第2章 VI 视觉识别设计与O SEVEN A+新概念清吧。
2.1 VI 视觉识别设计
VI 视觉识别设计是企业 CIS （Corporate Identity） 企业形象识别系统的重要组成部分。在企业竞争系统的一部分，企业 VI 视觉识别设计是视觉沟通能力和感觉的影响的一部分，经营理念的不可见部分的表达，是通过企业经营理念和企业文化精神,视觉识别符号的整合，在实施 CIS 系统的过程和设计中，转换成具体应用形式，广泛应用于企业的品牌建设进程的推进，企业的经营理念的有效传播，企业和企业文化精神。同时，通过企业品牌的宣传，大大增强了企业知名度，塑造了良好的企业社会形象。
社会在继续发展前进，市场竞争也日益加倍激烈。企业的 VI 视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有效也显示出越来越重要的自己，越来越多的企业重视。
随着社会的不断进步和发展，营销手段的生产技术与管理的融合，企业之间的竞争越来越体现在品牌竞争，品牌的竞争，是企业品牌创建。而品牌的建立事实上就离不开企业的 VI 视觉识别设计，只要通过企业 VI 视觉识别设计的设计应用和不断发展，才能更有效的建立企业品牌，才能有利于企业品牌竞争的成功，有利于企业的发展壮大。 企业 VI 视觉识别设计是塑造产品品牌的重要因素，只有表现出鲜明的特性，塑造良好的企业形象，才能更好的宣传企业形象，才能引起社会大众的关注，增强品牌信誉度。
2.2 O SEVEN A+新概念清吧
2.2.1 O SEVEN A+新概念清吧简介
O SENEN A+新概念清吧是知名娱乐旗舰连锁品牌，于 2012 年 10 月 O SEVENA+新概念清吧在南昌福州路智通·悦蓝山华丽绽放，标志着南昌娱乐新地标的 OSEVEN A+新概念清吧，由国内优秀设计师根据城市休闲生活为重心精心打造，力求给城市夜生活展现低调奢华，美丽和优雅的私人俱乐部!
O SEVEN A+新概念清吧，为打造南昌地区娱乐航母，以专业艺术为主体现概念清吧与众不同的风格，为年轻时尚的群体提供轻松浪漫的娱乐空间，创造独特的高质量的服务和良好的品牌形象。O SEVEN A+ 新概念清吧采用多元化设计来创建一个新的概念清吧。在经营理念上一直秉承健康娱乐、贴心服务的精神内涵，越来越受到高端消费者的喜爱和追求，在南昌地区作为概念清吧第一品牌。在这个行业中有较强的影响力和竞争力，建立了完善的管理制度，发展前景广阔，公司将继续增强实力，不断创新，同时，迈向更高，更新的领域!
2.2.2 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计的问题与解决（一）酒吧 VI 设计出现的问题现在国内的酒吧 VI 设计的问题，是大量的酒吧设计遵循相同的模式，特点和创造性都缺乏。在国外的发达国家，通常一开始业主就会和装潢和平面设计师作市场的分析和定位，而设计师必须深刻了解该酒吧的市场定位，深入研究如何创造酒吧形象，使其功能合理。最终才能成功造就一个酒吧。酒吧 VI 自发展以来国内对其 VI 设计过于刻板和程序化。更有甚者连基本元素都相差无多，许多都是单一的延续和反复，缺少个性和新鲜感。
酒吧经营者由于对 VI 设计缺乏专业的认识，很多酒吧的经营者们在策划和确定酒吧的 VI 设计系统时完全取决于个人的品味，付出太多的“指导”和设计建议的干预，导致非常不专业，甚至导致 VI 的失败，在酒吧的经营和产品的营销产生非常消极的影响[8].必须承认，这种影响在中国的商品经济是不全面的情况，似乎反映也不太明显，然而，在 WTO 中国市场以后，在面临国外的酒吧都设计的非常具有个性和风格的时候，那又会是一个怎样的局面呢？
不能否认，作为酒吧的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。但在酒吧政策制定者的思维中，这些想法都是基于文本或有一个通用的文本格式。酒吧设计要求设计师的决策者，但文本格式的企业理念必须视觉化[9].
酒吧 VI 设计的失败往往表现在：①视觉定位模糊的酒吧，让人觉得不妥，会有不正确的联想；②视觉效果与酒吧经营范围和理念乃至酒吧文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；③平面设计的技巧功力水平有限，作品内部和外部美感缺少一致性；④过于追求时尚，缺乏长久的生命力；⑤复制别人和自我复制。
通过对资料的分析、学习以及实践后发现酒吧 VI 设计在塑造酒吧形象中存在以下问题：
①酒吧 VI 系统规划定位设计不够，定位差距不明显或缺乏说服力，定位不足。因为存在概念模糊的定位，VI 设计没有使消费者看到它真正奇特的地方，没有在心中树立明确的形象。
②在酒吧形象设计中，设计师缺少个性，没有自己的独到之处。所以设计没法进入设计者的思维。
③酒吧的形象设计上比较混乱，酒吧形象推广设计与原设计很模糊。许多酒吧 VI 设计缺乏感情上的联系是为了满足消费者情感需求。在这一点上，很多设计师都很难把握。
（二）针对酒吧 VI 设计问题的解决
根据以上对酒吧 VI 设计出现的问题的分析我们可以从以下几个方面来解决。
⒈酒吧的 VI 识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，务必反映酒吧的经营宗旨、经营思想、文化特点和价值观念，并普遍在酒吧的经营活动、社会活动中进行统一的传播,与酒吧的行为相辅相成。增强 VI 与酒吧的协调统一性。
⒉酒吧文化和形象以得到公众的认可，必须是个性化的，不是普通的那种，所以差别原则是非常重要的。差异性最初体现在不同行业的区别，因为，在社会公众的意见中，不同的企业和机构都有其行业的形象特征.在设计时必须突出酒吧的行业特征，使图像不同于其他行业的特点，有利于身份识别认可。
⒊设计师需要清楚地了解客户的需求，接受酒吧 VI 设计案例后，必须明确不同类型的酒吧是属于哪部分群体的，以提升设计的主题。
2.2.3 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计的原则
酒吧的文化设计：现代的社会中，酒吧已经和年轻、时尚紧密的联系在一起了。酒吧文化就是酒吧精神的体现：就是酒吧管理理念、酒吧历史、酒吧品牌价值的综合体。而在酒吧的企业必须有一个明确的主题，换句话说，必须有自己的特点和历史的积淀，要有鲜明的文化主题，创造自己的特色酒吧的气氛，反过来草草了事，没有鲜明的个性和没有长期积累的历史，酒吧文化和酒吧生意是格格不入的，主题又缺乏新的想法，仅仅是盲目的追求统一化。酒吧的最大优势，与文化内涵的酒吧的风格没有良好的性能，在其他人的成就、学习上只是一模一样的复制，结果是设计不符合现实的 VI 形象，或 VI 形象似曾相识，忽略了独特的主题风格和文化氛围，这是酒吧的形象设计禁忌。
随着当代信息化的快速成长，人们对酒吧的消费理念也在悄悄的转变，之前大家对物质上的享受很大程度上高于精神上的享受。但是，现代人更重视酒吧的重要性是精神上的享受，显著的改变了人们的消费观念正在发生的事情，以单纯的物质享受逐渐转移到更高的精神境界。
酒吧 VI 设计的原则：
1、酒吧 VI 设计不是刻板的符号操作，而是表达生动的企业理念识别。如此清晰地反映，在 VI 设计管理的概念应该是多角度、全方位的.
2、VI 设计的基本要素必须是统一的，要正确把握不同的基本原则。
3、品牌形象中心，品牌的建立，企业的长期品牌权益。标志设计是形象化的艺术归纳，需要创造出一个具有艺术欣赏价值的符号，并且要具备商业价值.
我在进行 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计之前的创意构思：
1、明确设计方向： O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计要能代表酒吧的形象，体现出酒吧的形象和产品定位，以及酒吧的精神内涵。
2、表现形式的选择：选择能突显 O SEVEN A+新概念清吧特点的形式来表现，并与同行的标志形象有所区别，以使酒吧的 VI 形象在很多同行中突显出来.
3、形象联想：例如，设计构思以 ONE NIGHT A+概念清吧的消费文化及理念为基础，结合苏荷酒吧和整体风格的概念，以及优雅舒适，轻松的氛围展开。
我的课题 O SEVEN A+新概念清吧的 VI 设计就按照这个构思，将清吧行业与酒吧行业区分开来，表现品牌风格的独特性。确保 O SEVEN A+新概念清吧在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确 O SEVEN A+新概念清吧的市场定位，增强 O SEVEN A+新概念清吧的市场竞争力。
