第 1 章 绪 论
1.1 研究现状与趋势。
随着科技的进步和经济文化全球化的发展，人们面对的是一个科技领航的时代。新媒体技术是由互联网的发展延伸出来的多种媒体形式，这些媒体形式在这个时代相互融合，相互连通，比较传统的纸媒体拥有更快的传播速度。如今的传播载体已经在新媒体技术的作用下变得廉价且方便。所有的广告传媒都在以最低成本和最吸引人的方式向社会传播信息。当下的平面设计已经变得更加简单且多样化了。
新媒体，"新"在哪里？由于科技的发展它又有哪些变化？面对平台媒介的变化，平面设计应该如何表达？动态海报的产生对传统媒体传播的影响？动态海报有什么优势？未来在发展平面设计上通过动态海报这种形式又会有什么新的创意？基于这些变化，这样一系列问题，笔者从动态海报这一新型表现方式着手，结合新媒体创造的多种机会带给人们的变化来探索平面设计在当今的发展趋势和未来的发展，以及更新鲜的创意。
目前动态海报作为在新媒体范畴里的设计研究还没有广泛的涉及到，真正把动态海报和新媒体结合来研究的这一课题角度为数不多。设计要发展离不开科技的进步，新媒体的层出不穷已经是明显在变化的事实，大众对新技术的接受程度和对视觉设计的要求已经不同于以往，以更高的要求对设计师提出了难题，要想在新时代创作出更符合大众需要，甚至引领大众审美的设计作品，是迫切需要研究寻找的道路。
在知网上以"动态海报"为源检索出 37,768 篇论文，但是大部分是以海报作为探讨的范畴，真正研究动态海报的文章不到 20 篇，当下对动态海报的研究主要集中在电影、广告、数字媒体等领域，相关论文对动态海报的讨论会提到作为海报有动的这种形式的存在，在褚衍俊的《泛媒介语境下的视觉传达设计形态研究》
中提到--多维与融合是平面设计的发展趋势，动态、影像的加入使人的感知变得全方位，作品的内在深层含义更容易向观众传达，设计正在朝着真正的多感官方向发展；周小莹的《当代数字媒体对现代招贴设计的影响研究》提到--数字媒体改变了招贴设计的传播方式，动态海报成为了电影海报宣传的新宠。孟娟的《数字动态海报的设计与展示研究》提出--动态海报是以网络为主要传播载体的视觉传达形式。
1.2 研究的目的和意义。
如今的纸媒体已经不足以满足大众对知识的渴望，文字也不是人们获得知识的主要途径了，而平面设计随着新媒体技术的更新不断发生着改变，通过对声音、图片，视频动画和文字的多种要素的融合，改变了人们的阅读方式，提高了人们的视觉眼光。人们对平面设计者也会提出更高的要求，研究动态海报这一课题的目的在于它有着多种可能性，能够更好的传播思想给大众，对平面设计未来的发展有着深远的意义。
为什么要研究动态海报，首先笔者对海报有一种特殊的喜爱，小的时候，学校周边的小摊上会有各种各样的海报画贩卖，每天放学都会在小摊上逗留很久，挑选自己喜欢的海报，有时候买不起，会先挑出来，让老板收好，等自己凑够了钱再买回去，所以会格外珍惜这些海报。记得那时最喜欢篮球明星的海报，所以笔者房间的墙上会贴满各种球星的海报，每天看着这些海报入睡会感觉很满足。
上高中以后，开始学习正规的美术课程，会学习接触到 POP 海报和手绘的海报课程，能够大致了解到海报的设计和制作过程，在大学本科阶段，学习了各种设计软件，能够更深入的创作海报和实现更优秀的海报效果，通过参加各类海报的设计比赛，也拿到了一些奖项。这也增加了笔者对海报设计的热爱。每次去参加海报展览时都会去仔细看别人的优秀海报作品，有的时候身旁的老师或者创作者会给我们分享海报创作背后的故事和创作思路，这些东西开始真正吸引笔者的注意。一直以来都有个疑问，如何能够作品创作过程和创作思路表现在平面海报上来？那时笔者对动态海报和动画的制作完全没有概念，所以一直是一个困扰。
在研究生的三年学习中，笔者掌握了动画的创作和制作流程，对一部动画从创意到成品动画的制作过程有了深入的了解，笔者参与其中，并且有了新的认识，找到了解决心中疑问的方法。何不利用动画的方式，把创作的海报创意演变到平面海报中去，随着科技的进步，电脑更新换代很快，手中的手机也在不停的更换，这些设备提供的功能也越来越丰富，完全有平台来展示新的创意。所以笔者选择了动态海报作为研究方向，不仅能够解决心中的疑问，也会设计出全新的海报。
1.3 课题研究方法。
本文通过对动态海报的发展现状进行分析，研究相关文献著作，提炼文章中的观点。笔者通过对其他学科的研究，总结出可以为海报所用的观点和技术。通过对国内外设计案例进行分析，总结出动态海报的商业价值和审美价值。最后将研究理论运用于"科比告别赛"动态海报的设计中。
本文研究项目基于新媒体的动态海报设计实践，运用了以下三种方法。
（1）文献研究法。
研究新媒体与动态海报设计相关的著作、期刊、学术论文；总结论文内容，提炼精华观点。
（2）跨学科交叉研究法。
新媒体技术的出现使得海报设计成为跨学科的研究对象。视觉展示的多样化向立体和动态转变，这些变化使研究对象更有活力和乐趣，涉及学科包括视觉设计学、传播学、材料学、心理学、人机工程学等。
（3）案例研究法。
本文列举国内外优秀动态海报设计，通过对作品设计创意和设计形式进行分析研究概况得出结论，并将案例作为理论实践依据。
