本篇论文目录导航：
【题目】
多视角下网络自制剧的魅力探析
【引言 第一章】
网络自制剧的概况
【2.1】
从传统电视剧看网络自制剧的艺术价值
【2.2】从视频网站看网络自制剧的商业价值
【2.3 2.4】
网络自制剧的娱乐价值与文化价值
【第三章】
网络自制剧的价值思考
【结语/参考文献】
多重视角下网络自制剧发展研究结语与参考文献
2.2从视频网站看网络自制剧的商业价值
网络自制剧是视频网站探求核心竞争力的主要手段和有效途径，它独有的内容资源使视频网站免于被同质化的危机，也为视频网站带来了良好的经济效益。网络自制剧作为视频网站打造差异化竞争的有力武器，它的商业属性最为明显。以下将会先分析它的生产机制，然后详细列出它为视频网站带来的商业价值。
2.2.1网络自制剧的生产机制
生产机制包括生产体系的构造和运行，网络自制剧的生产机制将从它的制作模式和盈利模式两方面着手分析。
2.2.1.1制作模式
网络自制剧的制作模式，包括视频网站独立制作和联合制作两种模式。独立制作模式是指视频网站在生产制作过程中自己掌握剧本、拍摄、出品、发行，并独自享有版权，如土豆网独家投资600万制作的《欢迎爱光临》。联合制作模式分为三种，一种是与成熟的内容制作方联合制作，如蹄声影视与优酷出品共同打造的《奇妙世纪》；搜狐视频和光线传媒发行的《匆匆那年》。另一种联合制作模式是和广告商联合制作，定制化的将广告商品牌及产品植入剧情中。如优酷和康师傅绿茶投资的《嘻哈四重奏》，每集剧情都会有康师傅绿茶出现；乐视网和每克拉美钻石商场发行的《我叫郝聪明》，将女主角郝聪明设计在每克拉美上班，通过女主角的职业活动自然的传达出每克拉美的工作态度和品牌精神。第三种联合制作模式是和个人工作室联合制作，如乐视网和田朴珺工作室共同打造的《谢谢你，纽约》。
2.2.1.2盈利模式
根据现阶段网络自制剧的盈利模式，笔者将其分为以下四种：
1、广告收入
网络自制剧盈利主要来源于广告收入，有内容植入、贴片广告、冠名等方式。如搜狐自制《钱多多炼爱记》中有大众奥迪、丽芙家居、宝岛眼镜等产品的赞助，从剧中人物日常生活的家居、服饰、楼盘、汽车等方面加入广告植入。《疯狂办公室》中有智联招聘、雪铁龙世嘉等多家企业的广告赞助。优酷出品《万万没想到》得到了银鹭核桃奶优、联想手机s850、手机游戏我叫MT等赞助商的加入。在内容植入和冠名广告上，网络自制剧有着不可比拟的可控制性优势。
2、版权输出收益
土豆网自制剧《欢迎爱光临》的版权除了国内多家卫视，还销往新加坡、日本、韩国等十几个国家和地区，最高单集卖到了3万多美元；乐视网自制剧《青春大爆炸》在成都电视台热播放映；爱奇艺自制剧《奇异家庭》在江西电视台影视频道播出；搜狐视频《屌丝男士》的第一季和第二季已经相继登陆到英国普罗派乐卫视的黄金档，向海外观众展示当代中国式的幽默。高质量的网络自制剧通过版权输出获得收益，视频网站从起初处于电视剧巨额版权的“阴影”中站起，开始有了“反哺”电视台的新动向。
3、衍生品牌的延伸
网络自制剧的盈利模式还包括衍生品的开发，以优质的自制内容为基础，整合产业资源，开拓一条完整的产业链。比如《泡芙小姐》，优酷副总裁潘沁曾表示，会逐步开发更多关于《泡芙小姐》的音乐、话剧、图书等衍生产品。泡芙小姐官方旗舰店也于2013年在天猫商城正式开业，推出毛绒玩偶、珍藏绘本、水杯、文具用品、创意礼品等数十种周边衍生品。泡芙小姐的动漫形象也变成一种标识，成为一个品牌。搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》在自身成功的基础上推出第一个衍生品“大鹏剧场秀”,后来又针对“大鹏”推出自制剧《屌丝男士》。《屌丝男士》自开播收视率一直位于榜首，在汲取《屌丝男士》的成功经验上，搜狐又推出类似《屌丝男士》碎片式喜剧风格的《极品女士》，由大鹏监制，依然获得网友追捧。《白衣校花与大长腿》在爱奇艺网站上映时，它的同名小说也一并推出。网络自制剧衍生品牌发展的关键还在于其节目内容质量的优劣和网络用户基础量的多少，优秀的剧情会吸引更多的网友粘性，从而推进下游产业链的延伸。
4、移动流量的增长
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2014年12月，我国手机网民数量达5.57亿，网民中使用手机上网的人群占比为85.8%.①智能手机的迅速普及，传统电视用户以及PC终端用户向移动视频扩散。网络自制剧凭借其“接地气”和“短平快”的题材和制作模式更加符合市场符合大众的需求。爱奇艺自制剧《废柴兄弟》的移动端流量占比达71.64%,搜狐自制《极品女士》的移动端流量占比达到75%,这些数据表明移动端用户为自制剧的流量做出了很大的贡献。随着4G市场的到来，网络自制剧移动端流量的增长，也是利益增长点的一个重要途径。
2.2.2网络自制剧为视频网站带来的商业价值
网络自制剧“低投入、高收益”的特点，是视频网站致力开拓它的关键原因，它在视频网站处于内容资源同质化危机和盈利危机的时候应运而生，对视频网站在缩减内容购买支出成本和打造自身品牌特色等方面都起到了积极的作用。
2.2.2.1减少内容购买费用
起初，视频网站上的内容资源，如电影、电视剧、综艺节目等，主要是通过向内容供应商购买获得。在国家相关部门对正版视频监管力度加大后，国内视频网站对热播资源造成哄抢，激烈的竞争使得正版影视剧的价格一直增长，视频网站只能掏出重金来购买内容。而通过视频网站自制网络剧，可以减少视频网站对于外购版权影视剧的依赖。不单单只是网络自制剧，还包括自制节目，如爱奇艺《晓松奇谈》、《奇葩说》，在自制综艺节目上开疆辟土，不仅减少了购买电视综艺节目的支出费用，还树立起自身特色，大有超越电视综艺节目之趋势。另外，“低成本，高产出”是人们给网络自制剧贴上的标签，网络自制剧的投入成本不高，很多网络自制剧都是由年轻的团队或个人来制作，没有大导演和大明星，也没有特效，所以成本都很低廉。如《万万没想到》的单集拍摄费用不到5万元；《灵魂摆渡》的单集费用不到10万元；《屌丝男士》第一季的成本费用不到70万元。网络自制剧的填充，在很大程度上为视频网站减少了内容购买成本。
2.2.2.2增加视频网站盈利收入
网络自制剧为视频网站节约了高昂的版权购买成本，使资金可以真正的投入到自制剧的拍摄过程中。更多的资金投入，能为生产出高质量的作品提供保障，而优秀的作品又会吸引更多的受众观看，观看人数的增多又带来高点击率和收视率，因此就会吸引更多广告商的加入。广告商通过植入广告、贴片广告、赞助冠名等方式又为视频网站带来了超额的经济回报。根据艺恩咨询发布的数据显示，网络自制剧对视频行业广告收入的贡献，已经由2013年的5%-8%上升到2014年的15%-20%.另外优质的网络自制剧还可以反向输入到传统媒体如电视台中，或向其他网站分销版权带来收入。视频网站还可以通过观众付费点播及相关产业衍生品等方式扩大经济效益，网络自制剧使得视频网站盈利渠道更加多元化，增加了视频网站的盈利收入。
2.2.2.3促进视频网站内容建设
“内容为王”是视频网站发展的核心要素，视频网站的基本职责是向观众提供内容，独特的内容是视频网站的竞争优势所在。以优酷网为例，早期的优酷采用UGC为主的单一模式，用户将自己的原创作品通过视频网站的平台展示出来。在用户宽带尚处于起步阶段的时期，人们对画质清晰度还并无高要求，只欣赏内容画质模糊些也并无大碍。这种模式虽然吸引了很多流量，但却难以创造出商业价值。同时，因为用户的原创视频作品层次不一，会影响到视频网站的整体质量。随后美国Hulu视频网站兴起，用户可以在任意时间、地点查找到专业的媒体内容进行欣赏，引起了视频行业的巨大反响。优酷网紧跟趋势改走“UGC+Hulu”的路线，在继续坚持用户原创分享的同时又拿出高额资金购买正版影视剧。但这种模式也导致了各大主流视频内容同质化的状况，雷同的内容并不能带来长久的用户粘性。视频网站在一波三折的发展中不断地探索适合自己的模式，寻求壮大发展的道路。网络自制剧的出现，促进了视频网站的内容建设。从优酷网站首页观看，从上向下依次为以下专栏：热点新闻视频、个人中心、最佳原创、优酷出品、电视剧、韩剧、电影·预告片、院线·会员、综艺、娱乐·搞笑、音乐、来疯互动直播、体育·人文、生活、旅游、时尚、亲子、汽车、科技、游戏、动漫、个人频道、视频话题。通过“最佳原创”和“优酷出品”的栏目展现，实现了对节目内容的创新，避免同质化现象，从而实现差异化竞争。正如优酷创始人古永锵所说，“目前优酷的内容中，70%是来自版权方的内容，20%是用户自己制造、拍摄上传，10%是优酷出品。但就是这占小块的30%,却在改变着你我”.①
2.2.2.4打造视频网站自身品牌
早前的视频网站影视剧来源于内容生产商，内容生产商将同一部电视剧出售给多个视频网站，因此不可避免地致使视频网站内容走向同质化。而同质化的内容网络受众可以在任意一个视频网站观看，没有形成用户粘性。通过网络自制剧，视频网站根据目标群体喜好制作生产内容，自己享有内容版权，保证了自身的独有性和个性化，也形成了一定的用户粘性，它正在逐渐转变为视频网站差异化的标志。如优酷视频的《万万没想到》、搜狐视频的《屌丝男士》，它们成为视频网站独有的标志。另外，自制剧独一无二的播放渠道也使得喜爱这部剧的受众习惯性在这个平台观看其他影视剧，形成用户粘性。网络自制剧体现了各个视频网站的差异化，独有的内容才能形成这个网站的独特性，便于加深用户对视频网站的印象，帮助观众从这部剧认识到这个网站，打造视频网站自身的品牌效应。
