外部因素：
1、越来越多样化的栏目形式所引领的激烈的市场竞争使栏目获得波浪形曲线或者延长 S 型曲线的难度大大加大。频道必须满足日益变化的观众口味而增设多种多样的电视栏目。因为民生新闻更关注受众观众的周边生活，所摄取的内容和栏目形式要牢牢抓住观众眼球，因此要不断地创新，栏目生命周期因而变短。一旦创新失败，很有可能会迅速面临产品衰退周期而走向灭亡。
2、除了栏目组为了维持和延长栏目本身的生命周期而不断进行着的创新以外，也有许多外部因素在推动栏目的创新。本文仅从社会经济转型、社会结构变迁、受众心理需求变化及电视生产力进步的四个角度浅析促使电视民生新闻栏目不断创新的外部因素。
社会经济转型：在改革开放之前，电视新闻栏目产生的初期，电视媒介和电视新闻的内容由政府牢牢把控。而且在电视和电视资源匮乏的情况下，单一的新闻内容也会被大众喜爱。但是随着改革开放的步伐，电视台和电视栏目越来越自主化，电视台之间的竞争也愈加激烈。出现了多种多样的面向不同人群的电视新闻栏目，民生新闻栏目也就应运而生。面向的民生的新闻有着固定的需求，是任何电视台新闻组成中必不可少的一部分。面对激烈的市场竞争，要想自己的新闻栏目不会太快衰退而被市场抛弃，电视民生新闻栏目必须时刻保持创新以保持 S型曲线波浪潜进。社会结构变迁：建国初期的新闻主要关注中国的上层领导阶级和国家大事。
随着电视新闻频道的增多和电视的普及，寻常人家也会在日常打开电视关注新闻。视线便逐步从国家大事和领导人动态逐渐扩大至与自己的生活息息相关的人或事。另外，中产阶级的崛起成为社会中坚力量，也让新闻的服务对象发生了转变。总而言之，面对更多样化的需求和不断变化的客户群，电视民生新闻栏目相对其他栏目而言更要不停的保持创新。
受众心理需求：随着多媒体的普及以及电脑、手机甚至其他终端的兴起，电视从唯一的新闻动态获取渠道变成了可选择的选项之一，正在逐渐失去优势。而且仅就电视栏目领域而言，也从我播你看的市场垄断渐渐变成成熟的市场竞争。
怎么去争取观众，满足观众的心理需求，也是电视民生新闻栏目需要不停探索解决的问题之一。
电视生产力进步：随着科技的发展，就连电视也成为了多媒体终端的一份子。
电视除了接收电视信号进行播放以外，还多了沟通视频，游戏娱乐，网上冲浪等多种功能。人民生活水平的提高也让电视更加普及。从以往的稀缺品变为生活必备品。生产力提高了，人民的生活变得更加多样化，需求被替代或者变相满足，不仅如此，观众变得更加多元化，地区分布更加广泛。这些都缩短了民生新闻栏目的生命周期，让创新变得迫在眉睫。
二、电视民生新闻栏目品牌生命周期延伸策略和途径
上面已经提到电视新闻栏目每个周期都会分成三个阶段，即介绍期（引入期）、成长期、成熟期和衰退期。针对不同阶段，要实施不同的营销策略来达到栏目品牌生命周期延伸的目的。
1、介绍期（引入期）
像其他普通产品一样，电视民生新闻栏目的介绍期也有着相对较高的成本。因为新的电视民生新闻栏目制作成本会较高，制作周期相对较长，而受众对新的电视民生新闻栏目还不了解，没有足够的收视率从而导致没有栏目收入。在这个时期，营销是在做好整体栏目外的重中之重。但在营销之前，要先确定栏目锁定的受众：
如果受众为全国所有观众，则栏目内容应新颖大气，作为新闻栏目要有即时性，并提供针砭时弊的时评。在整合营销时，要配合大规模的宣传活动，把新的栏目推向市场。目的在于先声夺人，提早取得市场份额，及早取得好的收视率。
如果受众范围相对全国较小，则栏目应突出地方特色，关注地方民生。在整体营销时应采取提前以相对较低的当地品牌冠名，用一定的宣传方法配合自己电视台的循环宣传。期望在短时期内获得一定知名度，吸引受众观看。
如果受众是小范围当地居民，则应采用低价快速策略。在保证节目亲民性的同时，保证每天的新闻质量。黄金时段的广告和冠名则应以当地知名品牌为主，以起到交互影响的作用。
显然民生新闻栏目的受众范围应该是全省范围的当地居民，应该采取低价快速战略，保证新闻质量的同时，与本频道的宣传有机融合，并以当地知名品牌冠名，起到交互影响的作用。如《生活帮》栏目的受众范围主要是山东省观众，其冠名赞助商选择知名度较高的山东佳宝乳业，两个品牌之间交互影响，共同提升了品牌效应。
2、成长期
电视民生新闻栏目在这一时期的表现为知名度迅速上升，观众的口口相传和介绍期的广告发挥作用，收视率节节攀升，人气渐旺，逐渐取得当时时间段的观众份额，栏目价值大幅提高。
在这一时期，栏目应该采取的策略是：
（1）确保栏目的质量、播出时间、播出时长和播出环境的相对稳定使栏目播出尽量趋于稳定，培养新进用户的观看习惯。
（2）适当增加与观众的互动。例如采用观众留言、观众抽奖等方式，提高观众的参与度。
（3）建立品牌，树立品牌形象。根据不同受众确定相应的品牌形象，或是潮流或是亲民。在品牌形象确立后招商进行合适的广告位和冠名，以得到一定的收益。
（4）在栏目获得巨大成功的同时会有其他模仿栏目的出现争夺市场份额，因此栏目的编排应当适时进行小范围创新，以保持业内的领先水平。
（5）栏目趋于稳定时制定合适的营销策略，保证产品日后收益。
3、成熟期
电视民生新闻栏目进入成熟期的表现为收视群体趋于稳定，栏目的风格和内容也已基本确定，栏目制作熟练。在这一时期，为了避免过早进入衰退期，栏目应当进行适度创新和改版，使之在同类栏目中保持突出，不停地吸引受众观众的眼球。其次，应根据栏目的自身情况适度调整播出时间，例如将栏目调整至一天中相对没有竞争的时间段播出以确保收视率。此时在营销策略上应更趋于成熟，在有效的资源中获取最大的价值。除了栏目本身之外，电视台也应根据栏目的情况配合栏目前后的播出安排，来保障最好的收视效果。
4、衰退期
任何产品都会不可避免地进入到衰退期。在这个时期电视民生新闻栏目的表现为收视率下降、受众粘度的下降和广告费的下降。为了能够延伸栏目的生命周期和形成第二次甚至再次成长，栏目应当采取大规模创新，可以参考相同品牌的制作方法，增加新闻的采集质量，并扩大栏目宣传，期望达到生命周期的延伸。
除了在栏目的不同阶段采取不同的方法以外，作为一个电视民生新闻栏目整体而言，还可以采用以下方法来得到生命周期的延伸。
（1）、模仿
模仿是指电视民生新闻栏目在激烈的竞争下，为了争夺收视率而采取的借鉴其他高收视栏目制作方式并进行第二次创新的方法。在已经成功的案例基础上进行第二次创新可以极大的降低创新本身所带来的风险。例如 1994 年四川电视台的《新闻书场》开拓了方言民生新闻栏目的先河，紧接着浙江省方言播新闻的《阿六说新闻》也获得了巨大的成功。在说方言的基础上又加上了肢体动作，增加了栏目的趣味性。
（2）、制作形式创新
电视台可以针对栏目进行自主创新。即自我分析栏目的优缺点和受众观众的心理变化，改变栏目形式，以达到栏目重新进入成长期的方法。除此之外栏目还可与高校、科研机构、政府机关甚至其他电视台合作，进行合作创新。新的元素的融入可以转换栏目风格，往往带来意想不到的效果。另外，栏目还可以与外部制作单位合作，将制播分离，用收视率分割利润，将风险最小化，得到栏目质量的保证。
四个阶段的延伸策略和途径并非一成不变的，在特殊情况下也可以交叉混用，如“创新”之策，并非只能在衰退期使用，它需要贯穿到每一个阶段。同时，需要注意的是，阶段与阶段之间并无明显的划分标志，制作者不可僵硬的将策略与各阶段一一对应，应根据栏目进展情况灵活运用。
