第一章 绪论
第一节 选题背景与研究意义
一、选题背景
（一）发展房车露营旅游顺应了现代体验经济发展的新形势
在体验式经济发展的大环境下，旅游业正日渐成为众多地区社会经济发展的主要产业，而体验经济的到来，使旅游者的消费行为和趋势发生了改变，旅游者变得更加追求个性化，同时旅游者更加渴望在参与体验性旅游活动和进行体验性旅游产品消费时获得旅游价值，实现与自然与生态的亲密互动。以汽车、房车等自驾车露营地的开发和露营旅游的发展正顺应了体验经济时代下旅游者的需求转变趋势，为旅游者提供了更加切近自然的体验大舞台，同时也为传统的以自然观光旅游为主的目的地实现跨越式发展提供了契机。
近年来，随着旅游业的不断发展和游客需求的不断更新变化，旅游业不断出现新的业态和新的项目主题，旅游业不断推陈出新，衍生出个性化、休闲体验化等具有吸引力的自助旅游方式和旅游产品。旅游新业态不断涌向，如直升机低空飞行体验、邮轮游艇、房车露营等新兴的高端旅游活动受到了越来越多旅游者的关注和青睐。
（二）良好的国家宏观政策环境
从 2009 年国务院出台《国务院关于加快发展旅游业的意见》，指出要大力发展包括自驾车、特色房车旅游在内的休闲旅游项目，到 2011 年出台的《中国旅游业“十二五”旅游发展规划纲要（征求意见稿）》提出要鼓励发展自驾车旅游，加快自驾车营地、房车宿营地建设，推动相关休闲旅游产业的建设与发展2014 年 8 月 9 日，国务院发布了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》1,在“意见”附件中明确提出在 2015 年 6 月底前出台建立旅居全挂车营地和露营地建设的相关标准，完善旅居全挂车上路通行的政策措施。由此看来，到 2015 年 6 月之后，房车旅游将在中国将迎来一次快速发展的时期。
此外，2014 年 10 月 29 日，国务院总理李克强在主持召开国务院常务会议时部要求重点推进 6 大领域消费，其中的第四点就是升级旅游休闲消费，落实职工带薪休假制度，实施乡村旅游富民等工程，加快建设自驾车、房车营地建设。
（三）房车露营旅游开发是云南省未来旅游发展的新契机
早在 2011 年，云南省就已经出台了《云南省旅游产业“十二五”发展规划纲要》“纲要”中提出，要大力发展房车旅游，丰富、优化云南旅游产业的构成，以云南省内着名的旅游目的地为依托，按照分级建设、网络化布局的发展思路，实现云南省汽车露营旅游的开发推广。房车露营旅游是汽车露营旅游其中一种类型，同时房车露营旅游将是未来汽车露营旅游的发展趋势，因此房车露营旅游开发是未来云南汽车、自驾车露营休闲旅游的重要发展方向。2013 年10 月，在中国国际旅游交易会召开之际，云南省举办了中国云南（石林）国际汽车露营大会2;同时，在云南省旅游发展委员会的指导下，诺仕达决定在未来五年投资 10 亿元，在全省范围打造 100 个房车露营基地，以此丰富昆明、楚雄、西双版纳等旅游度假线路，全面参与政府关于房车露营网络化布局的发展思路，以加速推动云南省房车露营地及相关旅游产品的开发，促进房车露营等休闲旅游业的发展。此举为云南省房车露营旅游的发展提供了新的契机。
二、研究意义
（一）理论意义
房车露营旅游是一种新兴、高端的休闲旅游产业，有较强的理论研究意义。在此之前对于房车露营旅游的专项研究很少，主要集中于对汽车露营旅游领域的研究，由于房车露营旅游从概念定义来说属于汽车露营旅游的一种，所以对于本次研究既可以填充房车露营旅游领域的理论研究空白，同时也是对汽车和自驾车露营旅游研究的深化，打破原先只从露营地规划建设、房车旅游等角度出发的研究命题，是对于房车旅游和房车露营地的研究的一次综合。
本文通过简要介绍介绍露营、露营旅游以及房车露营旅游的基本概念，对云南省目前在房车露营旅游发展现状等基本情况进行了解，同时运用 SWOT 模型对云南省发展房车露营旅游进行分析。
以理论基础为支撑，通过实地案例调研分析，采用定性分析与定量分析相结合的方法，从微观角度细化房车露营旅游的的研究领域。运用旅游地生命周期理论来分析云南房车露营旅游现在所处的发展阶段，揭露现阶段云南房车露营旅游发展的策略。与此同时，运用旅游者行为层次理论以及顾客满意度理论，通过对罗平房车露营地案例的案例分析和实证研究，以小见大，为云南省房车露营旅游的理论研究提供一些借鉴。
（二）实践意义
作为一种新兴和高端的旅游形式，从游客特征和功能定位来看，房车露营旅游可以理解为汽车和自驾车露营旅游的高级发展阶段和高端层次产品，它是未来汽车和自驾车露营旅游的发展趋势与方向。房车露营旅游的发展能够云南许多地区的露营休闲旅游“一步到位”,这将在很大程度上节省露营地开发和建设的成本，加快推进露营休闲旅游的发展，提升行业开发与建设标准。与此同时，借助房车露营地所处优良的自然生态环境，基于房车露营旅游产品的高规格和高标准，使它能够与航空直升机、豪华游艇邮轮等现代高端旅游产品形成天然的融合式发展。
虽然近几年来，随着国家越来越重视旅游业，国民休闲制度也不断完善，使得中国的房车露营旅游发展初现端倪，但中国的房车露营旅游总体发展水平还十分低下。目前中国的政府、企业和市场都对房车露营缺乏足够的了解，也还没有比较成熟的市场开发经验，同时在房车露营旅游项目的推广和发展布局上也呈现“北多南少”的问题，云南作为中国最负盛名的旅游重镇之一，在房车露营旅游方面仍然相对空白。
房车露营旅游将成为未来国内高端旅游业态发展的重要方向之一。云南省具备发展房车露营的先天条件，优质的旅游资源组合和广阔的需求市场前景，是未来发展房车露营旅游的极佳地区。本文通过结合云南省整体的自然资源特点和旅游业发展现状，为云南省加快推进房车露营休闲旅游产品的开发提供一定的借鉴和参考。使云南省能进一步丰富云南省的旅游产品，加速推进云南旅游产业的转型升级，吸引更多国内外游客。
第二节 研究方法与创新之处
一、研究方法
（一）文献研究法
通过查阅互联网文献资源、图书馆中外文献资源以及搜索国家及地方政府相关文件，运用游客旅游行为特征和游客满意度理论的研究理论基础，结合中外作者在房车露营旅游研究方面的成果，作定性分析，从宏观角度和云南省的实际情况的出发，提出发展房车露营旅游的可行性建议。
（二）问卷调查法
通过实地探访罗平航空房车露营地，对营地管理经营者进行访谈，同时对露营地游客发放调查问卷，问卷设计主要针对露营旅游者的基本特征和游客游客满意度评价，分析游客的基本行为特征，探究影响房车营地游客满意度的主要因素。为提出发展对策提供数据支撑。
（三）实证研究法
通过选取 2014 年刚开营的位于曲靖罗平县的全国首家航空主题房车露营地为实证研究对象，对其房车露营地进行实地调研，对企业主要负责人及员工进行访谈交流；并结合云南省和罗平当地的旅游资源特点和发展现状，设计调查问卷并对企业、员工以及游客进行发放。然后通过整理访谈记录以及对问卷调查进行有效问卷回收筛选，总结航空房车露营地的经营发展现状，提炼出目前制约其发展的原因和影响因素，寻求问题和影响因素存在的共同性，从个别到一般，有针对性的提出发展策略，使其结论能够适用于云南省房车露营旅游的研究与发展。
二、创新之处
第一，研究内容方面比较新颖。虽然国内对汽车露营旅游的研究相对较多，但是目前国内学术界对房车露营旅游的关注仍然较少。本研究以具体的云南房车露营地为研究对象，以云南房车露营旅游为研究命题，能够丰富国内对于房车露营旅游的研究。
第二，案例的实用推广性。本研究主要针对云南省的房车露营旅游地，通过对房车露营地样本的调查分析，发现云南省房车露营旅游地开发存在的问题，探索适合云南省房车露营地发展的科学开发模式，不仅对于整个云南省房车露营地旅游发展具有应用和推广型，也对当前体验经济时代下云南省露营地的开发以及其他类型旅游目的地及景区的开发具有一定的借鉴和推广意义。
第三节 研究目标与思路
（一）研究目标
首先，通过分析国内房车露营旅游的发展现状和发展趋势，总结其先进发展模式和产品开发运作模式，借鉴其先进发展经验；其次对云南省发展房车露营旅游的现状进行简要说明，而后对云南省发展房车露营旅游进行可行性分析，运用 SWOT 法分析云南省发展房车露营旅游的优劣势和面临的机遇和挑战；同时运用实证研究法，选取罗平航空房车露营地为对象，对其进行实地调研，对访谈及问卷调查结果进行总结，对游客行为特征进行基本的分析，同时对游客满意度进行综合的评价研究，凸显案例的典型代表性；最后在对实证研究结果进行的一般共性分析基础上，提出适合云南省房车露营旅游发展的对策。以此为云南省房车露营旅游理论研究提供帮助，推动云南省与国际休闲度假旅游发展趋势更好的实质性接轨，以此更好的为云南省旅游产业的转型升级奠定基础。
（二）研究思路
以下是本文的主要研究思路，即技术路线图：
