第五章“爱奇艺”的发展给中国视频网站的启示
第一节 始终坚持守法经营价值观
始终贯彻落实社会主义核心价值观是任何行业能够继续走下去的基本条件，视频网站也更应该是如此，在网络环境如此发达自由的今天，如果网络视频行业乌烟瘴气，对于整个社会来说都是危险的，违背社会主义核心价值观的思想和行为终究会受到法律的追究。
天网恢恢疏而不漏不是说说而已。所以不论在什么时刻什么条件下，都不能触犯法律，不能违背道德，始终坚持贯彻社会主义核心价值观，这是视频网站赖以生存的基础。所以国家已然开始整治网络环境，那些钻法律空子的人势必会受到制裁。
一、坚决反对盗版侵权行为
事实证明，不管依靠盗版侵权获得了怎样的利益，取得怎样的成就，最终这样不合法的行为都将受到惩罚。爱奇艺在这一点上自始至终坚持了正版高清的定位，坚决反对盗版侵权的行为，所以在国家大力整治网络盗版侵权问题时，爱奇艺才能非但不受影响，而且还能迎头赶超其他各大网站。除此之外，让我们聚焦受到较大牵连的几大网站：快播、人人影视、射手网。快播的存在在一定意义上讲确实给一些网民带来了方便，有一定的群众基础，但是毕竟快播存在较大的版权问题，无论网民如何为快播争取，触犯法律已是不争的事实，受到惩罚在所难免。而人人影视和射手网也是因为涉及版权问题而被迫关闭，人人影视在退出几个月后重新以“人人美剧”回归，走上了版权化的道路。事实证明，只有始终坚持正确的导向和正确的道路才能长远的走下去。
二、远离低俗暴力色情内容
关于网络环境的大力整改也是一个重大的内容，这对于净化网络环境，正确引导青少年起到了关键的作用。越来越多的青少年沉浸在网络世界中，受到网络的影响深远，网络视频的净化在所难免。爱奇艺在这个问题上也一直黑白分明，爱奇艺的 CEO 龚宇本身对这方面有洁癖，他不允许爱奇艺的首页出现任何软色情的图片，所以整个爱奇艺网站的首页看起来要比其他网站干净清新的多，让每个年龄层次的人都能对其产生好感。而像快播这样充斥低俗内容，色情暴力不加以制止，最终走向了强制关闭的道路。爱奇艺的成功也向我们证明，只有坚持正确健、康积极向上的内容导向，才能走的更久更远。
第二节 提高网站自身的竞争能力
一、满足分群受众的细化需求
爱奇艺一直的定位都是年轻化的，所以它的内容很大一部分都是针对相对年轻的十几岁到四十岁左右的观众来进行细分的。爱奇艺主推影视剧的播放，背靠百度的大数据分析能够细分受众的年龄层及需求层次，给观看视频的人群做出有效的广告和视频推荐。比如说一个喜欢看韩剧的年轻妈妈她在观看韩剧的同时可能会在百度上搜索关于母婴用品，育婴节目等相关内容，那么爱奇艺就能为她推荐相应的视频以及相应的广告内容，满足她的需求，让用户感到贴心，因而提高用户的忠实度。
现在的爱奇艺已经不满足于仅仅提供巨大的影视剧内容市场，而渐渐向综合性的大型视频网站发展。对于爱奇艺定位的年轻主要受众来讲，他们的视频观看选择也存在很大的差别，不同性别、不同年龄层、不同社会地位、不同职业、不同地域的人群，所感兴趣的内容可以说是千差万别。而爱奇艺现在正在不断扩充自己的内容细分，针对不同的人群选择不同的分类，各大频道细分视频内容日趋完整。就算是相对小众的内容爱奇艺也正在认真得去充实，比如纪录片这个方面，爱奇艺已致力于打造国内最大的纪录片播放平台；爱奇艺虽然在创立之初定位是不涉足政治，但是在现在的发展中也渐渐改变策略，对于国家发生的大事也专门设立了今日焦点，让更多对热点事件感兴趣的人能够在爱奇艺就能看到相关的视频，从而为观众选择爱奇艺增加筹码；爱奇艺的财经频道也是为三四十岁的男士选择爱奇艺提供可能，以这样的一个频道来吸引他们这部分受众的话，爱奇艺就基本能够成为稳定的选择；爱奇艺出品现在成为爱奇艺的独特品牌，引起越来越多的人的关注，由马东和高晓松的工作室出品的节目正在成为流行，他们制作的节目从网络受众的喜好出发，了解观众，知道观众需要什么，喜欢什么，给他们想要看的；爱奇艺的细化分类越来越多越来越齐全：电影、电视剧、娱乐、体育、片花、综艺、微电影、动漫、生活、少儿、母婴、直播、脱口秀、游戏、教育、音乐、搞笑、时尚、原创、财经、科技、军事、汽车、纪录片、公开课……只有你想不到的，没有爱奇艺做不到的，只要你想看，爱奇艺就一直在尽力完善自己。只有这样以用户为中心，以他们的需求为切入点，对受众的喜好进行细化，争取满足任何用户的任何需求，这样才能使用户能够长期地选择使用。只需要一个视频网站就能满足所有人的所有需求，那么还需要选择其他吗？
二、合理管理自制视频的上传
爱奇艺作为正版高清的影视门户，它最吸引用户的核心一点还是因为视频本身的高清流畅度，用户对视频的核心需求必须是越高清越好，所以爱奇艺并没有以用户上传视频为重点，没有学习 UGC 网站，不和优酷土豆竞争。这样它的视频质量相对来说就好控制，盗版侵权的行为基本不会出现。但是很多网站为了增加用户的参与程度，还是以用户上传分享为主要手段，来吸引更多喜欢分享视频的用户。那么，这时候就需要在用户自己上传视频这个卖点上做好管理。因为上传的视频良莠不齐，如果不加以管理就会造成质量参差、秩序混乱，不利于网站发展。
首先，必须严格审核用户上传视频的内容。用户上传视频很多都会涉及版权问题，如果没有严格认真的审核其内容就有可能造成盗版侵权等问题，那么对整个网站都会造成巨大的影响，这是首先必须要解决的问题。另外还有一些涉及色情暴力反动的视频，也是坚决需要进行严格控制的，视频网站必须要坚持正确的舆论导向和积极健康向上的态度，这才是长期发展的必备条件。其次，控制视频上传的质量。现在的用户对视频清晰度的要求越来越高，所以在质量问题上也要有所把关，最好是能够将不同视频格式、不同清晰度的视频进行分类，这样有利于用户自行选择。再次，用户的上传避免重复。很多视频网站上都有相同的内容出现，这样既占用了空间，又有可能让用户浪费时间，还有可能造成搜索的复杂。所以，这也是需要进行管理的重要方面。
三、文化与经济间需合理结合
无论是什么样的公司要想有更高的发展，必须形成深刻的文化内涵，如果只是一味地追求眼前的利益而去迎合市场，制作毫无内涵的快餐文化，自身的发展不会有太多的进步。
只有具有强大的文化内涵和文化底蕴，在确保经济效益的同时能够提高整体的文化内涵，增强自身的竞争实力，这才是在竞争中赢得主动的重要保证。爱奇艺没有只注重于当下契合市场的电视节目的版权竞争，而是全方面的扩充内容，向综合性成熟化的道路迈进。
早在 2011 年 12 月，爱奇艺就已经开始打造国内最大的纪录片播放平台，且参与到纪录片生产的上游，其投资的中国首部商业纪录片《商业创意在中国》将在海外上映，并且被中国广告博物馆纳为馆藏。这部纪录片是由爱奇艺商业自制中心出品，由今投赏创始人贺欣浩编剧并导演，进行了大手笔的投入。之所以能够被广告博物馆典藏是因为此纪录片旨在推动中国商业创意走向世界，展示并记录我国创意领域的飞速发展。爱奇艺作为领先的视频平台，愿意记录、传播这个过程中商业领域中涌现出的各种故事和背后的思考，让全世界的意见领袖能够真切感知到中国创意的生长能力。正如中国传媒大学广告学院院长丁俊杰所说的：“这类题材在当下非常有意义，尤其目前国家正在从中国制造到中国创造转型，以及中央积极鼓励中国企业走出去的环境下。从这一点来看，作为一家有使命感的公司，爱奇艺不仅仅只是在追求商业化的成功，而是更加注重企业的社会责任和价值，用自身平台的力量助推中国商业创意走出国门，让世界了解中国，这种行为和精神非常值得赞赏。”
在保证经济效益的同时也需要进行文化的建设，树立自己的文化品牌，将文化与经济相结合，达到双赢的效果才是视频网站最好的发展道路，才能在激烈的竞争中争取主动，获得更大的影响力和更长久的发展。
第三节 完善市场的推广营销能力
一、品牌营销竞争能力需增强
爱奇艺仅仅用了五年的时间就达到了业界翘楚的地位，成为了一个响亮的品牌。在对自身品牌的推广上爱奇艺非常用心，它的竞争力非常强大。建立之初就树立了正版高清的品牌形象，在后来的不断发展中，爱奇艺出品也成为爱奇艺品牌推广的重要一环。爱奇艺的自制剧、自制节目一直在不断发展进步，成为爱奇艺的品牌优势，增强了爱奇艺的竞争力。像《奇葩说》集结了马东、高晓松、蔡康永等知名媒体人，打造高品质的网络脱口秀节目，不管是从制作团队还是节目内容来看都是高档次高水准，可见爱奇艺的品牌营销能力。另外，爱奇艺在线下组织参与的各种大型活动，都是增强其影响力的重要助力。
爱奇艺通过举办或参与国内外大型的活动来增强自身的存在感和影响力，没有局限于网络，没有受制于资金，通过强大的品牌营销竞争能力向我们证明，大魄力才有大发展，加强品牌营销，竞争能力才能进一步提高。所以视频网站首先必须形成自己的品牌优势，然后在品牌营销上下大力气，增强自己的竞争能力，才能有更好的发展。
二、视频广告盈利模式需创新
视频网站市场还很混乱的时期，除了内容上盗版侵权严重、视频质量好坏不一之外，网站广告的混乱也是最大的问题。观众在观看视频的过程中最在意的莫过于视频是否清晰流畅，另外就是观看的过程中是否有令人厌烦的广告出现。国内的广告播放在很久以前就被诟病，不光是因为广告长度令人无法忍受，还有很重要的一点就是有的广告质量太差，内容完全不能吸引观众；还有的广告不是受众所需要的，不能投其所好。但是现阶段广告仍然是视频网站主要盈利方式，如果没有广告，视频网站生存堪忧。虽然爱奇艺在广告盈利的模式仍然有很多的不足，但好在做出了很多的创新，为视频网站的发展起到了非常大的作用。
爱奇艺的广告模式可以说一直在创新，而且在爱奇艺没有来路不明的小广告，也没有制作粗糙的广告，爱奇艺不管是贴片式广告、选择式广告、视链式广告等，都是高清晰度的广告，保证用户在观看广告时能够具有良好的视觉体验。爱奇艺又推出了“video in”这种视频动态广告植入技术，让植入式广告突破了影视拍摄周期的限制，同时这种定制化的植入式广告收入将会给中小内容制作机构和团队带来收入，从而形成新业务甚至新的产业模型，在广告的盈利模式上爱奇艺一直在不断的进步。
任何一个视频网站都避免不了广告，但是有的广告却可以得到大家的认可和喜爱，这是为什么呢？就像 youtube 上有一个关于励志的潘婷洗发水广告，就赢得了大众的一致好评。这个广告的内容是讲一个小女孩励志的故事，因为这个广告既有创意又有意义，所以即使是广告大众也乐于接受。所以问题不在于有没有广告，而是在于广告的内容及方式。
所以广告盈利的模式需要有创新，不管是内容上的还是形式上的。
三、完善创意人才的培养机制
不管是什么产业的发展，都离不开创新，事实证明有创新才有进步，有创新才能走在其他同行的前列。而在视频网站同质化严重的今天，更多的网站开始以自制来寻找出路，不管是自制剧还是自制节目，最重要的一点都必须是富有创意。所以富有创意的人才就显得格外重要。爱奇艺作为视频网站的佼佼者，凭借其独特的全生态内容矩阵及创新性技术、商业模式等荣膺“2014-2015 时代印记年度最具创新力视频网站奖”,肯定了爱奇艺整个团队的创新性。正是因为它拥有众多的视频网站创意人才，才使得它的脱颖而出更令人瞩目。
因此，中国视频网站整个行业想要取得更长久的发展，那就必须提高从业者的整体素质，培养更多视频网站创意人才。
作为国家来说，要加大对视频网站创意产业的支持和投入，让更多的人看到视频网站创意产业的前景和优势，吸引更多的人加入到行业中来；另外，国家要完善视频网站创意人才的培养机制，加大对高校视频网站创意人才培养的投入，开设视频网站创意人才培训机构，为社会培养更多的视频网站创意人才。作为社会来说，给视频网站创意产业人才提供更多的实习就业机会，提高他们的工资待遇，让更多的人了解这一行业加入这一行业；作为学校来说，开设更多视频网站创意产业相关的专业，增强其学术性和专业性，加大对相关专业的实践教学，使视频网站创意相关专业的人才更具竞争力。
