第 1 章 引言
1.1 VI 设计的发展概述
1.1.1 VI 简介
VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS 体系中最具传播力和感染力的媒介。
人们所感知的外部讯息，有 83%是经过视觉通道达到人们心智的。也就是说，视觉是人们承受外部讯息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，便是将 CI 的非可视实质转化为静态的视觉识别符号，以非常充足的多样的操纵模式，在最为普遍的层面上，进行最直观的传播。
设计科学、实行有利的视觉识别，是传播企业经营理念、创建企业知名度、塑造企业形象的迅速便捷之途。
1.1.2 VI 设计的现状以及发展趋势
（一）VI 的现状
在当前市场经济迅速发展的中国，有很多企业在媒体上搜集企业标志，发表VI 工程招标，VI 设计仍旧作为一个牢固的“形象工程建造”,成为企业战略的重要组成部份。可是长期以来，国内对 VI 设计过于死板和程序化。有人以为做 VI,只有标志设计出来事情就实现了一半，不少公司的 VI 设计手册除了标志和少许基本元素有差别之外，应用部分如出一辙，很多都是枯燥的延续和反复，缺乏个性和新意。变成了标志的孤立更分裂了 VI 各个因素的相互作用。
尽管 VI 设计、VI 在中国的应用只是初级阶段，与欧洲和美国的情况相比，我们的邻国日本，韩国相比，还相对落后。当然，这并不代表会一直落后，我们需要向发达国家学习，然后吸收营养，我们的文化之间的和谐，还必须做得更好。在这里，看看现在的 VI 设计的国际形势。
VI 设计的当代形式不是正式考虑的结果，而是想如何解决问题，如何让公众满意的生活方式的基本需求。德国 VI 设计更多考虑的是人与人之间的物理关系设计；北欧现代 VI 设计非常注重情绪的蔓延，先从概念设计出发的欧洲的 VI设计，然后进一步明确设计方向；美国的 VI 设计起源于商业，加上没有社会意识形态为依据，也曾一度随着市场走，然而它以丰富的经济实力兼收并蓄、容纳种种积极因素，使自己的设计很快就取得了领先。
欧洲南部的 VI 设计，最好的是意大利。意大利人把设计作为一种文化，不仅要看到它作为一种工具来赚钱，我们的想法是我们应该学习和借鉴，如果设计作为一种工具来赚钱，就会误入歧途。少量高档是意大利设计的优势，体现在独具匠心的汽车，家具，鞋和其他 VI 设计。
美国与欧洲 VI 设计系统是有区别的。VI 设计是欧洲的概念，然后有针对性的设计。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。
1933 年，包豪斯关闭之后，包含格罗皮乌斯，汉斯迈耶（hannesmeyers），Mies van de los（密斯·凡得罗），500 多人移居到美国，对美国和设计等方面的积极作用。他们使美国 VI 设计没有以前的理论基础有支柱--设计的伦理，思想，教学系统。这些都为美国设计的飞跃发展奠定了基础，通过长时间的演变和发展，诞生出了具有国际主义的 VI 设计风格，它是美国的商潮与德国的理念思想相互结合发展的产物[3],这种风格已经传播到世界各地，并产生了广泛的影响。
（二）VI 的发展趋势
企业的发展需要有一个良好的企业形象，优质的产品或服务，比较知名的品牌和标识赢得人民的支持，这些都是企业发展的因素。这些决定企业视觉元素的企业 VI 设计的实际操作，就是所谓的企业识别系统。
品牌是用于区分销售者个体和群体的产品或服务，并区别于竞争对手的产品或服务的商业称号或标志。 常用词，标记，符号，图案和颜色的元素或这些元素的建设。图形的利用越来越少：企业使用图形越来越少了。由于企业标识的重要功能是传递给大众，告知受众“我是谁”,而图形的运用，却阻碍了传播的速度。因为，“沟通不是你放进去，而是要人们从里面看出来是什么”.识别主要由文字组成：由于信息传播的意义识别，文本是更好的传输工具；在使用英文上，企业标志的特征能更好地反映国际化；文字标识的图形化：因为它是用来解释的图像，文字，图形，更好地维护一个统一的企业形象，也能更好地传递企业信息。
设计更简单：显然，越是简单的东西，并且具有较强的推广。
1.1.3 VI 设计的基本原则
VI 设计不是千篇一律的符号，而灵活的表述是以 MI 为核心的。因此，多角度的 VI 设计，全面反映企业的经营理念。
VI 设计需要一个强大的可实施性。如果实现太麻烦，或因成本低和效果不理想，最好的 VI 也会因为它很难实现的，成为空中楼阁，纸上谈兵。
①风格的统一性原则。
②强化视觉冲击的原则。
③强调人性化的原则。
④增强民族认同和民族风情和尊重的原则。
⑤可实施性原则。
⑥符合审美规律的原则。
⑦严格管理的原则。
VI 系统千头万绪，于是，在年深月久的实行过程当中， 要充分注重各实施部门或职员的随意性，严格依照 VI 手册的原则实行，确保不走样。
1.2 企业形象设计的功能和意义
VI 视觉识别设计是企业 CIS （Corporate Identity） 企业形象识别系统的重要组成部分。
它是在理念指导下的企业管理，对其内在质量和市场定位的可视化图形设计方法的使用和可视化的结果，是作为一个独立的社会运行和周围的环境，经济环境和社会环境，最直接、最常见的信息平台之间的联系和沟通。
伴随社会不断的发展和提高，市场竞争也日益加倍激烈。伴随企业规模不断发展和扩展，企业 VI 视觉识别设计通过与企业推动品牌战略有机的融会在一起，使企业 VI 视觉识别设计发展到崭新的高度与地步。企业的VI视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有效也显的越来越重要，越来越多的企业重视。
VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。然而它并不是纯粹的艺术作品，是受社会经济、企业文化、艺术风格多方面影响的；同时它担负着对信息诉求的传播，有着很强壮的社会功能性。随着80年代中国经济发展，中国企业从计划经济无品牌意识到品牌阶段，大致经历了一个从VL意识重视冷漠的过程。现在，VI形象一定意义上反映了公司品牌的内涵和精神，该VI设计的研究应站在文化社会学的高度，从经济，社会，文化的许多方面探索与思考。而且VI设计和企业发展的问题相关，对通信科学，经济学，市场营销和其他方面的分析，也有必然的积极意义。
