网络小说改编剧热播的原因分析

　　一、绪言

　　随着电视剧《何以笙箫默》的热播，网络小说再次以强势姿态抢占影视荧屏，成为电视剧收视的“神助攻”。近几年网络小说的荧屏化几乎呈井喷状态，《杉杉来了》《风中奇缘》《何以笙箫默》《蜗居》《裸婚时代》《步步惊心》《倾世皇妃》《千山暮雪》《后宫甄嬛传》《来不及说我爱你》《小儿难养》《盛夏晚晴天》《最美的时光》《山楂树之恋》《失恋33天》《搜索》《那些年我们一起追的女孩》《致青春》等一大批由网络小说改编而来的电影电视剧蜂拥而至。是什么原因促使网络小说大规模抢占影视市场并一再获得高收视？网络小说影视改编剧缘何受到观众们的如此青睐？笔者拟从网络作者、受众、影视公司三方面对其热播的原因进行探析。

　　二、网络小说改编剧热播的原因

　　网络小说是指利用网络如 BBS、Web 界面连载发表的小说，它有广义和狭义之分，广义上包括所有在网络上发布和流传的小说；狭义上是指由网络作者创作、首次在网上发表进而流传的小说形式。［1］1998年，蔡智恒以网名“痞子蔡”在网络上开始连载小说《第一次的亲密接触》。2000年，由该小说改编的同名电影《第一次的亲密接触》上映，拉开了中国网络小说改编剧的序幕。然而，真正掀起网络小说改编剧热潮的当属2010年改编自瞬间倾城《未央·沉浮》的《美人心计》，该剧在多个省市电视台皆获当地收视冠军。同样改编自同名网络小说的《佳期如梦》和《泡沫之夏》也相继开播，再创收视佳绩。随后，《步步惊心》《千山暮雪》《后宫甄嬛传》等网络小说改编剧在全国掀起一阵收视狂潮，网络点击率也居高不下，甚至受到海外电视台的青睐，网络小说改编剧热潮势不可挡。

　　（一）网络作者——平民的代言人

　　网络的开放性使得平民话语权在网络小说的创作过程中得到了充分的施展。优秀的网络作者们在网站上发表的作品，拥有超高的点击量，得到大量小说迷的认可，并渐渐地形成了自己的粉丝团。而在网络小说影像传播的过程中，最容易被导演、制片人、影视制作公司相中的恰恰是这些人气高、点击率大的作品。［2］可见，网络作者在网络小说的传播过程中由起初的平民身份逐渐成了平民的代言人。众多影视制作公司正是瞄准了网络作者所积累的稳定读者群和其在广大受众中的号召力，才会不惜天价争相购买这些网络小说的改编权投拍成影视剧。

　　在网络上获得高点击率的小说被改编为影视剧之后，自然会引发众多网络小说迷的关注，这无疑相当于为改编影视剧做了前期宣传，成为网络小说改编剧的先期收视基础。网络小说作品本身的高关注度与网络作者本人的高人气成为网络小说影视改编剧的先天优势，改编上映后的影视作品自然受到了众多观众的关注，这更是影视作品获得高收视率的保证。

　　（二）受众——收视率的保证

　　在网络小说的初期写作过程中，受众就已参与其中。很多读者会时刻关心小说是否更新，并通过留言或邮件与网络作者进行沟通，催促小说更新或就小说情节进行讨论。网络作者也会根据读者们的留言，对小说创作进行相应的调整和带动。如此一来，网络小说对热心读者来说就不仅仅是在读他人的作品，而是在欣赏一个有着自己的看法和态度并符合自己心意的，是自己直接参与的作品，这也是众多改编作品未播先火的原因之一。一般来说，粉丝群的多少是众多影视制作公司在网络平台上筛选作品的重要衡量标准之一。

　　同时，大多网络作品牢牢扎根于现实生活，高度契合了影视剧这一大众化的娱乐形式。例如，《蜗居》和《裸婚时代》这些来源于我们身边的故事通过小说的影像改编而成的电视剧都让观众看到了现实生活中自己的影子。而像《美人心计》《宫》《步步惊心》等剧则是借用观众熟悉的，拥有稳定收视市场的古装宫廷斗争戏的类型化外壳，再融入当下比较盛行的谍战、争天下以及家庭伦理等新的故事桥段，让整部影视剧不出既定类型，又融入新的情节，破除了观众既定的思维，形成了新的收视期待。

　　（三）影视公司——议程设置

　　以2015年开播的电视剧《何以笙箫默》为例，除了原着网络小说拥有庞大的粉丝群、众多人气演员的加盟等因素外，该电视剧的高收视率离不开成功的市场营销策略。从电视剧选角、开拍到杀青、后期制作，各种营销手段纷纷上场。从开机发布会到微博、微信官方互动平台的开设，再到天猫同款的同步销售，可谓整个拍摄发行流程都记录在媒体的闪光灯下，频繁出现在观众的视野中，让人们“不得不”留意到这部电视剧。同时，在网络时代背景下，网络信息的可保存、可搜索等特点又为话题的可持续性提供了技术可能。电视剧开播后，制作团队也邀请大量影视剧评论专家写剧评，继续为电视剧造势，该电视剧的宣传可谓是一次成功的网络营销案例。这一系列宣传活动，实质上都是制作公司通过各种各样的传播渠道延续受众关注度。

　　三、结语

　　网络小说给传统文学和影视创作注入了一股新鲜的血液，网络小说改编剧的热播与网络作者、网络小说受众以及影视制作方的努力都息息相关，我们只有客观地把握和分析这些原因，才能合理地规范网络小说和影视的关系，从而趋利避害，最终实现网络小说与影视双赢的局面。［4］而如何使网络小说改编剧不仅仅是昙花一现，真正地满足观众内心深处的审美需求，这是每一个网络作者和影视制作者值得思考的问题。

　　参考文献：

　　［1］余力 . 网络小说改编剧的传播策略探析——以《美人心计》为例［J］. 媒体时代，2011（4）.

　　［2］刘攀 . 从传播学角度简析网络小说改编剧热播［J］. 今传媒，2014（1）.

　　［3］ 朱怡璇 . 从传播学视角看网络小说改编影视剧的热播［J］. 东南传播，2010（6）.

　　［4］彭玲 . 网络小说影视改编热的原因分析［J］. 广东广播电视大学学报，2014（4）.