摘 要
在世界经济全球化的大背景下，市场竞争越来越激烈，尤其是卖方市场向买方市场的转变，使得消费者群体在市场交易活动中拥有了自主选择权，如何能够满足消费者需求，如何取得消费者的认可，如何获得消费者的忠诚度，成为了企业思考的问题。伴随这些问题，积极创建企业品牌、实施品牌战略已经成为企业必然选择的一种途径。品牌最初的功能，是作为一种标识，便于消费者识别和区分同类的产品和服务，渐渐随着消费者对品牌的认知度、联系度、忠诚度不断提升，企业的品牌已经成为企业的一种潜在创收资源，品牌具有了品牌价值。企业品牌价值评估将品牌价值用货币形式量化，近几年，在我国国内和世界其他国家都出现了最具品牌价值排名榜等现象，在社会上形成了较大的影响，进一步加深了企业对品牌价值的重视程 度。
本文的中心观点是要正确看待企业品牌价值评估值，对于评估结果，我们应当理性看待，不能盲目信任。企业品牌价值已经属于当今企业间竞争的范畴，国外及国内的知名品牌评估机构运用不同的评估方评估品牌价值，对于相同的评估对象运用不同的评估方法，评估结果往往是不一样的，但是这并不代表其中一种方法时正确的，另外一种是错误的。数据结果，只能是提供一种认识企业品牌价值的参考。
为了论证上述观点，本文分将为五部分来研究企业品牌价值评估，第一部分研究了品牌及品牌价值基础理论，列举了国内外的专家学者们对品牌和品牌价值的多种定义，并重新界定了品牌概念，总结归纳出品牌的特征和功能以及品牌价值的特征。同时从范畴角度比较了品牌与商标、商誉的大小。第二部分分析了品牌价值来源及影响品牌价值的因素，第三部分，介绍了国外及我国的知名品牌评估机构及其评估方法模型，并予以以评价。第四部分对北京名牌资产评估公司提出的 MSD 模型进行改进，第五部分是将改进后的新模型应运于实例，评估 2012 年“王老吉”的品牌价值。
关键词： 品牌 企业品牌价值 评估模型 实例分析
目 录
摘 要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 文献综述
1.5 论文结构
1.6 创新点和不足之处
2 品牌及品牌价值理论基础
2.1 品牌的涵义
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌的特性
2.1.3 品牌的功能
2.2 品牌与相关概念的比较
2.2.1 品牌与商标的比较
2.2.2 品牌与商誉的比较
2.3 企业品牌价值理论基础
2.2.1 品牌价值的定义
2.3.2 品牌价值的特征
3 企业品牌价值来源及影响因素分析
3.1 企业品牌价值来源观点
3.2 “三六一”原则划分品牌价值
3.3 影响企业品牌价值的因素
4 企业品牌价值评估方法
4.1 三种传统的评估方法
4.1.1 成本法
4.1.2 市场法
4.1.3 收益法
4.2 当前国内外主流评估机构使用的评估模型介绍
4.2.1 世界品牌实验室--WBL 模型
4.2.2 英特品公司--Interbrand 模型
4.2.3 北京名牌资产评估公司--MSD 模型
5 MSD 评估模型的改进
6 MSD 改进模型应用实例--以 2012 年“王老吉”品牌价值为例
6.1 “王老吉”品牌介绍
6.2 新模型的实例运用
结 论
参考文献
