摘 要
随着人们生活品质的提高，代表个性、自由、回归的乡村游越来越受到人们的喜爱，乡村旅游已经成为旅游消费中发展最快、潜力最大，带动性最强的领域。
扮演好政府应有的角色对于推动苏州旅游业转型升级，促进农村经济发展具有深远意义。目前苏州政府在乡村旅游发展中扮演的角色现状还不能很好适应目前乡村旅游发展的趋势，在乡村旅游蓬勃发展的大环境下如何对苏州政府角色扮演进行重新定位成为本文研究的重点。
本文综合运用了案例分析法、文献研究法、访谈法、比较研究法等研究方法对苏州市乡村旅游发展中政府角色问题展开进行了深入研究。分析了苏州市乡村旅游发展及政府角色扮演的现状。在对国内外乡村旅游发展政府角色扮演借鉴的基础上，指出苏州政府在乡村旅游发展中尚存在越位、缺位和错位等角色问题，分析了问题产生的原因，在此基础上提出政府角色再定位的理论。
苏州政府要想在乡村旅游发展中扮演好应有的角色，不仅要在乡村旅游领域推动体制转型、促进产业发展，还要提供公共产品与协调相关利益，只能这样才能更好的促进苏州市乡村旅游的进一步发展。本文的创新点在于将政府角色理论、公共物品理论、市场失灵理论等一系列理论引入苏州市乡村旅游政府角色问题研究中，丰富了乡村旅游理论。希望在乡村旅游备受重视的今天，能更好地提高游客的满意度，为乡村发展带来更大的发展空间，实现乡村旅游的可持续发展。
关键词：乡村旅游；政府角色； 再定位
目 录
绪 论
1、选题背景和意义
1.1 选题背景
1.2 选题意义
2、研究内容
3、研究方法
3.1 案例分析法
3.2 文献研究法
3.3 访谈法
3.4 比较研究法
4、技术框架
第 1 章 文献综述和理论基础
1.1 文献综述
1.1.1 国外研究概况
1.1.2 国内研究概述
1.2 相关理论基础
1.2.1 政府角色理论
1.2.2 公共物品理论
1.2.3 市场失灵理论
第 2 章 苏州市乡村旅游发展及政府角色定位现状分析
2.1 苏州市乡村旅游发展的基本情况
2.1.1 发展乡村旅游的资源条件
2.1.2 乡村旅游的发展成果
2.2 苏州政府在乡村旅游发展中角色现状分析
第 3 章 苏州市乡村旅游发展中政府角色问题及原因分析
3.1 苏州市乡村旅游发展中政府角色问题分析
3.1.1 角色越位
3.1.2 角色缺位
3.1.3 角色错位
3.2 苏州市乡村旅游发展中政府角色问题原因分析
3.2.1 管理体制不完善
3.2.2 执政理念没有转变
3.2.3 公共服务机制还不健全
第 4 章 乡村旅游发展中国内外政府角色定位借鉴
4.1 国外乡村旅游发展中的政府角色
4.1.1 美日两国政府在乡村旅游中扮演角色的相同点
4.1.2 美日两国政府在乡村旅游中扮演角色的不同点
4.2 国内乡村旅游发展中的政府角色
4.2.1 完善相关法规政策
4.2.2 创新管理体制
4.2.3 品牌营销
第 5 章 苏州市乡村旅游发展中政府角色的再定位
5.1 管理体制转型的推动者
5.1.1 理顺内部人才管理机制
5.1.2 完善乡村旅游标准化体系
5.1.3 发挥行业协会的作用
5.2 产业发展的促进者
5.2.1 完善乡村旅游产业发展规划
5.2.2 加大政策支持力度
5.3 乡村旅游的公共产品提供者
5.3.1 夯实基础设施建设
5.3.2 强化乡村旅游品牌推广工作
5.3.3 构建高水平的公共服务体系
5.4 相关利益的协调者
5.4.1 建立统一的部门协调机构
5.4.2 营造公平的竞争环境
5.4.3 充分调动农户的积极性
结 论
参考文献
