第二章 长沙窑的地域文化与包装设计
2.1 国内外现状
由于文化创意产业的高附加值、可持续发展性、大容量的就业机会和高于国民经济的增速等而受到越来越多国家的重视，并成为越来越多国家和地区的发展方略，不少国家更提出了“文化立国”、“文化强国”的战略，文化创意产业因此成为 21 世纪世界经济中最具活力的行业之一。从整个国内的大环境来讲《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。全国的文化创意产业在这几年得到了突飞猛进的发展。
英国是世界上第一个提出创意产业理念的国家，也是第一个用政策来推动创意产业发展的国家。目前创意产业在英国国内生产总值中的比例已达 8.2%,其增长速度是整个国民经济增速的两倍。现在全英国与创意产业相关的企业超过15 万个，吸纳的就业人数占英国就业人口总数的8%以上。以伦敦为例，目前文化创意产业每年产值达 210 亿英镑，成为伦敦第二大支柱产业。预计到 2012 年伦敦奥运会时，其创意产业产值会达到 300 亿英镑，将超过金融服务业成为最大的产业部门。
日本产业转型也正在进行。最近，日本政府在文化创意产业方面出台了一系列新举措，把文化产业定为重要突破口。日本政府6月出台的《新增长战略》强调通过多种措施在海外拓展相关创意产业业务，到 2020 年在亚洲实现文化产业收益1万亿日元的目标。文化创意产业的重要性还远不止于此，它还是一个国家软实力的象征。比如日本，其流行时尚、动漫和游戏在世界文化产业市场早已成为不可忽视的力量。
2.2 设计创作理论依据
2.2.1 文化创意思潮
长沙窑繁荣于唐代，这为长沙窑深厚的文化底蕴奠定了基础。在历史中唐代无论是经济还是文化都非常繁荣，兴盛时的长沙窑不仅保留了盛唐时期人们生活方式与知识美感，还促进了中西文化的交流与融合，为“海上丝绸之路”的发展作的重要的贡献。但是后来由于种种原因长沙窑在五代时期开始衰落，逐渐被人们给遗忘。随着国家对文化保护意识的增强，长沙窑重新被认识，人们开始意识到复兴长沙窑的重要性。长沙窑的品牌文化复归不仅是对瓷器方面的研究，更重要的是应该站在一个全面的角度审视整个长沙窑文化的复归，包括了对长沙窑瓷器美感的研究、长沙窑历史文化故事的研究和通过研究当地居民生活方式整合各种资源，达到对长沙窑品牌文化的复归。
2.2.2 长沙窑体现的是一种生活美学
通过对长沙窑瓷器的分析研究，可以看出长沙窑是在向人们传达一种生活美学和一种饮茶的新风尚。应该继承和发扬这种风尚，让它在当下可以大放光彩。
2.2.3 设计创作的意义
长沙窑文化创意设计是整个文化创意潮流进程中的一股支流，符合当下创意经济时代，与国家提出的对传统文化的继承与创新不谋而合。同时这也是长沙窑自身的要求，长沙窑文化的复归是对悠久历史的长沙窑文化的复归、一种生活方式的复归，同时将引领饮茶的新风尚。然而，长沙窑相关文物的出土和“黑石号”打捞出的瓷器更加奠定了长沙窑在中国瓷器史上无可撼动的地位，同时也了解了当时人们的生活方式的生动性和趣味性。
本人选择的这个课题，整个设计方案展现了当地居民的生活美学，让来到铜官的人们不仅可以瞻仰千百年古人的巧工与智慧，而且还可以体验当地居民的生活方式。在这样的一个情景下长沙窑的文化得到了传播，同时，长沙窑的文化得到了有效的传承。
长沙窑文化创意设计--“五宝茶”的品牌设计保留了长沙窑的文化特色，在深入研究了长沙窑经典的器型和纹饰的基础上对“五宝茶”的器具的设计进行了考究，既没有丢弃长沙窑传统的纹饰保留了传统，又通过时尚的造型和饮茶方式让它大放光彩。在产品外包装上一直以生态设计的理念为原则，采用牛皮纸进行包装设计。
通过微信公众平台的网络互动推介模式，使长沙窑的文化和产品创新达到一定的认知和拥有更广的受众。其中，有长沙窑文化历史的全面介绍，最新文创产品的推广，茶文化的潮流推介。还特别推出 3D 打印 DIY 服务，把大众的生活情趣与产品创新通过交互平台实施模型打样，再到陶瓷成品的实现，增加了产品的趣味性。
