大量的文献资料获取有用的信息，对现阶段国内外商圈商业广告形式及发展现状进行了解，做出系统的理论分析。对本课题相关的研究成果进行有效合理的借鉴，从而为本课题的研究提供坚厚的理论基础。
第二，综合分析法：对收集的资料进行分析与综合、归纳和演绎等加工，结合不同的大型商圈商业橱窗广告表现形式，从空间结构、图形、色彩等层面去分析总结，进一步对武汉市大型商圈橱窗广告形式的调查与研究。
第三，列举实例分析法：通过武汉城市实地调查，积累第一手资料，以及分析数据和图片信息，使本文论述的观点得到进一步的支持。
第四，实例佐证法：在理论研究的基础上，对武汉大型商圈商业橱窗广告实例，进行客观的分析、比较、综合的研究论述和严谨的评价，对武汉城市今后的户外商业橱窗广告发展方向进行把握。在实地调研中，运用分类，收集，整理分析以及设计方法，过程进一步说明观点。
1.4.2 研究思路
通过在图书馆以及互联网上查询国内大型商圈商业橱窗广告相关动态和相关研究的最新学术报道、学术成就，将国内外的商业橱窗广告的设计形式研究进行横向和纵向的分析，找出值得研究的思路和理念。
分析当下社会的需求及户外商业橱窗广告表现出的形式及现状，分析后再确定项目研究的范围、深度和广度。
资料检索，参考了与本论文相关的有价值的图书，对相关的观点以及概念进行了一定的掌握，了解了国内外现阶段的研究现状。
根据本课题的研究，主要从四个方面检索了相关的文献资料：
第一，商业橱窗广告的设计方面；第二，在橱窗广告的设计形式方面，国内外目前的研究现状；第三，武汉大型商圈橱窗广告的表现形式；第四，关于武汉橱窗广告存在的问题及改进的措施网络检索，为了弥补图书信息的滞后性，采用网络检索的方式对全球最新的资料进行了快速的查阅。比如在本课题的研究过程中的国际案例，其获得的途径都是在官方网站搜索的，这种方式具有很大的便利性。
在进行毕业创作中利用论文归纳总结的观点去实施。分别从武汉市大型商圈商业广告橱窗广告的内容、表现形式，以及未来展望三个方向去进行设计。
1.4.3 解决的问题
对本篇论文的研究对象以及研究内容进行了界定，并且对研究的背景、主要问题、目的、意义以及国内外相关研究和理论进行总结，总结其研究方法、基本思路等。对我国大型商圈商业橱窗广告受众的定位以及户外广告设计原则的界定。
从武汉市实际出发，了解商业橱窗广告发展的状况以及表现形式分类。针对武汉大型商圈汉口，武昌，汉阳，进行深入了解，探索武汉商圈橱窗广告与其它城市商业橱窗广告的不同之处，以及本土商业文化的特点为切入口，对武汉城市商业橱窗广告的认知和特点，视觉艺术等内容，定位武汉城市已存在的精神文化、物质文化，体现着城市居民的审美取向、精神文化、社会习俗、时尚风格，从而成为一个武汉文化资本的一个重要组成部分。由武汉大型商圈商业橱窗广告的现状进行分析和阐述，并就借鉴国外先进经验如何规范武汉市商业橱窗广告的设计形式与内容，使其在完成广告宣传作用的同时也起到美化武汉城市环境的作用等方面提出了相关的见解。
