第一章 绪论
1.1 选题的目的与意义
长期以来，我国许多营销商和生产商为了加大产品销量，赚取更多利润，在产品的包装设计上做起文章，造成大量商品过度包装泛滥，在过度包装这一风气笼罩下，商品被裹上一层又一层的包装，甚至不知道我们买的是商品包装还是商品实用价值，更是形成一种攀比消费、炫耀消费的不良社会风气。由于过度包装的产生，危害了自然环境，损害了消费者的利益，造成不正当的市场竞争，同时，对于设计的进步起到了阻碍作用，包装设计不能追随时代的主流，不能适应社会发展的需求。所以消解过度包装是当前社会和设计领域做必须重视的问题，过度包装的消解有利于环境保护，有利于包装设计产业的和谐发展，有利于社会发展，有利于消费者合法权益不受侵害。
过度包装的弊端主要有：一、社会大量有限资源被浪费。其中每年中秋节时送月饼的礼数增多，大量被过度包装的各类月饼产品消耗的纸张，使我国每年都有大量树木遭到砍伐。二、环境遭到污染，生态遭到破坏。随着社会发展，包装材料主要有纸、塑料、陶瓷、玻璃等几种，并且塑料产品和有些陶瓷产品含有大量化学成分，这些物质的不合理使用，给环境造成污染，生态造成破坏；三、成本高，增加消费者负担。
被过度包装的商品成本增加后，最终还是由消费者支付，有时候商家为促销商品，在过度包装之后又不增加商品的价格，为此降低商品的质量来寻求价格的平衡，损害了消费者的根本利益。这种包装的出现造成了对消费者的欺骗，同时也助长了社会奢侈之风。过度包装现象违背了当今社会所追求的资源节约型、环境友好型的和谐社会，同时和我过基本国情相违背，不利于我国社会的和谐发展，所以，针对过度包装现象必须采取有效的措施加以遏制。
人与自然和谐相处有利于社会的发展和进步，在新时代的背景下，我国要大力弘扬勤俭节约的中华传统美德，以身作则，坚持勤俭节约、反对铺张浪费的行为。为此节俭之风不仅仅指餐饮行业，作为设计系的一名学生，在研究包装设计的同时结合社会需求，同样遵行设计中的“节俭之风”.虽然，关于“过度包装”的研究成果较为普遍，但是本论文结合作者所在地区，以及近期的社会产品包装现象，秉着新一代领导集体指示，给予简约型、环保型、实用行的绿色设计提出本人一些拙见和和方法策略。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 过度包装界定和特征
包装行业兴起的同时也带动了一种包装现象的产生。“有君而为之贰，使师保之，勿使过度。”《左传·襄公十四年》中提出了“过度”一词。“过度”一词也就是超于正常范围的度，对于正常的价值和适当程度的超越。显而易见，这种现象产生了负面的影响，并且违背了正常的规律。对于过度包装的界定，理论界给出了大致相同的观点，其主要评价原则和观点都是认为，过度包装是超出一定需求范围，危害到人的利益和社会利益的包装。认识过度包装的概念，有利于我们正确辨别和认识过度包装，但是理论的区分过于泛化，对于过度包装需要有一定的数据参考，这也是认识和区分过度包装的依据。
其次，过度包装主要特征表现在：包装材料有害性，对人、自然环境产生危害；包装设计复杂繁琐，添加很多不必要的设计和装饰；包装设计对自然资源的浪费；包装设计产生不良的社会影响，助长了奢侈之风，铺张浪费的不良习惯等。认识到过度包装的特征对于辨析包装设计是否合理化提供了理论依据。
1.2.2 有关过度包装文献着作
西方发达国家提出过“4R1D”的绿色包装设计原则，即 Reduce（减量化）、Reuse（能重复使用）、Recycle（能回收再用）、Refill（能再填充使用）、Degradable（能降解腐化）。这些设计原则对于研究消解过对包装的策略与方法起到一定的启示。在国内，有过相关文章出现在各类报纸上，大致都是反对过度包装，以及出现过度包装的案例和新闻报道。中国计量出版社在 2010 年出版过《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》实施指南，其内容主要是一些条文释义和常见问题解答等。1908 年，维也纳建筑师阿道夫·鲁斯，在论文《装饰及罪恶》中表明自己的观点，他认为装饰是文化堕落的表现，无装饰才是现代文明社会应有的形式。其次，由美国作家所着的《寂静的春天》描写了环境污染带来的噩梦和影响，将自然万物与人之间的密切联系进行阐述，展现了环境污染对生态的破坏和影响。此书的发表影响了众多读者，起到积极的教育作用。在中国，《持续发展导论》作为第一本可持续发展理论的专注，对于“可持续发展”的提出影响了中国公民。随后“可持续发展”的战略思想，作为政治领域的思想武器，成为引导大众行为的指南。在中国，可持续发展战略思想是我国公民必须树立和提倡的思想，也是我们必须走下去的正确道路。我国第一本和绿色包装研究有关的专注，是武军、李和平所着的《绿色包装》，是一本具有很强现实指导意义的书籍，书中提出了“4R1D”的原则，追求包装的实用性，从实用性的角度研究包装技术，利用大量的数据和事例论证了过度包装现象的危害，指出了过度包装问题的严重性。之后，绿色设计、反对无用设计、倡导极简主义等各种设计思潮应运而生，在不同角度指引设计的发展，但其主要发展原因还是为了环境保护，倡导低碳环保设计，都是对过度包装的反对和抵制。
1.3 课题研究方法
本文的研究目标主要是通过对现阶段社会一些过度包装现象调查研究，针对这些现象的产生，以及危害，提出解决方案和策略，实现绿色的、简约的包装设计，结合所学专业，做到专业和社会需求相结合，做实用性的设计，把如何解决过度包装的方法策略作为主要研究内容。
文章主要采用文献资料法：运用学校图书馆，中国数字期刊网等检索等与本研究相关的资料，并进行归纳整理；归纳法：是本论文采用的最主要研究方法。归纳法的一般推论程序是从观察、寻找规律，到达成结论这么一个科学过程。在本文的研究中对归纳法的应用如下：通过对过度包装的案例搜集，以及造成的社会危害，总结归纳出解决的的方法和策略；分析法：是人类认识事物的基本思维方法，也是学术论文写作最主要的论证方法之一。到市场进行实物调查分析，并对搜集的资料进行整理。本文根据相关文字资料以及相关案例分析，总结出产生这种现象的原因以及这种现象带来的危害，并给于自己的观点和解决方案；例证法：主要通过对客观事实的调查、挖掘、实物考据等方式方法，来证实所研究事实的真相，以及搜集相关材料来完成事实论证的方法。本论文主要结合当今市场一些过度包装的产品，举例说明，作为案例分析来引出问题，并解决问题；市场调研法：主要通过对附近卖场、商场、工厂、民俗传统市场进行调研，采访相关设计师等方式。
小结
过度包装在其负面的影响之下逐渐成为社会关注的焦点，不少学者专业对这一现象的产生，进行认真的分析研究，并作出相应的研究结果和方法结论。虽然这一研究对过度包装起到一定的抑制作用，但是这种现象的根本矛盾并未彻底消除，这就需要我们更多地关注和作出相应的对策。由于我国自身发展的特殊性，对于过度包装采取的措施和方法并不完善，比起西方国家还有很多借鉴和学习的地方，所以笔者希望通过自己的认识和研究能为这一研究领域尽份力量。
