第 2 章 新媒体的特点及动态海报的表现形式
2.1 新媒体的显著特点。
对于新媒体的概念其实就是所有新产生的科技，新技术，新平台，可以让我们用更好的设计创意展示的空间，让我们的设计语言更好的表达。
笔者所表达的新媒体主要是指通过计算机技术和网络技术的发展，用全新的技术形式与设计相结合创造出来的新的创意作品。如：电视网络盒子平台，APP,全新版式的主题网站，平板电脑，虚拟与现实技术设备，这些新产生的媒介形式，划分的越来越细，可以统称为电子信息媒体，把创意与这些新媒体相结合，可以满足日益增长的设计需求，创造出新颖的创意设计。这样的技术革新也会不断刺激设计师产生新的点子。
新媒体的发展主要是由于互联网技术飞跃式的发展，创造出了很多全新的媒介形式。如今，这些媒介形式已经融入到人们的日常生活中。作为设计师，笔者是幸福的一类人，我们身处的环境是前所未有的，它能够让我们的设计表达出来的效果是惊人的，是可以不断创新的，同时也提出了更高的设计要求，所以在设计之前，需要了解新媒体的类型都有哪一些，大致分为三类，互联网平台、移动终端平台、虚拟与现实交互平台。
（1）互联网平台。
主要体现在各类门户网站上，如淘宝网，京东网，优酷网等这些耳熟能详的门户网站，由于它大量的点击浏览量，成就了它作为互联网平台这类新媒体的传播作用。人们在浏览这些网站时，会接触到大量的设计作品，商业广告，新闻海报，娱乐图片，购买信息等。所有这些信息都存在于这一媒体平台上，随着 O2O（线上到线下交易平台）这一类型的交易方式发生的转变，互联网平台也更加细化，比如艺术品交易也加入到了互联网时代，这种本身就存在大量优秀创意的产业也集中到互联网上进行交易，无形之间提升了整个视觉设计的品味，随着各行业对互联网平台的不断深入，越来越多好的设计会丰富大众的视野。
（2）移动终端平台。
手机、平板电脑，户外大屏对于人们来说已经十分常见了，走在大街上，或者乘坐地铁时，会看到几乎所有人都拿着自己的移动设备查看信息，丰富的设备功能可以把发生在人们身边的事物通过照相功能，手机软件，互联网分享到亲人，朋友乃至各种社交平台上，人们可以非常方便的了解千里以外的生活。把人与社会，人与自然联系的更加紧密了，现在人们更愿意用移动设备相互交流，不论是商业洽谈，还是视频互通，的确丰富了人们的生活，借助移动媒介这一特性，视觉传达有了新的挑战，设计师要设计的作品必须符合移动设备的尺寸大小，在不影响创意表现的同时，结合人机情感的特点，会创造出更有新意的设计。
（3）虚拟与现实交互平台。
科技发展之迅速，使整个社会每天都发生着变化，虚拟与现实技术的产生使人们与计算机媒介有了更多的交流。虚拟与现实技术是一门前沿科技，主要包括模拟环境，感知，自然技能和传感设备等方面。模拟的环境是由计算机生成的，通过动态的三维立体逼真影像传输到人的眼，耳，鼻，口多种感知器官，形成了一种全新的交互媒介。通过对这种技术的应用，今后的平面设计作品可以"活过来",有的变成人的形态，有的通过一段真实存在的动画形式向人们表达设计创意，人类首家主题虚拟与现实公园 VOIT 就要向大众开放了，它更多的是向人们展示虚拟公园的绚烂与真实感，而随着大众对这项技术的接纳，更多的设计会出现到这一媒介中去，向人们展示更多视觉创意的可能。
新媒体的显著特点体现在以下两个方面，分别是扩大了设计创意的广泛性、人机相互信任的跨越式改变。
（1）扩大了设计创意的广泛性。
由于新媒体时代下技术的革新和设计创造的不断发展，在各个领域都有着全新的面貌。人们不仅可以在报刊，杂志中看到广告招贴，而现在更多的电子报刊，电子杂志成为了主要的传播主体。
（2）人机相互信任的跨越式改变。
在新媒体时代，人们需要的不是共性的需求，而变得更加私人化、更加个性化，而人们创造的计算机也正在向着智能化进步。人类这种个性化的思想会逐渐影响计算机技术的变革，更加私人化，更加智能化的设备会出现在生活中，人类能够信任计算做的事情吗？这需要一个过程，就像如何接受虚拟与现实技术带给人们各种感官上的刺激。这种新的变化正是新媒体技术的显著特点，它指引着人们去发现更深层次的媒介，也许有一天，人们会活在虚拟社会中，而代替人们在现实社会里的是机器人，人类相互交流的平台要借助机器人，但随着人机相互信任意识的跨越性转变，这种在科幻电影里的画面也许很快就会发生。
2.2 海报设计的动态化表现形式。
动态海报首先是以静态海报为依托，比之从内容上较为丰富，表现力更强，运用文字，图像，色彩，声音，动态特效等元素组合而成的一种海报形式。是依托新媒体技术和互联网技术产生的视觉传播设计。孟娟的《数字动态海报设计的特点及其技术基础》中指出，运动的画面与声音元素是其区别于传统海报的特征，它是未来海报设计的趋势.
进入 21 世纪信息化浪潮以来，新媒体技术的不断发展，以往来自电视，报纸，杂志的传统海报已经不能够满足人们审美的需求，人们审美视野的突破，使得海报设计走进了新的发展阶段，利用计算机技术将图形，文字，声音，影像结合在一起的新兴传播媒介，以电子视频为媒介的动态海报设计，引入声，光，动态影像，结合动画艺术的表现手法及技术，以卓越的创意增加视觉性与趣味性。
动态海报是适应现在这种新媒体技术的海报形式，随着现代社会生活节奏的加快，人们对各类广告的关注时间也越来越短，应运而生的动态海报较传统的静态海报更能吸引大众的关注，其表现力更加丰富，乐趣更加强烈，传递的信息更具有多样性，能够在瞬间就抓住大众视野，简单，易懂的传播创意信息。
动态海报的发展如今只是初期阶段，与科技的发展结合的十分密切，新技术对动态海报的影响都是革命性的，在未来的时间里，动态海报一定会占据公众所有的视野，而其创造力有着无限的可能。
动态海报的表现形式分为六种形式，分别是传统动态海报、三维动态海报、网页动态海报、电影动态海报、手机动态海报、虚拟现实动态海报。
（1） 传统动态海报。
传统动态海报是以手绘为基础，再通过电脑软件对逐帧画面进行绘制，并且运用平面设计原则对海报进行文字，画面的排版、编辑，最后达到具有动态效果的海报形式。
（2） 三维动态海报。
利用三维软件对素材进行建模，对动态轨迹进行编辑，在平面展示效果上比较传统动态海报要突出，更吸引眼球。运用软件包括：3dmax、Maya、Rhino、AE等。
（3）网页动态海报。
网页动态海报是传播于互联网上的动态海报形式。主要是以矢量图为设计元素，运用 FLASH 软件制作动态设计，导出 GIF 格式的动态图像。这种形式的动态海报主要是应用于网页设计中，优势是文件存储小，易于快速上传于网络，能够流畅的传播信息。
（4）电影动态海报。
动态海报广泛的运用于电影海报的宣传，如今是电影业盛行的时代，动态化的海报形式可以让观众在还没有观赏到影片之前，被海报所吸引，从而增加好感度和票房。随着国内电影票房的节节攀升，对动态电影海报的投入也会越来越高，以后会涌现出一大批优秀的动态海报设计作品。
（5）手机动态海报。
手机在人们生活中必不可少，作为动态海报的载体，它具有灵巧性、交互性、创造性。新软件不断的更新动态海报在手机上的视觉形式和效果，同时不断刷新人们的阅读习惯。
（6）虚拟现实动态海报。
借助虚拟现实软件和虚拟现实技术设备完成动态海报展示，电脑软件方面有ue4 虚拟与现实引擎，可以建立虚拟场景和虚拟图像。在虚拟设备上有 VR 穿戴设备，可以佩戴设备进入虚拟世界，透过眼睛传播到大脑里的虚拟画面，达到虚拟与现实的交互感受。可以在虚拟世界设计动态海报素材，透过虚拟设备展示设计动态海报的过程和视觉效果。
2.3 动态海报的实例分析。
数码新技术广泛运用于电影，音乐，图片处理，动画，广告，游戏及互联网等多个领域。（图 3.1-3.4）在现实生活中，随时都能够接触到它，它也在改变人们的生活，2009 年上映的《终结者 4》宣传海报就运用了数码影像特效技术，通过视觉画面，音效的不断变化，结合互动的电影情节，综合最终的平面排版效果，加强了传播视觉感受力，充分结合了新媒体技术的特点和多样性。
GIF 是最基础的动态海报原理，其原义是"图像互换格式",是 Compuserve公司在 1987 年开发的图像文件格式，它可以把一个文件中的多幅图像数据逐幅逐帧的读出并显示于屏幕上，可以构成最简单的动画。
SHOW US YOUR TYPE 是一个吸引全世界设计师关注的网站，该网站不断的选择城市作为专题，并在全世界范围内征集以城市名字为元素的字体海报设计，在这些城市里，最出名的设计是以日本东京为专题，专题征集的全是以 GIF 动态图片，设计师们用色彩绚丽的霓虹，动感十足的漫画，诉说艺术家眼中不一样的东京。
2.4 动态海报对视觉设计未来的影响。
由于新媒体时代的到来，使得创意和设计能够更快的传播，直接通过网络分享到各类媒介平台上去，节约了时间，也节约了成本。设计师的作品可以很快的传播到大众的面前，使得设计师有更为广阔的创作空间，思维更加开阔，尤其是动态海报作品，在未来会出现在各种不同媒介中去，每一次都会以全新的面貌，不断刷新人们对平面设计作品的认识，也会不断促进设计师去接触更多的科技，使视觉传达这门学科一直走在科技发展，社会进步的前列。
