第三章 倡导绿色包装设计理念
当今社会环境污染严重，绿色环保成为当今社会追求良好生存环境的根本目标。人们破坏环境又受到环境污染带来的不良后果影响，在此背景下通过不断的反思和认识，为创造和谐美好的生活环境，提出“绿色”思想。“绿色”包括范围广泛，其中绿色设计是我们在设计学角度下倡导并结合当今社会背景所遵循的一种方式，绿色设计要求人与自然和谐相处，在完成设计的条件下追求生态的平衡，减少对环境的破坏，有利于生态的发展。尊重绿色设计，也是反对过度包装的一种方式和手段，是对过度包装的抵制和消解的重要原则。绿色设计的提出为有效地消解和控制过度包装提供了理论和方法依据。绿色设计促进人与自然的和谐相处，充分利用绿色设计理念也是设计者责任心和道德观的体现，坚持绿色设计理念要遵循相应的原则，在人和自然和谐相处的条件下，坚持可持续发展的战略思想，在包装设计上，坚持循环利用，倡导极简主义并促进结构的合理化。
3.1 绿色包装材料的选用
绿色包装设计是对环境保护的一种手段和方法，在一定程度上促进生态的平衡发展，促进资源的再生和利用，实际上绿色包装设计的提倡和利用，促进了包装设计市场的持久性发展，在材料的选择上注重材料的环保性能，这就要求材料的选择上注重材料本身的循环利用，以及包装结构的循环利用。例如彪马运动鞋的设计（图 4），设计师充分利用绿色环保理念，节约产品材料与成本，通过对可降解无纺布与只需要模切的纸板巧妙地结合，设计展现了材料的利于回收利用、节约材料、抵制耗材的可持续理念，受到了关注和好评，呼吁大家重视环境，关注可持续发展，并且，这种创新理念受到其他产品的效仿，是一种积极的传播和对环境的保护观念的宣传。
3.1.1 绿色包装材料特征
根据绿色环保理念，绿色包装材料应具有以下特征：
易回收：材料的选择具有再生和能够循环利用的条件，这样的材料的选择，在用过之后，依然能进行二次利用，并且不会带来太多的回收麻烦和回收程序。
无毒无害：材料的选择要求无毒无害，在和人直接接触的过程中，不会产生对人体有害的物质，对环境的污染较小，不会出现废弃材料在处理的过程中，形成相对的化学反应，产生有毒物质和气体，造成环境的污染。
再生性：在材料的选择上，尽量选择数量多，并且具有再生功能的材料，这些材料的使用，不会对生态平衡造成太大的影响，在能源的消耗后依然能够通过人工的方式制造和生产，材料的数量和范围充裕，能够大量使用。
3.1.2 绿色包装材料的种类
根据日常生活使用最普遍和能够让大众直接接受的材料划分，主要包括以下几种：
纸质材料：纸质材料主要成分是植物纤维，无毒无害，在日常生活中广泛使用，纸质材料来源于植物，是可以被再生产和循环利用的，有利于回收和消解。其次纸质材料选材广泛，并且价格低廉，大众普遍能够接受，作为包装材料不会产生有害物质，便捷、轻巧、成本较低。纸质材料在生活中被广泛应用，设计者利用纸质包装材料发挥空间大。纸质包装材料又分为纸盒、纸板、纸箱、纸管、纸袋、纸糊模塑制品等。
竹材：竹制材料的开发和利用随着环保意识的提高被广泛利用和接纳。竹材主要利用为竹制编织材料，竹子的成活率较树木而言生命力较强、生长快、价格低廉、环保无毒、能够进行二次利用。例如现在卖的火热的阳澄湖大闸蟹就采用竹制材料，其制作灵活，以及透气性能好，不易腐坏。
可直接食用的包装材料：可以直接食用的包装材料是一种新型的包装材料，这种材料的主要成分是由蛋白质和淀粉，作为食品包装材料不会影响食品原有的味道。可食用包装材料主要有大豆蛋白、蛋白质、脂肪酸、玉米蛋白质等可食性包装膜 ,这种可食性包装膜安全环保、无毒无害，不会产生有毒物质，使用方便不会造成包装垃圾。
可降解材料：可降解材料在生产过程中加入一定的添加剂，如淀粉、生物降解剂等，这些材料在受外界环境和特定时间下影响会变薄，强度也随之下降。可降解材料又分为光降解材料、生物降解材料、水降解材料。根据所受环境和因素的影响产生降解，便于销毁和处理。可降解材料的生产作为科技发展的一大趋势，普遍被社会接受和应用。
可重复利用的材料：材料生产出来不一定被用后就急于销毁，可重复利用的材料有利于节约资源，减少浪费，避免很多不必要的程序。例如啤酒瓶，在使用之后被回收消毒还可以继续使用，我们在超市购物时，可选择质量好的购物袋，能够多次使用，这种做法不仅节约大量的资源还减少了污染排放，为此减免一系列的制作程序还为节省水电等资源做出贡献。
3.2 包装设计绿色化
绿色包装设计除了要在材料的选用上注意绿色环保，还要注意设计整体的绿色化，这个整体，主要包括包装设计结构的简约化，在结构上尽量避免不必要的空间使用，在保证产品包装安全的前提下合理的利用结构空间。其次，在包装的装潢设计上注重装潢设计的各个方面的环保性和绿色化，这种环保意识能通过产品的外观显现出来。
3.2.1 包装结构改良
包装设计为保护产品之外，其结构设计在绿色包装设计中起到举足轻重的作用。
包装结构人性化是包装结构改良的的重要标准。一种包装在使用过后继续承载着另一种作用，这样包装重复使用得到了减少资源和再次利用的效果。此外在包装结构上尽量精简化，避免一些繁琐和不必要的空间产生。
包装结构设计简约化，在结构设计上追求结构的精简去繁存简，将不必要的虚泡和多余的空间改良。首先，包装结构要起到其原始作用，就是保护产品本身不受伤害，这也是包装设计的基本要求。其次在其兼顾审美的同时最主要的是合理的设计其结构，让所选材料和结构设计能够适应商品本身，起到节约成本和避免浪费的效果。
包装结构设计人性化，包装设计结构改良要遵循人性化的原则，要以人为本，做到为消费者的切身利益着想，在结构设计上避免产生多余和浪费，包装能够促进二次利用，发挥二次功效。例如一些儿童食品的包装，这些儿童食品的包装为满足儿童游戏需求，将产品外观结构设计成手雷的形状，在食品使用完后还能作为玩具供儿童游戏使用。又如（图 5），可口可乐公司推出的“第二次生命”活动，将可持续发展理念表现的淋漓尽致。项目为了激发消费者环保理念，鼓励消费者重复使用和回收塑料，将 16 个可口可乐瓶盖拧到喝过的可乐瓶子上面后，让它们有了新的用途，它们的新功能包括画笔、水枪和卷笔刀。又如伏特加推出的“柴火”酒壶（图 6），取代了原始的玻璃瓶，瓶口设计在原木的一根枝桠处，整个酒壶借用家庭柴火的形象，纹理、质感真实，让人有接触自然和生活之感，在使用完之后，又可以当做工艺品进行装饰。这种方式也是对于产品包装价值的升华和再利用。
3.2.2 包装色彩设计的改良
包装设计的装潢，主要体现在包装的色彩，图案和文字设计，包装装潢的合理性也是评价商品是否过度包装的条件之一。包装的装潢设计在现阶段成为商品营销的手段之一，商品能否在众多产品中脱颖而出，能否立即吸引消费者的眼球，成为设计师及商家所重视的问题。在各商场和卖场上，琳琅满目的商品，五颜六色变换着不同的花样，出现印刷套色多，图片和内容不符合，所以在装潢设计时，要考虑到商品的实际价值和包装的价值是否符合，其次，尽量减少商品套色多的现象。
在包装设计上，文字和图形是必不可少的一部分，也是为消费者提供商品信息的一种方式。直观的图形表达，以及详细的文字传达都为消费者购买商品提供向导。但是过多宣扬商品造成商品实际效果和内容不符。其次为了增加吸引度，色彩起到举足轻重的作用，作为包装视觉要素的第一要素，起到瞬间吸引消费者注意力的作用。和一般色彩相比，对比强烈的色彩更能引起消费者注意力，于是过多的使用色彩成为包装设计的一种手段。这些多重色彩，和强烈的对比色的出现，使印刷难度增大，油墨的大量使用，加大了商品的印刷成本。另一方面，对于包装回收而言，印刷成本高也带动回收成本的提高。色彩美丽的包装的确能够吸引人们的注意力，凡事物极必反，过于注重色彩的绚丽，往往会造成过度包装的后果。如（图 7），可口可乐原始瓶装的饮料，简单的红色白色显然已成为识别可口可乐的标志性色彩，避免过多的色彩装饰，而是采用简单大方的色彩，以及独特的瓶身设计，体现了企业形象。如（图 7）矿泉水的设计，简约大方，用蓝色的标签条，简单醒目，透明简单的瓶身，更是美化水的干净和清洁，舒适人心。又如儿童食品好多鱼的设计（图 7），因为针对儿童食品，相对来说卡通化，儿童的视觉会被色彩鲜艳复杂的东西所吸引，所以，色彩鲜艳，用色较多，成为诸多儿童食品追求的目标，同时包装的复杂色彩也增加了产品的成本。
3.2.3 包装设计人性化
包装设计的对象是人而不是物，所以，绿色包装设计强调，以人为本的设计理念。当现代人越来越重视“人性化”的内容，包装设计的发展趋势更要锁定正确目标，趋于人性化。包装在满足审美的同时，更要回归到最初价值，就是保护商品，方便使用。
要满足人性化的设计，首先要重视商品的安全性。安全性是保护商品，同时也是对消费者安全的一种保障，所以包装设计不管是结构的设计还是材料的选用都要重视安全这一概念。保护商品不受损坏，保护人身安全不受伤害，是包装设计安全性要注意的根本原则。其次便捷性也是包装设计人性化的重要原则之一，包装的便捷，有利于消费者的使用。复杂繁琐的包装，往往多此一举带来不必要的麻烦，在拆卸的过程中影响消费者的心情。包装的设计要有利于消费者携带和拆卸，要做到设计为消费者着想，好的设计携带方便，并且简单易拆卸，去繁求简，更大限度的为消费者着想。
如今设计师为提高自己设计的同时开始注重人性化的设计，是否满足人体舒适度，是否给顾客带来不便，是否利于环保和生态自然的发展，包装设计的目标逐渐转向人和物的实际接触和交流。如（图 8），圣诞节主题的茶叶包设计，消费者在享受茶带来的喜悦的同时更能感觉到产品包装带来的节日气氛，利用圣诞树的造型，也便于茶叶包卡在杯子上便于随时取出。下图的茶杯设计（图 8），在杯子上印上盲文，没有色彩没有字体，仅供盲人清楚地辨认自己的杯子，从细小的环节为人服务，充分体现设计的人性化。如下图（图 8）的饮料包装设计，没有字体的装饰，仅从外形就能识别饮料的内容，消费者不用花费时间去阅读字体，就能准确辨认自己所选择的是哪种口味的饮品。
最后，包装设计要简约化。简约化的包装设计诠释了“少即是多”的原则。现代设计开始抛弃以往的繁琐内容，把没有功能、多余的部分抹去，留下最精致最基本的内容。这也是对材料的节约和对生态资源的保护。对于，那些左一层右一层的复杂包装予以抵制，对于只为装饰而无任何作用的部分舍去，回归最真实、最传统的部分，对于简单甚至是无包装的产品重视，这样，商家更会把精力投入到如何做好产品质量而不是包装质量上，追求人性化设计，做到把消费者的切身利益放在第一位，提高产品内涵，做到包装设计人性化。
小结
绿色包装设计是当今设计的主流，遵循绿色包装设计理念，坚持以人为本的设计观，做到为生态环境最优化着想，一切以环保意识为前提，杜绝与自然环境发展相违背的设计手段。做绿色包装设计，不仅局限于产品的设计技术，还要通过产品向大众传达绿色环保意识，让绿色环保意识深入人心。本章通过对绿色包装设计理念的分析和运用，与过度包装进行对比，证明绿色包装设计符合社会发展规律。作为社会发展的主题，包装是为人服务，要做到站在消费者的角度看问题，重视以人为本，发展绿色包装设计是当今包装产业需要重视和应用的环节。
