摘要
随着经济的发展与科技的不断进步，产生了一种新的产品流通方式--电子商务，进入了千家万户。电子商务是以电子信息网络为依托的，进行生产、营销、销售及流通等活动的一种贸易方式，电子商务的出现，极大地促进了全球经济贸易的发展，与此同时，电子商务的出现也渐渐改变了人们的生活方式与生活中的思想观念，使消费者足不出户便可以买到自己所需的商品。现如今，商品种类不断增多，产品同质化现象不断出现，如何让自己所售的商品脱颖而出，令消费者过目不忘，激发消费者购买欲望，已经成为众多商家亟待解决的问题。研究发现，平面广告已经成为商品本身的第一张名片，商品广告能够给予消费者最为直观的第一印象。如何设计出优秀的平面广告，已成为各商家及设计师们最为关注的问题。
平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计，所设计出的广告被广泛应用于海报，广告牌，网站等诸多领域。合理的广告设计，能够第一时间抓住消费者的注意力，并进一步激起消费者的消费热情，从而引发消费者的购买行为，为商家提供利润。本文选取各媒介上的电子商务广告，以平面广告设计中的色彩、文字、图像等元素为切入点，结合电子商务中各类消费者的自身特点，合理使用文献法、分析法等研究方法，通过分析典型的电子商务广告案例，分析研究平面广告对消费者购买决策起到的作用，通过对当前形势的分析，进而提出平面广告设计在当今社会中，新形势下的发展及提高方向。平面广告设计师应在今后设计电子商务中的平面广告时应结合电子商务与社交媒体的自身特点，贴近当下消费者的不同特征设计具备人性化的平面广告。在平面广告设计中，设计师时刻把握最新形式，让自身贴近时代潮流设计理念。
本论文的研究为电子商务平面广告设计的发展起到一定借鉴作用，对各电子商务商家的广告宣传设计提供参考。
关键词：电子商务，平面广告，消费者，影响
Abstract
With the continuous development of economy and technology, the emergence of a new wayof product distribution in the community - e-commerce. At present, we will e-commerce isdefined as an electronic information network as the basis, a trade production, marketing, salesand distribution activities, the emergence of electronic commerce, which greatly promoted thedevelopment of the global economy and trade. At the same time, the emergence of e-commercehas gradually changed the way of life and people's ideas, so that consumers will be able to buytheir own homes the demand of goods. Now, the growing variety of goods, product homogeneityis emerging, how to make their goods sold to the fore, so that consumers never forget, tostimulate consumer desire to buy, many businesses have become a serious problem. The studyfound that print advertising has become a commodity itself first card, commercial advertisingcan give consumers the most intuitive first impression, therefore, how to design a good print adsto attract consumers' attention and stimulate consumer desire to buy, has become a problem allbusinesses and designers are most concerned about.
Graphic design is done for the purpose of strengthening sales design, the design has beenwidely used in the advertising posters, billboards, websites and many other areas. Reasonableadvertising design, the first time be able to grab the attention of consumers, consumption andfurther arouse the enthusiasm of consumers, causing the consumer buying behavior forbusinesses to provide profits. This paper selects the e-commerce advertising on various media,print ad design to color, text, images and other elements as a starting point, combined withvarious types of consumer e-commerce to its own characteristics, the rational use of literature,analysis and other research methods, through the analysis of a typical e-commerce advertisingcase, analysis of print advertising on consumer purchase decisions play a role, through theanalysis of the current situation, and then make graphic design in today's society, thedevelopment under the new situation and improve the direction. Print ads designers shoulddesign the future of e-commerce should be in print ads in combining e-commerce and socialmedia to its own characteristics, different characteristics closer to the moment the consumer isdesigned with humane print ads. In graphic design, the designer always grasp the latest form, soclose to the international trend of their own design.
Development of this paper is to play for the business graphic design of a certain reference, areference to each e-commerce businesses advertising design. How to further develop thecharacteristics of e-commerce.
Keywords: e-commerce, print ads, consumers, the impact
目录
第一章 引言
一、研究背景、目的及意义
（一）研究背景
（二）研究目的
（三）研究意义
二、论文进行的相关工作
（一）理论研究
（二）研究内容
三、研究方法
四、研究特色
五、研究流程
第二章 文献综述
一、电子商务相关概念
（一）电子商务的定义及特点
（二）电子商务的发展历程
（三）电子商务的优势与不足
二、平面广告设计相关概念
（一）平面广告设计的定义与基本要素
（二）平面广告设计的应用事宜
三、电子商务与平面广告设计的联系
（一）电子商务扩大了平面广告的应用领域
（二）电子商务促进了平面广告设计形式的改变
（三）平面广告设计推动了电子商务的发展
四、电子商务广告的不同类型对消费者产生的影响
（一）传统媒体广告
（二）计算机网络广告
（三）移动通讯广告
第三章 电子商务中消费者消费心理相关概念
一、消费者消费心理研究概况
（一）消费者消费者心理的概念
（二）消费者消费心理的相关研究
二、电商消费者消费需要的基本特征
（一）差异性
（二）可诱导性
（三）周期性
（四）伸缩性
（五）时代性
三、影响消费者购买行为的因素分析
（一）外界因素
（二）内在因素
第四章 电子商务广告设计案例分析
一、优秀的商务广告设计案例分析
二、定位失败的商务广告设计案例分析
三、本章小结
第五章 电子商务平面广告设计的发展方向
一、电子商务与社交媒体的自身特点
二、具备人性化的个性设计
三、贴近时代潮流的设计理念
四、本章小结
结论
参考文献
致谢
