维吾尔语广播媒介融合问题及发展对策

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　　【题目】维吾尔语广播媒体整合探究
　　【引言】维语广播媒介发展探析引言
　　【第一章】媒介融合与广播发展
　　【第二章】维吾尔语广播的媒介融合现状分析
　　【第三章】中央人民广播电台维语广播新媒体融合现状
　　【第四章】新疆人民广播电台维语广播媒介合作现状
　　【第五章】维吾尔语广播媒介融合问题及发展对策
　　【结语/参考文献】维吾尔语广播媒介传播体系创新研究结语与参考文献

　　五、 维吾尔语广播媒介融合所遇到的问题以及发展对策

　　（一）维吾尔语广播媒介融合发展目前面临的问题

　　广播虽然有覆盖范围广，便携性强，普及率高，不要求听众的文化水平等优势，但同时也有许多劣势。首先是声音传播稍纵即逝，不留痕迹。广播不像报纸，广播的传播是瞬间的，如果没有听清楚或者是想听第二遍，除非能够来得及听重播，否则是很难追溯或者找到原来的传播内容。这就是为什么如果广播进行比较抽象的，或者是技术含量非常高的或者是理论性内容太强的内容时，是很难对受众留下深刻的印象的。同时，广播的声音传播是线性传播，听众的选择性比较差，这说明，收听广播的听众只能按着广播节目播放的顺序收听广播节目，而不能够随便的选择接收，这就是广播线性传播的特点。

　　从长远的历史角度来看问题，维吾尔语广播在建国 65 年以来，取得了很多成就，也拥有了长足的发展，现在，维吾尔语广播已经成为了新疆少数民族群众文化生活的重要组成部分，成为了党和新疆各个民族人民之间重要的交流工具。在促进新疆经济的发展和民族团结稳定方面起了不可忽视的作用。目前，除了新疆人民广播电台的维吾尔语综合广播和交通文艺广播频率，中央人民广播电台维吾尔语广播频率，乌鲁木齐广播电台维吾尔语广播以外，各地区以及新疆各城市的维吾尔语广播也在日益发展。维吾尔语广播在全国少数民族广播发展里在拥有许多优点优势的同时，它的劣势特征也是相对来说比较明显的。

　　1.对于新媒体的利用不足

　　维吾尔语广播媒介融合只是处于初级发展阶段，传统媒体的融合虽然比较成熟，例如与纸质媒体的融合，电视机顶盒与广播节目相通点播，都是非常好的状态。但是新媒体只是处于初级发展阶段，中央人民广播电台的维吾尔语广播网站是目前维护最好的网站，而新疆人民广播电台的网站除了广播在线直播以外，不能直接点播以前的节目，但是节目稿，相关内容的上传工作还是相当成功丰富的。现在新疆少数民族受众群体为对广播的需求和期望随着广播节目的发展和广播节目的数量的增多而不断增加，随着发展，受众的信息需求开始呈现多元化、个性化的显著特征，但现在有点俄广播节目并无法完全满足维吾尔族受众需求。主要是广播媒体的从业人员传播理念相对之后，新媒体的互动模式流于形式，受众参与度发掘不充分。

　　目前，除了新疆人民广播电台和乌鲁木齐广播电台和哈密电台的维吾尔语广播节目以外，几乎很少有地州大电台有直播节目，参照附录的三个表格，分别是中央人民广播电台和新疆人民广播两档维吾尔语栏目节目表，可以发现，中央台目前还没有安排直播节目，所有的节目都是录播，几乎没有与听众的互动环节。维吾尔语综合广播和交通文艺广播的直播节目占所有节目的 90%,多数节目仍然以电话热线参与作为节目主要的互动平台，被动等待受众的电话参与，路况信息栏目例如《一路陪伴》、《交通热线》是以微信平台为节目主要的互动平台，到 2015 年 3 月 1 日为止，两个微信平台分别大概有近 9 万粉丝关注，并且数量在不断增加，经过采访节目主持人我们发现，每次的交通节目受众互动量非常大，半个小时的节目可以收到几千条微信留言。经过观察分析三个广播频率的微博与微电台，发现，微博的广泛应用没有受到维吾尔族受众的认可，主持人在节目中，对于微博的关注度不高，还是将节目的内容设定为固定的单一的播报式广播，对于听众参与的问题缺乏灵活的掌控和对付，在节目中对微博等新媒体交流平台的利用度不够。

　　2.缺少对于受众定位的更新

　　我国维吾尔语广播媒体在媒介融合的过程中获得了更多有利的条件技术支持，新的发展形态开始对于旧的受众群体形成影响，而重新开始形成了新的受众群体。新媒体的广泛融入，让广播不再是中老年人喜欢的媒介，受众开始年轻化，开始专业化。面对目前年轻化的趋势，维吾尔语广播媒体仍然把眼光只是放在专业化发展上，对逐渐开始变成广播收听主力群体的年轻群体关注度不够，广播节目依旧是按照以前的节目模式和定位进行传播，节目对于目标维吾尔语广播受众的定位上没有及时的更新。根据附录我们可以看出，三个维吾尔语频率的节目分析中，专门针对年轻人的节目几乎没有，年轻群体得个性化差异显著，他们对广播节目的时尚性和实用性有着双重要求。另一方面，移动广播听众的迅速增长对广播媒体的发展提供了更为广阔的平台，人与车成为社会生活的重要组成部分。相对于这种发展，虽然新疆人民广播电台的两个维吾尔语频道都有新开的交通广播节目，以及实时交通路况报道，但是具有针对性的汽车类节目发展还是不足的，处于起步阶段，发展的速度相对迟缓。但是因为中央人民广播电台目前没有直播节目，没有开设交通广播，这一点也正是相对与新疆人民广播电台的劣势，如果依靠央广强大的软件和硬件设备实力，在乌鲁木齐编辑部开始交通广播，那么这将会是非常有竞争力的一个节目。值得注意的是，有车一族意味着较强的社会购买力，对移动听众进行详细的、及时的、有效地划分，根据特定受众的需求安排节目和广告的投放，不仅能够提高广播节目的关注度和实用性，更能够为广播节目赢得更多的收益。而目前，广播媒体对于人车生活的深度挖掘远远不够，受众的划分也比较粗略，广播媒体表现相对迟缓。
　　
　　3.专业人才缺乏，队伍薄弱

　　在很长时间以来，不管是中央人民广播电台还是新疆人民广播电台，在维吾尔语广播从事采集、编辑、译制、推广播出的工作人员当中，很大一部分并不是新闻专业专业出身。就新疆人民广播电台维吾尔语频率来说，工作人员中有学文学的、学历史的、也有学习语言翻译的，有些工作人员是"半路出家",新闻采编工作人员并没有经历过非常系统的新闻采编业务培训工作，都是在参加工作以后在工作场地边干边学，渐渐成为专业的工作人员。而且，这些新闻采编人员缺乏流动性，进入广播媒介上班以后，基本上都是干一辈子，一直到退休为止。长期重复的一成不变的工作状态让他们缺乏了创新以及变动的能力，或者说，没有太大的竞争压力和紧迫感，没有创新和大的进步。现在是人才竞争的时代，传媒行业需要的是高素质的传媒专业出身人才，如果没有高素质新闻专业人才作为支撑，维吾尔语广播节目将很难再进步，或者很难有创新节目来抓住受众的吸引力。

　　过度依靠译制新闻，维吾尔语新闻报道力度不足也是很大的问题，很长时间以来，不管是中央人民广播电台还是新疆人民广播电台的维吾尔语广播频率，在很长的时间以来是比较习惯依赖于从汉语广播新闻栏目里翻译过来的新闻稿件，而维吾尔语编辑部的记者去采编的新闻稿件却非常少。所以广播栏目的很多内容都是从汉语广播频道的翻译，主要是新闻稿件和重大新闻的通告，所以，新闻翻译在很长一段时间以来是支撑维吾尔语广播各档新闻栏目的主要力量。

　　人才是一切事业发展的基础。如果没有优秀的人才，多么强大的硬件设备都是没有用处的，因此，我们不仅要注意加强改善少数民族广播的专业发展前景并建立具有科学背景的资源配置体系，还要重视培养专业人才，与优秀人才建立关系，加强相关专业职业教育和培训体系，提供坚实可靠的少数民族广播人才。

　　4.缺少广播品牌形象发展

　　目前，针对硬件条件近乎相同的广播台，最大的竞争优势便是有能够打响自己品牌的主持人或者记者，需要找到自身的定位，明确下来自己的品牌意识，强化强调品牌栏目对于广播评论发展的重要性，明星节目主持人和独具特色的品怕栏目目前是我国广播媒体争取市场的重要性。

　　新疆人民广播电台交通文艺频道成功的塑造了明星节目主持人麦乌鲁提。伊布拉音，他主持的《城市之音》、《开心时刻》、《夜晚的声音》三个节目已经成为了 107.4交通文艺频道的主打品牌栏目，麦乌鲁提。伊布拉音独特的主持风格，大胆新颖的解说风格，一直特别受维吾尔语听众欢迎。他全新全意为听众服务，办出全自治区有名，有广泛影响的品牌夜间情感栏目《夜晚的声音》，这是一档夜间谈话类栏目，由主持人和听众通过热线电话交流，为广大听众解答心里的疑惑，缓解他们的心痛，为他们在生活中遇到的问题提出诚挚的看法，传播爱家庭、爱生活的观念，弘扬正确的世界观、人生观和价值观。中央人民广播电台维吾尔语频率的招牌节目《走遍天下》栏目由尼加提。

　　外力亚库主持，节目开播后，主持人清新愉快的主持风格，多彩丰富的节目内容一下就吸引了广大维吾尔听众的注意力，但是因为节目主持人经常换人，节目就没有持续抓住收听率。

　　相对来说，维吾尔语广播的明星主持人和品牌栏目还是比较缺少的。维吾尔语广播在发展中迫切需要找到自身的定位，树立明确的品牌意识，要打造明星节目主持人和具有特色的品牌栏目，树立明确的品牌意识，这对于频率的持续发展有非常大的重要性，是维吾尔语广播媒体争取市场的重要策略。有了明星主持人和品牌栏目，那么就可以打响频率的知名度，维护频率的知名度。同时，品牌栏目和明星主持人也可以带来数额可观的广告费用，有效提高节目收入，进一步提高节目制作质量。

　　随着社会的发展，受众的精神需求已经不再是最基本的对于世界的了解，而是更深层次的社会责任感，一个优秀的电台，优秀的主持人，不仅要把自己的目标放在商业利益的追求上，还需要在节目里去凸显人性化的服务理念。品牌的树立不仅仅依靠声音形象的维护，更重要的是人声合一，体现社会人文关怀，强化服务性和社会公益性，将单一的品牌拓展为综合立体的广播产业发展形象推广模式。

　　（二）媒介融合时代加强维吾尔语广播的策略

　　1.强化媒体联盟

　　近些年，传统媒体是很难单枪匹马在媒体行业里竞争的，不管是传统媒体还是新媒体，想要在炙热的竞争中站稳脚步，那么必须与其他媒体建立联盟关系，这样不仅可以节省人力资源，也可以在最大程度对媒介文本进行利用，加快各传统媒体的传播速度。

　　近些年，新疆的经济社会发展一直相对与内地大城市是比较滞后的，新疆地域广阔，少数民族分布全疆，地域广阔，人口分布不均匀，有些农牧民居住于草原、盆地以及高山之间，不仅地域偏僻，经济不发达，这样的情况给工作在广播一线的新闻采编人员挖掘新闻与专题报道线索带来了一定的困难。面对全疆广播事业专业人才匮乏、人员紧张等"致命的问题",新疆人民广播电台和中央人民广播电台的维吾尔语频道如果只选择单兵作战，将无法改变新疆广播事业目前的状态。要让维吾尔语广播有大的发展，充实广播的信息量，扩大广播的影响力，建立媒体联盟是毕竟之路。这里所提到的媒体联盟，不仅是中央广播电台维吾尔语频率和新疆人民广播电台的联盟，还有就是这两大电台与各地州广播电台之间的联盟合作，与新疆电视台、新疆日报、乌鲁木齐晚报、新疆的新闻网站如天山网等网站合作，与各少数民族语言的广播、电视、报纸、网络等媒体进行更为广泛的联盟。

　　就算在短时间内不能够实现大规模的媒体联盟，最简单的新闻资源共享内容是当前新闻业一种新的发展趋势。维吾尔语广播目前的发展状态来看，仅仅是本民族语言的广播联盟，已经不能满足听众日益增长的对各种信息服务的需求。目前，汉语广播已经建立了全国性的广播联盟，最大程度上实现了新闻资源的共享。那么少数民族语言广播，尤其是维吾尔语广播与本民族语言所有媒体建立媒体实现联合合作，共享新闻资源，是新疆广播也必走的趋势。要加强维吾尔语言广播不仅与同级的电视、报纸、网络建立联盟，还要与民族自治地方的电台、电视、报纸、官方网站实现联动，甚至可以将触角伸到更为基层的县乡一级，形成规模优势，通过互换节目、开辟媒体联动时间段等方式充实自身节目内容。

　　2.充分利用互联网与社交平台

　　新疆人民广播电台"新闻在线"与中央人民广播电台旗下的广播网站中国维吾尔语广播网是两个非常成功的电台网站，内容多彩丰富，更新速度及时，吸引了越来越多的网友的关注。

　　新疆人民广播电台官方网站即新疆"新闻在线网"的维吾尔语网站和中央人民广播电台旗下的维吾尔语广播网站，都可以说广播频率的工作人员是一班人马、两个平台，在准备广播丰富的节目的同时，为维吾尔语网络广播提供共享新闻资源，可以说是"可听的网络""可读的广播";网站主页的文字可以转换成新疆的维吾尔民族使用的老维吾尔文字、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯坦等中亚国家维吾尔人使用的斯拉夫文字、欧美地区的维吾尔族人使用的拉丁文字等三种文字的传播方式，大大提高了中国维吾尔语广播网不仅在新疆，特别是在海外的影响力，尤其是在中亚的传播力。目前，维吾尔语广播网站在世界范围内赢得了大批受众，大量内容被国内外百多家维吾尔语网站转载。据相关公司提供的点击率数据显示，近一半的点击率来自中亚地区。

　　维吾尔语广播网站与各广播的融合合作，与各广播台一起完成了很多重大的宣传报道新闻的工作，是广大维吾尔网民了解身边的社会，了解新疆，了解中国，了解世界的重要信息来源。维吾尔语广播网还与新疆广播影视译制中心独家签约合作开办了视频网站，数千集国内外优秀影视剧（维吾尔文版）成为本网站的特色栏目和独家资源。在第二届中国亚欧博览会期间，与新疆最权威的官方网新疆天山网合作共同搭建第二届中国亚欧博览会维吾尔语新闻信息共享平台，率先实现了中央媒体与地方少数民族语言媒体的资源共享。[16]

　　新疆人民广播电台"新闻在线网"也与广播台的新媒体部合作一起推出了《笑话大赛》，大赛有一部分是在网络上直播，比赛进行过程中，所有的比赛视频全部被上传到新闻在线网，是一次非常成功的合作。从现在的广播网站利用情况来看，尤其是对照内地各大广播电台的网站，目前的维吾尔语广播网有在互联网领域还有很大的发展空间，需要进一步参照学习沿海城市各大广播网站的运行模式。

　　一方面要注重广播网站的页面设计，要突出新疆的地域民族特色，在程序优化、系统升级、内容及图标的更新、创建互动模块（互动平台，听众留言平台）增强网站的互动功能这些方面，需要专业的计算机专业人才来完成各项工作，来不停的完善网站的整体情况，只有这样才能不断提高网站的知名度和点击率。另一方面要不断完善原有"网络广播"的播放功能，上传广播节目要及时完整，及时更新新闻、服务、经济等专栏的资讯内容，通过资源整合使全疆大多数维吾尔语广播的经典内容汇集到广播网站，可以有效提高维吾尔语广播覆盖率和加强对外宣传。

　　3.寻求多元化的融合传播

　　对于广播媒体来说，发展新媒体不再只是做好官方网站，随着手机 3G 网络建设的不断完善，以手机为代表的移动终端也因其自身与广播十分契合的移动特性而成为广播媒体的发展热点。目前，部分广播媒体已经通过合作或自主开发的方式，开始在手机终端上进行内容传输。各地电台根据自身发展水平和资金技术力量开始布局移动互联网。

　　所以，维吾尔语广播网除了加强网站的建设以外，还需要加强与手机移动媒体、微博与微电台的内容刷新与维护工作。中央人民广播电台的安卓手机客户端目前非常受欢迎，系统成熟，操作简单，但是新疆人民广播电台维吾尔语频道还没有推出相对成熟的手机客户端，在这方面有很大的市场。中央人民广播电台维吾尔语频率的微博于 2015年 3 月开通，目前只有 8 个微博，52 个粉丝。而新疆人民广播电台维吾尔语综合广播的官方微博是"新疆维吾尔语综合广播"是在 2011 年 11 月 15 日开通，到 2015 年 2月为止，共关注 161 人，粉丝总共 2159 人，一共有 240 条微博，有 25 条是原创的微博，其余 200 余条是转发自其他媒体微博、或者与其他媒体微博互动的微博，包括疆内重要新闻、新疆人民广播电台主持人所参加的活动，参加广播电台采访嘉宾的合影与互动。

　　新疆人民广播电台维吾尔语交通文艺广播调频 107.4 的官方微博"新疆 1074 交通文艺广播"是在 2013 年 8 月 12 日开通，到 2015 年 2 月为止，共关注 187 人，粉丝总共 446人，一共有 65 条微博，有 20 条是原创的微博，其余 40 余条是转发自其他媒体微博、或者与其他媒体微博互动的微博，包括疆内重要新闻、新疆人民广播电台主持人所参加的活动，参加广播电台采访嘉宾的合影与互动。

　　造成维吾尔语广播微博利用率低的原因是没有专业人员维护更新，二是因为使用微博的维吾尔语族听众还是比较少。不管是广播网站还是微博，维吾尔语广播的利用率还是比较低的，有很大的发展空间，需要专业人才来运行和维护，二是要在网站和微博积极为广播节目或者策划的活动进行宣传，及时上传更新广播节目，最大程度上提高互联网和社交平台的利用率。

　　互联网的互动性非常较大，贴近性强，它使人们从被动地从媒介获得信息走向了主动获取信息，甚至是自己成为媒介来传播信息。而以手机等为终端的电子产品支撑起的移动互联网，又解决了收音机机携带不便的问题，迅速成为作为手机主要用户的年轻人获取信息的重要渠道。媒体形态的变化是很大的，面对如此快捷的媒体形态的变化，维吾尔语广播应该清醒地意识到：如果不能跟上新媒体发展的步伐，如果不能加快媒介融合的脚步，维吾尔语广播将就会在未来丧失一大批受众。目前，我国新媒体发展步伐在以惊人的速度发展，中央人民广播电台维吾尔语广播以及新疆人民广播电台维吾尔语广播，应该在现有基础上开发"维吾尔语广播手机客户端",更好地发挥我们的无线广播、网络广播、手机广播等多个传播手段的优势，实现更多的维吾尔语听众能够一边开车一边听广播、在家里随时收听广播、变浏览网站边听广播，边走路边用手机收听维吾尔语广播节目的良好格局。

　　4.优化节目质量

　　作为收听率最高的两个维吾尔语广播频率，中央电台维吾尔语广播节目以及新疆人民广播电台的维吾尔语节目，各有各的特色，一度在新疆受到好评。中央人民广播电台维吾尔语广播节目组在央广可以接触全国最前端的编辑与策划，吸取经验教训运用到自己的节目里。中央电台维吾尔语频率 18 个小时广播在对象地区得到了很好的社会效益，其广播节目形式大胆创新、风格大气又亲民、节目流畅。节目主要以新闻为主要传播内容，专稿和文艺作为补充，在坚持正确的舆论引导，正确又及时发布中央政策和新闻信息的同时，又开设了一批极具民族特色和新疆地方特色的广播节目，给维吾尔族听众带来了崭新的听觉享受，起到了广播的文化娱乐、社会服务功能。

　　维吾尔语广播一直以来深受新疆人民的喜爱，但即使是一个非常好的栏目，如果一直没有创新，不进行受众分析，不根据受众的需求来不断进行节目内容、定位以及包装等方面的创新与调整，那么节目就不会有有自己持续的收听率。中央人民广播电台维吾尔语广播和新疆人民广播电台维吾尔语广播算是引领新疆少数民族广播的榜样，自成立以后个频率推出的各档节目就是在不断满足当地受众收听需求的基础上，严格要求节目组节目时时贴近群众的生活、新鲜、好听，能够为人民群众服务。众所周知，维吾尔民族是一个热爱生活的民族，独特的民族风俗、幽默风趣的性格、能歌善舞的维吾尔族等闻名于世，要想通过广播节目来创新并且不断吸引更多的维吾尔语听众，就必须要把握好维吾尔族广播受众的喜号，在节目中添加幽默符合维吾尔语听众所喜欢的色彩。比如：

　　因为中央人民广播电台和新疆人民广播电台的覆盖率可以所达新疆的各大城镇乡村，可以创办一档民谣民间童话栏目，通过广播来播出故事和民谣，或者通过与听众互动来收集没有被纪录入册的民歌与民谣还有各种民间故事；也可以创办一档幽默版栏目，在表现的方法和风格上尽量贴近维吾尔族人幽默风趣的性格以及维吾尔族民族风俗，由两名主持人通过电话连线、短信平台、微博、微信等互动方式与听众进行互动，用幽默风趣的话语达到我们的宣传目的。

　　同时，维吾尔语广播可以积极向内地的各大广播电台进行参考学习，探索出更多精品节目，进行一定的改版加入新疆本地特色的因素，不断的进行创新给听众带来新鲜的听觉体验，这样可以避免同一类节目让听众感觉过于熟悉或者是厌烦。这些都需要我们不断探索和研究，我们需要科学的统计数据并且分析更多维吾尔族广播听众的收听需求，并根据各类受众需求和喜爱，经常更新节目，坚持不懈地提高节目质量，打造节目品牌，让传统媒体的独特魅力发挥出更大的作用。