总结与展望
大数据时代，数据的爆发式增长，数据处理分析技术的不断增强，助推营销变革，大数据营销日益成为潮流。通过数据的大量储存以及多平台、为维度的数据共享，企业从单纯分析消费行为过渡到分析消费者生活，从而捕捉更多的消费可能性。大数据分析使得营销分析的精细化变得可能，通过对用户信息数据的精细分类、多层次处理分析，碎片化的信息得意重聚，用户的画像更加清晰，个性化营销和推介成为可能。大数据时代，营销不再仅仅是某个企业的孤军奋战，越来越多的企业开始跨界联合，打通用户数据信息，全媒体相互融合，营销方式更加多元化，营销效果不断增强。
大数据营销的浪潮中，电子商务企业独占鳌头。近 20 年来，互联网的普及和应用发展迅猛，越来越多的消费者在互联网中，留下生活足迹。电子商务利用自身数据优势，成功开启大数据营销革命。阿里巴巴集团由于旗下淘宝、天猫等电商业务的庞大用户群，搜集储存了大量信息，以此进行消费者分析，并打通多元渠道，开展金融、文化等多方面业务涉足消费者生活，同时开发数据产品，为更多企业用户提供大数据产品服务。阿里巴巴可谓是把大数据营销发挥到了极致。
然而，纵使大数据营销发展前景良好，目前仍处于初级阶段，暴露出诸多问题，需要引起关注。大数据产生海量数据的同时，也加大了数据处理的难度，冗杂的数据中如何筛选有价值的信息，如何合理规划数据储存，提高数据质量，增强大数据营销的有效性，仍需要不断挖掘。此外，大数据营销的有效应用还需要加大专业人才建设，培养具备数据分析与商业技能的综合素质人才。
未来，将有更多企业加入大数据营销的队伍中去，大数据库将得到整合，全社会各行各业将展开合作，探索消费者生活行为，有效实现消费者真实需求。同时，大数据的发展也受到国家层面的重点关注，在大数据建设以及政策规范等方面将日益壮大，宏观环境及政策的变化成为大数据营销的有力保障，大数据营销将成为主流。
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致谢
历时将近一年的时间终于将这篇论文完成，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指导老师林吉双老师，他对我进行了无私的指导和帮助，耐心的帮助进行论文的修改和改进。感谢各位答辩专家对本篇论文的悉心指导。感谢读研期间各位授课老师的传授与指导，尤其感谢杜玉平老师在国际市场营销学中的引导。另外，在校图书馆查找资料的时候，图书馆的老师也给我提供了很多方面的支持与帮助。在此向指导和帮助过我的各位老师以及同学表示衷心的感谢！
感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。
由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正！
