第五章 电子商务平面广告设计的发展方向
一、电子商务与社交媒体的自身特点
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。2004 年木子美事件，中国民众开始广泛了解到博客，并开始使用博客，博客作为社交媒体的“开山鼻祖”,它以互联网作为载体，简单、快速便捷地发布心得，及时有效地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的优势迅速得到年轻人的青睐。目前，在博客、SNS 社交网站、社区甚至微博中，传统的网络广告类型依然占据举足轻重的地位，这归结于广告主对社交媒体的属性不够明晰，与传统网络媒体，社交媒体更关注用户的体验和反馈，能与用户产生互动的广告形态将成为趋势，社交媒体发展的弱媒体化将掀起广告业的革命，大量的软性广告、品牌宣传、病毒视频与内容分享将获得广告主的青睐。2015 年，根据最新微博信息所报，范冰冰、赵丽颖、鹿晗等明星的微博一个次广告费均达到百万，真可谓是“一字千金”.
社交媒体发展至今己经过 10 多年的时间，如京东，淘宝等电商分别结合自身特点，将自身宣传与社交媒体相结合，打出自己的一片江山，随着其自身的壮大，各自的商业模式也己非常成熟。社交媒体发展之初是以网站的形式出现的，由于收入模式单一，流量难以变现，广告成为支撑社交媒体营收旳支柱，此时广告主地位强势，广告表现形式以传统网络广告为主；随着移动互联网趋势愈发明显，社交媒体开始平台化发展，收入模式多样化，品牌商思考运用隐形的方式影响用户，广告逐渐表现形式以软性、原生等社交媒体广告为主。
图 1 的宣传广告取自于当下热门的社交软件“微博”,社会的发展不仅带来科学的进步，同时也使得社交方式出现多元化的发展，于此同时，带来的是营销方式的不断变化，微博营销逐渐成为了一种行之有效的新型营销模式，“红兔子咖啡馆”是一位 80 后青年经营的新式咖啡馆，该咖啡馆坐落于盘锦市兴隆台区，该咖啡馆不仅有自己的“领地”,还兼具线上销售。其“馆主”属兔，是一个清新的文艺青年，其思想理念贴近现代年轻人的审美方式，咖啡馆的红兔子 LOGO 与他的属相相称。众所周知，自古以来红色在中国带有吉祥红火的含义，红色代表着咖啡馆及青年创业者们积极乐观的态度，也预示着其美好的前景。该店除出售咖啡外，同时经营花艺，唱片，图书等不同产品。整个咖啡店文艺性十足，小资情调浓郁。宣传广告的首页是一只举着“红兔子咖啡杯”的红兔子，红兔子的形象参考了美国的自由女神，设计者将中国特有的“红兔子”与西式的“自由女神”巧妙地进行了融合，将“火炬”巧妙地转变成了“咖啡杯”,做到“中西结合效应好”,“印象深刻影响广”的特点。图片暗语，拥有红兔子咖啡，让您畅想自由，这里是自由温馨的港湾。图片颜色鲜艳，形象简单且生动，让人过目不忘，符合当下年青一代的审美标准，符合平面广告的发展趋势。
二、具备人性化的个性设计
“人性化”是 21 世纪所追求的主题。在现代设计多元化发展的大趋势下，由于人类个体性的不断增强，人的个体表现欲望不断提高，消费者们追求自我，“私人订制”理念的逐渐推广，在此基础之上，在当下的社会发展形式之中，我们发现周围的宣传广告位不断增加，带来的是标识语的日渐增加，广告设计者们应当将自身的设计思路随着新形势作出相应的修改及提高，将自身投入不熟悉新领域中。随着信息技术的不断发展，科技给广告设计师们带来了日渐增多的压力及烦恼。“电商”的发展为已有的商业界提出了新的改变，电商的出现不仅又一次强调了设计的重要性，还进一步挖掘了设计的潜在能力，电子商务这种新型贸易模式的出现，对当下的广告设计师们又一次提出了新的挑战。本课题在此所研究论述的“人性化”,可以解释成“依据人性的要求，合乎人性的需要，符合人性的准则，有利于规范和协调人性的冲突和优化人性结构，以人性的和谐全面发展为终极目标。简单的说起来，在研究调查中所谓的”人性化“.按照最为简单的解释方式就是采用”以人为本“的设计理念。”人性化“是以人为中心，而产生的不断发展变化的辩证性理论，不同时期，不同的社会特征，不同的发展需要，则会产生不同的”人性化“的特定时期的特定特征。应用于电子商务中的现代平面广告设计，应该以”人性化“作为设计的第一理念，在广告的设计中坚持”人性化“的发展趋势。
随着微信，微博等交友 APP 软件的盛行，商家为了扩大自己产品的销售，更加”以人为中心“贴近消费者生活，更多的与潮流贴近，如图 2 星巴克的所采用的这种新型微信营销方式，采用星巴克与消费者进行互动娱乐，星巴克通过微信将这种娱乐互动性变成了可能，星巴克为了跟紧时代的潮流，根据其消费者的”小资“,”小众“的特点，为其用户提供人性的个性化服务，这种新模式为其敲开了用户的大门，微信使用者们可以通过对二维码的扫描，将星巴克添加为自己的微信好友。通过表情与星巴克进行娱乐互动，当用户使用微信表情表达自己的心情时，而星巴克的智能识别系统就会即时开启，该系统根据用户所发的不同表情，在《自然醒》专辑中选取符合用户发送表情情境的音乐进行第一时间回馈，星巴克的这一做法将应用的智能性与消费者的个性紧密相连。该平面广告设计的调理清晰，通过”流程图“的方式将星巴克的整个互动操作流程呈现给消费者，最上面一副图片是其夏天的主打饮品，给人以清凉舒适的感觉，整幅广告图颜色清晰，图片搭配合理。让消费者在拥有星巴克的同时拥抱快乐，尽享音乐带来的愉悦，拉近星巴克与消费者之间的距离。
三、贴近时代潮流的设计理念
目前的经济全球化脚步的不断加快。目前国际环境持续变化，且形式多变，平面广告设计者们为加强自身设计作品的合理性与实用性，不得不时刻关注客户们的需求，电商所面临的最大挑战就是，其所面临的消费者层次更加多变，平面广告设计师们在设计时应结合大众所好，在进行电子商务平面广告设计时尽可能多的考虑大众的需求。与此同时，青年文化的全球化发展趋势发展越来越迅速。就目前平面广告设计领域的发展形势与发展形式来看，图形依旧是最具有影响力的其视觉语言，图形带来的暗示不如文字那么直接，但是如同”音乐“一样，图形带给人们的感受是相同的，图形可以带给一个广告以世界的共融性，使一篇平面设计广告作品能具有更高的艺术性与商业价值。”音乐“和”图形“具有全球性，他们可以将全球各地的文化进行巧妙的融合，将各国人民的民族特点加以艺术加工，用图形来说话比文字更为生动且更加的巧妙。图形虽然不如文字来的直接，但是，其与文字所表现的广告内容与含义是共同的，图片与文字相比，更为简练、达意、巧妙、智慧。设计者在设计平面广告作品时，应站在更高的位置，结合电子商务的发展前景，研究平面广告设计的发展方向，时刻把握平面设计应用现状及未来的发展走向及应用前景，与时俱进。这能促使平面设计师们保持自身敏锐的设计思维，对设计师自身设计理念与现代世界设计接轨起到重要作用。
图 3 所示为 2015 年天猫双十一活动的首页，该广告宣传的页面设计充满趣味性，配合上”趣味十足“的背景音乐，极大的调动了 70 至 00 后消费群体的热情，该活动让消费者以”探宝“的形式对天猫活动进行了解，在”介绍“整个活动全貌的过程中，不是简单的自我介绍，更是在最大程度上激起消费者的”求知欲望“与”购买欲望“,让消费者主动”探求“整个活动的奥秘。除此之外，京东、淘宝、唯品会、聚美优品等各大电商为加大自身竞争力，抢占份额，早在活动前数周就在微信、微博等社交媒体进行”狂轰乱炸“,对消费者进行全覆盖式宣传。社交媒体对电子商务的进一步发展提供了新的契机，让广大电商能够进一步提高自身利润。
四、本章小结
电子商务作为一种新形式的产品流通方式，在当今社会中的影响日益广泛。据最新统计，912.17 亿，2015 年天猫双 11 全球狂欢节的最终销售额尘埃落定，去年的交易额是 571亿，比 2014 年双 11 全天交易量成交额超出了近 60%.在短短的半天时间里，京东白条 35分钟交易额突破一亿；招商银行仅半天，就达到了线上线下交易额的新突破，根据最新数据统计其半天的交易额已超过 124 亿，这一数据与去年同期数据相比，增长了一倍有余。
研究发现，随着电子商务的快速发展，电子商务的消费人群在近年来产生了显着的变化，2011-2013 年三年间消费群体变化为，一线市场增长 17.9%;二线增长 14.5%,三线增长18.9%;男性增长 15.9%,女性增长 18.2%;15-24 岁消费者中增长最快，达到 19.7%,且随年龄增大增长幅度呈现阶梯型递减。
电子商务的快速发展为电商带来机遇的同时也带来了新的挑战，电商如何脱颖而出，除了自身产品质量过硬外更要注意分析消费者特征对自己进行有效宣传，当下随着信息技术的不断发展，广告的设计形式应紧随消费者的心理变化，作出更加灵活多变的调整。电商应通过市场调查及自身分析，认真总结自身的优势与短板，进而充分发挥自身的优势，广告设计者们也应该从多角度出发使得所设计的广告具有更好的商业价值。
