网络自制剧的娱乐价值与文化价值

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　　【题目】多视角下网络自制剧的魅力探析
　　【引言  第一章】网络自制剧的概况
　　【2.1】从传统电视剧看网络自制剧的艺术价值
　　【2.2】从视频网站看网络自制剧的商业价值
　　【2.3  2.4】网络自制剧的娱乐价值与文化价值
　　【第三章】网络自制剧的价值思考
　　【结语/参考文献】多重视角下网络自制剧发展研究结语与参考文献
　　
　　 2.3从受众心理看网络自制剧的娱乐价值
　　
　　2.3.1网络自制剧受众分析
　　
　　根据《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2014年12月，我国网民数量达到6.49亿，较2013年底增加3117万人。中国网民男女比例为56.4:43.6,与去年相比基本保持稳定。10至39岁年龄段网民的比例为78.1%,在整体网民中占比最大是主要群体。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%.网民中具备中等教育程度的群体规模最大，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为36.8%与30.6%.学生依然是中国网民中最大的群体，占比23.8%.人们对网络的依赖程度越来越高，53.1%的网民认为自身依赖互联网，其中非常依赖的占12.5%,比较依赖的占40.6%.调查显示，学历程度越高的网民对互联网的依赖比例越大，说明互联网已经成为在校学生、社会精英、白领阶层等人群工作和生活娱乐的基础元素。①
　　
　　从以上统计报告可以看出，我国网民的基数庞大，年轻网民占领主要群体，大多数人对互联网的依赖越来越大。这些人们都是网络自制剧的潜在受众，因此网络自制剧重点是吸引年轻的受众，迎合他们的审美心理。
　　
　　中国青年报社会调查中心通过搜狐新闻客户端进行的调查（1432人参与）显示，90.9%的受访者看过网络自制剧，受访者中，63.0%为90后，30.9%为80后。②
　　 　　
　　由此可见，“年轻化”是网络自制剧受众的特点，“笑点密集”是受众选择网络自制剧的主要原因。受众更希望从网络自制剧中得到精神上的娱乐，而网络自制剧的种种特性也迎合了受众的娱乐需求。
　　
　　2.3.2网络自制剧的娱乐要素
　　
　　2.3.2.1网络自制剧题材的潮流性
　　
　　针对网络受众年轻化的特点，视频网站在打造自制内容时更倾向于有笑点、有创意的剧集。因其所处平台优势使得视频网站很容易捕捉到网络的热议焦点和网友的口味喜好，因此视频网站所推出的自制剧题材都具有一定的潮流性。《钱多多嫁人记》中汇集了“姐弟恋”、“剩女”的话题；《曾经想火》中的“模特甄嬛传”、“风骚好闺蜜”等反映了当下的网络潮流；《PM10-AM3》讲述了台湾年轻人在晚上10点到凌晨3点的夜生活；《快乐ELIFE》在剧集内容上涉及当下的新潮话题，如吐槽房价高，调侃奥巴马，甚至连明星的离婚事件都涵括在内，紧跟社会热门话题。受众的年轻化使得网络自制剧的内容呈现出现代感，题材的潮流性也为受众带来了更多娱乐效果。
　　
　　2.3.2.2网络自制剧人物的草根性
　　
　　人物形象的刻画旨在通过“一个”映射出“多个”,把握时代的发展脉搏，让受众能从中找到自己或受到启迪。网络自制剧的创作是以普通人的视角进行日常化的叙事，主人公都是现实生活中平凡的人物，没有英雄主义，他们不完美甚至有很多缺陷，俗称“草根”.这种草根性体现了网络自制剧的大众化和平民化，贴近观众日常生活。如《唐朝好男人》男主角王子豪，其人胆小贪财、见到美女立场便不坚定；《屌丝男士》中的大鹏，通过他一系列的屌丝行为，让受众在处处彰显“高富帅”优势的年代找到一丝安慰和自信；《废柴兄弟》中“一根筋”的许之一，通过他在现实中不断挫败仍坚持梦想的塑造，反映了现代生活中诸多奋斗的职业男女。《蕾女心经》中的“蕾女”用雷人的精神处处展现着现代都市女性的自信与顽强。草根人物的塑造为观众带了平等式的快乐，抓住了当代人的观看心理。
　　
　　2.3.2.3网络自制剧台词的趣味性
　　
　　网络语言的表述更为简单和切口，它远离典雅而亲近凡俗。网络自制剧在互联网的大环境下，剧中的台词都具有直白性和趣味性。如《乙方甲方》中讲述了五个小青年开了一家“有求必应”公司，帮助甲方搞定难题，实现梦想。在“白色情人节”这集中，甲方客户说：“女人太多，选谁都是错！情人节焦头烂额，你说该咋过？”乙方回：“旱的旱死，涝的涝死，你连烦恼都烦恼得如此高端大气！”《水煮鹿顶鸡》中魏小宝边吃东西边问经营西餐厅的苏泉姐姐：“苏泉姐姐，你也很喜欢我吧？”,苏泉慢悠悠地答道：“对呀，我很喜欢你啊，但我更喜欢你吃完饭后，付钱的样子。”《万万没想到》中的经典语录“我只想安静的做个美男子”、“他说的好有道理，我竟无言以对”、“出任CEO,迎娶白富美”等，成为微博、微信等社交平台上网友常用的吐槽话语。
　　
　　2.3.2.4网络自制剧受众的互动性
　　
　　网络自制剧的独特魅力还在于它的互动性，在剧本前期策划和创作时，网友可以参与探讨与互动，编剧会根据网友的口味喜好来设置人物，针对网友的意见给与答复。在《女人帮·妞儿》中选取了观众参与角色的评选，并选取观众粉丝进入剧组扮演角色。在《高科技少女喵》中观众质疑少女喵的角色有点冷有点凶偏向男性化，导演在幕后花絮便针对这个问题做出幽默的小示范给予回应。《万万没想到》第一季第七集中，剧组的特效师孔连顺临时反串了王大锤青梅竹马的“女友”,他壮实的身躯穿着女装，头上扎着两个辫子的可笑造型，受到观众的喜爱，于是剧组便顺应民意又给孔连顺增加了“母亲”、“美女评委”等女装戏份，成为剧中主要人物之一。在《糊涂囧探》中，剧情进行到关键时刻，屏幕上便会弹出四个选项让网友猜测会是什么剧情，将答案填写在页面相应的专栏中，选对答案还有机会抽取奖品。这样的做法大大增加了网络自制剧的互动性，使得受众的观看旅途充满了趣味性。
　　
　　2.3.3网络自制剧为受众带来的娱乐价值
　　
　　所谓娱乐价值，“主要是指主体的娱乐需求通过娱乐客体得到满足，是主客体之间以娱乐为纽带的一种利益关系。”①本文所指的娱乐价值，主要是指受众通过网络自制剧得到的精神满足。娱乐是人们生活中必不可少的调剂品，人的天性就是趋乐避苦，对娱乐的主动追求来源于人对快乐的本能需求，日常生活中快乐的供应不足使得人们对娱乐显得那样迫切。自20世纪90年代以来，随着文化融合的加剧，精英文化的价值诉求已经被巴赫金式的“狂欢化”的娱乐文化攫取了话语权。现在的电视剧和娱乐节目都开始倾向于“狂欢化”的娱乐价值取向，而互联网这个现代平台更是为人们提供了自由平等的娱乐价值。在这里不用区分等级和地位，网友可以自由发言，众人平等，众人参与，互联网成为人们“狂欢”的场所。依托于互联网的网络自制剧自诞生便携带着它的娱乐价值。网络自制剧消解文本深度、奉行快乐原则、伴随游戏心态的特点，为网友开启一个新的娱乐方式。尤其现在快节奏的社会，生活压力越来越大，娱乐成为人们释放压力舒缓烦闷的主要途径之一。对于现代青年和白领阶层来说，一天的忙碌结束后，他们已经不再期望收看带有教育宣讲的内容，电视机中的抗日谍战或是婆媳关系，距离他们的生活太远，不是他们的兴趣所在。网络自制剧的短小趣味和收看自由，为他们在休息空闲的碎片化时间里带去快乐，使受众暂时逃离现实世界，在自由的精神世界得到释放和缓解，适当的娱乐和放松，有助于他们第二天更好地投入到繁忙中，这种“娱乐”是人们对自由和快乐的乌托邦的向往和追求。
　　
　　2.4从社会影响看网络自制剧的文化价值
　　
　　影视文化是人类文化创造中最活跃的形式之一，影片所传达的主题内核和价值取向对受众的思想意识有巨大的影响力。它展现当下的社会现状和人物状态，所产生的文化价值具有时代意义。“大众传播不仅对个人而且对整个社会都有影响；它可以影响一个团体的共同信仰和价值观，影响它对英雄与恶棍的选择，影响它的公共政策和技术。特别是媒介持续不断的信息传播，能对社会产生真正深刻的影响。”①
　　
　　2.4.1电视剧所肩负的文化建设使命
　　
　　在当今文化艺术领域，电视剧是最活跃的文化产业之一。影视作品丰富独特的资源，给受众提供了生动的参照，对人产生着教化和感知的意义。《亮剑》中李云龙不服输的“亮剑”精神，唤醒人们心中自强不息、奋发向前的勇气；《士兵突击》中许三多认真踏实地去做每一件事情，他的淳朴善良带领观众去发现人生美好的真谛；《蜗居》中海萍和海藻姐妹两个不同的生活方式，导致的不同结局，指引着人们去思考并反思自己人生道路上的某些问题；电视剧版《红高粱》刻画出一个追求女性权利与幸福的伟大女性形象，九儿的英勇作为鞭策更多现代女性应学会独立和担当。电视剧对受众有着巨大的影响力，它是大众业余文化生活的主导，必须承担起传播先进文化、弘扬社会正气的责任，必须坚持正确的价值导向，引导受众树立科学人生观，塑造美好心灵。它对中国当下的文化建设有着当仁不让的使命，必须担当起对观众精神层面的提升作用。
　　
　　2.4.2网络自制剧依托网络所传达的文化价值
　　
　　在传统媒体时代我们很少能够发出自己的声音阐明自己的言论，随着新媒体产业的到来，互联网深刻地影响了社会结构、社会互动模式，带来了社会文化的新变化。以新浪微博为例，它的互动性、自由开放性、信息海量等优势，已逐步融入到大众的日常生活，成为人们获取新鲜信息、发展兴趣爱好、分享生活心情的重要工具，对社会文化发展起到了重要作用。比如，微博上比较热火的一系列词语，如“我和我的小伙伴们都惊呆了”、“人艰不拆”、“躺着也中枪”、“待我长发及腰”、“土豪，我们做个朋友吧”等，这些语言符号反映了现代网民标榜个性、张扬、自由的心理，带有反传统、反权威、打破规范的倾向，促进了新的社会文化的发展。
　　
　　网络自制剧和电视剧所处的平台不同，网络自制剧依托于网络，它所创造出的文化价值也带着网络文化的独有特性。首先，它传达出一种“草根”文化，以搜狐自制情景喜剧《屌丝男士》为例，片中主要传达出一种“屌丝”精神，通过大鹏日常生活中的“雷人”、“囧事”展现出一种屌丝气质。“屌丝”来源于中国网络文化，起初是一种讽刺用语，如今已成为一种社会性的自嘲现象，代表了自己不占有优势资本，是卑微平庸的一群人的代表，它的对立面通常被叫为“高富帅”.这种“屌丝”精神迎合了网络受众的“审丑”趣味，更像是这个时代小人物的诉说。受众在大鹏的“屌丝”行为中得到了情绪上的发泄和心理上的满足，帮助受众缓解日常生活中的巨大精神压力。
　　
　　其次，它传达出一种“个性”的文化，比如搜狐自制剧《极品女士》中的“极品”、乐视网自制剧《蕾女心经》中的“雷”、爱奇艺自制节目《奇葩说》中的“奇葩”等，“极品”、“雷”、“奇葩”都是网络文化兴盛后产生的用语，具有强大的语言感染力。通常用来比喻某个人或某件事的与众不同，甚至到令人难以理解。《极品女士》中莎莎的极品行为、《蕾女心经》中三个女主角雷人的性格、《奇葩说》中每个辩手奇葩的观点，都代表了当下年轻人不同于常人、不甘平庸、极具个性的态度。
　　
　　另外，还有对互联网时代下年轻人生活方式和思想态度的反映。《快感剩女》中提炼出“剩女”这个标志，讲述她们的情感历程和生活状态。《快乐ELIFE》、《非常宅》中描述了一群宅男宅女的生活状态，在互联网时代，足不出户便可尽知天下事，面对面的人际交往模式也渐渐被网络社交软件取代，“宅”成为越来越多人的生活状态。网络自制剧聚焦社会热点，在主题的选择上关注当下年轻群体的生存状态，“屌丝”、“极品”、“宅”等网络文化更贴合80后90后的年轻人。在人物塑造上，也常以小人物积极向上的性格为主。如爱奇艺自制剧《废柴兄弟》，讲述了许之一、张晓蛟等草根创业者为了梦想努力奋斗的故事，“废柴”也呈现了顽强燃烧的精神。《我叫郝聪明》中的北漂女孩郝聪明、《钱多多嫁人记》中的职场高管钱多多，她们寻找爱情、梦想时乐观和不放弃的心态，传达出积极的正能量对现代青年也是一种激励。
　　
　　网络自制剧作为网络的传播载体，起到了传播文化的重要作用。网络自制剧促进了网络文化的发展，同时，网络文化反作用于网络自制剧。符合社会核心价值观和文化倾向，其产生的影响和获得的收益也大；而不符合社会核心价值观和文化倾向的网络自制剧传播效果往往很差，其收益和影响力可想而知。