第 2 章 大型商圈与橱窗广告设计
2.1 大型商圈的概念
大型商业圈也称商圈，绝大多数的商圈都是以特定的商店为基准，通过一系列的延展扩大，形成商店为中心的商业圈，进而最大程度上吸引更多的消费者。
通俗讲，商业圈就是消费者集中活动的场所。商业圈的形成与特定商店的规模并没有直接的联系，无论是大商场还是小商店，其经营的地理范围都有一定的局限性，这就使得商业圈形成的过程中需要确定一个商场作为商业圈的中心，以此扩散到企业的消费聚集地。现阶段的商业圈主要分为边缘商业圈、次级消费圈以及核心消费圈三种。
通常情况下市中心的商业活动比较密集，因此绝大多数商店选址的时候都会优先考虑闹市。相反在人流量较小的地段开店铺，营业效率较低自然也就在情理之中。从商店选址的角度来看，人口密度大，商业活动集中的地段是最优的位置，较为集中的消费者能够满足绝大多数的商品需求，销售业绩也只是时间问题。并且位于闹市的店铺，每个月的营业额也比较稳定。
2.2 武汉商圈的简述
武汉商业圈，武汉三镇被长江汉水自然分割，呈“三镇鼎立”之势。多年的发展历程使得武汉三镇各具特色，并且形成了 8 个具有一定规模的零售商业圈。
其中汉阳有两个：钟家村商圈、王家湾商圈；武昌最多，有四个：街道口商圈、中南商圈、徐东商圈以及光谷商圈；汉口有两个：江汉路商圈、武广商圈。
近年来，武汉各大商圈呈现出遍地开花的“繁华”景象，在 8 大商圈之上，又形成了 9 大新兴商圈，但每个商圈的命运各有千秋，有的宝刀未老，有的逐渐没落，有的崭露头角。整体来说，武汉商圈趋于分散发展、分版块布局的特点，商业的档次和规模正在提升。
武广商圈是武汉最繁华的商圈之一，其中主要有新世界百货、SOGO、世贸广场、武汉广场以及武汉国家广场，商业贸易活动的集中使得武广商圈能够在特定的区域内形成较强的聚合效益。除此之外武广山前管以武汉国际会展中心为商业贸易活动的交流平台，为阔领域的贸易合作提供便捷的条件，这也使得武广商圈凭借着贸易平台迅速积累起较多的人气。
江汉路商圈是武汉规模较大的商圈之一，始名于上世纪 20 年代，江汉路步行街将现代商业节奏与古朴沉静的建筑气派融为一体，商家的密集度在武汉名列前茅。自 2010 年江汉路地铁站工程动工以来，江汉路商圈的客流呈向西转移的趋势，万达广场、王府井、民众乐园串成一条线，人流聚集更密集，而江汉路步行街因业态结构较为单一，吸引力下降。
一般情况下，城市商圈都是以商业广场或者商业街的形式呈现出来，并且商圈的主要特征都在于商业活动，人流量密集，商品种类繁多等等。从江汉路步行街的经营情况来看，大大小小的户外广告占据了绝大部分的空间，这种密集并且没有空间分布户外广告会给消费者带来一种混乱的视觉效果。从武汉地区其他的商业圈发展来看，这种错乱分布的户外广告比较常见。除此之外，国际广场、万达广场、新佳丽时尚广场、王府井百货以及大洋百货等大型的商铺，外围都被各大商业户外广告所包围。颜色交织的户外广告给人一种密不透风的感觉，不仅会影响顾客的消费积极性，还会在较大程度上破坏街道景观的协调性。
2.3 橱窗广告的设计
商业橱窗广告呈现出时期性的特性。作为现代橱窗广告的前身，招幌的使用频率较大，大量应用于商店，酒家，摊位等。橱窗广告相对于招牌或幌子而言，显得更为丰富、精细和专业。相对招牌广告而言，橱窗广告直观的展示效果，其场地直接采用了商场临街面和商品实物以及模特等空间分布。此外还在一定程度上融入了店铺的特色，将商品之间的搭配风格展现的淋漓尽致。
橱窗广告设计能够在一定程度上反映出当代社会的时局、经济、政治以及文化现状。在电视、网络等现代化的多媒体没有诞生之前，橱窗广告是使用频率最高的广告形式，店铺设计人员通过精心的设计，将商店的装饰、灯光、图案、装饰以及文字色彩等多种特色都集中在橱窗这个有限的空间内。通常情况下，橱窗内展示的商品都是实物，在实物的基础上辅以一定程度的艺术设计，进而为消费者呈现出一种多层次感的立体广告。这种简洁、醒目、形象的广告形式能够给顾客留下深刻的影响，进而提升店铺的影响力。
橱窗广告设计的主要价值在于向消费者传递店铺商品的特色。通过产品介绍，强化消费者的直观感受，进而刺激消费者的购买欲望。此外橱窗广告还能够在一定程度上反映出一个地区或者国家的经济、政治以及文化面貌。以实物为基准的广告宣传更具说服力，唯美的空间布局也能够帮助顾客在消费的过程中体会到美的感受，进而提升消费者的服务感知度。
2.4 武汉市橱窗广告设计
作为内地交通的重要枢纽，便捷的交通条件为武汉经济的发展提供的便捷的条件。从地理位置来看，武汉位于江汉平原中心，自古以来就是各省货物的集散中心，始终承担着重要的枢纽作用。武汉因商发达，汉口作为重要的港口地区，始终都是商业贸易活动密集区，广东佛山镇、江西景德镇、河南朱仙镇以及武汉三镇合称中国四大古镇。商业活动的集中为武汉广告行业的发展提供了便捷的条件，无论是早起的商标、招幌还是图腾形式的广告，还是现代化的橱窗广告、霓虹灯广告还是报刊广告，都是武汉城市一道风景线。
除了是商业贸易活动中心，武汉还是全国重要的文教中心、经济中心，作为交通运输的重要枢纽，武汉正朝着构建和谐社会的发现发展，努力建设成为一个中部地区的支点城市。武汉精神就是追求卓越，敢为人先，为国家中心城市的伟大复兴不懈努力。从武汉城市橱窗广告的发展情况来看，可大致分为：
武汉早期的广告形式一般是老橱窗，橱窗广告的错落分布形成了一道亮丽的风景线。建国初期，武汉各大商业街就布满了各种玻璃大窗，窗户的面积大概有店铺一楼门面般大小。橱窗广告就好比商品的形象，也是顾客最先接触店铺的部分，橱窗广告屹立在中山十里长街的两旁，与最繁华的解放路、江汉路比邻。与汉阳广场、武汉广场共同形成武汉最为繁华的商业圈。
随着社会经济的飞速发展，传统的物质需求已经无法满足顾客的消费需求，人们开始更多的追求精神方面的享受。同时在这种物质生活不断丰富的过程中，城市环境也得到了明显的改善，人们的环保意识以及城市形象维护意识也在逐渐增强。宏伟的建筑、繁华的街道、绚丽的商业街都为户外橱窗广告提供了有利的位置，武汉市正是借助了橱窗广告发展的潮流，开始在传统广告形式的基础上融入现代化的元素，新华路等几大繁华商业区域，有着大面积的运用。随着橱窗广告的飞速发展，传统二维静态的广告形式已经无法起到吸引消费者注意力的目的，橱窗广告开始更多的朝着三维、动态的方向发展。②武汉橱窗的发展阶段 20 世纪 80 年，赋有政治意义的武汉老树窗开始逐渐淡出人们的视线，现代化的橱窗展台被广泛接受。这种透明形式的展示台，通过巨幅海报的装饰，再加以产品的点缀，既能够彰显出店铺自身的特色，又能够起到吸引消费者注意力的目的。但相比于传统的橱窗广告，橱窗展示台广告没有传统的手绘背景，更不能向消费者传递出完整的意境。新型橱窗展示台谋求的是真实感，消费者能够通过展示台了解到店铺的布局风格、内部装饰以及商品种类等等。
武汉城市的发展离不开橱窗广告，随着现代化信息技术的飞速发展，传统橱窗广告已经被现代化的霓虹灯、电子屏、真人秀以及报刊广告所取代。时至今日我们仍然无法忘却那矗立在中山大道十里长街的橱窗广告，光谷广场、汉阳商场、武汉商场的大玻璃牌。随着时代的发展，户外橱窗广告俨然成为历史的沉淀，虽然无法再像一样那样灯火通明，但其独有的魅力仍值得我们为之留恋。即使是在商业贸易活动密集的商业圈，橱窗店面也是随处可见，传统橱窗广告融入了现代化的元素，是传统与现代的完美结合。
