2013 年 12 月 10 日晚,由高圆圆、黄海波等明星联袂主演的电视剧《咱们结婚吧》,在央视一套和湖南卫视黄金档完成首播.根据全国网收视数据显示,11 月 6 日开播首日,央视综合与湖南卫视均取得了1.7 上下的收视佳绩,随着剧情的展开,在两台收获了4.46 的收视率,总体累计观众规模达到了 6. 7 亿;市场份额达到12.83; 与此同时,该剧的网络点击量在播出期间累积突破 40 亿人次,成为 2013 年度收视冠军,并表现出鲜明的创作和营销特色.
1 题材紧扣现实生活
《咱们结婚吧》讲述恐婚男和恨嫁女的"桃果之恋",展示两个对婚姻怀有极强戒备心理的都市男女,由相识、相憎、相知、相爱、求婚、结婚到相守,不断调整自己的感情、心态和行为的温情故事.
该剧以"桃果之恋"为主线,涉及恐婚、相亲、出轨离婚、小三怀孕、黄昏恋等时下热点话题,同时通过婚恋这条"红线",群像式地展示了现代人五花八门的婚恋观,折射在社会转型时期,现代都市人生活中的迷茫、困窘、无奈以及理想、坚守与温情.
一方面,剧中的年轻人及其父母辈,几乎每个人物都与婚恋的叙事主题紧密相关; 另一方面,经由主角和配角形形色色的婚恋故事,牵扯出了一系列婚恋之外的"事件"或者"问题".果然和杨桃这对欢喜冤家啼笑皆非的情感经历背后,有许多让人回味的地方; 比方说,如何面对和修复人生的创伤经验,如何处理职业和梦想的纠葛,如何消弭和上一代人之间存在的观念形态和行为方式上的分歧.观众在关注"恐婚男"与"恨嫁女"爱恨纠葛的同时,根据自身情况引起共鸣和反思,产生心底深处的情感诉求.整部电视就题材紧扣现实生活,把婚恋放在社会的立体视野中来打量,用开放的人物行为和影像语汇构造出了一个开阔的叙事空间,以多层次的立体视野真实展现当代中国新型生活状态.
2 创作团队专业化
《咱们结婚吧》是金牌导演刘江加盟完美世界影视之后的首部作品.刘江曾拍过多种题材的电视剧,从幽默的《即日启程》到讲述伪满洲时期故事的《雪狼》,从官场题材的《岁月》到爱情喜剧《媳妇的美好时代》,从谍战剧《黎明之前》到国安题材的《誓言今生》,从江湖传奇的《乱世三义》到最新的《咱们结婚吧》,表现出独特的风格和视角,其中《媳妇的美好时代》和《黎明之前》两度登上剧坛荣誉的巅峰.《咱们结婚吧》这部电视剧,是刘江全程主导、参与剧本策划、后期拍摄及出品发行,从人物设计 、叙事结构方面延续刘江作品情节紧凑、节奏明快的风格.
《咱们结婚吧》汇集了众多优秀的中、青年演员.集时尚、青春、活力于一身"国民老公"黄海波和"全民女神"高圆圆、凯丽、徐松子、田岷、李心敏、柳岩知名演员在剧中都有生活化的表现.刘江开拍之前先规定好情境、人物关系和动作任务,不要演员背词,而让演员带着动作、带着交流,自由的碰撞,导演在动态当中捕捉他认为最生动、最好的感觉.片中有大量演员互相激发之后的即兴表演,在果然在 KTV 里喝醉向桃子表白的那一段,黄海波情之所至,为果然这个人物加了一句台词,"我以后要带你去大海边过生日",而当场,高圆圆也接收到了这样的情绪,热泪盈眶,成就真实自然、极其生活化的表演.为了这句台词,制作部门在两人的新房里放上大海的照片,并且发展出两个人都特别爱大海这一条线索,后来他们闹离婚、再结婚,果然到海边表达自己的情意等戏都是根据这条线索生长出来的,让这句台词成了一个温暖的包袱.
3 格调积极温暖
《咱们结婚吧》聚焦婚恋话题,凸显男女情感,展示家庭亲情,将温情感人的故事带给观众,充满真善美和积极温暖的格调.《咱们结婚吧》所表现出的婚姻和爱情是积极温暖的,爱,是剧中解决矛盾的最佳方式,也是能令主人公们解决问题、克服困难的制胜法宝.这种爱,不局限在夫妻之爱、父母之爱、亲朋之爱等.
桃子恨嫁的根本原因在于前任极不负责的放手,隐姓埋名跑了不说且留下数十万债务; 果然的恐婚是由于结婚前夜女友落跑到美国结婚去了.但随着两人的感情发展,果然和桃子以德报怨面对人生,相信爱情、相信宽容,两人的善良和大度使得全片充满了温暖的气息.苏青与段西风之间所爆发的婚变,暴露的是典型的人到中年时所必须面临的家庭危机与事业危机问题,苏青以较为宽容大度的方式去面对这些纠葛,终能换得苦尽甘来.而薛素梅与老李的黄昏恋情几经波折,但彼此坚定的情感让他们相守在一起,抗拒来自家庭、儿女、外界的压力,最终守得相互信任,相互扶持的平淡生活.果然父母退休之的家庭大战,则是诠释了老年人群在子女成人之后所要面临的心理问题,呼唤他们更需要被理解,也更需要被关注.
4 播出渠道多样化
中央电视台和湖南卫视首次在黄金时段"联手合作、同步播出",并同步优酷、土豆网独家首播.中央电视台和湖南卫视通过资源的有效整合之后,选择黄金时段播同一版本50 集的电视剧,5 周播完,一周播5 天,每天两集; 其中每周五、周六两家约定不播.在湖南卫视,其金鹰独播剧场开播时间为《新闻联播》
后,而央视黄金剧场则要待《新闻联播》《焦点访谈》之后才播出,而周五、周六的黄金时段,按惯例央视一套的编排为《焦点访谈》+综艺节目( 晚会) 或电视剧,而湖南卫视则采取一集电视剧 +天天向上( 快乐大本营) 的编排.湖南卫视为此将黄金档电视剧播出编排进行了"大刀阔斧"的重新调整,与此同时,央视一套也动用了《新闻联播》这样的平台来为该剧宣传造势,中央电视台与湖南卫视还共同召开新闻发布会,宣布结成"电视剧战略联盟",利用自身平台和各种新媒体的传播效力,一方面能够为双方在购剧、播剧方面互补资源,减少成本,扩大受众市场;另一方面,在国家"文化走出去"战略的大背景下,两台的"联姻"对国产电视剧如何更好地走向国际市场也提供了契机.该剧一开播,便迅速占领了网络热门词汇排行,在微博等平台成为最热门的话题,其独有的台词更是成为各网络达人的时尚用语.
参考文献:
[1]温宇.《咱们结婚吧》广告密集植入的负效应[J]. 成功营销,2014( 1) .
[2]刘建国. 从电视剧《咱们结婚吧》看后期剪辑中的镜头组接[J]. 当代电视,2014( 02) .
[3]郭婷. 电视剧《咱们结婚吧》[J]. 电视研究,2013( 12) .
[4]刘虹利. 插播、植入与"限广令":从《咱们结婚吧》说起[J].戏剧之家,2014( 03) .
