结论
伟大的哲学家马克思曾经提出这样一个观点，他将人的需要分为几类：人最基本的生存需要；人追求物质生活的物质享受需要；个人价值自我价值体现的精神需要。人们在追求自我需要的同时，也促进了社会的进步。“消费是为了满足个体的自身需求，设计的本质，是为了满足消费者的需求及填补心里缺憾。”平面广告设计师在前进中，在平面广告设计的改革方向上应始终贴近消费者的消费理念，反映社会经济、政治、文化进步，满足消费者的需求及填补心里缺憾。
随着经济发展，科技的进步，各学科的应用较过去的几十年相比产生了翻天覆地的变化，在当今社会，“与时俱进”是发展的方向，经济形势的转变，给商家带来的是营销方式的多元化发展，电子商务随着科技的发展应运而生。新时期，全球化脚步的逐年加快，消费者的消费心理随之不断转变。
平面广告设计作为平面设计的重要组成部分，其兼具着艺术性与商业性的双重特点，将平面广告设计运用到电商宣传中，则是平面广告设计的具体应用。当今社会，选择网购的人群逐年增多，不同年龄阶层、社会阶层、消费阶层的消费者群体每年都在大幅增长。
笔者通过对电商宣传广告案例研究发现，选材新颖的广告、积极向上的广告、贴近消费者心理的广告较容易受到消费者青睐，使得商家更容易受到消费者关注，进而激发消费者的消费欲望，引发消费者的消费行为。那些相对低俗、不实、不符合消费者喜好的平面广告不仅会减小产品的销量，甚至会引起消费者对商家的不满，对商家形象造成难以估量的影响。故此，平面广告设计者应在了解消费心理的基础上，结合电子商务的自身特点、消费者的个性化需求、时代的最新流行趋势等设计原则，创造出符合消费者喜好的广告作品，为电商的发展提供便利条件，促进消费者的消费行为。
如今，在经济快速发展，世界高度融合的大环境下，消费者审美发生不断变化，对于设计师来说，面临的责任和挑战也越来越大。在今后，平面广告设计师应时刻把握市场动态，贴近商家，贴近消费者，这样才能做到平面广告设计的良性发展。
参考文献
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致谢
首先，在此我要由衷的感谢我的导师在我攻读硕士学位期间对我所付出的一切。学识渊博、学风严谨、学术造诣深厚、兢兢业业的态度感染着我、激励着我。在此论文完成之际，谨向杨野教授致以崇高的致意和真挚的感谢。
其次，在攻读硕士学位期间，感谢同学给予我诸多帮助和支持，论文的完成及理论的学习和他们的帮助是离不开的。和他们相处的这三年给我留下了美好的记忆。
然后，我要感谢在校期间，帮助我的所有学哥、学姐，牺牲自己业余时间教我学会了对问题的分析及解决，在我论文完成过程中，也提出了许多宝贵意见。
最后，感谢在我十几年的求学生涯中任劳任怨、呕心沥血、倾情哺育我的父母，感谢他们为我所付出一辈子的辛劳，是他们给予我不断上进的动力和战胜困难的勇气。
向所有关心、帮助我的老师、朋友及同学再次表示感谢！
